洗衣液市场调研报告课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2019/1/23,#,洗衣液在中国的革命爆发于,2008,年底,，在这之前洗衣液市场无法做强做大。,直到,2009,年,，洗涤市场发生了巨大变革，洗衣液犹如一把利剑横空出世，亮剑于市场，宛如一颗新星，迅速发光发亮。,中国的洗衣液市场正在以年均,27.2%,的速度增长，洗衣粉市场的年均增速仅为,2.2%,，预计将在,2015,年,达到整个洗衣剂市场的,30%,西方国家的洗衣液市场发展更为迅速，欧洲许多国家洗衣液的市场占有率已过半，,美国,洗衣液的市场所占比例已达到,80%,以上,一、研究背景,洗衣液在中国的革命爆发于2008年底，在这之前洗衣液市场无法,1,不能完全溶解,伤害皮肤,损害衣物,不易漂洗,废液不易降解,对比,能快速溶解,温和不伤手,护衣护色,消毒杀菌,易漂洗不残留,不污染环境,不能完全溶解对比能快速溶解,2,洗衣液市场调研报告课件,3,洗衣液市场调研报告课件,4,了解洗衣液在校内外超市的市场发展现状,了解深大学生对洗衣液的使用经历、体会和看法,研究洗衣液在价格等方面仍存在的不足,为商家的生产和促销提出相应的改进建议,二,、,研究目的,了解洗衣液在校内外超市的市场发展现状二、研究目的,5,实地调查法,分组调查校内,3,家超市（商店）以及校外,4,家超市,查看洗衣液在各超市的货架占有情况，直接了解洗衣液在洗衣剂市场的发展现状,问卷调查法,了解深大学生对衣物洗涤剂的使用习惯和要求,了解深大学生对洗衣液的使用经历、体会和看法,。,三,、研究,方法,实地调查法问卷调查法三、研究方法,6,-,校内及周边,-,荔园生活超市,雨巷生活超市,西部百货超市,华城百货超市,-,学校附近,-,人人乐购物广场,岁宝百货商场,吉之岛购物广场,实地调查法,-校内及周边-学校附近-实地调查法,7,荔园生活超市,-,牌子,-,蓝月亮,金纺,立白,荔园生活超市-牌子-,8,雨巷超市,-,牌子,-,蓝月亮,雨巷超市-牌子-,9,西部百货商店,-,牌子,-,蓝月亮,金纺,西部百货商店-牌子-,10,华城百货,牌子,-,蓝月亮、金纺、立白、奥妙、雕牌,华城百货牌子-蓝月亮、金纺、立白、奥妙、雕牌,11,吉之岛购物广场,牌子：,蓝月亮、威露士、洁霸、巴菲,吉之岛购物广场牌子：蓝月亮、威露士、洁霸、巴菲,12,岁宝百货购物商场,岁宝百货购物商场,13,人人乐购物广场,人人乐购物广场,14,问卷调查法,-,问卷设计,-,结构问卷,19,道封闭式问题,-,发放和回收,-,大二以上学生,发放,212,份,回收率,100%,有效,200,份,-,数据分析方法,-,SPSS,和,EXCEL,软件,频数分布分析,交叉列联表分析,问卷调查法-问卷设计-发放和回收-数,15,-,面向,所有调查对象,的问题,-,你通常,在哪里购买洗衣剂,？,你,经常更换洗衣剂的牌子,吗？,对于一种洗衣剂，你,最关心的特性,有哪些？,你通常是,用手洗还是机洗,衣物？,你,用过洗衣液,吗？,问题设计,问题设计,16,数据分析,数据分析,17,洗衣液市场调研报告课件,18,洗衣液市场调研报告课件,19,洗衣液市场调研报告课件,20,显著性检验,显著性检验,21,洗衣液市场调研报告课件,22,显著性检验,显著性检验,23,洗衣液市场调研报告课件,24,显著性检验,显著性检验,25,针对,有洗衣液使用经历的对象,的问题：,以下,各个牌子的洗衣液,，你见过的有哪些？,你,目前还用洗衣液,洗衣服吗？,洗衣液市场调研报告课件,26,洗衣液市场调研报告课件,27,洗衣液市场调研报告课件,28,针对,洗衣液现实消费者,的问题：,在选购洗衣液时，你,最看重的是什么,？,商家的,广告宣传会不会影响你,对洗衣液的选购？,你认为洗衣液,具有哪些明显的优点,？,你觉得未来洗衣液,会不会取代洗衣粉,成为主流的衣物洗涤剂？,洗衣液市场调研报告课件,29,洗衣液市场调研报告课件,30,洗衣液市场调研报告课件,31,针对,洗衣液“曾经消费者”,的问题：,你,不用洗衣液的主要原因,是什么？,随着洗衣液的发展和改进，你认为自己,还会再购买洗衣液,吗？,你觉得未来洗衣液,会不会取代洗衣粉,成为主流的衣物洗涤剂？,针对洗衣液“曾经消费者”的问题：,32,洗衣液市场调研报告课件,33,洗衣液市场调研报告课件,34,针对,洗衣液潜在消费者,的问题：,你没用过洗衣液的,主要原因,是什么？,以下,洗衣液的,9,个优点,，你知道的,有哪几个,？,在了解了以上优点之后，下次你,会不会尝试购买洗衣液,？,针对洗衣液潜在消费者的问题：,35,洗衣液市场调研报告课件,36,洗衣液校外市场增长迅猛,洗衣液校内市场有待开发,优化产品设计，降低产品价格,开展更多促销活动，吸引潜在消费者,四,、,更多结论和建议,洗衣液校外市场增长迅猛四、更多结论和建议,37,