某品牌推广活动传播方案课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2016/1/29,#,21,SS16,推广活动传播方案,SS16推广活动传播方案,2,目标,品牌形象,春,夏新品,新客培养,销售导流,提升品牌整体形象，为下半年品牌重塑预热,通过线上话题传播，提高春夏新品曝光率,整合线上线下资源，发掘品牌潜在新客群,线上及线下活动导流，整体提升新客销售购买,策略,H5,游戏互动引流,线下带动销售,线上话题传播,2目标品牌形象春夏新品新客培养销售导流提升品牌整体形象，为下,活动主题建议,Option1,：,从心,印迹，,自在生活,Option2,：从心,自在,打造我们的回忆,Option3,：,从心,自在,最美的记忆,活动主题建议Option1：从心印迹，自在生活,时间规划,4,月,1,日,4,月,3,日,4,月,8,日,4,月,23,日,-5,月,29,日,第一阶段：线上视频预热,第二阶段：,H5,游戏推向高潮,第三阶段：线下活动持续发力,传播目的,制造话题，引发关注,唤起消费者对品牌的情感共鸣,让消费者深刻感受春夏新品,线下店铺导，促进销售,深化品牌新形象及新品特征，促进购买,传播内容,及方式,发布,采访视频,，通过采访设计师、明星及素人，引发,情感话题讨论,发起微博热门话题,#,记忆中最美的那个,TA#,明星及,KOL,配合宣传,推出,H5,专属礼品定制游戏：仿照本季主打印花风格将甄选出的小物件绘制成,多种印花纹样,，玩家通过选择印花及礼品物件生成专属电子贺卡送给最爱的,TA,同时，通过微信平台预约线下,DIY,烫印活动领取实体礼品,明星及,KOL,配合宣传,线下,DIY,印花烫印,活动：,4,月,23,日,媒体,/KOL,专场,4,月,24,日,-5,月,29,日,全国十大城市活动启动,后续活动内容,二次传播,：,纸媒,+,网媒配合报道,KOL,微信头条内容合作,活动视频二次传播,设计主题,从,心,自在,Follow Your Instinct,活动,规划,时间规划4月1日4月3日4月8日4月23日-5月29日第一,5,第一阶段,视频引发情感话题,第三阶段,线下活动导流,第二阶段,H5,互动游戏,5第一阶段第三阶段第二阶段,两支,采访视频,引发全民,#,记忆中最美的,TA#,的热议,第一阶段,火爆预热,1,视频,1,：,杜福尔,X,Pierre Le Tan,刘雯,X,任丽君,韩火火,X,美女主播,Linda,视频,2,：,亲人、朋友、恋人等素人组合,时间,：,4,月,1,日,4,月,3,日,平台,：微博、视频网站,视频内容,：,从,亲情、友情、爱情,三个维度出发，呈现两个人之间的珍贵美好记忆。,引发微博话题,：,#,记忆中最美的,TA#,两支采访视频引发全民#记忆中最美的TA#第一阶段1视频1：时,7,视频,1,内容构想,杜福尔,X Pierre Le Tan,：,杜福尔先生工作花絮纪录，配合杜福尔口述与,Le Tan,多年的,情谊,以及本季印花的由来,刘雯,X,任丽君（经纪人）,：,-,纹理,节目工作花絮，呈现刘雯与任丽君工作时的默契状态,-,刘雯和任丽君访谈，以多年相处经历述说,#,记忆中最美的,TA,#,，着重表现,刘雯对任丽君美的挖掘,，以及,任丽君对于刘雯不同于公众视野中的另一种美的揭秘,韩火火,X Linda,：,两人工作时有意思,/,默契瞬间,两人访谈，从讲述对方初次印象到,多年好友的美好回忆，述说,#,记忆中最美的,TA,#,双方在时尚领域独到的见解，加入一些穿搭教育,第一阶段,火爆预热,7视频1 内容构想杜福尔 X Pierre Le Tan：第,8,视频,2,内容构想,三组素人（,亲人、朋友、恋人等素人,组合,）,首先对每个人进行分别独立访谈，提问,如,：,1),和他,/,她在一起让你印象最深的时刻是什么？,2),你觉得在他,/,她心目中，你是怎么样的？,3),生活中哪些小物件承载着你们之间专属的记忆？,第一阶段,火爆预热,8视频2 内容构想三组素人（亲人、朋友、恋人等素人组合）第一,第一阶段,火爆预热,是、,鄂尔多斯,官方微博平台首发,283,2292472,3578,关注,粉丝 微,博,时尚主播,l,inda,时尚主持人,864,2385618,3677,关注,粉丝 微,博,休闲璐,知名微博博主,977,4631338,3273,关注,粉丝 微,博,韩火火,时尚达人,明星,及,KOL,转发视频内容,讲述与亲人、朋友、恋人之间难忘的瞬间,线上发布采访视频，引发微博话题讨论,记忆中最美的,TA,引发,网络话题,讨论,519,14092314,2852,关注,粉丝 微,博,刘雯,国际超模,是、,#,记忆中最美的那个,TA#,2,视频网站,首页推荐,522,843280,6741,关注,粉丝 微,博,反,裤衩阵地,知名自媒体博主,第一阶段是、鄂尔多斯283 229,10,网友评论引导传播,4,月,1,日,10:00,鄂尔多斯,官方微信平台发布第一支视频（三组明星采访），同时引发微博话题,:,#,记忆中最美,的,TA,#,4,月,1,日,11:00,刘雯,微博转发视频：一路走来，丽君始终是记忆里最重要的那个人,#,记忆中最美的,TA#,4,月,1,日,13:00,韩火火,微博转发视频：初次见面时的“两看相厌”到现在情比金坚，这么多年记忆中最美的人必须是你,Linda,#,记忆中最美,的,TA,#,4,月,1,日,13:30,Linda,转发韩火火微博：他的眼睛里总是饱含对世界的善意与宽容,韩火火,#,记忆中最美的,TA#,4,月,3,日,-4,月,8,日,休闲,璐、反裤衩阵地、回忆专用小马甲、安东尼,等,KOL,相继在微博转发视频，并讲述,#,记忆中最美的,TA#,4,月,1,日,-4,月,8,日,唤起,网友关于某个人的美好回忆，分享各种各样或有趣、或温暖、或感动的故事,#,记忆中最美的,TA#,4,月,3,日,10:00,鄂尔多斯,官方微信平台发布第二支采访视频（三组素人采访），持续引爆话题,#,记忆中最美,的,TA#,第一阶段,火爆预热,10网友评论引导传播4月1日 10:004月1日 11:00,11,第一阶段,视频引发情感话题,第三阶段,线下活动导流,第二阶段,H5,互动游戏,11第一阶段第三阶段第二阶段,12,H5,游戏,DEMO,展示,第一页,：,点,开,H5,之后,，播放,前期传播中的采访视频,，唤起,玩家的情感共鸣，吸引玩家进入游戏,第二阶段,推向高潮,1,12H5游戏DEMO展示第一页：第二阶段1,13,第二页,：,正式进入游戏，,首先通过点选的形式，为,最爱的,TA,挑选承载着彼此共同记忆的印花,纹样,第三,页,：,最终生成的印花纹样以浮框的形式呈现在玩家眼前,第二阶段,推向高潮,H5,游戏,DEMO,展示,1,13第二页：第二阶段H5游戏DEMO展示1,14,第四页,：,用心为最爱,的,TA,挑选一,个适合,TA,的小礼品（如雨伞,、扇子、,丝巾）,第五页：,将专属记忆印花印,在玩家挑选,的物件上，玩家可以,选择直接生成,电子,贺卡及立刻分享,朋友,圈,第二阶段,推向高潮,H5,游戏,DEMO,展示,1,14第四页：第二阶段H5游戏DEMO展示1,15,第五页,：,生成专属印花电子贺卡,，,玩家,将,其发送给最爱的那个,TA,，玩家及收到,贺卡的,人都可凭此电子贺卡点击预约,线下,DIY,印花烫印活动,，领取,实体礼品,第二阶段,推向高潮,H5,游戏,DEMO,展示,1,15第五页：第二阶段H5游戏DEMO展示1,刘雯,微博发布,H5,小,游戏：,“将最美的记忆送给最爱的人,任丽君,#,记忆中最美的,TA,#,”,精选时尚及生活方式,KOL,+,微博大号传播小游戏,4,月,8,日明星首发,KOL,助力,480,887444,23509,关注 粉丝 微,博,Anny_StyleOnTop,时尚博主 微博自媒体撰稿人,283,2292472,3578,关注,粉丝 微,博,Dipsy,迪,西,微博时尚达人,763,3356383,10333,关注,粉丝 微,博,衣锦夜行的燕公子,微博自媒体,1424,148424,13729,关注,粉丝 微,博,missfaye,微博时尚达人 知名时尚博主,第二阶段,推向高潮,2,H5,游戏推广,刘雯微博发布H5小游戏：精选时尚及生活方式KOL4月8日明星,17,第一阶段,视频引发情感话题,第三阶段,线下活动导流,第二阶段,H5,互动游戏,17第一阶段第三阶段第二阶段,18,时间：,4,月,23,日：媒体,/KOL,专场,4,月,24,日,-5,月,29,日,地点：十个城市（北京,、,上海,）,TBC,第三阶段,持续发力,线下活动,18时间：第三阶段线下活动,19,媒体,/KOL,专场流程,(TBC),：,14:,0,0-14:,3,0,媒体嘉宾签到,14:,3,0-14:,4,5,主持人开场,1,4:45-15:00,播放,2,组,采访视频,1,5:00-15:10,杜福尔讲述本季印花的灵感来源及设计理念,1,5:10-15:30,刘雯、,韩火火、,Linda,现场,分享为最爱的,TA,选择的印花背后的故事,15,:30,-,16:,0,0,设计师及明星指导媒体参与,DIY,烫印活动,16:00-16:30,安排明星及设计师专访,第三阶段,持续发力,19媒体/KOL专场流程(TBC)：第三阶段,20,微,信公众号平台：,KOL,多角度软文配合,纸媒：,线下活动后续报道,安排,杜福尔,专访,网络媒体：,网络媒体专题配合,后续二次传播,第三阶段,持续发力,20微信公众号平台：纸媒：网络媒体：后续二次传播第三阶段,谢谢！,21,谢谢！21,