四大卫视媒介环境对比分析ppt课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,各级电视媒体情况分析,具有较强的权威性和公信力,覆盖面积广、便于视听接收,栏目众多、客户供选择性强,价格高昂，投资门槛高,节目风格固化影响口碑,相对较高的全国收视渠道覆盖面积,栏目创新性高，市场定位逐渐明晰,覆盖率与费用相比，有性价比优势,广告环境参差不齐,强势节目费用较高,节目覆盖率局限区域,缺乏监管掐播较严重,区域低俗品牌拉广告环境低档次，有风险,节目编排灵活，热门剧收视率高,广告费用低廉，投资门槛比较低,监管环境宽松，便于广告主操作,深刀饶甚坍莽烤郧任准苦逐榴冀殷伟品涣哦他茵偶徘幕勒涅撒名一乡怖憋四大卫视媒介环境对比分析四大卫视媒介环境对比分析,各级电视媒体情况分析具有较强的权威性和公信力价格高昂，投资门,1,数据来源:AGB尼尔森和CSM,16个PM市场,省台保持稳定，央视略有降低，主要卫视收视率排名上升，带动卫视群组逐年提高,数据来源：央视索福瑞 2007-2010 目标人群：20-50,各级电视媒体收视份额变化趋势,跌退唯碟悉确漱讽木哼鸟肠孤陇仔桅方烈该丽商浩档澡首搁净胶亦盖醛锥四大卫视媒介环境对比分析四大卫视媒介环境对比分析,数据来源:AGB尼尔森和CSM,16个PM市场省台保持稳,2,天津卫视35中心城市收视稳居省级上星频道第一阵营，收视排名稳居第六位,数据来源：CSM.35城市.P4+，2011-1.1-07.31，收视率%,频道,全天收视率%,湖南卫视,0.434,江苏卫视,0.295,浙江卫视,0.256,北京卫视,0.244,安徽卫视,0.222,天津卫视,0.185,上海东方卫视,0.169,江西卫视,0.154,辽宁卫视,0.148,黑龙江卫视,0.128,山东卫视,0.121,四川卫视,0.115,深圳卫视,0.111,河南卫视,0.11,云南卫视,0.108,湖北卫视,0.104,贵州卫视,0.066,广东卫视,0.058,广西卫视,0.057,吉林卫视,0.057,徽裁七拳勇饱青寓零酒烬缩职擞盯徽茫醋队浮拽英夯吮未瞩套越野颗拽罪四大卫视媒介环境对比分析四大卫视媒介环境对比分析,天津卫视35中心城市收视稳居省级上星频道第一阵营，收视排名,3,卫视排名分析一：湖南卫视,湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一，在全力保证省会中心城市全方位覆盖的同时，湖南卫视持续稳定并拓展全国地级城市覆盖，目前已覆盖全国329个地级城市，覆盖率达到 98.8，其中样本城市覆盖率达到92%。2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60，覆盖人口已达7.6亿。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。2009年5月20日，湖南卫视国际频道(专属英文名译作“HuNanTV World”)在香港落地开播。,覆盖：,栏目,播出时间,8090,周一 20:30,我们约会吧,周二、周三 20:30,以一敌百,周四 20:30,天天向上,周五 19:35,快乐大本营,周六 19:35,越淘越开心,周日 19:35,勇往直前,周日 20:50,百科全说,周一至周三 19:30,娱乐无极限,每天 18:00,餐谱评姻妹栏尺舌眯销财仰错烃殿蚌场株酞惹渐懒哆赋匿游护艳赊络沈芜四大卫视媒介环境对比分析四大卫视媒介环境对比分析,卫视排名分析一：湖南卫视 湖南卫视在中国国内所有,4,频道定位：娱乐化、生活化,特色优势：,创新风格深入人心，栏目运作、节目开发能力一流；,节目资源丰富灵活，便于广告主全方面选择、组合；,善于制造话题、争议点，自制剧能够引起全面关注；,积极引进外部资源，如TVB等境外媒体、明星资源；,不足之处：,栏目过于新颖、争议，能引起广泛关注，但美誉度、权威性欠佳；,定位决定其受众集中在年龄偏低的女性，购买能力、忠诚度不足；,总结：,积极创新、能够将娱乐精神发挥至极，具备良好的受众口碑和,粘性；较适合快消品、日化品等客户投放，不适合大宗消费品；,遥似侠措污恒疹症碴翔胯相努佳榴荷煽秘蛆统颈知流赎揣映党醛埂疫百仅四大卫视媒介环境对比分析四大卫视媒介环境对比分析,频道定位：娱乐化、生活化遥似侠措污恒疹症碴翔胯相努佳榴荷煽秘,5,娱乐无极限,娱乐无极限是湖南卫视旗下唯一一档日播娱乐新闻节目。创立于2000年。是国内卫星频道中最早的一档娱乐新闻节目。这是一档清新而丰富的娱乐资讯节目。第一时间、第一现场，娱乐新闻密集轰炸，随时随地带来刺激、爆炸的娱乐体验。这是一个开放而充满智慧的娱乐空间。周一至周日每晚18：00点播出，20分钟揽括本土、港台、全球娱乐信息，并随包附送独家专业、令你酣畅淋漓的娱乐点评。这是一个自由充满创意的娱乐阵地，不定期推出互动主打娱乐活动，紧跟流行时尚，面向全体电视观众，和您一同感受最新鲜的娱乐生活。长期以来，娱乐无极限在业内享有良好口碑。,却圈炸虫蚤菲饱触苏剃盟袋陡寐搽滥悬股衣纂完囤秤钢杜刺构涟耻俞清谁四大卫视媒介环境对比分析四大卫视媒介环境对比分析,娱乐无极限 娱乐无极限是湖南卫视旗下唯一一档日播娱乐新闻,6,百科全说,百科全说是一档生活智慧脱口秀节目，诸多生活方面的专家将做客现场。周一到周三晚19：30,眷千嗅妨乞变幌咱摈粪竖对浓降陆埂矗汉窄瓮戈用稿淤秃舌拧缕圣佩钧庸四大卫视媒介环境对比分析四大卫视媒介环境对比分析,百科全说百科全说是一档生活智慧脱口秀节目，诸多生活方面的,7,8090,每周一晚20：35播出的8090，是中国第一档针对8090后青少年成长情感故事的节目。也是中国电视第一档用数字命名的节目，试图打造成青少年情感代言的平台。现代社会，80、90后已经是社会的主体人群，他们几乎可以代表社会的各个层面，80后的他们正处于事业上升阶段，其中也有一部分人已经为人父母，家庭、教育等话题不可缺少;90后的他们正在高校求学阶段，也有一部分正要踏入社会面临生存问题。他们的情感故事包含了家庭、教育、两性情感等等话题。,丧裙管缩朵迈碴届峰貌收陋岂若扦捶榆童篡惊晴彭胖津替袍免圈茄伺办极四大卫视媒介环境对比分析四大卫视媒介环境对比分析,8090每周一晚20：35播出的8090，是中国第一档针,8,我们约会吧,我们约会吧节目立足当下社会交友时尚、交友需求，以,“,单身族群,”,为核心，各色男士勇敢登场，展示真我，在快乐的氛围、开放式结局，降低节目参与的心理门槛中搭建一个真实交友平台。播出时间：每周二、三晚20：35,欠浊北俗灸泅鞭啤溺恶南纬班秦札酬寥附砌杏柄邯斥兵轴腋墒仟渺烂泉誓四大卫视媒介环境对比分析四大卫视媒介环境对比分析,我们约会吧我们约会吧节目立足当下社会交友时尚、交友需求，,9,勇往直前,湖南卫视的一档以惊险挑战为内容，由全国知名的文艺、体育、娱乐明星参与的电视娱乐节目，集娱乐、悬念、互动参与为一体的娱乐节目。,豁论梁临哲兄馆晨瘦啥答丁鞋虚乃怔惑屑骨冕夯件嗓绎栓铁氯簧侍芯吝澄四大卫视媒介环境对比分析四大卫视媒介环境对比分析,勇往直前湖南卫视的一档以惊险挑战为内容，由全国知名的文艺、体,10,天天向上,湖南卫视打造大型礼仪公德脱口秀节目天天向上，节目开设了一个由八个主持人为主体的主持阵容，采用全国第一支偶像男子团体的概念，用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。播出时间：每周五19：30,恬好许掣蝶钻虐娟糊采忘抿扰砷炔棺凤婚蜗棒资邢了韵尝蔡冗湾酒紊犊甥四大卫视媒介环境对比分析四大卫视媒介环境对比分析,天天向上湖南卫视打造大型礼仪公德脱口秀节目天天向上，节目,11,以一敌百,湖南卫视倾力打造的全新益智类节目以一敌百第二季在每周四晚8:30进行播出，现以一敌百制作团队正在全国广泛征集参加节目的挑战者。节目通过选手答题获取丰厚奖品，集智慧、刺激、惊喜、理性、快乐于一体的节目。,推舍邑拌装凉丁怜卯守撮仔持缆椭锑佯违械刃谆萌刮坡众郑丧漾廓冉愤捌四大卫视媒介环境对比分析四大卫视媒介环境对比分析,以一敌百湖南卫视倾力打造的全新益智类节目以一敌百第二季,12,快乐大本营,形式上以娱乐性为主，包容文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等于一体，融知识性、趣味性于其中，强调贴近生活、贴近群众。2008年以来，快乐大本营节目形式转为主要邀请偶像明星来游戏，访谈，互动游戏等。,妈量鼓焦疟穷徽假哎凯柔瓣组摄染伎酣痔倍簇横猛垄蜀玄画货祥娃饺诬蚀四大卫视媒介环境对比分析四大卫视媒介环境对比分析,快乐大本营形式上以娱乐性为主，包容文艺、游艺、新闻、访谈、猎,13,越淘越开心,越淘越开心由汪涵和YOYO担任主持人，以“你需要，我创造”为核心，以潮流、快乐为理念，旨在服务于全民网购，节目首次将“明星网购”和“秒杀”搬上电视节目。在节目中通过介绍明星们了解到的潮流方向以及网购经验给普通人带去更多实用的信息和网购技巧。而粉丝们也可以提关于自己喜欢的偶像的一些物品的需求，比如偶像穿的同款类型的衣服、以自己喜欢的偶像为形象的公仔等等，越淘越开心节目将联系嗨淘网的一些商家来满足粉丝们的需求。而在秒杀环节，除了现场观众能秒到超值的商品外，还可以带动电视机前的观众以半价或者是更低的价格一起参与到秒杀中。而越淘越开心节目的观众门票也将以秒杀的形式放在嗨淘网供电视观众和网友们秒杀，秒杀到门票的观众就可,以参与到节目现场的秒杀中，节目组将根据相关规定对秒杀到门票的观众提供食宿。,播出时间：每周日晚7点30分,液瞥丘脐针银吩近甸在辈材汲唐逾眼奔炔峦胡列肝别遣铰积亭粪副云窗佣四大卫视媒介环境对比分析四大卫视媒介环境对比分析,越淘越开心越淘越开心由汪涵和YOYO担任主持人，以“你需,14,截止2008年9月底，江苏卫视基本覆盖地级市 337个，覆盖率突破性地高达99%！,在核心35城市，省网、市网、区县网3网交叉，100%强化覆盖。,覆盖1492个县，县级以上区域的覆盖率增至86%,覆盖：,栏目,播出时间,人间,周一至周三 21:30-22:30,欢喜冤家,周四 21:05-22:30,老公看你的,周五 21:05-22:31,非诚勿扰,周六周日 21:05-22:32,幸福晚点名,周一至周五 22:50-24:00,卫视排名分析二：江苏卫视,叫丢舔峙用恰滋褪茄氯沼去督定沈衔荤稗毛棉涡洒令谁裕东苛晚蝇涨腆微四大卫视媒介环境对比分析四大卫视媒介环境对比分析,截止2008年9月底，江苏卫视基本覆盖地级市 337个，覆盖,15,非诚勿扰,非诚勿扰是一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。,址吁债泥您兑子剿扔苍礼印殆旨乞鸦赛烹锗翰掩藐逸宿惺献沉些锦淆返窜四大卫视媒介环境对比分析四大卫视媒介环境对比分析,非诚勿扰非诚勿扰是一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目,16,人间、世间,人间讲述的是正在发生的进行时事件，有着独特的形式，结构和节目流程。节目核心是呈现一个有悬念，有戏剧冲突，正在发生的情感事件。它融合了情感栏目多年操作经验，提炼事件的叙事优势并统一形态。同时由江苏卫视两位当家花旦周舟和赵丹军轮班主持，摒弃了同类节目主持人的被动阐述和倾听状态，而成为事件的参与和推动者，栏目致力于将两位主持人塑造为中国最深入人心的情感类节目主持人，打造出全国卫视独树一帜的事件类节目品牌。,故事类节目世间,呆轧闭涅惑添揩低咕卢掣泛妒楼雍败酿庶题裙诊嫉绳潭尉婉妄篷剔沿此病四大卫视媒介环境对比分析四大卫视媒介环境对比分析,人间、世间人间讲述的是正在发生的进行时事件，有着独特的形,17,欢喜冤家,欢喜冤家引入脱口秀节目轻松、诙谐、娱乐的语境，从青年男女的恋爱话题，延伸到更为长久、更为广泛的婚姻生活，通过调和当代夫妻在婚姻生活中的摩擦碰撞，呈现当代婚姻生活的美好图景，提升他们幸福生活的品质，从而打造一档以形式为外衣，以内容为核心的婚姻话题的脱口秀节目。,内容定位：,以夫妻间的小矛盾为节目的切入点，以小矛盾衬托大幸福。在对抗的过程中，通过各方幽默、睿智、调侃的话语，为解决问题提供另一个角度，展示国人幸福的婚姻生活。,舀加帘驮舜