第二讲-网络新闻传播的特征

,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,一、网络传播特点,关于网络传播的特点，目前存在多种说法。,说法一：,有将网络媒体特点归结为：,1,）超越时空限制；,2,）海量信息；,3,）多媒体；,4),交互性；,5,）小众化；,说法二：,有将网络媒体特点归结为：,1,）交互性；,2,）海量性；,3,）即时性；,4,）超文本信息检索方式；,5,）媒体个人化；,说法三：,有将网络媒体特点归结为：,1,）传播主体多元化；,2,）传播方式多媒体；,3,）传播关系的交互性；,4,）信息接收的个人化和主动化；,5,）信息传播的快捷性；,6,）传播内容的广泛性；,7,）传播环境的全球化；,网络新闻传播的特性，一方面是由,互联网,这一媒体的技术特性或者说网络传播的特性所决定的，一方面又是同,传统媒体,的新闻传播相比较而言的。,简言之，就是网络传播在如下方面拥有与传统媒体完全不同的特点：,1,、交互性,2,、海量性,3,、多媒体,4,、即时性,5,、个人化,6,、超链接,1,、交互性：,传统媒体,的逻辑结构是星型结构，即中心制作，四面传输。其特点是,1,）,中心节点,：报社、电台、电视台是传播中的唯一信息来源；,2,）,单向,流动：信息由信息源向终端点“受者”流动；,3,）终端点,彼此孤立,，没有联系；,网络传播,的逻辑结构是网状分布式的，其特点为：,1,）拓朴结构中,无中心节点,，每个节点都可向其他节点发送信息成为信息源；,2,）,双向流动,：任何节点都可以向发送信息的节点传回反馈信息；,3,）网络各节点之间,不是孤立,的，任意两点可以通过网络进行双向信息交流；,4,）任意两点间的交流,路径不只一条,。,2,、海量性：,因特网将全世界的计算机和计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。与传统媒体相比，由于它得天独厚的技术优势，它可以逃脱报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制。,具体表现在：,首先，,技术,创造的电脑网络时空，几乎可以将全世界的新闻信息全部包揽；,此外，由于,传播主体的多元化,，“人人皆可成为信息源”，使得网络信息得以最大限度的源源不断；,其次，由于,数据库的存在,，得以纵向保存历史新闻信息，正是信息集纳的广度与深度形成了网络传播的海量特点。,3,、多媒体,：,报纸,通过纸质媒介利用文字和图片传递新闻；,广播,以声音发送信息；,电视,借助声画播放节目；,网络媒体,则兼容了文字、图表（片）、声音、动画、影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。,网络传播的多媒体特点最大限度地实现了各种传播形式的,“兼容并包”,，丰富了新闻传播的手段。受众也有了众多的自由选择，他们可以根据自己的喜欢选择有字无声、有声有像、图文并茂等多种形式，各种感官得以充分调动。,4,、即时性：,报纸,使用纸质媒介传递信息，传递速度受制于交通手段和零售环节；,广播电视,采用无线电磁信号的形式，受到信号传输的限制；,网络,新闻传播的载体是光纤通讯线路，光纤传递数字信号的速度为每秒,30,万公里，瞬间可达世界上任何地方，从而在技术环节上保证了网络新闻传播的即时特点。,此外，,传统媒介,还有制作周期、截稿时间、播出时间等的限制。而,网络新闻传播,则受限很小，新闻稿件可以随到随发，,24,小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切。,5,、个人化：,尼葛洛庞帝在,数字化生存,中曾指出：大众传媒应该重新定义为“发送和接收个人化信息和娱乐的系统”。,网络传播的个人化特征非常明显，技术带来的优势可以使得,受众,从容地利用各种检索工具在各类数据库中“各取所需”；,受众,还可以自由的选择信息接收的时间、地点以及媒介的表现形式；,与此同时，作为网络传播另一端的,传者,也可用一种“信息推送技术”，根据用户的需求为他推送信息的专门化服务。,信息的传播在网络中显得个性张扬、特色鲜明。,6,、超链接：,与传统媒体不同，网络传播是建构在超链接之上的全新传播模式。它对信息的存储可以按照交叉联想的方式，从一处迅速跳到另一处，打破了只能按线性顺序的限制。,二、网络新闻的优势与机会,引题案例：,在,1998,年“,克林顿绯闻案,”的新闻事件中，斯塔尔报告厚达,445,页,，牵涉内容广泛而复杂，绝非是一两个新闻栏目所能容纳的，即使是印刷媒体也很难承受如此巨大而繁杂的内容。正因为如此，在,Internet,上首先全文刊载有关克林顿丑闻的斯塔尔报告，引发了,新旧媒体竞争的热潮,，这是网络新闻发展史中一次里程碑式的事件，它全面展示了网络新闻媒介在竞争优势上的优越性，同时也推动了网络媒介新一轮的跃进。,1,、丰富性与时效性,网络新闻内容丰富、形态多样，信息承载的海量性。,新闻媒体在时效性的观念上至少跨过了两个历史性阶段，一是从,不定时,到,定时,，二是从定时到,及时,。而今天我们进入了一个,全时,的新闻时代。受众任何时候打开页面，都可以得到新闻的充分阅读机会。,2,、汇聚力与多元化,网络的高容量、交互特征，以及分层分组的能力，使得网络新闻能够在非常短的时间，在任何一个狭窄的主题领域里汇聚起相当数量的人群，使他们能够对某一新闻乃至整个频道做出集体化的响应，这又推动了网络社区化的发展。,案例：,1998,年英国王妃戴安娜去世时，在很短的时间内一个又一个纪念戴安娜的网页建立起来，其行动之迅速，内容之丰富，设计之精美，让许许多多的新闻受众开始明了网络的魅力，它使人加入新闻，使人群得以汇聚。,在网络时代，多元化的新闻广泛涉及我们的教育、医疗、娱乐、商务以及一切实在的生活。,受众并不特地界定自己在是,看新闻,，还是在使用新闻，是单纯接受信息，还是在,全方位地生活,。,3,、宽容性与参与性,新闻理念的走向宽容：,一方面，表现在人们对网上信息并不总对其动机或者来源作过多的推测；,另一方面，受众潜在地预设，在这种特殊的介质里，不同地位的信源的发布新闻，参与新闻的权力生而平等。,宽容性,表现在受众可以选择自己想要看的，而不仅仅是媒体所赐予的；,参与性,表现在人们不仅可以参与有关新闻的讨论，更重要的是，从理论上讲没，人们可以在电子论坛、电子邮件或自己的主页中参与网上出版。,案例：,德拉吉所开办的,德拉吉报道,的成功鼓舞了每一个后来的参与者：数一百万计的人访问了该站，德拉吉的名字家喻户晓，他的新闻发布参与了历史。德拉吉现象是这个新的新闻时代强调“让每一个人参与其中”的理念的最好注脚。,4,、表现性与个性化,网络媒体的,多媒体功能,不仅要显示文本，还要显示图形、活动图象和声音、动画。,从根本上讲，网络新闻的,表现性,反映在对于时间和空间的综合控制上。最典型的就是它对搜索引擎的使用，栏目之间的互相连接，以及交互性服务的设计。,自己的报纸、自己的节目，千奇百怪的新闻组，电子杂志、,BBS,和其他服务，使得今天网络信息的,分散化和个性化,成为可能。网络新闻传播过程中，得到突出展现的往往不是新闻本身，而是接受信息的人。,三、网络新闻的劣势与风险,1,、承载与信任,承载问题,：,首先是庞大的访问人群导致的,负载过大,问题；,其次，逐渐增加的总信息量和新闻内涵的不断拓宽，导致了网络受众在阅读新闻时,花费了更多的信息时间,；,再次，用户的,心理承载,过大，即用于搜索和等待的时间有时候看上去要比我们在网络上阅读的时间还要长。,信任问题,：,绝大多数网络,信息来源,是无限制的，具有非常强的流动性和交互性，因此，在网上的新闻传播，因为受众和网络环境的宽容激励而变得可信度较差。,反面案例：,2008,年西藏达赖暴动事件，国外有的媒体发布的照片不符合实际情况，断章取义，或者是张冠李戴，我国网络媒体进行声讨。,2,、,侵害与噪音,案例：,“王洪事件”，新浪网援引,北京晨报,的综述,我国首例网上名誉权纠纷赔偿创纪录,如下：,1997,年，科华公司购买了一台恒升笔记本电脑。,1998,年,7,月，该公司职员王洪在互联网上设立个人主页，名为“声讨恒升，维护消费者权益”，其中收有,请看我买恒升上大当的过程,一文，称恒升笔记本电脑为“垃圾品“。网页中其他栏目还收有大量攻击恒升笔记本电脑的文字。,1998,年,8,月,10,日，,微电脑世界周刊,发表记录此事的文章，另一家日报也发表了有关文章。为此，恒升起诉王洪及两家媒体，要求按退货额的,4%,赔偿，约百万元。,“王洪事件”喻示了在网上，因为新闻来源多元化而致使权威性较,难得到保障,。并且，因为有关网络新闻的立法相对滞后，而网际统一的道德规范和管理模型仍未建立，因此引起大量的侵害、争执的可能性客观存在。,案例,人肉搜索的负面功能,噪音问题,表现在：,第一，接受信息太多容易形成记忆上诸多内容之间的相互抑制；,第二，对于选择来说，过多的信息导致选择的困难甚至冲突；,第三，一个读少量信息的人，或许能够更加深刻的理解并思索新闻本身。,总之，对于阅读时间有限，兴趣不太广和对新闻的指向性要求偏高的受众来说，经常会受到网络噪音的干扰。,3,、依赖与垄断,这里所说的,依赖,是指新闻媒介传播对于外在资源的依赖。也就是说，在设备供应不能得到全面满足的时候，媒介是否还能够发挥正常的作用。,案例：,台湾大地震，四川大地震中，因为停电或者设备受损，对于灾区的人们来说，广播媒体则变成了广大民众获知信息的最便捷的首选媒体。因为收音机是无线电波，不受地震影响。,“网络有用，但要看有时候。”,“网络的作用只有在电力的支持下才能发挥。”,网络新闻业到处存在着垄断与反垄断：,第一，美国走在网络传播的前列，比其他任何国家都处于更有利的地位；,第二，网络上绝大多数的信息资料及管理语言都是英语，对非英语的国家造成巨大的发展障碍；,第三，网络技术上的任何一点落后，或者是资源分配权力上的任何一点差距都会导致更远的竞争，最终导致更彻底的垄断。,4,、成熟度,成熟度也就是经验水平及其稳定性。在整个网络传播中，全球化发展的时间只有,20,年，人才、设备、技术、法规都仍在改进和摸索阶段。,对于传统新闻业来说，有大批的具有,成熟经验和技术的人才,可供使用，同时，他们所使用的技术也比较成熟和稳定。,网络新闻业缺乏保证成熟度的基本因素。目前，一个主要的趋势是，人才从传统新闻向网络新闻业方面流动；其他各方面的资源也在源源不断的对网络新闻进行支持。,课后作业：,搜集更多的关于网络新闻传播优势和劣势的案例。,