2020年各平台品牌蓝V“成长”指南ppt课件

,2020,各平台,品牌,蓝,V,“成长”指南,2020.06,微,博,抖,音,小红,书,B站,本报告主要选取微博、,抖,音、小红书、,B,站四个平台进行,品牌蓝V运营研究，选取此四大平台的依据是平台内容,模式兼容形式较多，包括图文、短视频、直播,等,，品牌,蓝V通过特色表达形式完成大量粉丝积,累,，并在持续探 索与平台契合的运营模式。,平台官方经审核确认后，通过对入驻企业的账号头像添加,或,在平台的,，认证主体接受,，凸显；,平台提供针对性的权益、运营工具、官方活动等,经平台认证,的,代表该,监督，对内容的真实有效负责。,微博、抖音、小红书、,B,站等平台品牌蓝V,克劳锐指数研究院,各平台,K,OL,数量及粉丝覆盖数据 采集时间截至,：2020.05.31；,各平台品牌蓝V影响力排行榜：,数据采集周期,：2020.05.01-2020.05.31,品牌蓝,V,定义,数据说明,平台选取,Research,Description,品牌蓝,V“生存”现状概述,0,1,品牌蓝,V,特色“玩法,”,拆解,0,2,各平台蓝,V,社交资产,积,累方,式,“大,起,底”,0,3,04,品牌自媒,体,运营趋势洞察,4,品牌蓝,V,“生存”现状概述,品牌蓝,V,价值分析,品牌蓝,V,发展现状盘点,品牌蓝,V,主要内容表达形式特点分析,多类账号主体构建平台内容基本生态,橙,V,和蓝,V,的认证是,的象征，更是,的代名词。,说明：上述平台,内,容,基,本,生,态,适,用,于,微,博,、,抖,音,、,B,站,的,认,证,方,式,，,其,中,小,红,书,的,企,业,认,证,区,别,于,其,他,平,台,，,以,“,企,业,账,号,”,方,式,呈现 本报告中的“品,牌,蓝,V”,特,指,有,产,品,售,卖,且,具,备,一,定,影,响,力,的,企,业,官,方,账,号,平台内容基本生态,橙,V,（个人身份）,蓝V,（组织机构身份）,娱乐、体育、财经、科技、人文艺 术、军事等领域,普通用户,政府机关媒体,企业（品牌）,其他组织机构,5,蓝,V,对于品牌而言意味着什么？,象征着平台确认的,，所发布的内容,信息均,官方权威认证,账号在平台进行产品露 出，进行,平台,产品推广展示,通过高频内容发布、用户,互动等日常 品牌,品牌日常曝光,，甚至,，用,内容多与,会带有 户,线上营销渠道,6,蓝,V,对品牌的,“4”,大营销价值,线上获客转化,企业形象塑造,用户数据分析,作为一个官方代表，品牌蓝V所发,的立场等都着,平台提供的,，都是品牌进行,、账号内容下的,的,市场建议/反馈收集,新品发布、代言人官宣、品牌活,动,蓝V下的 内容与均为,品牌蓝V,吸引大关注度，成为品牌、产,品宣发渠道之一；其,则促进用户下单成交,7,各社交平台庞大的“,蓝,V,家族”,截止到,202,0,年,3,月底，抖音蓝V,企业数量突破,抖音企业蓝,V,号,2019,年，微博入驻企业突破,微博企业蓝,V,号,截至,2019,年,8,月,28,日，快手商,家号用户数超过,快手商家号,数据来源：广,告,主,KOL,营,销,市,场,盘,点,及,趋,势,预,测,-,克劳锐,8,布局品牌,蓝,V,的行业之“先行者”,19,.,2,%,13,.,6,%,11,.,7,%,8,.,8,%,8,.,4,%,7,.,5,%,6,.,2,%,5,.,5,%,4,.,5,%,12,.,7,%,数码,3C,家 电,日化,科技 互联,服装时尚,旅行,美妆,汽车,电商,食品饮料,其他,数码,3C,10,.,6,%,食品饮料,13,.,9,%,美妆,14,.,5,%,服装时尚,15,.,4,%,家电,7,.,1,%,母婴,9,.,4,%,汽车,17,.,8,%,1.9%,3,.,6,%,1,.,8,%,4,.,7,%,科 技 家 日,其 他,互 联 居,化,食品,饮料,6,.,8,%,服装时尚,16,.,1,%,1.2%,3.7%2.3%,1.4%,美妆,54,.,8,%,4,.,1,%,等行业对于自媒体的布局以,“,”而著,称，各平台的开通，他们都是“,大促节点的丰富、电商直播的兴起对,”,的大众覆盖、宣传曝光效果提出了更高要求，而,的,、,具备,与其宣传诉求达到了高度契合，,，与用户对汽车的基本诉求相吻合，成,之一,个日母旅 家,数,家,其,护化婴行,电,码,居 他,3,c,3.8%,3.4%,1.7%,1.9%,数据来源：克劳,锐,指,数,研,究,院,数据周期,：2020,年,5,月,1,日,-2020,年,5,月,31,日,9,1,0,布局品牌,蓝,V,的,行业之“排头兵”,各平台品牌蓝,V,布局行业,T,O,P,5,1,5,2,4,3,数码,3C,网服,科技,互联,电商,服装,时尚,科技 互联,电,商,3,网服,1,2,数码,3C,4,食品,饮料,5,数据来源：克劳,锐,指,数,研,究,院 数据截止日期：,2,020,年,5,月,31,日,等行业迎着互联网风口而来，对于线上市场变化、用户的了解与诉,求、平台新鲜玩法把握准确，在,蓝,V,作为,等方面表现突出,，与大众关系密切，尤其头部品牌发展多年，有一定的用户基,础，且在市场营销和用户运营等方面有自己独特的方法论,品牌,蓝,V,运营受平台发展及品牌策略影响,微博,抖音,小红书,4,.,06,亿,0,.,8,6,亿,0,.,14,亿,发展较为,、分布相对均匀，是各个品牌的布局,短视频为内容创作者提供了更多的发展可,能，但对于品牌而,言,内容模式仍待探索,，,借短视频优势,发展,的,，相关,KOL,、,KOC,数,量庞大且专业性较强，与美妆品牌相辅相成,各平台品牌蓝V,TOP50,粉丝覆盖量,数据来源：克劳,锐,指,数,研,究,院,数据截止日期,：2020,年,5,月,31,日,11,品牌,蓝,V,营销宣传主要内容表达形式,（）,产品介绍,通过广告片展示、文字介绍、精 美图片等格式,教学答疑,对产品进行，并就用户 在使用过程中的进行,品 牌 蓝 V 内容表达形式,，结合,等,功能展示,专注产品某一,活动预告,就电商直播、平台合作、节日促 销等进行提前,12,品牌,蓝,V,营销宣传主要内容表,达,形式（）,品牌蓝V,内容表达形式,等节点进行,宠粉抽奖,在新品发布、活动营销、品牌宣传,互动宣传,与品牌代言人、推广,K,O,L,、其他品 牌等进行,通过相关,等内容,企业文化展示,、部分,特质,，,社会热点参与,就社会热点事件进行 用实际行动,13,克劳锐洞察：品牌,蓝,V,承担的角色逐渐多元化,过去,内容风格,：较为,新品发布 品,牌,宣传 官方发声者,用户投 诉维权 渠道,互动,主体,公关 发声 通路,产品,宣传,品牌 形象 塑造,现在,内容风格,：且有一定,直播,预告,14,1,5,品牌蓝,V,特色“玩法”拆解,品牌蓝,V,特色运营方式,品牌蓝,V,主要运,营,方式案例分析,品牌矩阵：“组团”发力，规模效应打造热点营销,预期目的,多角度,，吸引不同用户关注,基于不同的产品或部门 引不同的用户群体，,，吸,，扩大影响力,隶属于同一品牌的不同蓝V 对同一主题进行,其账号主题与,与发布,优势分析,拆分品牌不同的特点，,，其的用户群体与,玩,法,介 绍,内,容 特 点,16,基本模式,在微博平台，华为有涵盖总公司、数,码,3C,产品、技术、用户服务等类别的,，覆盖粉丝量超（未去重）。,在,具体案例,手机发布时，华为多个品牌蓝V,以自己擅长的内容与营销形式进行宣传造,势，结合相关话题,技术流、华为产品使用者、,普通大众等。,代表案例：“家族”式发力多角,度,展现新品特,色,华为,华为众多蓝V账号为华为,P,40,新品发布齐发声，结合相关话题从各自的业务角度展示,P40,特点，#华为,P40#,话题阅读量达,14.8,亿,备注：“V龄”,是,指,品,牌,蓝,V,账,号,进,驻,平,台,的,时,长,；,此,处,的,“V,龄,”,仅,指,案,例,中,涉,及,的,平,台,，,不,代,表,品,牌,蓝,V,所,有,平,台,入,驻,情,况,。,克劳锐品牌社交,影,响,力,指,数,是,根,据,自,媒,体,在,微,博,，,抖,音,，,快,手,，,微,信,等,平,台,上,的,粉,丝,力,，,创,作,力,，,传,播,力,，,互,动,力,等,方,面,综,合,得,出。数据截止日期,：2020,年,5,月,31,日,V,龄：,8岁,克劳锐品牌社交影响力指数,：,93,.,51,17,内容互,动,：构建品牌拟人形象，提升粉丝活跃与粘性,预期目的,设立蓝,V,账号人设，,产品反馈、,玩法介绍,相关，并结合话题讨论投票、,等形式提高粉丝活跃度,内容特点,以较为、更具的内容风格与 粉丝、其他品牌蓝V、代言人等,优势分析,品牌蓝V官方，以高活跃 度、频繁互动、趣味内容获得更多关注,18,代表案,例,：与品牌、粉丝的多形式互,动,喜茶,基本模式,与进行联名等，在 此期间双方频繁互动，扩大合作的影响力,以“”的与粉丝进行交流，并结合 喜茶新品发布、新店开业的节奏，以“,”的模式提高粉丝活跃度,论区,友调侃，并一举将话题,自称“错付了”，引发网,推到热门,具体案例,喜茶在,3,月、,4,月,、,5,月的中，分别抽 中了茶颜悦色、星巴克、,C,O,C,O,的粉丝，,喜茶在评,凭,借,3次抽奖,喜茶相关话题,#,喜茶又错付了#,阅读量高,达,7,.,7,亿,V,龄：8岁,克劳锐品牌社交影响力指数,：94.94,备注：“V龄”,是,指,品,牌,蓝,V,账,号,进,驻,平,台,的,时,长,；,此,处,的,“V,龄,”,仅,指,案,例,中,涉,及,的,平,台,，,不,代,表,品,牌,蓝,V,所,有,平,台,入,驻,情,况,。,克劳锐品牌社交,影,响,力,指,数,是,根,据,自,媒,体,在,微,博,，,抖,音,，,快,手,，,微,信,等,平,台,上,的,粉,丝,力,，,创,作,力,，,传,播,力,，,互,动,力,等,方,面,综,合,得,出。数据截止日期,：2020,年,5,月,31,日,19,话题发起：搭建营销场景，扩大影响与参与人群,预期,目的,获得更多用户参与或关注，,“,用户,”，内容创作者和,，形,式与具体内容较为多样，引起更 多互动与讨论,品牌与产品或品牌营销活 动一定的,，以此扩大活动声量,的,，话题,，在话题创作,与传播过程中提高营销影响力,玩法 介绍,内容 特点,优势,分析,20,代表案,例,：话题、产品、抽奖“三管”齐,下,vivo,新的产品推出或宣传节点,或,结合当下的,发起话题创作活动,设立相应的,鼓励用户以这一,进行创作,基本模式,#,拍出爱笑的你#,vivo,X30,宣传周期,抖音播放量,具体案例,#nex3x,城市慢游记#,vivo,NEX3S,首发上市,抖音播放量,#,s6,点亮夜色点亮你#,vivo,S6,上市宣传,抖音播放量,V,龄：2岁,克劳锐品牌社交影响力指数：96,.,07,备注：“V龄”,是,指,品,牌,蓝,V,账,号,进,驻,平,台,的,时,长,；,此,处,的,“V,龄,”,仅,指,案,例,中,涉,及,的,平,台,，,不,代,表,品,牌,蓝,V,所,有,平,台,入,驻,情,况,。,克劳锐品牌社交,影,响,力,指,数,是,根,据,自,媒,体,在,微,博,，,抖,音,，,快,手,，,微,信,等,平,台,上,的,粉,丝,力,，,创,作,力,，,传,播,力,，,互,动,力,等,方,面,综,合,得,出,。数据截止日期,：2020,年,5,月,31,日,21,玩法,介绍,节日营销：把握大众消费节点，促进用户短时转化,预期,目的,借助节日,进 行,产品营销 大促,，提高 产品成交率,与平台,节日相,关的话题,、,活 动,等,结合,，通 过,蓝,V,、,代言 人,、,K,O,L,等的 系列内容宣传,产品大促信息,内容,特点,以,节日相关 话题,、,产品 卖点,宣传、,产品营销力 度,等为主要 内容,优势,分析,节日期间,大众,消费力较强,，结合,相关内容 与活动的刺激,可提高用户的,下单量,22