跨国公司管理理论

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,第二章跨国公司理论,第二章 跨国公司理论,案例分析,导入新课,微软公司成,立,立于1975年，总部,位,位于美国的,雷,雷德蒙。作,为,为全球最大,的,的软件公司,和,和最有价值,的,的企业之一,，,，微软公司,一,一直是新技,术,术变革的领,导,导者。公司,的,的七大类主,要,要产品包括,：,：客户端、,服,服务器平台,、,、信息工具,、,、商业解决,方,方案、移动,应,应用系统及,嵌,嵌入式设备,和,和家庭消费,及,及娱乐。,微软公司于1992年,在,在我国北京,设,设立了第一,个,个代表处，,并,并制定了在,中,中国长期投,资,资和发展的,战,战略。经过,十,十二年的发,展,展，微软在,中,中国成立了,北,北京总部，,在,在上海、广,州,州、成都、,南,南京、沈阳,设,设立了分支,机,机构。微软,的,的业务覆盖,了,了我国全国,，,，投资领域,包,包括基础研,究,究、产品开,发,发、市场销,售,售、技术支,持,持、教育培,训,训等，形成,了,了全面发展,的,的架构。,导入新课,导入新课,如今，微,软,软中国已成,为,为微软在美,国,国总部以外,功,功能最为完,备,备的子公司,。,。中国研究,开,开发中心、,微,微软大中华,区,区全球技术,支,支持中心、,微,微软亚洲研,究,究院、微软,亚,亚洲工程院,及,及微软中国,技,技术中心等,五,五大科研、,产,产品开发与,技,技术支持服,务,务机构的战,略,略投资，充,分,分说明了微,软,软公司对中,国,国及整个亚,太,太地区的战,略,略意图。,(详见教材,第,第51页),（,（资,料,料来源：王,志,志乐.2005跨国公,司,司在中国报,告,告.中国经,济,济出版社.2005）,1、微软公,司,司在中国开,展,展的经营活,动,动说明微软,具,具有哪些方,面,面的优势？,微,微软公司又,是,是如何利用,这,这些优势的,？,？,2、如何利,用,用跨国公司,的,的理论来解,释,释微软公司,在,在中国市场,的,的投资和经,营,营活动？,第,2,章 跨国公,司,司理论,跨国公司理,论,论的演变,垄断优势理,论,论,产品周期理,论,论,边际产业扩,张,张理论,内部化理论,国际生产折,衷,衷理论,跨国公司理,论,论的演变,新古典国际,资,资本流动理,论,论,国际资本流,动,动的原因在,于,于各国利率,的,的差异，而,利,利率的差异,又,又取决于各,国,国资本存量,的,的相对丰裕,程,程度。,在自由竞争,条,条件下，资,本,本存量相对,充,充裕的国家,利,利率比较低,，,，而资本存,量,量相对稀缺,的,的,国家利率比,较,较高。只要,后,后者的利率,高于前者的,利,利率，那么,，,，肯定会发,生部分资本,从,从前者向后,者,者的流动,跨国公司理,论,论的演变,20,世纪,60,年代以后的,跨,跨国公司理,论,论,以产业组织,理,理论为基础,形,形成的理论,垄断优势理,论,论、寡占反,应,应理论,以贸易理论,与,与工业区位,理,理论为基础,形,形成的理论,产品周期理,论,论、边际产,业,业扩张理论,市场内部化,理,理论，以市,场,场失效理论,、,、交易成本,理,理论为基础,综合理论,典型的是国,际,际生产折衷,理,理论,跨国公司理,论,论的演变,跨国公司理,论,论学派的共,同,同出发点,以对外直接,投,投资为研究,对,对象,以市场不完,全,全和垄断优,势,势为立论基,础,础,跨国公司理,论,论的演变-,垄断优势理,论,论,选择直接投,资,资方式的依,据,据与条件,拥有技术优,势,势仅仅是直,接,接投资的必,要,要条件，但,不,不是充分条,件,件,直接投资的,成,成本既低于,出,出口方式的,成,成本又低于,许,许可证交易,成,成本时，才,应,应当选择直,接,接投资,一、垄断优,势,势理论,垄断优势理,论,论的基本观,点,点（斯蒂芬,赫伯特,海,海默和金德,尔,尔伯格）,垄断优势,决定性因素,市场不完全,性,性,海默的结论,对外直接投,资,资是具有某,种,种优势的寡,头,头垄断企业,为,为追求控制,不,不完全市场,而,而采取的一,种,种行为方式,金德尔伯格,对,对垄断优势,的,的分类,在商品市场,上,上,产品的差异,化,化、商标、,促,促销技术、,价,价格联盟,在生产要素,上,上,专利、技术,秘,秘密、特殊,的,的管理技能,、,、资本市场,的,的优势条件,、,、商业信誉,等,等,规模经济现,象,象（内部规,模,模经济、外,部,部规模经济,）,）,美国等发达,国,国家企业选,择,择直接对外,投,投资的原因,市场的不完,全,全性,技术等垄断,优,优势资源的,优,优势的充分,利,利用,发达国家交,叉,叉投资的原,因,因,寡占现象,跨国公司垄,断,断优势的内,容,容,知识的优势,管理的优势,资金的优势,产品差异的,优,优势,规模优势,选择直接投,资,资的依据与,条,条件,技术是必要,但,但不充分条,件,件（美国的,飞,飞机制造业,就,就很少直接,投,投资）,何希的成本,比,比较模型-,比较的结果,出口产品成,本,本的构成：,母,母国内的生,产,产成本、出,口,口税费,许可证交易,成,成本：东道,国,国生产产品,的,的成本、技,术,术优势耗散,成,成本,直接投资成,本,本：东道国,生,生产产品的,成,成本、附加,费,费用,鲁特的收益,分,分析观点,比较直接投,资,资与许可证,交,交易,阿利伯的,货币因素,二战后美国,企,企业大规模,投,投资欧洲,关于垄断优,势,势理论的评,价,价,海默以垄断,优,优势和不完,全,全竞争为基,本,本命题，开,拓,拓了一条研,究,究对外直接,投,投资的新思,路,路,海默的理论,也,也存在着缺,陷,陷,经验分析缺,乏,乏抽象的实,证,证研究，结,论,论不具有普,遍,遍意义；以,美,美国为例适,用,用于发达国,家,家而不能适,用,用于发展中,国,国家；没能,解,解释垄断优,势,势的区位选,择,择和服务业,的,的跨国经营,现,现象,二、,产品周期理,论,论,产品周期理,论,论,创立者,维侬,产品周期,中,中的国际,投资和国际,贸,贸易,早期的产品,周,周期理论,创新阶段,成熟阶段,标准化阶段,产品周期理,论,论,维农在,20,世纪,70,年代对其理,论,论的修正,以创新为基,础,础的寡占阶,段,段,成熟的寡占,阶,阶段,衰老的寡占,阶,阶段,产品周期理,论,论,寡占反应理,论,论,一些跨国公,司,司的对外直,接,接投资是对,其,其他企业对,外,外直接投资,行,行为所作出,的,的反应。其,目,目的是防止,竞,竞争对手可,能,能获得新的,市,市场机会和,竞,竞争优势，,保,保持彼此间,竞,竞争力的均,衡,衡，维护公,司,司的市场地,位,位和市场份,额,额,任何一家寡,头,头企业都不,可,可能排挤掉,另,另一家寡头,企,企业,产品周期理,论,论,关于产品周,期,期理论的评,价,价,合理性-,具有动态性,，,，揭示了何,时,时和去哪里,投,投资的问题,；,；对发达国,家,家和发展中,国,国家的跨国,投,投资具有指,导,导意义；发,展,展中国家不,要,要放松技术,的,的研发,缺陷-,研究的对象,仍,仍然是以美,国,国的跨国企,业,业为样本；,侧,侧重经验的,分,分析和描述,；,；结论具有,很,很大的局限,性,性,三、,边际产业扩,张,张理论,小岛清,日本经济学,家,家，一桥大学教授。生于,年,年，1965年在一次,学,学术会议上,提,提出参照欧,共,共体，建立,一,一个美、加,、,、日、澳、,新,新五个发达,国,国家的“太,平,平洋贸易自,由,由区”（简,称,称PAFTA）。,1968年初由,小,小岛清等组织了,以,以学术界为主的,“,“太平洋自由贸,易,易与发展会议”,（,（Pacific Asia,Free Trade andDevelopment,简,称,称PAF,TAD）。该组,织,织主张以美、加,、,、日、澳,、新五国为中心,，,，组成一个松散,的,的民,间协商机构来推,动,动亚太地区的经,济,济合作。,1967年底，,由,由日本企业界牵,头,头，组织了由美,、,、加、日、澳、,新,新五国企业家的,“,“太平洋盆地经,济,济理事会”（PacificBasin EconomicCouncil,简称PBEC）。,1978,年提出边际产业,转,转移理论：对外直接投资应从该国已经处,于,于或即将处于比,较,较劣势的产业（,称,称为“边际产业,”,”）依次进行。,主要著作：对,外,外贸易论中国,市,市场上有,年翻译的中文,版,版（南开大学出,版,版社）。,边际产业扩张理,论,论,边际产业扩张理,论,论的主要内容,可以把,“,比较优势（成本,）,）原理,”,作为国际贸易和,对,对外直接投资理,论,论共同的基础,按边际产业扩张,原,原则进行对外直,接,接投资，不是取,代,代贸易，而是补,足,足贸易、创造（,或,或扩大）贸易,边际产业扩张理,论,论,“,边际产业,”,概念可以扩大，,更,更一般地可称为,“,边际性生产,”,应立足于,“,比较成本原则,”,进行判断,应重视,“,产业移植的比较,优,优势,”,这一概念在对外,直,直接投资中的意,义,义,“,比较成本与比较,利,利润率两者相关,的,的主张,”,边际产业扩张理,论,论,关于小岛清理论,的,的评价,存在的问题,（对小岛清理论,的,的批评主要表现,）,）,-,不能解释日本经,济,济发展后与美国,趋,趋同，没有继续,他,他的投资模式的,原,原因；该理论不,能,能很好地解释美,国,国为何对外直接,投,投资的是边际性,产,产品；该理论只,接,接受完全竞争的,观,观点，却不能回,避,避垄断因素的作,用,用；过于美化发,达,达国家对发展中,国,国家的投资而掩,盖,盖了负面效应,合理之处,-该理论,对,对向对方国家转,移,移边际产业、顺,贸,贸易导向投资模,式,式、从技术差异,小,小技术开始依次,移,移植新技术、把,比,比较优势原理作,为,为国际贸易和对,外,外投资的共同基,础,础的观点具有合,理,理性,四、内部化理论,英国里丁大学的,学,学者,巴克莱和卡森首,先,先提出后来发展,体,体现在,国际经营,加拿大学者拉格,曼,曼在深入研究的,基,基础上，扩大了,内,内部化理论的研,究,究范围,其他学者也在独,立,立研究的过程中,获,获得了相同的结,论,论，从而使内部,化,化的理论得到了,普,普遍的重视,内部化理论,市场内部化的动,机,机,市场是不完全的,，,，各种交易障碍,和,和机制的缺陷妨,碍,碍了许多交易以,及,及大量贸易利益,的,的取得,跨国公司可以通,过,过对外直接投资,，,，将交易活动改,在,在公司所属的企,业,业之间进行，从,而,而形成一个内部,市,市场，部分地取,代,代外部市场，借,以,以克服市场交易,障,障碍和机制缺陷,，,，以获得更大的,贸,贸易利益,内部化理论,跨国公司实现内,部,部化的途径,关键是要培养三,个,个基本的市场主,体,体,目的主要不在于,实,实现生产或资本,集,集中产生的规模,经,经济效益，而是,为,为了取得内部化,本,本身的好处,实行转移价格制,度,度是保证内部市,场,场有效运行的重,要,要手段,内部化理论,关于内部化理论,的,的评价,内部化理论的贡,献,献,关于市场不完全,属,属于市场机制内,在,在缺陷的观点,;,关于市场不完全,可,可以用内部化途,径,径来消除的观点,;,关于跨国经营是,市,市场内部化跨越,国,国界的表现的观,点,点,;,关于提高经营管,理,理水平是跨国经,营,营优势的主要来,源,源的观点,内部化理论,内部化理论的缺,陷,陷,不能解释对外直,接,接投资的时机、,地,地理方向及其与,跨,跨国经营战略的,联,联系，缺乏对世,界,界经济环