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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,NetVision,Interactive Consultant,三元“无抗奶”互联网传播计划,美智互动咨询,2002/06/18,方案内容,“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的,“无抗奶”互联网传播,创意发展,媒介计划,与目标对象的深度沟通,活动总结,NetVision,Interactive Consultant,活动背景,无抗奶定义：不含抗生素/抗菌素的牛奶。,目前国内只有三元可以实现原料奶100%无抗。,“无抗”概念是一个更有利于健康的，与国际同步的行业新标准。,消费者一直以来购买和饮用“三元牛奶”，但并不知道该产品的“无抗”高品质和其他牛奶的根本区别。,这次关于“无抗奶”的传播活动，将是一次整合传播，会采用,TVC，,平面，户外，店头，互联网，直邮/直递等方式，力求达到最好的传播效果。,NetVision,Interactive Consultant,整合传播的目的,让目标对象认识“无抗奶”是一种更有利于健康的，与国际同步的高品质的牛奶。,使消费者能够将“无抗奶”和“三元”品牌紧密联系在一起，更加信任“三元”产品的品质。,在宣传“无抗奶”这个主题时，同时强化三元牛奶一贯的品牌形象：高品质，安全，亲切，对消费者持续的关怀。,NetVision,Interactive Consultant,互联网传播的目的,采用互联网这个全新的媒介，配合其他传统手段，达到整合传播的良好效果。,利用互联网群体的年龄优势，将三元品牌更加贴近年轻人。,利用互联网媒介的特点：,成本低,覆盖面广,传播内容丰富深入，持续时间长（线下广告的有效补充）,实时,互动（与目标对象进行深度沟通）,形式多样，有吸引力,来接触更多的目标对象，并与之产生深度沟通，了解他们的基本信息和对三元产品的看法。,NetVision,Interactive Consultant,本次活动互联网传播的原则,主要是一次互联网传播的尝试，不计划做大面积的媒体投放。,与线下传播活动的“,KEY MESSAGE”,保持统一。,但要在表现形式上充分利用互联网媒体的优势，以更有创意，更丰富生动的形式出现。,与目标对象产生互动沟通。,在媒体选择和采用上，要更有创新，在有限成本内产生良好的媒体效应。,NetVision,Interactive Consultant,方案内容,“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的,“无抗奶”互联网传播,创意发展,媒介计划,与目标对象的深度沟通,活动总结,NetVision,Interactive Consultant,采用什么样的传播方式？,接触目标对象,与目标对象互动的过程,吸引点击,了解产品信息,产生沟通,相应的互联网传播形式,网络广告/公关,生动多样的表现形式,产品网站,调查问卷,NetVision,Interactive Consultant,因此，我们将采用,在主要门户网站上投放广告（具体形式见创意发展）,建立“无抗奶”专题网站,在网站中加入调查问卷，与目标对象进行深层次沟通,在网站中设立游戏板块、健康妙语,，,增强网站趣味性。,NetVision,Interactive Consultant,方案内容,“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的,“无抗奶”互联网传播,创意发展,媒介计划,与目标对象的深度沟通,活动总结,NetVision,Interactive Consultant,创意发展原则,与线下广告保持“,KEY MESSAGE”,和视觉表现一致。,在保持主题和基本元素一致的前提下，发展多种媒体创意形式。,考虑网络群体的年龄和心态特征，发展对他们有吸引力的创意。,NetVision,Interactive Consultant,创意,网络广告/公关,无抗奶,minisite,NetVision,Interactive Consultant,方案内容,“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的,“无抗奶”互联网传播,创意发展,媒介计划,与目标对象的深度沟通,活动总结,NetVision,Interactive Consultant,网络媒介的选择,门户网站,S、,专业网站,E,、,三九健康网,地方网站,263.,net、,电子商务网站,NetVision,Interactive Consultant,新浪和搜狐的对比,新浪,搜狐,备注,主页浏览量,8,500,000,12，000，000,新闻中心浏览量,8,000,000,7,000,000,访问者平均年龄,20-32岁,18-28岁,搜狐网站用户年龄较年轻,注册用户,55,300,000,52,600,000,推荐频道,首页,新闻,女性,首页,新闻,女性,新浪新闻频道人气很旺，广告投放量也很大。搜狐女性频道人气较旺,广告投放较多,北京用户比例,27%,21%,比较有冲击力的广告形式,首页流媒体，新闻中心通栏，画中画,首页流媒体，通栏,NetVision,Interactive Consultant,结论,由于我们这次网络广告的预算不大,要想造成比较集中有力的媒介影响,最好将预算集中到一家门户网站。,在投放时间方面,应该配合线下广告,持续时间以两周为宜。,在广告形式的选择上,应当选择冲击力较强的形式,如新闻中心通栏，画中画等。用有限的预算打出较大的声势。,NetVision,Interactive Consultant,方案一：全部投放新浪,投放位置 天数 投放时间 实际价 6折价,新浪首页要文区新闻,2,天 7月1日-7月2日 24，000 14，400,新闻中心通栏,5天 7月1日-7月5日 250，000 150，000,首页特殊效果按钮,2天 7月8日-7月9日 36，000 21，600,新闻页面画中画,3天 7月10日-7月12日 120，000 72，000,合计（,RMB)258，000,该方案特点：火力集中，形式突出，在第一周（冲击周）里可以造成,较大的声势，在第二周（持续周）里也有较好的表现。,其中58，000为赠送,注:新浪打折规定:六折。,在新浪上一次投放量大于等于20万，赠送30%的广告。,因此如果我们实际投放20万，可以买到价值43万的广告。,NetVision,Interactive Consultant,方案二:全部投放搜狐,投放位置 天数 投放时间 实际价 5折价,搜狐首页,Button,5,天 7月1日-7月5日 60，000 30，000,女人频道移动图标,3天 7月1日-7月3日 50，400 25，200,女人频道移动图标 5天 7月8日-7月12日 84，000 42，000,新闻中心通栏 4天 7月8日-7月11日 200，000 100，000,首页通栏760*10,8小时/天 7月01日-7月05日 400，000 赠送,合计（,RMB)197，000,该方案特点：第一周在首页通栏和按钮的支持下，保持良好的冲击力，同时,在女性频道里吸引女性目标对象。第二周在新闻频道的通栏保持了良好的持,续性。,NetVision,Interactive Consultant,方案三:利用各网站优势，组合投放,投放位置 天数 投放时间 实际价 折扣价,新浪首页新闻 3天 7月1日-7月3日 36，000 21，600,新浪新闻中心通栏 3天 7月1日-7月3日 150，000 90，000,新浪首页按钮 7天 7月4日-7月12日 70，000 42，000,搜狐首页按钮 10天 7月1日-7月12日 120，000 60，000,女人频道浮动图标 3天 7月01日-7月03日 50，400 25，200,合计（,RMB)238，800,该方案特点：广告分别投放在两家网站，覆盖面更广，并且分别利用了各网站的优势。但缺点是形式不够突出，无法造成很强的冲击力。,NetVision,Interactive Consultant,方案内容,“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的,“无抗奶”互联网传播,创意发展,媒介计划,与目标对象的深度沟通,活动总结,NetVision,Interactive Consultant,网站结构图,三元“无抗奶”首页,了解“无抗奶”,“无抗”之旅,“无抗奶”相关知识,有奖问卷,趣味游戏,桌面屏保下载,健康妙语征集,联系我们,生动展示保证“无抗”的过程,增加网站友好度,趣味性,与目标对象进行深度沟通,增加网站友好度,趣味性,用友好巧妙的方式,加深“健康-无抗-三元”,之间的关系,提高品牌偏好.,热线电话或电子邮件,NetVision,Interactive Consultant,方案内容,“无抗奶”传播活动背景，目标对象及目的,“无抗奶”互联网传播,创意发展,媒介计划,与目标对象的深度沟通,活动总结,NetVision,Interactive Consultant,在本次三元“无抗奶”互联网传播活动中代理公司的提供的服务包括：,网络广告的创意及设计制作,网站的创意及制作,媒介策略及计划，媒介购买,调查问卷的设计,调研数据的收集及分析,网络传播活动的总结及报告,NetVision,Interactive Consultant,网络传播活动总结报告将提供：,媒介表现分析,网站流量分析,访问者，注册用户数据分析,调研问卷收集，分析报告,整个活动总结,NetVision,Interactive Consultant,问题和讨论,谢谢！,NetVision,Interactive Consultant,您喝的牛奶够健康吗？,NetVision,Interactive Consultant,NetVision,Interactive Consultant,NetVision,Interactive Consultant,健康三元奶,无抗百分百,NetVision,Interactive Consultant,NetVision,Interactive Consultant,NetVision,Interactive Consultant,NetVision,Interactive Consultant,
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