开心菜园活动提案课件

开心菜园活动提案,金鹰,955,声音工厂荣誉出品,享受每天的度假生活,开心菜园活动提案金鹰955声音工厂荣誉出品享受每天的度假生活,方案策划,背景:,碧桂园,山湖城潜心运营，厚积薄发，项目日趋完美，但公众对于山湖城有“远”的心理障碍，看楼的热情不高，项目推盘销售受阻。,大河西先导区备受关注，但金洲大道沿线似乎经常被忽略，因为各种原因,碧桂园,山湖城目标客户被金星大道、麓南等众多楼盘阻挡、过滤、分流，传统广告投放模式的效果被严重弱化。,长沙近郊以农家乐为主的休闲渡假游生意火爆，但公众心目中尚未形成“谁是首选的田园休闲度假区”的概念。而以农家休闲旅游为主打产业和发展方向的金洲大道沿线，最有可能被打造成为一条“乡村,休闲度假,黄金走廊”。,作为金洲大道沿线标志性项目，山湖城必须依托区位特点，去思考，去把握，去突破。目前,金洲大道,区位价值也有加大推介的内在需要，区域和楼盘都呼唤一个实质的行动，将区位优势和楼盘个性突显出来。,方案策划背景:,山湖城所在区域,金洲大道沿线定位为,近城不离城，休闲产业密集,自然环境极佳,资源节约，环境友好的田园生态休闲度假区,版块独有的度假氛围和度假村似的的,楼盘,小区环境,引申出碧桂园,山湖城的核心诉求：,享受每天的度假生活，回家就是度假的开始,山湖城所在区域金洲大道沿线定位为,区位形象定位和楼盘的诉求高度吻合，两者宣传推广的聚焦点都在“休闲度假”上，推介区域与推盘是统一的。但一个区域的形象打造，非一夕之功，也并非一个企业所能独立完成，但作为碧桂园而言，又需要率先行动，打破平静。,经研究，我们建议以小切口，大互动的思路来启动整个金洲大道沿线“休闲度假”主题的推广进程：,1,、小处着眼，以点突破，以点带面，简而言之就是以一个具体的创意扛鼎本次推广，以一个小的热场拉开整个区域大推广的序幕。,2,、这个创意必须有足够的体验感和互动性，受众很容易参与，并乐此不疲，乐于说道，实现人际之间“病毒传播”的效果。,3,、这个创意必须有时尚感和话题性，必须具备长年操作和不断延展的特点。,4,、这个创意需要有“休闲度假”的鲜明特征，符合目标群价值取向，能精确影响到山湖城真正想影响的人群。,区位形象定位和楼盘的诉求高度吻合，两者宣传推广的聚焦,灵感来源,开心网“网络种菜”游戏,，09,年最风靡的网络存在和人际互动方,式，职场人士,热衷的,休闲解压,方式，更,代表,一种,难以割舍的田园,情结,什么是当前目标人群最热衷的一种休闲度假形式？,灵感来源开心网“网络种菜”游戏，09年最风靡的网络存在和人际,许多人已经不满足虚拟网络里种菜偷菜的游戏，梦想在现实中拥有一小块自己的菜地。,北京、上海、南京,很多大城市已经开始了高端农场试验地，,很多精英人群争相做“都市农夫”，休闲度假活动也因此有了一个牵肠挂肚的“根据地”。,所以，我们想在山湖城周边打造这样一个现实版的种菜游戏,碧桂园,山湖城 开心菜园,体验营销+心灵,共鸣,为政企中高层人群找寻属于最淳朴、最简单的快乐，,为他们的孩子，为他们的家庭，开辟一块亲情互动的乐园！,满足他们亲子互动、商务休闲、工作解压三大需求。,许多人已经不满足虚拟网络里种菜偷菜的游戏，梦想在现实中拥有一,目标客群洞悉,大多数有艰苦奋斗的过程，许多是政府、企事业单位中高层，大多有农村生活经验，经济上具备二次或多次置业的,能力，,第一套房大多位于市中心，有改善居住条件和居住方式的需要。,对房产一般会有投资价值的考量。,1,、思想开放，乐于接受和尝试流行事物。,2,、成功之后追求生活健康和居住品质，强调生活方式的健康，居住环境的随意、闲适、悠然自得。,3,、心理压力大，极其希望回归自然，享受一种更原始、更本能、更单纯的生活。,4,、责任心强，重视家庭，重视子女教育，希望拥有和谐的亲子关系。,5,、怀旧心理强烈，希望子女也能感受和经历自己的生活（田园生活）。,目标客群洞悉大多数有艰苦奋斗的过程，许多是政府、企事业单位中,潮流时尚,在世界各地，市民,菜,园进入城市人的生活,，在众多名人的垂范下渐成时尚。,英国王室热衷种菜，,自小就痴迷植物的查尔斯王子,曾,把自己的居所打理成一块有机试验田。影帝周润发说，他最想做农夫，买田、种菜。美国第一夫人米歇尔-奥巴马与孩子们一起种菜。,回归自然,通过亲自在开心菜园的耕作，不但可以学习农业生产知识，还可以体会大自然的恩惠，通过与蔬菜、花果、鸟、昆虫的密切接触，体验农耕的乐趣和丰收的喜悦，陶冶情操，培养尊重自然、爱护自然的良好品德，促进人们的身心健康。,绿色健康,播种、浇水、施肥、拔草、收获，可以享用自己的双手生产的新鲜、卫生、安全的农产品。亲手种植的无公害绿色蔬菜吃着绝对放心,。,亲子互动,促进家庭成员之间的感情、文化、物质交流，特别是对老年人以及少年儿童来说，通过参加开心菜园的活动可以扩大他们的交流机会，让少年儿童体会农夫的辛苦，了解农业生产知识，培养对自然科学与实践的兴趣。,经过以上梳理和研判，“开心菜园”的创意与这部分人群的生活经历和心理需求高度契合，山湖城的目标客户群体，肯定会对“开心菜园”这一活动创意产生浓厚的兴趣，并乐于参与其中，,开心菜园的几大亮点,潮流时尚经过以上梳理和研判，“开心菜园”的创意与这部分人群,我们将为,碧桂园,山湖城,量身定制的是：,一场定位于针对政府、企事业单位中高层群体的亲子互动体验活动。,三个多月,6,次主题活动，只为吸引和绑定最优质的消费群体和最具人际传播能量的意见领袖！,在长沙制造一种全新乐活方式，必将形成一种潮流和时尚，金洲大道沿线区域及山湖城所代表“休闲度假”生活将被津津乐道！,以下就是本次活动的详细细节：,我们将为 碧桂园山湖城 量身定制的是：,活动概述,1,、指导单位：,望城县旅游局,2,、,主办单位：,ETV金鹰955电台,碧桂园,山湖城,3,、,承办单位：,955汽车会所,滴翠山庄（或光明村）,4,、,受众对象：,私家车主，主要选择,符合碧桂园,山湖城,消费群体,特征,的车主,（主要定向邀请政商精英人士）,5,、,出行方式：,以自驾车出行为主,6,、,开心菜园地点：,滴翠山庄（或光明村）,蔬菜产业基地,全程管家式服务,几十分钟的车程，最,优质的农场，全程贴心服务，管家式的服务项目，为您做到真正的简单操作、,轻松,回报。,活动概述1、指导单位：望城县旅游局,活动周期,1.筹备阶段：,2009年,8,月,7,日,8,月,14,日,2.招募阶段：,2009年8月,15,日,8,月,31,日,3.开园筹备阶段：,2009年9月1日9月5日,4.开心菜园,开园,：,9月6日为开园日期，举行开园仪式,5.,主体活动期：,2009年9月至2009年11月,三个月时间，开展六次,主题活动,活动周期1.筹备阶段：2009年8月7日8月14日,活动执行细节,筹备阶段：,时间：2009年,8,月,7,日2009年,8,月,14,日,在这一阶段，,主要是落实场地和一些执行细节，做好人员分工和前期安排,1,、场地选择：,本着给所有参与者创造最好条件的原则，我们,将,选择民风淳朴、自然风景优美，距离长沙不超过一个小时，有一定的接待能力，在就餐、休闲、洗漱、停车等方面服务到位的活动地点。综合多方因素，,可能,选择,山湖城周边的,滴翠山庄（或光明村）。,对开心菜园基地的要求：,占地面积大，总面积约,18,亩，有可扩容的空间，周边环境优美，耕种、休息和停车等区域明确合理。基地农田的划分整齐清楚。场地方最好能为基地配备自动浇灌设备，为菜园的科学化快捷化的日常管理增添便利。,活动执行细节筹备阶段：,2,、执行落实,与,开心菜园基地的,技术人员达成合作共识，在专业人士指导下确定落实种植,计划的实施和对于场地的具体要求，结合专业指导和场地负责人的双方意,见，制定出合适的活动执行计划。,确定好一季收成的农作物清单，和合理的种植计划，为之后设计出版的,山,湖城,开心菜园手册做好铺垫。,3,、人员配备,广告公司对接：,张静,金鹰955电台宣传对接：任旭,其它频道宣传对接、文案对接：袁雅静,活动具体执行对接（金鹰955汽车会所）：谭忠欣,滴翠山庄,负责人,：,（待定）,专业指导：（待定）,活动执行细节,2、执行落实活动执行细节,活动执行细节,招募,阶段：,时间：2009年,8,月,15,日2009年,8,月,31,日,在这一阶段，,利用半,个月,时间,集中招募家庭，预计180个家庭（开园10亩地,）,。集中招募结束后，有兴趣参加的家庭仍可报名，我们会在预留地上开辟属于,每个,家庭的,“,开心菜园,”,。,被招募的车主到电台领取,活动指导手册,碧桂园,山湖城,开心菜园手册,。,大致工作为,：,1,、,人员名额分配,由山湖城和金鹰,955,利用各自渠道和人脉网，面向如碧桂园存量潜在客户、广告客户、高档车车友会、企业家联合会、各商会、,EMBA,、,MBA,中心等机构或群体,定向募集，收集报名，,由,山湖城,来决定,最终,参与人选,，,最终产生总额的,80%,，即,144,个,名额,。,剩下20%的参与者由金鹰955电台宣传、在955汽车会所中报名产生，所有的报名者都将通过筛选，主要选择适合,山湖城,消费群体的车主。,以上名额分配方式仅为建议，以山湖城方面的意见为准。,活动执行细节招募阶段：,活动执行细节,2,、汽车,会所报名服务,从8月,15,日,开始，汽车会所报名热线0731-85656955持续点爆中，不间断式的报名服务，让所有的车主不受时间的限制，,享受活动,贴心服务。,3,、道具准备,活动道具,1,参与协议书,参与,活动的责权以一份参与,协议书,进行确认，,协议中应标明双方权责，最重要的是将,需自理,费用,和种植成果的处理,注明清楚，以免日后,产生不愉快,。,协议内容（暂拟）：,菜园的地点,每户种植面积为一分地,每户种植时间为一个季度,免费和需自理的费用说明,种植成果的处理问题（成果由顾客自行处理，,如,代收,，则代收的,果实一半交由开心菜园用作公益用途）,双方责权等,活动执行细节2、汽车会所报名服务,活动执行细节,活动道具,2,开心菜园手册,每位报名者（以家庭为单位）都可领取一份活动指导性文本,开心菜园手册,，内容如下：,关于活动的简介,关于活动地点基地的简介和照片，有细节图片，例如：浴室、就餐地点、停车场等等的照片。,关于农场的种植计划，里面包括有所有可购买的种子和其种植周期、植物性质及如何种植。,种植成果的处理问题（成果由顾客自行处理，代收的果实一半交由开心菜园用作公益用途）,汽车会所咨询电话和服务项目（安排菜园在顾客没时间照顾下的日常管理和顾客来开心菜园的日常接待以及瓜果蔬菜代收等）,开心菜园行车路线图，山湖城看楼路线图,山湖城和金鹰,955,电台各一个跨页的形象宣传,附赠一张山湖城购房现金抵用券和碧桂园会所娱乐休闲消费贵宾卡（凭卡可享受免费会所所有娱乐项目）,活动执行细节活动道具2 开心菜园手册,活动执行细节,开心菜园手册示例,活动执行细节开心菜园手册示例,活动执行细节,开园筹备,：,时间：2009年9月1日9月5日,此阶段主要是为了开园做准备，,被招募的车主们在这一阶段到电台签署协议，并且提交种植计划,大致工作为,：,1,、物料准备,活动道具,3,现场大型背景,板：3m*9m,活动执行细节开园筹备：,活动执行细节,活动道具,4,工具箱,每户一个工具箱，里面配备好所有的务农工具，每件物品上都带有,山湖城,活动LOGO。,活动执行细节活动道具4 工具箱,活动执行细节,活动道具,5,认领牌,此认领牌在招募结束8月31日后确定户主名单后完成,，,每户一块,，注明,每家的户,主,名,活动执行细节活动道具5 认领牌,活动执行细节,活动道具,6,种植计划书,在活动开始前，我们都会制定好种,植计划书，主要内容为该季可种植,的植物名称、种植周期及如何栽种,等，供车主们参考，并且提供无公,害瓜果蔬菜、鸡鸭鱼肉蛋等农副产,品的代购。,活动执行细节活动道具6 种植计划书,活动执行细节,活动道具,7,礼品盒（由,山湖城,负责）,当收获季节到来，我们将会为各位车主将自家种植蔬菜洗