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叶钊颖,退役冠军,20,+,冠军之星,签约运动队&运发动夺冠后,进入新浪前方演播室,第一时间交流夺冠感悟,签约运发动每天以短视频、专栏和微博分享的方式,讲述自己在奥运最前方的见闻和心情,带着用户一起领略奥运最前线视野之外的精彩,冠军变身主持人,以最专业的见解、最全面的角度点评奥运战况,主持赛事直播,参与专业分析,与冠军一起奥运,金牌访谈,里约,最前线,冠军,零距离,王牌解说,多张奥运采访证,50,人,前方奥运团队,+,前方,演,播室,第一手的奥运前线资讯,美联社、法新社、路透社、欧新社,劳伦斯战略合作,汪大昭、张斌、,苏群,、,安切洛蒂,、,霍利菲尔德。大咖助阵深耕奥运,在里约 在现场,全网内容整合矩阵,奥运商业谱,追踪奥运城市发展,奥运主题季,带数码产品观赛,明星播报奥运,多视角多玩法,明星真人秀,全民车奥会决战京城,财经,科技,娱乐,汽车,全景,随行,“新,“动,基于人群深度体验,O2O,跨,界传播整,合,横,跨,PC/,移动,多,终端资源实时用户触达,大数据内,容,全景图谱,新浪矩阵无缝整合,2021里约奥运 新浪营销策略解读,运营策略,全景,图谱,1,7,年,新浪,与用户,始,终同,行,奥运,1,用户观赛浏览记录,赛事运营积淀,微博兴趣标签,/,分享行为,双平台数据对接,15,年,新浪体育,1000,场,赛事,5000,万,兴,趣标签,UID,全面打通,2021,OLYMPIC,奥运观赛,兴趣图谱,基于大数据的,用户全景洞察,围绕图谱的栏目与内容开发,及核心资源原生匹配,人群与内容关注的兴趣图谱,内容,环境匹配,资源锁定,赛会信息,深度资讯,交互参与,娱乐周边,全面保证,事件性商业合作伙,伴,最有效,率的,用户,主动关注价值,时差性关注匹配终端,打造观赛全场景,移,动,/PC/H5.,触达,随行,全方位贴,合中,国用户奥运体验,奥运,2,媒介策略,随身,随行,奥运战报套装,金牌喜报,+,早晚报,(PC),打通全站,16,个主要频道首页和正文也,包括浪首、新闻、奥运等,喜报:每枚中国金牌即时弹出,早晚报,:,每天早8:00-10:00、晚17:00-20:00,,每个时段弹,出,2次,点击关闭后出现,3s,关闭广告,合作方式建议:,弹出浮层,包框,冠名、关闭广告,DEMO,PC,赛中,S,级资源,金牌喜报,早晚报,奥运战报套装,合作方式建议:PUSH文字冠名表达、品牌流媒体+logo冠名表达,DEMO,移动,赛中,S,级资源,奥运战报,PUSH,(APP),中国夺金即时推送,1,次。,打通新闻,APP,和体育,APP,消息彩蛋(手浪),中国夺金即时推送1次。,新浪网首页弹出流媒体,3秒后收缩为下方窄条,打通 新浪网首页、体育频道、奥运频道,奥运战报套装,合作方式建议:弹幕包框冠名表达,DEMO,PC,+,移动,赛中,A+,级资源,视频消息弹幕,(PC),打通新浪视频和体育视频,每个,UV,每天限投放,1,次,奥运战报,用户动线,随身随行,.,贴身触达,里约时间套装,合作方式建议:冠名品牌表达,DEMO,PC,赛中,S,级资源,早,中,晚,5:0012:00,12:0020:00,20:005:00,里约时间套装,合作方式建议:冠名品牌表达,DEMO,移动,赛中,S,级资源,新浪网 奥运首页,新浪网 体育首页,早,中,晚,里约时间,-,滚动要闻,(,手浪,),新浪网固定位即时战报,内容与奥运现场同步更新,,24H,1,7D,手浪首页,/,手浪体育首页,/,手浪奥运频道首页,同步里约时间,,搭配不同创意视觉,24,小时滚动要闻赛事提醒,关注度高,品牌高效曝光,新浪网 首页,5:0012:00,12:0020:00,20:005:00,金牌榜套装,合作方式建议:固定位栏目冠名PC+移动,DEMO,PC+,移动,赛中,S,级资源,新浪网 体育首页,金牌榜 固定位PC,新浪网 首页,新浪网奥运首页,新浪网体育首页,体育,APP,新闻热点页,新闻,APP,新闻头条页,金牌榜 固定位移动,金牌榜套装,合作方式建议:栏目推荐位冠名表达、专题冠名表达,DEMO,PC+,移动,赛中,S,级资源,金牌榜 推荐位PC,新浪网 奥运首页,新浪网 首页,金牌榜 专题PC,金牌榜套装,合作方式建议:,H5,专题冠名,+,植入、双微官方账号推荐,DEMO,PC+,移动,赛中,S,级资源,金牌榜,移动病毒传播,新浪官方微信公众号推荐,新浪微博大账号发布,新浪金牌榜,H5,专题传播,移动APP开机小游戏再度登场,10+款最受喜爱的奥运工程模仿竞技,游戏设计简单易上手,并可分享至朋友圈和朋友们一较上下,奥运期间,用户翻开新浪APP时,强制试玩游戏前方可进入,每人限强制1次,10款游戏工程开机时随机呈现,用户可进入APP内游戏专题,体验所有工程,不断挑战顶峰,玩到手抽经也停不下来!,打通新浪体育APP和新闻APP,合作建议:,冠名、游戏内植入、道具植入,.,开机游戏,DEMO,移动,赛中,S,级资源,#,玩透,#,的,原生才是好 原生,#,因需,#,定,制用户体验 营销,奥运,3,原生策略,全,新,体验,46+,原生产品盛装备战,新浪前方+前方演播室 24hr X 17day 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新浪网、体育APP&新闻APP的移动矩阵,首条信息流推荐,合作建议:精读正文内品牌表达头图冠名+视频区贴片植入+图片区硬广+品牌官微推荐,PC+,移动,赛中,A+,级资源,综合,里约最前线,精读,头图赞助表达,视频植入,微博推荐,合作建议:,栏目冠名、演播室植入、环节定制、点播贴片,奥运学前班,PC+,移动,赛前预热,A,级资源,综合,奥运工程你知乎?教你正确了解奥运知识,摆脱小白,成为谈资之星,奥运冠军亲身示范,拍摄视频教学,教你最标准的动作标准,教学专栏图文+视频+H5传授普及各种奥运工程疑难困惑,10+款小游戏模拟教学,寓教于乐,预热期2021年2月上线,教学视频不少于20集,视频,图文,H5,游戏,我是主播,在现场,在巴西奥运现场的网友、记者等,使用,秒拍,随手拍下赛事相关视频、照片,并分享至新浪微博,网友点赞最多的优秀作品将获得新浪编外记者身份和供料奖金,里约吃喝玩乐,赛场直击体验,偶遇男,神,女神,.,我是主播,奥咖秀,利用,秒拍,和,小咖,秀,APP,将奥运红人和热点事件做成视频与图片模板,,,供网友制作,UGC,自娱并互动分享和传,播,奥运男,/,女神模仿秀,主持人模仿秀,奥运照片神,P,手,.,合作建议:,栏目冠名、环节定制、视频,/,图片模板植入,.,PC+,移动,赛中,A+,级资源,互动,我是大主播,PC+,移动,赛中,A+,级资源,互动,奥运打赏,用户在看直播、看资讯、看视频时,可以虚拟道具的方式打赏鼓励奥运选手,通过参与互动、积分兑换、购置商品扫二维码等多重方式获得道具,最受支持运发动排行榜:根据用户打赏的力度结果评选,打赏排行榜:根据用户参与度评选,合作建议,:,冠名,、道具植入、,商品捆绑、话题,.,.,礼包大放送奥运期间,用户在新浪奥运全平台上停留时常或参与互动到达一定条件,那么自动获得奥运大礼包,随机抽取幸运礼品,如天猫礼券、现金、实物等,每人每天限领一次,智能推送期间根据用户浏览偏好和大数据标签,智能筛选电商礼券类型,精准定位增加导流和转化成功率,礼包弹出打通新浪奥运全平台,PC:新浪主要频道首页弹出大型流媒体,点击进入收取礼品页,移动端:体育APP/新闻APP/手浪下方浮动按钮+点击扩展,合作建议:,栏目冠名、流媒体展示、礼品植入,.,PC+,移动,赛中,A+,级资源,奥运电商礼包,互动,用户个性选择赛事类型、比赛时间表、资讯类型、关注明星、提醒方式等,定制属于自己的奥运迷你站,千人千面,享我所享,Mobile定制完成后生成H5 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