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Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,中国互,联,联网发,展,展现状,互联网,广,广告的,优,优势,央视国,际,际网站(CCTV.com)的优,势,势,央视国,际,际网站,受,受众分,析,析,互联网,广,广告的,发,发展,目录,中国互,联,联网发,展,展现状,截止到2003年7,月,月31,日,日，我,国,国的上,网,网计算,机,机总数,已,已达2570,万,万台。,数据来,源,源：中,国,国互联,网,网络信,息,息中心,中国,互,互联网,络,络发展,状,状况统,计,计报告(2003/7),中国互联网发,展,展现状,上网计算机数,：,：,截止到2003年7月31,日,日，我国的上,网,网用户总数已,达,达6800万,。,。,数据来源：中,国,国互联网络信,息,息中心中国,互,互联网络发展,状,状况统计报告(2003/7),中国互联网发,展,展现状,上网用户数：,截止到2003年7月31,日,日的第十二次CNNIC调,查,查结果显示，,男,男性网民占60.1%，女,性,性网民占39.9%，男性,依,依然占据网民,主,主体。,数据来源：中,国,国互联网络信,息,息中心中国,互,互联网络发展,状,状况统计报告(2003/7),中国互联网发,展,展现状,上网用户性别,比,比例：,数据来源：中,国,国互联网络信,息,息中心中国,互,互联网络发展,状,状况统计报告(2003/7),中国互联网发,展,展现状,上网用户年龄,构,构成：,数据来源：中,国,国互联网络信,息,息中心中国,互,互联网络发展,状,状况统计报告(2003/7),中国互联网发,展,展现状,上网用户学历,构,构成：,数据来源：中,国,国互联网络信,息,息中心中国,互,互联网络发展,状,状况统计报告(2003/7),中国互联网发,展,展现状,上网用户月收,入,入分布：,互联网广告的,优,优势,互联网广告的,优,优势,1、网络广告,是,是多维广告,传统媒体是二,维,维的，而网络,广,广告则是多维,的,的，它能将文,字,字、图像和声,音,音有机的组合,在,在一起，传递,多,多感官的信息,，,，让顾客如身,临,临其境般感受,商,商品或服务。,网,网络广告的载,体,体基本上是多,媒,媒体、超文本,格,格式文件，广,告,告受众可以对,其,其感兴趣的产,品,品信息进行更,详,详细的了解，,使,使消费者能亲,身,身体验产品、,服,服务与品牌。,这,这种图、文、,声,声、像相结合,的,的广告形式，,将,将大大增强网,络,络广告的实效,。,。,2,、,、,网,网,络,络,广,广,告,告,拥,拥,有,有,最,最,有,有,活,活,力,力,的,的,消,消,费,费,群,群,体,体,互,联,联,网,网,用,用,户,户70.54%,集,集,中,中,在,在,经,经,济,济,较,较,为,为,发,发,达,达,地,地,区,区,，,，64%,家,家,庭,庭,人,人,均,均,月,月,收,收,入,入,高,高,于,于1000,元,元,，,，85.8%,年,年,龄,龄,在,在18,岁,岁,到,到35,岁,岁,之,之,间,间,，,，83%,受,受,过,过,大,大,学,学,以,以,上,上,教,教,育,育,。,。,因,因,此,此,，,，,网,网,络,络,广,广,告,告,的,的,目,目,标,标,群,群,体,体,是,是,目,目,前,前,社,社,会,会,上,上,层,层,次,次,最,最,高,高,、,、,收,收,入,入,最,最,高,高,、,、,消,消,费,费,能,能,力,力,最,最,高,高,的,的,最,最,具,具,活,活,力,力,的,的,消,消,费,费,群,群,体,体,。,。,这,这,一,一,群,群,体,体,的,的,消,消,费,费,总,总,额,额,往,往,往,往,大,大,于,于,其,其,他,他,消,消,费,费,层,层,次,次,之,之,和,和,。,。,3、网络广告制,作,作成本低，速度,快,快，更改灵活,网络广告制作周,期,期短，即使在较,短,短的周期进行投,放,放，也可以根据,客,客户的需求很快,完,完成制作，而传,统,统广告制作成本,高,高，投放周期固,定,定。另外，在传,统,统媒体上做广告,发,发布后很难更改,即,即使可以改动往,往,往也须付出很大,的,的经济代价。而,在,在互联网上做广,告,告能够按照客户,需,需要及时变更广,告,告内容。这样，,经,经营决策的变化,就,就能及时实施和,推,推广。,4、网络广告具,有,有交互性和纵深,性,性,交互性强交互性,是,是互联网络媒体,的,的最大的优势，,它,它不同于传统媒,体,体的信息单向传,播,播，而是信息互,动,动传播。通过链,接,接，用户只需简,单,单地点击鼠标，,就,就可以从厂商的,相,相关站点中得到,更,更多、更详尽的,信,信息。另外，用,户,户可以通过广告,位,位直接填写并提,交,交在线表单信息,，,，厂商可以随时,得,得到宝贵的用户,反,反馈信息，进一,步,步减少了用户和,广,广告客户之间的,距,距离。同时，网,络,络广告可以提供,进,进一步的产品查,询,询需求。,互联网广告的优,势,势,5、网络广告能,进,进行完善的统计,“无法衡量的东,西,西就无法管理。,”,”网络广告通过,及,及时和精确的统,计,计机制，使广告,主,主能够直接对广,告,告的发布进行在,线,线监控。而传统,的,的广告形式只能,通,通过并不精确的,收,收视率、发行量,等,等来统计投放的,受,受众数量。,6、网络广告可,以,以跟踪和衡量广,告,告的效果,广告主能通过Internet,即,即时衡量广告的,效,效果。通过监视,广,广告的浏览量、,点,点击率等指标，,广,广告主可以统计,出,出多少人看到了,广,广告，其中有多,少,少人对广告感兴,趣,趣进而进一步了,解,解了广告的详细,信,信息。因此，较,之,之其他任何广告,，,，网络广告使广,告,告主能够更好地,跟,跟踪广告受众的,反,反应，及时了解,用,用户和潜在用户,的,的情况。,互联网广告的优,势,势,7、网络广告的,投,投放更具有针对,性,性,通过提供众多的,免,免费服务，网站,一,一般都能建立完,整,整的用户数据库,，,，包括用户的地,域,域分布、年龄、,性,性别、收入、职,业,业、婚姻状况、,爱,爱好等。这些资,料,料可帮助广告主,分,分析市场与受众,，,，根据广告目标,受,受众的特点，有,针,针对性地投放广,告,告，并根据用户,特,特点作定点投放,和,和跟踪分析，对,广,广告效果作出客,观,观准确的评价。,另,另外，网络广告,还,还可以提供有针,对,对性的内容环境,。,。不同的网站或,者,者是同一网站不,同,同的频道所提供,的,的服务是不同质,且,且具有很强类的,分,分别的，这就为,密,密切迎合广告目,标,标受众的兴趣提,供,供了可能。,8、网络广告的,受,受众关注度高,据资料显示，电,视,视并不能集中人,的,的注意力，电视,观,观众40%的人,同,同时在阅读，21%的人同时在,做,做家务，13%,的,的人在吃喝，12%的人在玩赏,它,它物，10%在,烹,烹饪，9%在写,作,作，8%在打电,话,话。而网上用户55%在使用计,算,算机时不做任何,它,它事，只有6%,同,同时在打电话，,只,只有5%在吃喝,，,，只有4%在写,作,作。,互联网广告的优,势,势,9、网络广告缩,短,短了媒体投放的,进,进程,广告主在传统媒,体,体上进行市场推,广,广一般要经过三,个,个阶段：市场开,发,发期、市场巩固,期,期和市场维持期,。,。在这三个阶段,中,中，厂商要首先,获,获取注意力，创,立,立品牌知名度；,在,在消费者获得品,牌,牌的初步信息后,，,，推广更为详细,的,的产品信息。然,后,后是建立和消费,者,者之间较为牢固,的,的联系，以建立,品,品牌忠诚。而互,联,联网将这三个阶,段,段合并在一次广,告,告投放中实现：,消,消费者看到网络,广,广告，点击后获,得,得详细信息，并,填,填写用户资料或,直,直接参与广告主,的,的市场活动甚至,直,直接在网上实施,购,购买行为。,10、网络广告,传,传播范围广、不,受,受时空限制,通过国际互联网,络,络，网络广告可,以,以将广告信息24小时不间断地,传,传播到世界的每,一,一个角落。只要,具,具备上网条件，,任,任何人，在任何,地,地点都可以阅读,。,。这是传统媒体,无,无法达到的。,互联网广告的优,势,势,互联网广告的发,展,展,据统计，2002年中国网络广,告,告支出达到了4.9亿元人民币,，,，比2001年,增,增加了1亿元人,民,民币，增幅达到,了,了26%。,互联网广告的发,展,展,互联网广告的发,展,展,互联网广告的发,展,展,用户是否经常浏,览,览网络广告：,经常浏览：19.0%,有时浏览：49.0%,很少浏览：27.7%,从来不浏览：4.3%,用户是否愿意以,电,电子邮件作为选,择,择物品或服务的,参,参考：,愿意：21.3%,无所谓：50.4%,不愿意：28.3%,数据来源：中国,互,互联网络信息中,心,心中国互联网,络,络发展状况统计,报,报告(2003/7),互联网广告的发,展,展,用户是否以网络,广,广告作为自己选,购,购物品或服务的,参,参考：,经常：10.4%,偶尔：66.9%,不会：22.7%,用户对目前网络,广,广告最不满意的,是,是：,广告数量太多：19.7%,广告内容缺乏创,意,意和特色：8.6%,广告的真实性无,法,法保证：37.8%,广告出现的方式,影,影响了网民正常,的,的网上活动：31.7%,其它：0.4%,没有不满意的地,方,方：1.8%,数据来源：中国,互,互联网络信息中,心,心中国互联网,络,络发展状况统计,报,报告(2003/7),央视国际网站的,优,优势,央视国际网站的,优,优势,发展历程：,中国第一媒体网,站,站，国家六大官,方,方网站之首；,依托雄厚背景，,具,具有得天独厚的,媒,媒体优势；,内容真实、高权,威,威性，网民信任,程,程度高；,国际化的域名优,势,势，方便受众记,忆,忆；,融合电视资源优,势,势，多角度的市,场,场推广，使得品,牌,牌曝光度和知名,度,度不断增长；,目前，央视国际,日,日均页面浏览量,高,高达1.5亿次,，,，注册用户数突,破,破1000万，,并,并以2万/日的,速,速度增长。,央视国际网站的,优,优势,品牌优势：,权威新闻信息：,央视权威发布的,主,主通道,与央视的电视新,闻,闻进行全面的互,动,动,特色化的专业频,道,道：,CCTV.com专业频道22,个,个,上网电视栏目达,到,到160个,日点击,量,量突破1亿。,央视网,大,大活动,常规性,的,的活动,制,制作官,方,方网站,定期的,大,大型活,动,动，吸,引,引受众,关,关注,2003春节,联,联欢晚,会,会CCTV.com,点,点击量,达,达到1.9亿,央视国,际,际网站,的,的优势,内容优,势,势：,独家视,频,频直播,与,与点播,2002年互,动,动直播,：,：1194小,时,时,点播：2410小时,媒体合,作,作,与全国,各,各大媒,体,体网站,进,进行合,作,作，资,源,源互补,与全国,百,百家省,市,市电视,台,台合作,，,，实现,信,信息量,的,的最大,化,化,影响力,覆,覆盖全,球,球：,北美设,立,立镜像,站,站点,世界华,人,人关注,中,中国的,重,重要通,道,道,与CCTV-1,CCTV-9同,步,步视频,直,直播,央视国,际,际网站,的,的优势,内容优,势,势：,央视国,际,际网站,受,受众分,析,析,央视国,际,际网站,受,受众分,析,析,性别构,成,成：,央视国,际,际网站,受,受众分,析,析,年龄构,成,成：,央视国,际,际网站,受,受众分,析,析,学历构,成,成：,央视
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