台湾观光发展前景与策略

按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,*,台灣觀光發展前景與策略,行政院經濟建設委員會,主任委員 何美玥,96年5月10日,壹、前,言,言,貳、台,灣,灣觀光,發,發展現,況,況,參、台,灣,灣觀光,產,產業發,展,展,SWOT分析,肆、台,灣,灣觀光,產,產業發,展,展願景,、,、目標,、,、,策略及,具,具體措,施,施,伍、台,灣,灣觀光,產,產業發,展,展具體,作,作法及,經,經,費需求,陸、結,語,語,簡,報,報,大,大,綱,綱,1,壹、前,言,言,2,一、觀,光,光產業,與,與經濟,發,發展,（一）,觀,觀光係,無,無煙囪,產,產業，,具,具有不,限,限特定,地,地域發,展,展與勞,力,力密集,之,之特性,，,，有助,於,於降低,貧,貧富差,距,距,、促進,環,環境保,護,護與永,續,續發展,；,；觀光,產,產業是,許,許多國,家,家最重,要,要的出,口,口部門,之,之一，,也,也是賺,取,取外匯,的,的主要,來,來源。,（二）,根,根據世,界,界旅行,及,及觀光,委,委員會(WorldTravel&TourismCouncil),估,估,計,計,，2007年,觀,觀光與,旅,旅行經,濟,濟約占,全,全球GDP的10.4%（,含,含觀光,與,與旅行,產,產業3.6%,及,及其他,關,關聯產,業,業6.8%）,。,。,資料來,源,源：World Travel&TourismCouncil.,觀光與,旅,旅行經,濟,濟,觀光與,旅,旅行產,業,業,3,一、觀,光,光產業,與,與經濟,發,發展,（三）,根,根據世,界,界旅行,及,及觀光,委,委員會(WorldTravel&TourismCouncil),估,估,計,計,，2007年,全,全球觀,光,光與旅,行,行經濟,可,可提供2.31億個,就,就業機,會,會,，占全,球,球總就,業,業數的8.3%（其,中,中觀光,與,與旅行,產,產業可,提,提供0.76,億,億個就,業,業機會,、,、占全,球,球總就,業,業數的2.7%）。,資料來,源,源：World Travel&TourismCouncil.,觀光與,旅,旅行經,濟,濟,觀光與,旅,旅行產,業,業,4,二、全,球,球觀光,產,產業發,展,展趨勢,（一）,近,近10,年,年來，,國,國際觀,光,光遊客,人,人次持,續,續成長,，,，2006年,已,已達8.42,億,億人次,，,，較2005,年,年增加0.36億人,次,次，成,長,長率4.5%,。,。,資料來,源,源：World TourismOrganization.,5,二、全,球,球觀光,產,產業發,展,展趨勢,（,（續）,（二）,近,近3年,來,來，亞,太,太地區,已,已成為,全,全球國,際,際觀光,遊,遊客成,長,長最快,的,的地區,之,之一，,成,成長率,約,約為7.6-8.0%，僅,次,次於非,洲,洲地區,。,。,資料來,源,源：World TourismOrganization.,6,三,、2020年,全,全球觀,光,光發展,願,願景,資料來,源,源：World TourismOrganization.,2007年預,估,估成長,率,率4.0%。,2020年全,球,球國際,觀,觀光客,人,人數達16億,人,人次，2007-2020,年,年平均,成,成長率,約,約4.7%。,未來全,球,球觀光,發,發展前,景,景看好,，,，國際,觀,觀光遊,客,客人數,將,將持續,成,成長。,根,根據世,界,界觀光,組,組織(WorldTourism Organization),估,估計，2020年國,際,際觀光,遊,遊客人,數,數將成,長,長至16億人,次,次。,7,貳、台,灣,灣觀光,發,發展現,況,況,8,產值及,就,就業人,數,數占比,維,維持在2.3,及2.2,。,。,年別,2002,2003,2004,2005,產值,（億元）,2668.3,2195.9,2631.9,2506.2,產值占GDP比重,2.6,2.1,2.4,2.3,資料來,源,源：交,通,通部觀,光,光局；,備,備註：2006年資,料,料將於2007年6,月,月公布,資料來,源,源：交,通,通部觀,光,光局；,備,備註：,為推,估,估值,一、我,國,國觀光,產,產業產,值,值及就,業,業人數,年別,2002,2003,2004,2005,2006,就業人數,（萬人）,24.4,16.9,26.1,21.1,23.0,就業人數占比,2.4,1.7,2.5,2.0,2.2,9,二、服,務,務貿易,旅遊,出,出入超,概,概況,多年來,，,，我國,服,服務貿,易,易多呈,逆,逆差現,象,象，主,要,要是旅,遊,遊呈入,超,超所致,。,。,資料來,源,源：中,央,央銀行,年別,2001,2002,2003,2004,2005,2006,旅遊,（收入）,4,335,4,583,2,977,4,050,4,977,5,120,旅遊,（支出）,-7,319,-6,956,-6,480,-8,170,-8,682,-8,746,逆差,-2,984,-2,373,-3,503,-4,116,-3,705,-3,626,單位：,百,百萬美,元,元,10,三,、歷年,出,出、入,國,國,旅遊人,數,數,資料來,源,源：交,通,通部觀,光,光局,歷年出,國,國人次,歷年來,台,台人次,(一)2006年外,人,人來台,有,有352萬人,次,次，國,人,人出國,則,則達867萬,人,人,次，遠,較,較來台人,次,次多。,(二)國人出,國,國目的,以,以觀光,旅,旅遊最,多,多,，,占54.1,。,。顯示國,人,人,寧可出,國,國旅遊,，,不願留,在,在國內,，,台灣觀,光,光業服,務,務品質,仍有待,提,提升,。,11,三,、歷,年,年出,、,、入,國,國,旅遊,人,人數,目 的,成長率,業 務,0.57,觀 光,9.31,探 親,-0.47,會 議,5.93,求 學,-0.18,其 他,-0.62,未列明,2.14,合 計,16.68,(三)2006年,來,來台,旅,旅客,目,目的,，,，主,要,要為,觀,觀光,及,及業,務,務，,惟,惟除,觀,觀光,外,外，,因,因會,議,議來,台,台人,數,數亦,快,快速,成,成長,。,資料,來,來源,：,：交,通,通部,觀,觀光,局,局,2006,年,年來,台,台旅,客,客目,的,的別,比,比較,12,四,、,2006,年,年國,內,內旅,遊,遊人,數,數與,民,民眾,滿,滿意,度,度,6,成,成利,用,用週,末,末假,日,日。,6,成,成4,當,當日,來,來回,。,。,平,均,均旅,遊,遊1.64天,每,每人,每次,消,消費2,080元,。,。,民眾滿意度,人員服務、資源維護與自然景觀及旅遊安全性,高,聯外大眾運輸方便性、門票收費、交通壅塞疏導情形、廁所的清潔與便利,低,資料,來,來源,：,：交,通,通部,觀,觀光,局,局,國內,旅,旅遊,人,人數,推,推估,約,約1,億,億人,次,次，,以,以民,間,間中,產,產階,層,層為,主,主，,國,國人,對,對,門票,收,收費,、,、,交通,、,景點,衛,衛生,及,及便,利,利性,滿意,度,度仍,低,低。,13,五,、,各部,會,會搭,配,配觀,光,光相,關,關做,法,法,全國,地,地區,特定,地,地區,硬體,輔,輔導,軟體,輔,輔導,工業,局,局,提升,傳,傳統,工,工業,競,競爭,力,力,創意,生,生活,產,產業,發,發展,計,計畫,觀光,工,工廠,推,推動,計,計畫,交通,部,部觀,光,光局,全台,風,風管,處,處所,轄,轄地,區,區,客委,會,會,客家,地,地區,客家,產,產業,、,桐花,季,季,活動,產,產品,行,行銷,輔,輔導,及,及硬,體,體,原民,會,會,原住,民,民地,區,區,原住,民,民觀,光,光,部落,特,特色,產,產業,工藝,產,產業,農委,會,會,全國,農,農村,伴,伴手,禮,禮,地方,料,料理,休閒,農,農業,區,區,內政,部,部,各鄉,鎮,鎮公,所,所,城鄉,新,新風,貌,貌,文建,會,會,文化,創,創意,產,產業,社區,產,產業,商業,司,司,魅力,商,商圈,計,計畫,小鎮,藍,藍圖,規,規劃,小鎮,商,商街,計,計畫,中小,企,企業,處,處,地方,特,特色,產,產業,輔,輔導,14,（一,）,）套,裝,裝旅,遊,遊路,線,線現有,套,套裝,旅,旅遊,路,路線,整,整備,為提,升,升旅,遊,遊景,點,點之,點,點線,面,面環,境,境及,軟,軟硬,體,體服,務,務設,施,施品,質,質，,交,交通,部,部優,先,先整,備,備,條,條已,具,具國,際,際知,名,名度,且,且基,礎,礎建,設,設較,佳,佳之,現,現有,套,套裝,旅,旅遊,路,路線,15,蘭陽北橫線,桃竹苗線,雲嘉南濱海線,高屏山麓線,脊樑山脈線,離島線,環島鐵路,觀光旅遊線,（一,）,）套,裝,裝旅,遊,遊路,線,線新興,套,套裝,旅,旅遊,路,路線,開,開發,另開,發,發,條,條新,興,興套,裝,裝旅,遊,遊路,線,線，,辦,辦理,環,環境,整,整頓,及,及提,升,升遊,憩,憩服,務,務相,關,關工,作,作,16,（二,）,）經,濟,濟部,輔,輔導,地,地方,特,特色,產,產業,情,情形,資料,來,來源,：,：經,濟,濟部,中,中小,企,企業,處,處,北,中,南,東,離島,合計,田園休閒,16,21,3,9,2,51,工藝產品,6,17,3,3,1,30,農特產品,5,12,8,4,1,30,合計,27,50,14,16,4,111,新竹縣,澎湖群島,高雄縣,屏東縣,台東縣,台南縣,嘉義縣,台北縣,花蓮縣,南投縣,雲林縣,彰化縣,台中縣,苗栗縣,宜蘭縣,桃園縣,蘭嶼,綠島,新竹,基隆,台北,台中,嘉義,台南,高雄,台東,花蓮,金門縣,95,年,年止,輔,輔導,案,案件,數,數,17,輔導,項,項目,：,：提,升,升經,營,營管,理,理能,力,力,提,高,高產,品,品附,加,加價,值,值,建,立,立品,牌,牌行,銷,銷機,制,制,輔導,成,成效,：,：,創造,及,及維,持,持在,地,地,就業,機,機會75,人,人,提,升,升當,地,地產,業,業總,體,體年,產,產值,達,達1,200,萬,萬元,咖,啡,啡每,磅,磅售,價,價提,高,高300,元,元,農特,產,產品,類,類,台,台南,縣,縣東,山,山鄉,咖,咖啡,產,產業,輔,輔導,案,案例(9597,年,年),1.,東山,咖,咖啡,種,種植,歷,歷史,悠,悠久,，,，早,在,在60多,年,年前,就,就開,始,始咖,啡,啡的,種,種植,，,，目,前,前已,逐,逐漸,成,成為,當,當地,主,主要,經,經濟,作,作物,，,，業,者,者大,多,多自,產,產自,銷,銷，,行,行銷,推,推廣,的,的觀,念,念十,分,分缺,乏,乏。,2.,導,導入,企,企業,經,經營,管,管理,方,方式,，,，活,化,化地,方,方產,業,業。,（二,）,）經,濟,濟部,輔,輔導,地,地方,特,特色,產,產業,情,情形,（,（續1）,資料,來,來源,：,：經,濟,濟部,中,中小,企,企業,處,處,18,（二,）,）經,濟,濟部,輔,輔導,地,地方,特,特色,產,產業,情,情形(續2),資料,來,來源,：,：經,濟,濟部,中,中小,企,企業,處,處,輔導,項,項目優,質,質民,宿,宿整,合,合輔,導,導,營造,地,地方,特,特色,餐,餐飲,地方,生,生活,體,體驗,導,導覽,輔導,成,成效,活絡,民,民宿,及,及餐,飲,飲服,務,務業,發,發展,，,，,營業,額,額92至94,年,年間,成,成長,新,新台,幣,幣1,450,萬,萬元,建,構,構黃,金,金城,深,深度,體,體驗,遊,遊程,，,，整,合周,邊,邊觀,光,光資,源,源,帶,動,動在,地,地就,業,業47人,金瓜,石,石社,區,區產,業,業輔,導,導案,例,例(9294年),1.,金,金九,地,地區,為,為台,灣,灣唯,