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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,中国列车电视,城池文化传播,媒体广告优势介绍,特快列车电视广告,资源垄断:车内唯一宣传媒介。,商机涌现:途经各类别城市。,受众明确:商旅为主家庭居多,套餐组合:路线锁定频次灵活,中国列车电视,欢乐旅途 提升品牌,监测:,CTR,第三方独立调查,*福州城池文化传播成立于2021年。,*公司愿景:成为专业的新媒体营销筹划公司,*公司人员架构:原新浪网,分众传媒,福州晚报等专业资深媒体人组建。,*公司效劳范围:网络营销,高校推广,平面设计,营销筹划等,福州城池文化传播简介,迷你学生街网站,915 网,青年时讯广告福建总代,中国列车电视,列车电视广告福建总代,公司业务板块:,北京乾坤鼎程传媒公司授权城池文化传播作为列车电视和动车报的福建区域代理运营商。,授权,列车电视在给数亿旅客提供精彩节目、欢乐他们旅途的同时,已经为中国移动、太太乐、白象、百事可乐、银联、松下电器、强生制药、江中药业、五粮液、上海群众、宝洁、安徽卫视、北京旅游等上百家企业提供了传播效劳,收到优秀效果。,以为以下企业提供效劳:,我们的目标是:全力以赴,携程共赢,中国铁路飞速发展,2021年底,国务院批复2万亿元投资进行全国铁路建设,以期进一步推动全国经济的快速开展。,截至2021年底,全国运行列车车体数,空调列车约1000列,非空调列车绿皮车约600列,动车组约200列,不久的将来,空调列车和动车组数量将持续增加,而空调列车将始终是我国列车的主力运输车型。,空调列车是主力车型,列车技术发展日新月异,全国七成居民出行坚持选坐火车,根据铁道部统计,66.9%的城镇居民中远途旅行乘坐火车。,2021年,全年16亿人次在铁路线上流动;,到2021 年,铁路旅客年运送量将到达20亿人次;,到2021 年,铁路旅客年运送量将到达40亿人次。,中国列车电视,欢乐旅途 提升品牌,中国列车电视,由铁道部授权城池文化传播独家运营,在给数亿旅客提供精彩节目、欢乐他们旅途的同时,已经为中国移动、太太乐、白象、百事可乐、银联、松下电器、强生制药、江中药业、五粮液、上海群众、宝洁、安徽卫视、北京旅游等上百家企业提供了传播效劳,收到优秀效果。,1.,媒体概览,2.,精彩节目,3.,中坚受众,4.,传播效果,5.,播出保障,6.,广告价格,7.,协同共赢,主 要,内 容,媒体概览,覆盖全国 技术领先 媒体分布,目前,在500列空调列车上,安装了75000个液晶电视屏,覆盖包括香港在内的,31个省、自治区、直辖市,500个经济活泼城市,每日影响160万人次,每年覆盖近6亿人次。,媒体覆盖,全国31个省/自治区/直辖市 500个经济活泼城市,技术领衔 声化领先,国家专利技术,铁道部行业标准,画面清晰、稳定,媒体分布 视在必得,平均每列车,150,个液晶电视屏,布局科学,收视无盲区。,硬座车厢:,6-8,个,/,节,餐车车厢:,2,个,/,节,硬卧车厢:,1,个,/,格,11,个,/,节,软卧车厢:,1,个,/,格,9,个,/,格,平均,8-10,位旅客,1,个电视,平均最远收视距离,4,米,.,精彩节目,新鲜 实用 互动 快乐,在委托,CTR,进行了全面调查后,根据乘客需要,设置了四大节目类型:,新闻资讯,影视剧场,娱乐休闲,旅游服务,四类节目 每天,2500,小时,奇趣视界,最热辣的新闻最精彩的瞬间,新华快讯,即时全球权威新闻资讯,中国新闻,新闻资讯 把握快速新鲜的时政热点,新闻日更新、快讯及时发、焦点趣闻同样好看。,全球新闻中国播报,影视剧场 中外经典 新品力作 热剧热播,电视连续剧,,3,小时看完,中外大片 新鲜热映,娱乐休闲 集结明星、笑星、歌星,明星陪你唠、笑星逗你笑,一曲经典百唱不厌。,魅力都市,旅游服务 锁定最新最全的旅游实用信息,城市全了解 天气早知道 安安心心走遍天下,中坚受众,商务人士多 男女均衡 收入高,中国列车电视受众是社会的中坚人群,权威调研机构,CTR,、尼尔森及新生代调查显示,乘坐空调列车的主要是商务人士、旅游人群、大中专学生和探亲人群,其中,商旅和旅游人群占到接近八成。,中坚受众 消费主流,大专以上学历占,51,。,数据来源:新生代,商务出差占六成 大专以上占半数,近,6,成为商务出差,,2,成为旅游观光。,出行目的,出差,旅游,探亲,其他,学历构成,大本,/,大专,47%,研究生以上,4%,初中或以下,16%,高中,/,中专,33%,备注:一人出差有多种目的交叉的情况。,单位:,%,数据来源:新生代,男女比例均衡 平均年龄,32,岁,45%,55%,男女比例均衡,平均年龄,32,岁,乘客家庭月均收入,7650,元,,是社会家庭平均水平的,2,倍。,乘客人均月收入,3560,元,,是社会人均水平的,2,倍。,数据来源:新生代,空调列车乘客收入是群众水平的2倍,家庭月均收入,个人月均收入,传播效果,单一频道 封闭空间 超长时间持续沟通,看电视可以让漫长的旅途生活变得有趣,48.5%,坐火车没别的什么事情,只能看电视,19.0%,车上有电视就看,没有也无所谓,19.7%,如果车上没有电视看,旅途实在是太无聊了,12.9%,列车乘客对铁路列车电视的态度,数据来源:新生代,封闭环境:受众收看主动性和喜爱度高,在列车车厢的封闭环境中,列车电视是乘客信息和娱乐的主要来源,,关注度和喜爱度高。,列车电视,传统电视,单一频道:节目和广告关注度和信任度高,乘客对不同媒体的关注度和信任度有较强的一致性,即对媒体的关注度高的同时,信任度也高。列车电视和传统电视媒体广告的关注度和信任度分别是列车媒体和传统媒体中最高的。,数据来源:尼尔森,超长持续收视时间:平均每天每车播出,10,小时,空调列车乘客的平均单词乘车时间十几小时,这么长的时间就为企业与乘客的沟通提供了一个充分交流的时机,列车电视的广告接受度到达99%、到达率突破90%。,数据来源:,CTR,专家评价:独特覆盖,深度沟通,传媒市场已由群众化到分众化再到“碎片化,如何追随消费者的生活节奏,已成为广告投放有效与否的判别标准。列车是一个非常封闭的传播环境,再加上乘客旅途时间很长,中国列车电视受到欢送在情理之中。,黄升民 中国传媒大学广告学院院长,输液传播:列车是一个独特的封闭空间,能够满足乘客需要的信息会象注射一样,为乘客主动吸收,成为受众内化程度较深的信息,从而产生突出的传播效果。,陈刚 北京大学新闻与传播学院副院长,中国列车电视媒体网络覆盖面大,能有效触达传统媒体无法触达的长途移动人群。列车封闭环境下,旅客处于信息真空,媒体可以有效地触达。中国移动、宝洁是中国广告主的风向标,他们在列车电视投放广告反映了广告主媒体投放的趋势。,田涛 央视市场研究机构,CTR,副总裁,混媒时代,列车电视与传统电视可以到达最正确的“6+1组合,10小时乘车时间连续看到6次广告,回家看电视1次,品牌认知会被有效改变。,广东平成广告董事长 吴晓波,列车就是一条黄金通道,每年拥有超过,16,亿的受众人次,中国列车电视在经营上可以实现双赢和多赢的局面。,喻国明 中国人民大学新闻传播学院副院长,客户分享:黄金通道 高效传播,白象食品集团董事长 姚忠良,方便面是乘客旅行的食品之一,列车是大多数人旅行的主要交通工具。列车电视广告对乘客的影响是精准有效的,收效好,极具传播价值,媒体平台值得长期关注。,上海太太乐食品总经理 荣耀中,城池文化传播越发精准的目标受众,高科技含量的硬件平台和专业的效劳体系有效地保障了企业广告投放的效果,是极具投资价值的媒体。希望我们在将来的合作中能更加紧密,实现太太乐多品牌更有效的传播。,晨运弘视广告传媒公司董事长 鲁绪运,列车乘客的胃药需求量大,江中健胃消食片借助列车电视与他们进行持续深度沟通,多年以来,对品牌提升作用很大,作为江中集团的代理公司,很快乐与城池文化传播合作。,中国高端白酒综合代理商 天之涯传播机构总经理 曾柯,集合中国最具消费力的受众,营造出良好的视听环境,在长途旅程中传递快乐、文化资讯,是一个具备强效作用的品牌传播平台。,杭州松下家用电器副总经理 柳建国,列车电视作为创新的传播渠道和独特的媒介载体,其封闭的传播环境与精确的传播方式,帮助松下洗衣机短时间内有效地实现了产品与品牌认知。,中国列车电视+动车报纸=创新传媒的典范,传播保障,播出保障 广告监测 效果调研,全国200多人的保障队伍,总部在北京,分别在上海、广州、成都、南宁、南昌、长沙、哈尔滨、青岛、温州等城市设置了工作效劳站。每天上车更新节目、检修设备,定期维护和保养,保证列车电视的良好运行。,播出保障:全国设站 每天维护 准确播出,广告监测:,CTR,第三方独立监测,与央视市场研究股份CTR合作,进行独立的第三方广告监测,精确到每天每时每车的播知名细,以半个月为单位,定期给客户提供广告播出监播报告。,效果调研:,CTR,第三方独立调查,与央视市场研究股份CTR合作,为重点客户进行随车广告效果调研。,广告价格,硬版广告 专题广告 温馨提示,说明:,1.此价格自2021年9月1日起执行;,2.此价格为常规广告价格,其他特殊形式与组合的价格单独协商;,3.春运、暑运、十一黄金周,在此价格根底上上浮20%;,4.需要指定位置播出的,在此价格根底上上 浮20%。,中国列车电视广告刊例,广告形式,长度,价格(元,/,车,/,次,),硬版广告,15,秒,90,30,秒,150,专题广告,1,分钟,280,3,分钟,600,温馨提示,5,秒,30,协同共赢,四川卫视,协同共赢,中国列车电视,让,6,亿乘客一次乘车即改变和提升对您的品牌的认知,
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