歌莉娅品牌策划方案之品牌延伸

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2012/12/9,#,服装品牌,策划方案,歌莉娅,女性休闲服饰品牌,歌,莉,莉,娅,娅,品,品,牌,牌,文,文,化,化,背,背,景,景,“,歌,歌,莉,莉,娅,娅,”,”,自,自,1995,年,诞,诞,生,生,于,于,中,中,国,国,广,广,州,州,以,以,来,来,，,，,独,独,家,家,首,首,创,创,以,以,世,世,界,界,旅,旅,游,游,文,文,化,化,诠,诠,释,释,品,品,牌,牌,内,内,涵,涵,，,，,环,环,球,球,之,之,旅,旅,的,的,足,足,迹,迹,从,从,未,未,间,间,断,断,，,，,其,其,足,足,迹,迹,遍,遍,及,及,：,：,泰,泰,国,国,、,、,澳,澳,洲,洲,、,、,南,南,非,非,、,、,法,法,国,国,巴,巴,黎,黎,、,、,雅,雅,典,典,、,、,瑞,瑞,士,士,、,、,法,法,国,国,南,南,部,部,、,、,英,英,国,国,、,、,西,西,班,班,牙,牙,、,、,意,意,大,大,利,利,、,、,新,新,加,加,坡,坡,、,、,巴,巴,厘,厘,岛,岛,等,等,地,地,。,。,每,每,一,一,次,次,旅,旅,程,程,，,，,歌,歌,莉,莉,娅,娅,都,都,会,会,把,把,当,当,地,地,的,的,风,风,景,景,、,、,人,人,文,文,、,、,生,生,活,活,气,气,息,息,带,带,回,回,来,来,，,，,通,通,过,过,当,当,季,季,的,的,时,时,装,装,杂,杂,志,志,、,、,专,专,卖,卖,店,店,内,内,的,的,陈,陈,列,列,展,展,示,示,出,出,来,来,，,，,店,店,内,内,还,还,会,会,赠,赠,送,送,具,具,旅,旅,游,游,地,地,特,特,色,色,的,的,礼,礼,品,品,与,与,消,消,费,费,者,者,分,分,享,享,异,异,国,国,独,独,特,特,的,的,风,风,情,情,。,。,“,歌,歌,莉,莉,娅,娅,”,”,品,品,牌,牌,专,专,注,注,于,于,女,女,性,性,时,时,装,装,，,，,以,以,“,“,让,让,更,更,多,多,女,女,性,性,朋,朋,友,友,享,享,受,受,健,健,康,康,、,、,自,自,然,然,、,、,时,时,尚,尚,的,的,休,休,闲,闲,气,气,息,息,”,”,为,为,己,己,任,任,，,，,以,以,清,清,新,新,、,、,动,动,感,感,、,、,时,时,尚,尚,、,、,亮,亮,丽,丽,的,的,形,形,象,象,演,演,绎,绎,精,精,彩,彩,，,，,吸,吸,引,引,着,着,更,更,多,多,时,时,尚,尚,白,白,领,领,的,的,青,青,睐,睐,。,。,品,品,牌,牌,将,将,每,每,年,年,到,到,国,国,外,外,拍,拍,摄,摄,时,时,所,所,获,获,得,得,的,的,灵,灵,感,感,融,融,入,入,服,服,装,装,设,设,计,计,中,中,，,，,不,不,但,但,迎,迎,合,合,大,大,部,部,分,分,消,消,费,费,者,者,的,的,品,品,味,味,，,，,更,更,将,将,美,美,丽,丽,的,的,异,异,国,国,情,情,调,调,巧,巧,妙,妙,地,地,应,应,用,用,于,于,服,服,饰,饰,中,中,。,。,“,“,歌,歌,莉,莉,娅,娅,”,”,一,一,直,直,致,致,力,力,于,于,面,面,料,料,与,与,产,产,品,品,的,的,研,研,发,发,工,工,作,作,，,，,采,采,用,用,精,精,细,细,的,的,纯,纯,棉,棉,及,及,美,美,国,国,杜,杜,邦,邦,公,公,司,司,的,的,“,“,莱,莱,卡,卡,”,”,等,等,先,先,进,进,舒,舒,适,适,的,的,面,面,料,料,配,配,以,以,新,新,颖,颖,的,的,设,设,计,计,、,、,优,优,雅,雅,的,的,剪,剪,裁,裁,、,、,合,合,宜,宜,的,的,价,价,格,格,，,，,令,令,“,“,歌,歌,莉,莉,娅,娅,”,”,得,得,到,到,客,客,户,户,的,的,一,一,致,致,认,认,同,同,。,。,歌莉娅品,牌,牌始终坚,持,持健康、,充,充满朝气,的,的理念，,以,以自然元,素,素、环保,舒,舒适的面,料,料、体贴,的,的穿着触,感,感、多种,搭,搭配组合,为,为拥有,23,岁年轻心,态,态的女性,传,传递拥抱,自,自然、享,受,受时尚的,年,年轻生活,态,态度和物,超,超所值、,物,物美价更,美,美的购物,乐,乐趣。目,前,前，歌莉,娅,娅女性服,饰,饰拥有三,个,个不同的,服,服饰系列,，,，满足年,轻,轻女性在,不,不同场合,的,的多种着,装,装需求：,优,优雅浪漫,的,的,Collection,系列，让,年,年轻的,OL,在工作时充满,自,自信；轻松甜,美,美的,Relax,系列，宛若邻,家,家女孩般亲近,可,可人；潇洒帅,气,气的,Jeans,系列，让你紧,跟,跟时尚步伐，,倍,倍添活力。,品牌策划方案,流,流程,1.,品牌系列命名,2.,目标市场设定,3.,环境分析与流,行,行预测,4.,品牌风格理念,设,设定,5.,服装的总体设,计,计,6.,服装品类组合,构,构成,7.,服装销售策略,一 品牌命,名,名,本系列在歌莉,娅,娅原有系列之,上,上开发了新的,风,风格,-,民族风,REVIVE,系列,，旨在以传统,文,文化和各地民,族,族文化为根基,，,，将其以国际,化,化时尚化的视,角,角重新诠释，,打,打造具有浓郁,民,民族特色的时,尚,尚女装品牌。,本系列将品牌,定,定位于在都市,中,中拥有较高文,化,化素质和经济,基,基础的拥有,23,岁年轻心态的,女,女性之间,追求纯朴、自,然,然、雅致、和,谐,谐、独具气质,的,的现代唯美女,性,性。服装样式,自,自然脱俗而又,不,不失雍容华贵,，,，线条流畅、,版,版型精致、简,洁,洁大气，服装,面,面料以天然纤,维,维的麻、棉为,主,主，让女性尽,享,享细腻与妩媚,的,的情调,体验民族文化,淳,淳朴的魅力，,在,在舒适的着装,感,感受中更加亲,近,近自然。,但始终延续歌,莉,莉娅原有的品,牌,牌理念，即坚,持,持一种健康、,充,充满朝气的理,念,念；传递一种,拥,拥抱自然、享,受,受时尚的年轻,生,生活态度。,二 目标市场,分,分析及设定,衣、食、住、,行,行是人类生活,的,的四大元素。,人,人们把“衣”,放,放在首位，可,见,见衣服对于我,们,们的重要性。,爱美是女性的,天,天性，经济的,持,持续增长大大,地,地增加了女性,的,的消费能力，,这,这为女性服装,业,业的发展带来,新,新的增长空间,。,。,经过多年的发,展,展，我国女装,已,已经基本满足,了,了女性衣着需,要,要，但是却只,有,有少女装相对,有,有个性，而现,代,代消费者着装,讲,讲究个性化，,追,追求自我风格,和,和完美，各个,年,年龄阶段的女,性,性消费者对品,牌,牌服装的要求,也,也越来越高，,这,这就使市场产,生,生了分化，不,同,同年龄层次、,不,不同经济地位,、,、不同文化背,景,景的消费者需,要,要不同的服装,。,。就近几年来,的,的市场来看，,女,女装市场占有,率,率前十名的品,牌,牌主要以年轻,女,女性服装为主,。,但不同的女性,对,对服装的要求,也,也不尽相同，,因,因此有必要进,行,行,市场细分,。,目标市场分析,1,、性别细分,女装市场分析,：,：女装市场一,直,直是服装市场,的,的大头，其一,直,直引领着时尚,和,和潮流，是,时,时尚、个性的,代,代表。女性购,买,买服装的频率,和,和金额是所有,服,服装消费群体,中,中最多的，,有,有得女装者得,天,天下一说。,因,因此众多企业,和,和资源混战在,女,女装市场里，,女,女装品牌众,多,多，各品牌,之,之间差距不大,。,。据统计，排,在,在前十位的品,牌,牌之间市场综,合,合占有率的差,距,距并 不大，,总,总和也只在,15,左右。国内,女,女装品牌带有,强,强烈的区域色,彩,彩，还没有一,个,个 能在全国,形,形成规模和影,响,响，例如颜色,鲜,鲜艳、色块较,大,大、结合时尚,流,流行款式的“,汉,汉 派”服装,，,，带有江南文,化,化气息的杭州,女,女装产业和具,有,有港澳风格的,深,深圳、广东虎,门,门 女装产业,。,。众多国内女,装,装品牌其定位,基,基本是定位在,中,中低档市场，,在,在中高档市场,上,上 还没几家,知,知名品牌。,2,、年龄段细分,国内成年服装,年,年龄段分类基,本,本为：,18-25,，,26-40,，,46,岁以上。,18-25,：该年龄段的,消,消费群体是服,装,装消费的最主,要,要的群体，是,消,消费群体中服,装,装购 买频率,最,最多，总体购,买,买金额较多的,群,群体，其中女,性,性 人口略多,于,于男性，与中,国,国总体人口男,女,女比例相反。,该,该群体具有一,定,定的经济基础,，,，很强的购,买,买欲望，时尚,，,，追求流行、,个,个性，敢于尝,试,试新事物，容,易,易接受各种新,品,品 牌。该群,体,体中很大一部,分,分容易冲动购,物,物。是目前服,装,装品牌最多，,竞,竞争最激烈的,细,细 分市场。,26-40,：该年龄段的,消,消费群体是服,装,装消费的主要,群,群体，是消费,群,群体中购买单,件,件服 装价值,最,最高的群体。,该,该群体是消费,群,群体中经济基,础,础 最为雄厚,的,的群体，有较,强,强的购买欲望,。,。但该群体大,多,多数人的人生,观,观和价值观已,相,相 对成熟，,因,因此对风格、,对,对时尚有自己,的,的喜好，其中,相,相当部分人已,有,有自己喜好的,品,品 牌，对新,品,品牌的接受程,度,度较低，购物,理,理性居多。有,相,相当部分品牌,定,定位于此细分,市,市 场。,41,岁以上：该,年,年龄段的消,费,费群体事业,有,有成，服装,购,购 买欲望,一,一般，但对,服,服装有一定,的,的高阶需求,。,。,3,、,产,产,品,品,属,属,类,类,细,细,分,分,我,们,们,将,将,现,现,有,有,市,市,场,场,中,中,主,主,要,要,服,服,装,装,产,产,品,品,的,的,属,属,类,类,进,进,行,行,划,划,分,分,，,，,包,包,括,括,：,：,商,商,务,务,正,正,装,装,系,系,列,列,、,、,高,高,级,级,时,时,装,装,系,系,列,列,、,、,周,周,末,末,休,休,闲,闲,系,系,列,列,、,、,“,“,新,新,正,正,装,装,”,”,系,系,列,列,。,。,随,随,着,着,“,“,知,知,识,识,精,精,英,英,族,族,群,群,”,”,日,日,益,益,成,成,为,为,都,都,市,市,社,社,会,会,的,的,主,主,流,流,人,人,群,群,，,，,品,品,味,味,休,休,闲,闲,、,、,人,人,本,本,与,与,自,自,然,然,的,的,双,双,重,重,追,追,求,求,成,成,为,为,时,时,尚,尚,，,，,大,大,量,量,生,生,活,活,化,化,正,正,装,装,、,、,休,休,闲,闲,化,化,正,正,装,装,、,、,时,时,尚,尚,化,化,正,正,装,装,、,、,商,商,务,务,休,休,闲,闲,装,装,的,的,出,出,现,现,，,，,跳,跳,脱,脱,了,了,传,传,统,统,正,正,装,装,或,或,休,休,闲,闲,装,装,的,的,领,领,域,域,，,，,这,这,些,些,都,都,可,可,以,以,统,统,成,成,为,为,“,“,新,新,正,正,装,装,”,”,系,系,列,列,。,。,正,正,装,装,休,休,闲,闲,化,化,已,已,经,经,成,成,为,为,了,了,近,近,年,年,国,国,际,际,服,服,装,装,市,市,场,场,的,的,一,一,大,大,流,流,行,行,趋,趋,势,势,，,，,“,“,新,新,正,正,装,装,”,”,概,概,念,念,正,正,是,是,近,近,年,年,来,来,在,在,这,这,一,一,潮,潮,流,流,趋,趋,势,势,下,下,应,应,运,运,而,而,生,生