资源描述
单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,万科品牌第一阶段,建筑无限生活,2002,年,5,月,10,日假座北京,东,东方君悦酒,店,店举行“万,科,科企业形象,推,推广会,倾心体验无,限,限生活”，,正,正式启动全,国,国性品牌战,略,略。,建筑无限生,活,活，万科启,动,动全国品牌,战,战略,客户使我们,永,永远的伙伴,品牌简介,市场信息整合,品牌现状、消费,者,者偏好、企业资,源,源,原有的企业,核心价值观,企业品牌核心理,念,念,以您的生活为本,品牌定位,充满生活情趣,能让消费者尽情,展,展现自我,理想生活空间,品牌主张,万科提供一个展,现,现自我的理想生,活,活,建筑无限生活,品牌口号：,建筑无限生活,意味着万科了解,你,你的生活，创造,一,一个展现自我的,理,理想空间,对客户,对投资者,对员工,对社会,对投资者，这意,味,味着万科了解你,的,的期望，回报一,份,份令人满意的理,想,想收益,对员工，这意味,着,着公司了解你的,追,追求，提供一个,成,成就自我的理想,平,平台,对社会，这意味,着,着万科了解时代,需,需要，树立一个,现,现代企业的理想,形,形象,万科的核心价值,观,观,：“创造健康丰,盛,盛的人生”,2002,年度形象广告,建筑无限生活,生活是前进的,生活是年轻的,生活是分享的,生活是惬意的,生活是明媚的,生活是满怀希望,的,的,2003,年度形象广告,建筑无限生活,2004,年度形象广告,成就,生活,梦想,建筑无限生活,2005,年度形象广告,建筑无限生活,2006,年度形象广告,建筑无限生活,万科品牌第二阶,段,段,让建筑赞美生活,2007,年,10,月,29,日，万科集团新,标,标识正式亮相，,拉,拉开品牌成长,序,序幕。,让建筑赞美生命,，,，品牌成长战略,四个“”朝向,不,不同角度，寓意,万,万科理解人们期,盼,盼无限可能的生,活,活空间，积极响,应,应客户的各种需,要,要，创造性地为,人,人们提供,差异化的理想居,住,住空间,。,四个“”旋转,围,围合成中国传统,民,民宅中常见的窗,花,花纹样，体现了,万,万科,专注于中国住宅,产,产业的业务战略,。,四个“”形状,规,规整有序，象征,万,万科推进更加工,业,业化的全新建筑,模,模式，从而提,高住宅质量,水准，减,少环境污染和材,料,料浪费,。,四个“”相互,呼,呼应循环往复，,代,代表万科积极承,担,担社会责任，坚,持,持,可持续发展,经营理念。,四个“”鲜艳,活,活泼，寓意万科,人,人,健康丰盛、充满,激,激情,的性格特征。,品牌新标志中的,四,四个“,V”,过硬的产品质量,质量，奠定生活,基,基础,先进的设计风格,风格设计，先锋,人,人居体验,完善的物业服务,服务，生活舒心,成熟的社区氛围,造“城”，生活,便,便利,与众不同的先锋,文,文化,前沿理念，提供,增,增值,品牌价值支撑,一：关注可持续,发,发展,以技术为核心，,对,对住宅与环境的,关,关系进行研究，,是,是万科对于行业,粗,粗放现状的颠覆,式,式回应，是对行,业,业可持续发展的,理,理性思考，是对,未,未来发展模式的,战,战略选择。,高品质，低能耗,：,：,深圳万科，于今,年,年,2,月在东莞成立国,家,家首个“住宅,工,工业化实验基地,”,”。同时，万科,也,也在大力倡导精,装,装修房的普及。,一,一次性到位的高,品,品质装修房，将,提,提高居住的舒适,度,度，减少资源浪,费,费，避免二次环,境,境污染，降低房,屋,屋整改的隐患，,提,提升住宅的整体,性,性能。,环保生活，绿色,未,未来,：未来的生态节,能,能建筑，需要通,过,过对建筑的合理,设,设计、合理选材,，,，最大限度地降,低,低建筑物的运行,能,能耗，为居住者,提,提供舒适、健康,、,、环保、高效、,美,美观的居住环境,。,。目前正在开,发,发的深圳万科城,四,四期，在环保节,能,能住宅方面，已,经,经开始进行研究,和,和探索，试图打,造,造全方位、立体,的,的环保工程。,二：关注社会责,任,任,思考人与社会、,关,关注企业与社会,的,的和谐共生，“,在,在均好中成长”,是,是万科对投资者,的,的承诺，“建设,和,和谐社区”是万,科,科对业主的承诺,，,，“关注健康与,成,成长”是万科对,员,员工的承诺。这,些,些承诺，代表着,万,万科从自身发展,走,走向社会公民的,成,成长。,三：关注人生而,不,不同的居住需要,思考人与生活，,关,关注生而不同的,人,人与生俱来与众,不,不同的生活梦想,，,，并通过建筑不,断,断地实践这些梦,想,想。,品牌成长战略中,关,关注的三个要点,：,：,让建筑赞美生命,用,用人居实现成长,2008,年度形象广告,让建筑赞美生命,生命给了建筑表,情,情,一块砖如何在时,光,光中老去，,一只邮箱怎样记,载,载一段斑驳的爱,情,情，,一次涂鸦又印记,着,着什么样的童年,，,，甚至爬山虎的,新,新叶，,甚至手指滑过墙,面,面的游戏，都是,建,建筑最生动的表,情,情。,万科相信，扎根,生,生活的记忆，建,筑,筑将无处不充溢,着,着生命。,建筑是生命的成,长,长史,生活着，就有生,活,活着的痕迹。,那枚挂过书包的,洋,洋铁钉子，门框,上,上随身体一起长,高,高的刻度，,还有被时间打磨,得,得铮亮的把手,所有关于生活的,印,印记和思考，,总在不经意间铭,刻,刻在空间的各个,角,角落，由岁月成,篇,篇，堆积出记忆,的,的厚度。,万科相信，唯有,尊,尊重生命历史的,建,建筑，才能承载,未,未来可持续的生,活,活。,建筑是生命的舞,台,台,还原生活的想象,力,力。,如果，庭院失去,鸡,鸡飞狗跳的童年,，,，厨房失去油盐,酱,酱醋的熏陶；,如果，窗口失,去,去欢聚倾谈的,灯,灯影，阳台失,去,去春花秋月的,演,演绎，,建筑，将只剩,下,下冰冷的材料,与,与空洞的堆砌,，,，,万科相信,生命需要不同,的,的表达，,而建筑恰是它,最,最自由的舞台,。,。,万科年度推广,主,主题,1995,年,资金年,1996,年,质量管理年,1997,年,客户年,1998,年,职业经理年,1999,年,团队精神年,2000,年,职业精神年,2001,年,网络联盟年,2002,年,客户微笑年,2003,年,生活无限,2004,年,成就生活梦想,2005,年,颠覆,“,引领,”“,共生,2006,年,变革先锋 企,业,业公民,2007,年,大道当然 精,细,细致远,2008,年,虑远积厚,守正筑坚,1995,年,2007,年推广主题,
展开阅读全文