媒体企划专用名辞（PPT31）(3)

Click to edit Master title style,来自,www.3722.,cn,中国最大的资料库下载,媒体企划专用名辞,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,每收视点成本,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,媒体占有率,集中购买代理商,发行量,连续式,栏栅式,脉动式,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,媒体占有率,集中购买代理商,发行量,连续式,栏栅式,脉动式,每收视点成本,家庭开机率(,HUT,或,Household Using TV),在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（电视）家庭数的百分比,个人开机率(,PUT,或,People Using TV),在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（电视）人口数的百分比,开机率,家庭收视点(,Household Ratings),在特定时间内，收看,某电视频道,的家庭占总电视家庭数的百分比,个人收视点(,People Ratings),在特定时间内，收看,某电视频道,的人口占总电视人口数的百分比,收视点/收视率,收视点/收视率习作,甲频道,乙频道,甲频道的个人收视点是：,在2000年6月23日晚上7:55,乙频道的个人收视点是：,乙频道的家庭收视点是：,总收视点,计算媒体投放量的一个重要单位,为一定期间内所有投放档次收视率的总和,具有重叠性,GRP,Gross Rating Point,到达率,计算媒体投放量的另一个重要单位,为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比,不具重叠性，或称“净到达率”,最高只能达到100,Reach,到达率(,Reach),相同,不同,1:30,GRPs,0%30%,2:38,GRPs,19%19%,3:32,GRPs,29%3%,4:24,GRPs,21%3%,5:35,GRPs,30%5%,总计:159,GRPs,60%,到达率:60%,19%,3%,5%,3%,30%,接触频次,为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数,或称频率、频度、“,OTS”(Opportunity To See),Frequency,总收视点、到达率与接触频率的关系,GRP,=,R,X,F,总收视点,=,到达率,X,频次,例子,某广告运动的总收视点=400，这可以代表：,1.80,的成人有机会看过广告5次,2.75,的成人有机会看过广告5.3次,3.50,的成人有机会看过广告8次,总收视点=到达率,X,接触频次,问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？,总收视点与到达率的关系,到达率,总收视点,问题：哪一个排期,比较好,？,相关概念,有效接触频次(,Effective Frequency),有效到达率(,Effective Reach),理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期的效果：,把广告记住,把广告主要讯息记住,把品牌记住,等等,有效接触频次 及 有效到达率 的定义,有效接触频次(,Effective Frequency)：,在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广告讯息的次数,必需要首先定义此广告运动的,目标,或,预期效果,有效到达率(,Effective Reach)：,在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比,每收视点成本,CPRP(Cost Per Rating Point),或,CPP(Cost Per Point),广告讯息给1个收视点受众接触到的成本,计算方法=金额/收视率,注意,：,可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等,数值会受很多因数影响：成本的基础(秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,媒体占有率,集中购买代理商,发行量,连续式,栏栅式,脉动式,每收视点成本,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,媒体占有率,集中购买代理商,连续式,栏栅式,脉动式,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,发行量,每收视点成本,千人成本,CPM(Cost Per Thousand),广告讯息给1000个受众接触到的成本,计算方法：,金额/有机会接触到广告的受众数,X 1000,注意,：,此概念可以运用在任何的媒体上(包括互联网),与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等,数值会受很多因数影响：成本及调研基础等,发行量(,Circulation),在印刷媒体中，每期实际发行到读者手上的份数,稽核发行量(,Audited Circulation)：,接受稽核机构(如,ABC,BPA,等)查核过的发行量,例：香港经济日报的稽核发行证书(,ABC),阅读率(,Readership),印刷媒体每期总接触人口,或称,“,阅读人口,”,相关概念,平均每期阅读率(,AIR,或,Average Issue Readership),传阅阅读率(,Pass Along Readership)：,以传阅方式接触刊物的总接触人口,重复阅读率(,Duplication)：,两份或以上刊物的重复接触人口占单份刊物的百分比,传阅率(,Pass Along Rate),印刷媒体平均每份所接触的人口,计算方法=阅读率/发行量,覆盖率(,Coverage),媒体在特定时间内所接触的人口百分比,注意,：,特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一月等,组成(,Profile,或,Composition),媒体在特定时间内所接触的人口在不同,“,人口变数,”,(,Demographics),的,百分比,如,：,某报平均每期有59%的读者是男性,某台新剧的观众有63%年龄介乎25-45岁之间,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,媒体占有率,集中购买代理商,连续式,栏栅式,脉动式,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,发行量,每收视点成本,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,每收视点成本,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,发行量,媒体占有率,集中购买代理商,连续式,栏栅式,脉动式,媒体比重占有率(,SOV,或,Share Of Voice),指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一般为,GRPs,(,电视,),或,接触人口(其他媒体),媒体投资占有率(,SOI,或,Share Of Investment),指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为金额,媒体占有率,集中购买代理商,或称,AOR(Agency Of Record),替服务同一个广告主的广告代理公司购买媒体的媒体代理公司,如我们跟可口可乐公司的关系：,媒体的行程模式,连续式,栏栅式,脉动式,时间,投放量（,GRP）,时间,投放量（,GRP）,时间,投放量（,GRP）,收视点,总收视点,到达率,开机率,接触频次,每收视点成本,阅读率,传阅率,覆盖率,千人成本,组成,媒体占有率,集中购买代理商,发行量,连续式,栏栅式,脉动式,