资源描述
单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,17/3/13,#,美宝莲巨遮瑕,BB,巨遮瑕,BB,结案报告,美宝莲,Prepared by XiaoMi,投放周期：2017-01-19至01-27,目标人群：女性美妆,人群,投放,形式：开屏联投,投放,平台：小米视频,/,音乐,/,主题,/,生活,/MIUI,论坛,2017,春节前期，美宝莲巨遮瑕,BB,针对小米平台，精准定向女性美妆人群，转化销售,项目背景,米粉是移动设备的重度用户,每天,4.5,小时使用时长,每天,113,次点亮屏幕,美宝莲,&MI,小米独有,硬件,+,软件,优势,帮助美宝莲找到精准的消费者,帮助美宝莲实现有效覆盖,美宝莲美妆人群精准定向投放逻辑,基础定向,电商行为,浏览行为,搜索行为,女性,浏览过美宝莲官网及相关美妆,产品网站,搜索内容含关键字：遮瑕，美白，提亮，化妆，气垫，,BB,，无暇，水润等,近,3,个月内电商购物成功后，,push,通知含美宝莲品牌名称,近,3,个月内电商购物成功后,push,通知,含,竞,品,&,美妆产品类名称,（蜜丝佛陀，,innisfree,，爱丽小屋，,MAC,等）,APP,下载行为,近,30,天内安装并使用过美妆类,APP,（美图秀秀,/,美颜相机,/,小红书,/,美拍,/,美柚,/,唯品会,/,堆糖,/,蘑菇街,/,美丽说）,美宝莲巨遮瑕,BB,开屏各广告位置投放截图,广告位名称,日期,售卖方式,预定量,实际曝光,实际点击,实际,CTR,美宝莲巨遮瑕,BB-,开屏通投,2017-01-19,CPM,481,569,668,69,033,12.1%,美宝莲巨遮瑕,BB-,开屏通投,2017-01-20,CPM,481,530,307,73,776,13.9%,美宝莲巨遮瑕,BB-,开屏通投,2017-01-21,CPM,481,529,741,76,295,14.4%,美宝莲巨遮瑕,BB-,开屏通投,2017-01-22,CPM,481,529,592,76,581,14.5%,美宝莲巨遮瑕,BB-,开屏通投,2017-01-23,CPM,481,529,544,77,222,14.6%,美宝莲巨遮瑕,BB-,开屏通投,2017-01-24,CPM,481,529,944,77,996,14.7%,美宝莲巨遮瑕,BB-,开屏通投,2017-01-25,CPM,481,530,021,78,844,14.9%,美宝莲巨遮瑕,BB-,开屏通投,2017-01-26,CPM,481,530,551,80,328,15.1%,美宝莲巨遮瑕,BB-,开屏通投,2017-01-27,CPM,481,529,514,83,280,15.7%,总计,4,808,882,693,355,14.4%,整体投放数据,Benchmark,开屏通投,CTR,为,6.9%,美宝莲巨遮瑕,BB MIUI,开屏定向联投,CTR,达,14.4%,本次投放中，美宝莲以人群大数据精准定向，在小米平台进行首次投放。从最终的投放效果来看，小米平台不仅全部完成既定投放目标并大幅超过，,CTR,达,14.4%,，小米大数据平台能帮助美宝莲提高投放效率，也帮美宝莲锁定了米粉中的美宝莲人群。,本次投放在春节前夕，也属于购置新品礼物的高峰期，可以通过小米自身强势的全场景营销进行更好的深度覆盖。,例如：针对小年场景，打造日历,SUPER DAY,针对产品特性，可结合小米天气进行投放,总,结,建议美宝莲在今后的,CAMPAIGN,中，能够尝试结合不同的场景，进行定制化的场景营销，将营销做深做透,建,议,总结,&,建议,迪奥情人节小米日历,Big Day,投放时间：,2017.2.11-2.12,46,898,106 286,739 0.6%,曝光,点击量,CTR,首页,Banner,22,806,234 3,563,666 15.6%,日历开屏,28,405,148 311,207 1.1%,日历信息流,50,103,845,日历顶图,日期,icon,50,103,845,案例分享,经典案例,羽西定制化场景营销,定向,50,个城市的,18-35,的女性,针对不同的天气情况匹配不同的原生创意，向目标人群有效传递产品卖点,投放时间：,1/11,、,1/13,、,1/16,羽西,-,天气背景换肤,总曝光量：,35,959,373,羽西,-,天气,icon,总曝光量：,253,584,300,点击数：,1,096,928,晴天,雾霾,多云,雨天,天气,ICON,案例分享,美宝莲巨遮瑕,BB,THANKS!,
展开阅读全文