第九章企业形象策划-课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第9章 企业形象策划,第9章 企业形象策划,1,开场案例：,“太阳神”的升起和陨落：成也CIS，败也CIS！,开场案例：“太阳神”的升起和陨落：成也CIS，败也CIS！,2,9.1 企业形象整体系统的构成,9.1.1 企业形象整体系统的内涵与演进,（1）CIS的概念,（2）CIS的产生过程,9.1 企业形象整体系统的构成9.1.1 企业形象整体系统的,3,9.1.2 企业形象整体系统的构成,（1）理念识别系统,理念识别系统（Mind Identity System，MIS）是一套揭示企业目的和主导思想，凝聚员工向心力的价值观念。,理念识别系统主要包括企业使命、企业精神、道德规范、文化性格、发展方向、经营哲学、进取精神和风险意识等。,9.1.2 企业形象整体系统的构成,4,（2）行为识别系统,行为识别系统（Behavior Identity System，BIS）是一套企业全体员工对内、对外活动的行为规范和准则，表现为动态的识别形式。,第九章企业形象策划-课件,5,（3）视觉识别系统,视觉识别系统（Visual Identity System，VIS）是一套将企业理念和行为进行传播的可感知的要素，表现为静态的、具体化的识别符号。,（3）视觉识别系统,6,9.1.3 企业形象整体系统的特征,（1）系统性,（2）差异性,（3）传播性,9.1.3 企业形象整体系统的特征,7,9.2 企业形象识别系统的导入,9.2.1 企业导入形象识别系统的动因,（1）,企业经营的国际化、多元化和集团化,（2）同质化的产品,（3）企业再生,（4）个性化的企业文化,9.2 企业形象识别系统的导入9.2.1 企业导入形象识别系,8,9.2.2导入CIS的模式,（1）预备型导入模式,（2）扩张型导入模式,（3）拯救型导入模式（治疗型导入模式）,9.2.2导入CIS的模式,9,9.2.3导入CIS的时机,（1）,预备型导入时机,（2）扩张型导入时机,（3）拯救型导入时机,9.2.3导入CIS的时机,10,9.2.4企业形象识别系统的导入程序,实态调研,形象概念,设计内容,培训宣传,控制,9.2.4企业形象识别系统的导入程序实态调研形象概念设计内容,11,9.3 企业理念识别系统策划,9.3.1 企业理念识别系统的内容,（1）企业使命,（2）企业价值观,（3）企业经营思想,9.3 企业理念识别系统策划9.3.1 企业理念识别系统的内,12,9.3.2 企业理念识别系统的导入流程,（1）分析企业形象现状,（2）确定企业理念识别要素,（3）表述企业理念,（4）对企业理念识别系统进行测试,（5）企业理念识别系统的实施,9.3.2 企业理念识别系统的导入流程,13,9.4 企业行为识别系统策划,9.4.1 企业制度策划,9.4.2 企业风俗策划,9.4.3 企业员工行为规范策划,9.4 企业行为识别系统策划9.4.1 企业制度策划,14,9.5 企业视觉识别系统策划,9.5.1 视觉识别系统的基本要素策划,视觉识别的基本要素即识别符号，主要包括企业与品牌名称、企业与品牌标志、企业标准字、企业标准色、企业吉祥物等。,9.5 企业视觉识别系统策划9.5.1 视觉识别系统的基本要,15,9.5.2 视觉识别系统的应用要素策划,视觉识别的应用要素是指基本要素组合应用的传递媒体，主要包括办公用品、接待用品、人员服饰、交通工具、环境设计、宣传用品、产品包装、广告传播等。,9.5.2 视觉识别系统的应用要素策划,16,策划案例与文案：,XX音响公司企业形象策划方案,策划案例与文案：,17,