社群营销干货分享课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2018/12/28 Friday,#,医疗如何做,社群,营销？,医疗如何做,1,传统零售商做社群运营的社群思考：,随着电子商务的发展，线下店盈利能力慢慢减弱，最早入驻线上的商家也享受到电子商务的红利。,说到这里很多人想问这很正常啊，消费者的购买习惯和购买渠道发生了变化，那么商家也要随之改变策略。,仔细分析不难发现,线下和线上都有一个重要的共性，就是流量，而且是关键性的因素,。,传统零售商做社群运营的社群思考：随着电子商务的发展，线下店盈,2,线上和线下流量由哪些组成？,1.好的位置（商圈自然流量）；,2.好的产品（产品是根基）；,3.好的装潢（进店率）；,4.好的服务（用户体验）；,5.好的营销（转化率）。,线上和线下流量由哪些组成？1.好的位置（商圈自然流量）；,3,保持原有盈利流量的投入、建立企业、商户自由的流量池。,解决问题的核心,保持原有盈利流量的投入、建立企业、商户自由的流量池。解决问题,4,什么是社群？,目前市场有三种认知：,1.社群就是微信群、QQ群，是大家交流，沟通的地方，一种社交思维；,2.把社群当作聚集粉丝卖货的一个手段工具，一种销售思维；,3.从人性出发，站在用户的角度满足用户的一切需求。,什么是社群？目前市场有三种认知：,5,真正的社群,真正的社群,6,下面哪些是社群？,下面哪些是社群？,7,结构决定了社群的存活？,结构决定了社群的存活？,8,什么决定了社群的寿命？,什么决定了社群的寿命？,9,什么决定了社群规模？,什么决定了社群规模？,10,社区与社群是一个东西吗？,社区与社群是一个东西吗？,11,手机刷一刷，一天就过去了，嚎,手机刷一刷，一天就过去了，嚎,12,为什么社群营销会更有优势？,为什么社群营销会更有优势？,13,如何从粉丝经济到社群营销？,如何从粉丝经济到社群营销？,14,万科营销思路的变化,万科营销思路的变化,15,社群营销三要素,社群营销三要素,16,社群的生命周期,社群的生命周期,17,社群各阶段典型话语,社群各阶段典型话语,18,社群的分类,社群的分类,19,付出,=,回报,付出=回报,20,社群短命的原因,社群短命的原因,21,社群活跃的结构模型,社群活跃的结构模型,22,一、社群对企业的价值,1.让流量变留量,能让多少人留存下来，通过社群可以有效的把流量运营起来，极大降低流量成本。,2.用户变粉丝,用户和粉丝的区别就在于用户不忠诚，只要有比你更好的选择就会选择别人，而粉丝是愿意陪你一起变得更好的人。,3.人人皆渠道,人人皆渠道，可以是传播渠道和销售渠道，每个社群的粉丝都会参与到社群的生产中。,4.去库存,社群就是基于社群粉丝特性定制化小众产品，由于是服务于社群粉丝，所以产品是先预售再生产，没有库存或者库存很低。,5.用户参与感,他们想要在这个产品上有哪些功能，有哪些设计，让用户参与到其中。,一、社群对企业的价值1.让流量变留量,23,那怎么去运作企业社群？,“三位一体,“,的社群模式,内容+社群+产品,用内容去服务用户,用社群链接用户,用产品满足用户,那怎么去运作企业社群？“三位一体“的社群模式用内容去服务用户,24,二、怎么去做社群内容？,二、怎么去做社群内容？,25,2,.,1,怎么规划社群内容？,第一：目标客户是谁？,第二：他们有哪些问题需 要解决？,第三：围绕用户的痛点出一套解决方案。,2.1怎么规划社群内容？第一：目标客户是谁？,26,2,.,2内容的形式有哪些？,第一：图文内容，文字配图片的内容呈现方式。,第二：视频内容，视频节目的内容呈现形式。,第三：活动内容，线上或者线下的活动呈现方式,第四：语音内容，语音音频的内容呈现方式,2.2内容的形式有哪些？第一：图文内容，文字配图片的内容,27,2.,3内容的传播渠道有哪些？,第一：微信体系，朋友圈，微信群，个人分享。,第二：微博体系：微信是一个半开放平台，而微博是一个开放平台，更容易做传播，影响力。,第三：直播体系：可以采取多平台同时直播传播。,第四：视频体系：各大视频网站，腾讯，优酷，爱奇艺等,第五：语音体系：各大语音内容平台，得到，喜马拉雅，荔枝等,第六：媒体平台:今日头条，一点资讯，企鹅自媒体，新浪，网易自媒体，百度等,2.3内容的传播渠道有哪些？第一：微信体系，朋友圈，微信群,28,2.,4 做内容还需要注意什么？,第一：统一品牌内容栏目，内容多样性。打造品牌栏目，但可以更换内容主题。,第二：内容多样性，这里面有两种：PGC专业生产内容（企业生产的优质内容），还有一个是UGC用户生产内容（用户提交的内容），企业不仅需要给用户提供专业优质的内容输出，还需要有用户生产出来的提高粘性的内容。,第三：无内容不社群，没有内容的社群没有价值，没有持续内容的社群不能长久。,2.4 做内容还需要注意什么？第一：统一品牌内容栏目，内容,29,三、社群运营如何做?,三、社群运营如何做?,30,3.1,一个社群要有一个原点精神,原点精神是什么？,就是你这个社群的价值，你能给,患者,提供的价值，不能为了社群而社群。,患者,为什么主动加入到你这个社群，一定是你的这个社群有他想要的东西，或者能帮他解决什么问题。,3.1一个社群要有一个原点精神原点精神是什么？,31,3.2,设置社群门槛,第一种：免费模式。,只要用户对你的内容感兴趣他就可以进入到你的社群，没有门槛，好处是可以积累大量流量，坏处是用户不够精准。,第二种：收费模式。,这里的收费模式可以收取会员费，也可以是购买产品的用户。也就是购买企业产品的用户或者付费的用户才能进入到社群。这种的好处就是用户很精准，更有质量，不好的就是不能够快速形成规模。,第三种：自带流量模式。,这种的话是既有门槛又不让用户花钱还能让用户把他的流量共享出来。,3.2 设置社群门槛第一种：免费模式。,32,3.3,制定社群规则,第一：,建好设置后,要制定出原则性的要求大框架，比如讨论,与病情无关的信息，打广告，黄、赌、毒,直接清退。,第二：定出来原则性的规则之后要让大家参与制定细节，比如有人发广告怎么办？有人常年潜水怎么办？这些就让大家去讨论出一个奖罚措施。,3.3 制定社群规则第一：建好设置后要制定出原则性的要求大,33,3.4,怎么组织社群分享,社群内容分享分三个步骤：,进行前：主要做前期传播，确定好分享主题，,病情，案例，救助情况,进行中：提前和,群内宣传员做好沟通，及时互动，引起患者群体的共呜,进行后：要把分享的内容整体后发布到社群以及其他的传播渠道，既服务社群粉丝，又可以从其他平台吸引感兴趣的新成员加入。,3.4 怎么组织社群分享社群内容分享分三个步骤：,34,四、社群产品怎么做？,社群产品不一定是实物，也可以是虚拟产品。比如说音频产品，视频节目，也可以是书籍，光盘等等，而咱们的产品就是,“,站立计划,”,骨病公益项目,四、社群产品怎么做？社群产品不一定是实物，也可以是虚拟产品。,35,4.,1 内容化,传播产品不如传播产品内容。,4.1 内容化传播产品不如传播产品内容。,36,4.2,情感化,现在人们买东西越来越感性，也许因为你的一句广告语说到他心里去了，他就购买了。这里就需要融合情感在里面，你的产品传达了什么思想，消费者为产品价值观买单，你的产品是否是他心里想说的，想表达的，或者是他追求的。,4.2 情感化现在人们买东西越来越感性，也许因为你的一句广告,37,4.3,娱乐化,产品本身是没有任何意义的，它只是功能的载体。,除了产品载体本身所具备的功能之外还赋予它娱乐性,。,有一个做白酒的朋友问过我这个问题，那其实中国的白酒文化是很深厚的，每个地方都有自己的白酒文化，也有每个地方的酒桌规则。,那能不能把每个地方的行酒令做到酒瓶上？当大家喝这款酒的时候，就可以用这个地方的行酒令来玩，既活跃了酒桌上的气氛又能让所有人记住你的酒。,因为咱们站立计划是做全国的市场，当区域划分后，首先要了解当地的生活习惯，宣传员的爱好等。,4.3 娱乐化产品本身是没有任何意义的，它只是功能的载体。,38,4.,4 场景化,只要把产品场景化，既可以解决用户痛点，提高用户的体验感，还可以增加产品价值。,4.4 场景化只要把产品场景化，既可以解决用户痛点，提高用,39,微信群,VSQQ,群,微信群VSQQ群,40,微信群,VSQQ,群,微信群VSQQ群,41,微信群,VSQQ,群的运营特征,微信群VSQQ群的运营特征,42,如何构建你的第一个社群？,如何构建你的第一个社群？,43,社群的存活离不开灵魂人物,社群的存活离不开灵魂人物,44,社群的存活离不开灵魂人物,社群的存活离不开灵魂人物,45,如何找到社群的第一批成员,如何找到社群的第一批成员,46,社群如何定结构,社群如何定结构,47,如何维护社群的内容,如何维护社群的内容,48,