服装品牌调研报告课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,服装品牌调研报告,服装品牌调研报告,服装品牌调研报告课件,目录,品牌简介,品牌灵感,公司简介,发展历程,品牌定位,主要市场,品牌特点,所获荣誉,产品分析,形象展示,目录产品分析形象展示,欧时力,(Ochirly),简介,欧时力,(Ochirly),是赫基国际集团,(,香港,),旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。欧时力,(Ochirly),寓意来自欧洲的时尚魅力，是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。欧时力,(Ochirly),致力于提供时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，为现代女性完成美丽的梦想。始创于,1999,年的,ochirly,，品牌名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚魅力,希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。艺术与商业完美融合，是欧时力,(Ochirly),散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。欧时力,(Ochirly),从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。欧时力,(Ochirly),的门店，将复古奢华的欧洲建筑风格融合现代国际潮流，营造充 满艺术和时尚气息的购物环境，让人全情享受购物的乐趣。,欧时力,(Ochirly),热爱用电影的审美语言，以及明星名模的传播影响，表达对电影、艺术和美学诚挚的敬意。,女人不坏,的周迅、,恋 爱吧,的袁泉、,顺佳的摇摆婚约,的姚晨等众多当红影视剧的女主角都选择用欧时力,(Ochirly),来表现时尚摩登的都会气质。欧时力,(Ochirly),时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，更令其成为女性生活中不可或缺的美丽伙伴。,欧时力(Ochirly)欧时力(Ochirly)热,品牌灵感,佛罗伦萨,-,-OCHIRLY,品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗般的城市：“佛罗伦,萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。”,文化名城成就了,OCHIRLY,的设计理念,。,OCHIRLY,的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。,其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为了,OCHIRLY,对于其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉。,1990,年，,OCHIRLY,正式出身于佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌，成为时尚、典雅的代表，生动在世界时装舞台上。,玉簪花,在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。”对佛罗伦萨人而言，这个,.,城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。”,品牌灵感佛罗伦萨-OCHIRLY 品牌的创作之源。,产品分析：,款型特征：,成熟经典的欧美风格,.,很适合,20-30,岁左右的女性。,色彩范围：,黑白加上倾向于浅淡柔和、明亮干净的粉色色彩。,主要面料类型：,产品经纬纱均以,尼龙细旦复丝为原料,以精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体,主要规格：,155.160 .165.170,价格定位,:,299$3999$,产品分析：款型特征：成熟经典的欧美风格.很适合2,发展历程,1999,年欧时力,OCHIRLY,女装率先成功进入中国市场，经过短短二年报潜心运作，秉承,欧时力品牌新装展示,“只有成功的伙伴，才有广阔的市场”,的特许经营理念，特许加盟业务发展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顾客服务与网络监控分析体系，截止,2001,年底，营销网络遍及中国包括省会在内的,40,多个一，二类主要消费城市的,80,余家加盟店，品牌在中国市场有了较高的知名度与美誉度，计划到,2005,年，达到,200,家。进入二十一世纪，为适应中国,WTO,加入和世界经济一体化进程快速发展的需要，集团围绕“,致力于时尚事业的发展，提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客，并使他们成为这个领域的领导者”,的企业宗旨，遵循“,锐意创新、追求特色、稳健务实、诚信谦和”,的经营哲学，制定了拓展中国市场明确的长远发展目标与策略，计划未来几年将继续开拓运营品牌旗下诸如皮具、饰品、男装、化妆品等系列产品，在,2005,年将亚太地区总部迁往上海。,发展历程,主要市场,欧时力自,1999,年上市以来，以前所未有的速度在中国市场发展壮大。在短短的两、三年间，迅速于中国,60,多个一、二类主要消费城市的,160,余家加盟店以及专柜年销售额达到,2.5,亿。,在北京、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安、长沙等省城市的太平洋、新世界、,SOGO,、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂,等知名时尚百货店，销售业绩评效均名列前茅，整体业绩不断上扬！,主要市场,品牌定位,在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧时力的目标消费群定位在成熟、,欧时力,自信、独立、高贵、大方的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。,目标消费群分析与定位：,欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的,时代女性。,她们大多接受过高等的教育,接受过高品位的文化熏陶,喜欢不断变化的生活和挑战,有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求,将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。,OCHIRLY,品牌从款式设计上给 现代都市 尚女性带来了流行时尚与生活品位的需求，美感，,品牌定位目标消费群分析与定位：欧时力的目标消费群定位在成,品牌特点,在女装市场享有一定的知名度和美誉度 欧时力的目标消费群定,位在成熟、自信、独立、,女人不坏,的周迅身着欧时力品牌服装,高贵、大方的的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。,品牌特点,所获荣誉,欧时力作为中国唯一服饰代表出席博鳌亚洲2003经济论坛，代表中国演绎其设计作品；又喜获CHNNEL YOUNG莱卡风尚大典“最佳青年设计师”大奖；担任第53届世界小姐大赛中国总决赛的服装总设计以及新丝路模特大赛服装总设计；欧时力又获得三届MISS CHINA：李冰、吴英娜、关琦与新丝路模特大赛冠军甄妮的青睐，被聘请担任其专业形象顾问，负责其公共场合的形象设计。,Ochirly,所获荣誉欧时力作为中国唯一服饰代表出席博鳌亚洲2003,欧时力（,ochirly,）,形象展示,欧时力（ochirly）形象展示,欧时力（,ochirly,）,形象展示,欧时力（ochirly）,Ochirly,形象展示,Ochirly形象展示,形象展示,形象展示,形象展示,形象展示,服装品牌调研报告课件,竞争对手,竞争对手,品牌定位,设计理念,所获荣誉,与竞争对手对照,产,品,背景,设计理念 产品背景,产品背景：,ONLY,是丹麦国际时装公司,BESTSELLER,集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的,Brande.Bestseller,拥有,ONLY,（女装）、,VERO MODA,（女装）、,JACK&JONES,（男装）和,EXIT,（童装）四个知名品牌。又一全新品牌,SELECTED,男装于,2008,年,8,月,15,日正式登陆中国市场。集团成立于,1975,年,产品背景：ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集,竞争对手分析,Only,设计理念,ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格,”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。,ONLY的设计带有鲜明的,个人色彩,，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。,ONLY-来自欧洲时尚最前沿的设计。,竞争对手分析Only 设计理念,品牌定位,ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的,休闲场合,它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。,NLY的定位是,15,岁至,35,岁之间的都市女性；,ONLY,所采用的新型高科技面料，,品牌定位 ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱,所获荣誉,世界超级模特海伦娜和纳奥米坎贝尔都曾是ONLY的形象代言人。世纪之交，欧洲著名的AUQA乐队主唱LENE更成为最新ONLY形象代言人。ONLY所采用的新型高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一部分。ONLY-来自欧洲时尚最前沿的设计,所获荣誉世界超级模特海伦娜和纳奥米坎贝尔都曾是ONLY的形,品牌风格,ONLY,的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。的高级面料搭配：浏览,ONLY,的服装，人们总是能有惊喜的新发现：十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，,ONLY,都能令时尚女孩展示,自我，散发自信,风采。,only,品牌风格 ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运,ONLY,女装系列有：,LUX,系列（,luxury,奢华）,CT,系列（,city trend,都市）,SW,系列（,street wear,街头）,每一季每个系列都有紧扣欧美时尚的不同的流行主题。,ONLY 女装系列有：,与竞争对手对照,相同点:,相同的消费层,针对时尚的都市女性,在价格方面都比较的接近，更加加剧了竞争,都在各大商场有自己的专卖店,与竞争对手对照相同点:,艺术,与,商业,完美融合，是,ochirly,散发无穷魅力的源泉。她是,最早打破常规、发动,混搭,概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜,色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。,ochirly,从电影、,音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现,女性自在自信、由心而发的,优雅摩登,气质。,不同点,:,ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。代表年轻人活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时代气息。ONLY女性是,20岁,左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。其面料是选用来自欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。,艺术与商业完美融合，是ochirly散发无穷魅力的源泉,成熟,自信、独立、高贵、大方的时代女性,ONLY女性是,20,岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，,ONLY,为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方