广汽本田理念S1轿车上市发布会策划

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,幸福生活新理念,广汽本田理念S1轿车上市发布会,目 录,核心思考,活动流程,物料准备,活动视觉,执行保障,费用预算,核 心 思 考,活动背景,理念(EVERUS)寓意“我们永远的理念，它以打造国际一流汽车品牌为追求目标，以中国人的价值观为导向，以广汽本田强大的研发体系、制造体系和营销体系为依托，完美诠释中国式的现代生活品味。理念(EVERUS)品牌的标识以具备科技感与未来感的银色为主色调，品牌标识图形螺旋上升，如同一个DNA分子，表达了理念(EVERUS)品牌追求领先科技、永不停步的精神。,作为中国汽车工业首个合资企业自主品牌理念(EVERUS)的首款量产车型，理念S1倾注了广汽本田的大量心血，是广汽本田汽车研究开发“三年磨一剑的标志性产品。它所承载的，不仅是广汽本田开辟自主品牌开展全新模式与道路的企业责任，也是广汽本田强调市场意识，尊重顾客需求的开展观念。,“理念是指理想和信念，是每个人对生活的期待和对未来的憧憬，指经过长期的理性思考及实践所形成的思想观念、精神向往、理想追求，是指导人类实现其理想和梦想的根源。,3月26日，理念S1在广州本田黄埔工厂正式下线，并将于4月17日19：00举行全国联合上市！,核 心 思 考,活动目的,介绍理念S1的特色及广汽本田、理念品牌，,形成与竞争对手的差异化营销,提升“理念这一国内首个合资企业自主品牌,在受众心目中的知名度和美誉度,推广理念以“技术同步、品质同源、效劳同网的领先,优势引领的合资自主新潮流,突出理念S1的独有特点，提升品牌形象，,为下一步的销售攒聚人气,核 心 思 考,活动时间,活动地点,邀请人数,活动形式,2021年4月17日19:30,*,*,新车发布,+,交车仪式,交车用户：1人,潜在用户：*人,媒体记者：*人,特邀嘉宾：,1,人,活动信息,核 心 思 考,活动主题,幸福生活新理念,广汽本田理念S1轿车上市发布会,核 心 思 考,主题思考,幸福生活新理念,何谓“幸福生活？幸福来自哪里？,物资层面生活富足，衣食无忧？,精神层面爱情、亲情、友情、事业、梦想！,幸福生活最重要的是还是来自于精神层面，是每个人对生活的期待和对未来的憧憬，是思想观念、精神向往、理想追求！,新理念，一方面只得是理念S1是国内首个合资自主品牌量产产品，并以“技术同步、品质同源、效劳同网的领先优势引领合资自主新潮流；另一面也暗喻理念S1是受众获取精神层面更高追求的一种达成助推。一旦拥有，别无他求。,理念S1被定位于新基准国民车，“新理念也代表着理念S1必将会是推动国民选购车辆的革新、新潮流，国民用车革命性转变。,核 心 思 考,整体思路,整体活动以化装舞会的形式为主轴线展开，开场即舞蹈演员化装遮面登场，给现场营造一种神秘、独特的气氛，将嘉宾的精神集中于本次活动，防止因为在户外举行而受到周围环境干扰，将信息更有效的传达给嘉宾。,整体气氛,视觉配合：将理念的LOGO制成电脑灯的操作形成五彩图案，以强调品牌效果,视觉表达：通过现场观看宣传短片，给嘉宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象,音乐配合：不同环节搭配舒缓、震撼、激昂等不同音乐，营造气氛。,现场宣传,新颖、大气的现场布置风格，与理念S1新变革、新潮流相结合，凸显品牌理念。,现场布置,全场活动以亲民性、互动性为主，无论是节目编排还是互动哟西都尽量选择互动性强的，加强现场互动，增加受众兴趣和记忆度。,细节把控,现场举行一个交车/订车仪式，将标有理念LOGO的金钥匙交与车主，直观传达理念S1的受关注度和受追捧度。,交车仪式,选择汽车类电视台/电台节目知名主持人，要符合品牌形象，能充分掌控现场的统一调性。,主持人,核 心 思 考,场地推荐,百盛购商场门外广场,百盛购物广场是郑州市购物广场中最为高档的一类，聚集了国内外众多知名品牌商品，是郑州和周边城市购置高档消费品的主要场所之一。百盛位于人民路与商城路交叉口西南，地处二七商圈，周围遍布各类消费娱乐场所和商场、百货，人车流量庞大，是郑州市中高收入人群消费的首选地。在此举办新车发布会，极易拢聚目标消费群体，更加直观有效地传达商品信息。,场地租赁费：14000元/场,目 录,核心思考,活动流程,物料准备,活动视觉,执行保障,费用预算,活动流程,活动版块,幸福生活新理念,神秘开幕,直观展现,亲民互动,化装舞会形式开幕,现场广告宣传片,交车仪式、现场赏车,节目选择各方面均会产生互动,的类型：魔幻泡泡秀、模特秀场、,神秘爵士舞、欢乐杂耍秀,舞蹈、模特等均带面具,与新车节目一起真实亮相,互动游戏，让全体嘉宾动起来,欢乐飞扬，幸福时光,将试驾现场按“品质、畅行、试驾进行环节设置，全面传播产品优势，阐述理念品牌及理念S1品质。,神秘开幕主要是通过神秘的化装舞会将观众迅速带入场景之中，降低户外事物对现场嘉宾接收信息的干扰；,本次活动打破新车发布会常规的遥感，采取亲民、互动极强的形式进行，更加有力的将“新基准国民车的理念推广出去；,户外活动形式，拉近新车与嘉宾的距离，能更直观的展现理念S1的特质和整体信息，相当于一个直接面对目标客户的车展。,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,来宾签到,30,分钟,所有参加获得嘉宾，由各店负责接待人员引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在签到背景板上留下签名和对幸福生活的祝福等。礼仪小姐身着穿着美丽大方的礼服，增加活动气氛,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,领导致词,10,分钟,礼仪小姐引导致词领导登台向全场嘉宾致词，登台时搭配激昂的背景音乐，营造隆重的气氛。,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,宣传短片,利用现场搭建的,LED,显示屏,/,大尺寸电视等设备，向来宾展示理念品牌、文化形象及理念,S1,产品详细描述，给来宾以视觉冲击力，加深印象。,根据厂方制作时间长短而定,待定,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,新车亮相,5,分钟,所有演员、模特等均带有面具。新车亮相时，现场灯光全灭，舞者、模特登场就位。现场设置追光灯，由舞者到模特，逐一甩去面具，依次开始，追光灯一次照亮一人，最后新车揭去遮幕，闪亮登场，礼花炮、冷焰火喷射。,背景音乐由快到慢，越来越激昂，最后新车亮相时到达最激昂之处,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,化装舞会开幕,5,分钟,舞蹈演员身着平日工作生活的服装，脸带眼罩,/,面具，开场分段式演艺生活、工作中的种种不顺心。此时钟声响起，寓意新时代的到来，也寓意理念,S1,的到来，带来了巨大的变革，也带来了幸福生活的祝。舞者脱去服装，露出性感时尚的舞服，快乐的跳起幸福生活新篇章。,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,魔幻泡泡秀,5,分钟,魔幻泡泡秀通过多种形式的泡泡表演，将儿时喜爱的玩物变成了一种十分有趣的艺术，深受大家的喜欢。魔法宝宝秀通过制造各种形状、大小的泡泡，能够很好的与观众互动，激发嘉宾对儿时的快乐回忆，同时将现场营造一种梦幻的奇异空间。,活动流程,流程表述,内容,时间,描 述,模特演艺秀,10,分钟,模特演艺秀将轻度表演和走秀二合为一，摈弃常见的简单走秀，用另一种表现方法展示“新理念和幸福生活。,爱情：男女模特两边走出，见面女转身回走，男伸手挽留，拉回相拥，然后走秀，回场站立车旁,亲情：三口之家携手而出，小朋友向前奔跑，摔倒，夫妻二人快速上前扶起，爱抚，走秀，回场站立车旁,友情：两女见面，相拥，久别重逢，走秀，紧靠车前交谈,组队一次再走一遍，嘉宾前停立，分别拿出一个小横幅，上写“我的幸福生活,回身退场,活动流程,活动流程表,序号,时间,项目,内容,备注,1,18,：,00-19:30,嘉宾签到,各店工作人员指引嘉宾停车、签到、领取资料；礼仪引导嘉宾签到板签名留念,2,19:30-19:32,主持人开场,主持人开场，简单介绍本次活动,3,19:32-19:40,宣传片欣赏,理念,S1,宣传片欣赏,4,19:40-19:45,化妆舞会开场表演,神秘的演员，展开表演，引人注目,5,19:45-19:50,广本厂家领导致词,6,19:50-19:55,区域协会领导致词,7,19:55-20:00,新车揭幕仪式,全体摘掉面具，通,S1,一同亮相,8,20:00-20:10,理念,S1,讲解,9,20:10-20:20,模特演艺秀,情景剧,+,走秀，突破传统，创新理念,10,20:20-20:30,互动游戏,拼图游戏,邀请观众，将理念,S1,靓照做成拼图，现场比赛，评奖获得礼品,11,20:30-20:40,魔幻泡泡秀,梦幻空间，与观众互动,12,20:40-20:50,互动游戏,寻找“,S1”,邀请观众，在图片中找出有几辆,S1,汽车，现场比赛，评奖获得礼品,13,20:50-20:55,交车仪式,钥匙交接，颁发礼品,14,20:55-20:52,现场大抽奖,凡是填写详细资料者均可参与抽奖,15,20:53-21:00,主持人宣布活动结束,16,21:00-,静展,目 录,核心思考,活动流程,物料准备,活动视觉,执行保障,费用预算,物料准备,活动物料,待定,目 录,核心思考,活动流程,物料准备,活动视觉,执行保障,费用预算,活动视觉,签名区、会场区布置,待定,目 录,核心思考,活动流程,物料准备,活动视觉,执行保障,费用预算,执行保障,人员安排,总负责,段珊,总协调,王小勇,音响,王斌,灯光,马玥,车辆,于海伦,演员,李涛,视频,王斌,直播,陈凯,摄像,段学亮,摄影,王阳,签到,郁亚玲,布展,李春亮,临时协助,巩慧、段珊珊、张曼曼、赵志风,活动流程,每个节目演员服装的选择；,每个节目演员场地的需求确定；,每个节目音乐的择定；,王者之舞主题的筹划和演练；,沙画的主题筹划和前期演练；,负责人：段珊 申永静 时间：,4,月,13,日,-16,日,前期主持人的择定和沟通；,主要内容,活动流程,负责人：段珊 申永静 时间：,4,月,17,日下午,主要内容,每个节目负责人手里要发放一份流程表；,每个节目的音乐收集完毕交与王斌；,确认所有演员的服装到位；,确认所有节目演出需要的辅助器材到位并且调试完毕；,与所有演员对接告知舞台的站位，和上场退场的位置；,告知礼仪工作内容，动作和与领导的对接；,目 录,核心思考,活动流程,物料准备,活动视觉,执行保障,费用预算,费用预算,