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按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,精选课件ppt,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,精选课件ppt,*,店頭行銷與推廣策略,2001.,June 28,1,精选课件ppt,店頭行銷與推廣策略2001.June 281精选课件ppt,課程大綱,前言,為何需要店頭行銷,何謂店頭行銷,店頭促銷活動之影響,如何有效運用店頭行銷,完整的行銷推廣計劃,品牌資產的建立,2,精选课件ppt,課程大綱前言2精选课件ppt,前言,透過教材與課堂討論,確實瞭解行銷的方式與組合.,清楚瞭解何謂店頭行銷與其效益.,最終目標的達成-,品牌資產的建立,3,精选课件ppt,前言透過教材與課堂討論,確實瞭解行銷的方式與組合.品牌資產的,為何需要店頭行銷,消費者(,Consumers),產品(,Product),零售通路(,Retailer),行銷計劃(,Marketing Plan ),廣告溝通,通路行銷,推,拉,店頭是目前唯一可以結合,消費者,商品,與,商品訊息,等三項行銷要素於一室的地方,4,精选课件ppt,為何需要店頭行銷消費者(Consumers)產品(Pr,為何需要店頭行銷,平面媒體,電視媒體,廣播媒體,店頭行銷,當消費者進入店頭做品牌選擇的重要關鍵時刻,最後一次的面對面溝通的機會,5,精选课件ppt,為何需要店頭行銷平面媒體電視媒體廣播媒體店頭行銷當消費者進,何謂店頭行銷,所謂店頭行銷,一般泛指供貨廠商在零售通路的店點內所從事的各項與消費者溝通的活動.,店頭廣告,店頭試吃與派樣,店頭促銷(優惠券,遊戲,抽獎.等),店頭陳列,6,精选课件ppt,何謂店頭行銷所謂店頭行銷,一般泛指供貨廠商在零售通路的店點,何謂店頭行銷,店頭的五官行銷術,眼-店頭陳列,店頭廣告,耳-店頭廣告,口-試吃,派樣,手-店頭陳列,派樣,店頭促銷,鼻-試吃,不同的商品利用不同的設計組合與消費者五官產生互動,藉以刺激消費者的五官,以達到引動消費的目的.這是消費者最無法抗拒的行銷手法.,7,精选课件ppt,何謂店頭行銷店頭的五官行銷術不同的商品利用不同的設計組合與,店頭行銷活動之影響,8,精选课件ppt,店頭行銷活動之影響8精选课件ppt,偏好之店頭促銷方式,買商品就可到服務台,兌換贈品,2.3%,隨貨送贈品,9.7%,抽獎,2.2%,刮刮卡,2.0%,降價,83.8%,9,精选课件ppt,偏好之店頭促銷方式買商品就可到服務台,兌換贈品 2.3%隨,去賣場購物時，店頭促銷活動之影響,註：本題不提示，單選。,(%),19.3,18.5,15.7,18.3,16.8,15.5,13.0,11.7,14.8,21.3,15.8,13.0,17.3,15.0,12.5,13.3,8.7,16.0,38.3,41.8,41.8,33.3,40.7,43.7,41.5,49.0,38.3,21.0,23.8,29.5,31.0,27.5,28.3,32.2,30.7,30.8,餅乾、糖果等零食,即時食品,乳品,酒類,果汁/茶/碳酸飲料,乳品飲料,個人清潔用品,家庭用紙,沖泡式飲品,0.0,20.0,40.0,60.0,80.0,100.0,特殊陳列方式,特殊活動,特別的折扣,DM,10,精选课件ppt,去賣場購物時，店頭促銷活動之影響註：本題不提示，單選。(%),店頭陳列方式之比較,註：本題不提示，單選。,一般貨架(1),特殊陳列(2),11,精选课件ppt,店頭陳列方式之比較註：本題不提示，單選。一般貨架(1)特殊,店頭陳列方式之比較,註：本題不提示，單選。,端架陳列(3),12,精选课件ppt,店頭陳列方式之比較註：本題不提示，單選。端架陳列(3)12,此课件下载可自行编辑修改，供参考！,感谢您的支持，我们努力做得更好！,13,此课件下载可自行编辑修改，供参考！13,
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