BEA用户及合作伙伴大会传播建议书

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,蓝色光标,BlueFocus Consulting.Copyright.,2001,2002首届中国用户及合作伙伴大会传播建议书,1、会议的,整,整体定位及,要,要解决的问,题,题？,2、如何提,升,升的品牌？,3、如何整,合,合各方资源,来,来保证会议,？,？,4、传递什,么,么样的核心,信,信息？,要解决的核,心,心问题,1,会议的整体,定,定位,探讨中国的,信,信息化与应,用,用基础架构,之,之间的关系,关键点一：,信,信息化与应,用,用基础架构,之,之间的关联,关键点二：,与,与信息化之,间,间的关联,1、的技术,、,、产品与信,息,息化之间的,关,关联,2、企业与,信,信息化之间,的,的关联,2,什么是？,定位描述：,首次中国用,户,户及合作伙,伴,伴大会,支撑描述：,处于世界技,术,术发展的最,前,前沿,世界最先进,的,的计算机技,术,术发展潮流,人们了解企,业,业级技术的,重,重要场所,意义描述：,重要的活动,，,，领导技术,发,发展潮流,方便中国用,户,户了解全球,最,最新企业级,技,技术,将中国的技,术,术引入世界,舞,舞台,3,全面提升的,品,品牌,现阶段的,今后的,现阶段的：,拥,拥有一定的,知,知名度的应,用,用基础件企,业,业,今后的：国,际,际化全球领,先,先的应用基,础,础件企业，,中,中国信息化,建,建设中重要,的,的战略合作,伙,伙伴，产品,供,供应商,4,1、政府：,国,国家信息化,办,办公室,2、调研机,构,构：赛迪、,计,计世资讯,3、专家机,构,构：北大光,华,华管理学院,、,、清华经管,学,学院,4、媒体：,计,计算机世界,、,、经理世界,等,等媒体,评述：以上,的,的四类合作,伙,伙伴将会贯,穿,穿用户大会,的,的始终，以,保,保证整个会,议,议能够顺利,地,地推进，圆,满,满的取得成,功,功,外部资源：,强,强强战略联,盟,盟,5,1、的技术,地,地位、规模,、,、国际影响,力,力,2、在国内,外,外重点工程,项,项目的大量,成,成功案例,内部资源,6,传递的核心,信,信息,S,1,2,3,1.2,1.3,1.1,2.2,2.4,2.3,3.2,3.3,3.1,2.1,公司层：战,略,略、策略、,理,理念,业务层：合,作,作、发展,产品层：技,术,术、成功案,例,例,1,2,3,1.1,1.2,2.1,2.2,2.1,2.3,2.4,1.3,3.1,3.2,3.3,7,1、用户,、,、合作伙,伴,伴视其为,“,“自己的,大,大会”,关键：用,户,户、合作,伙,伙伴能够,亲,亲身参与,2、加深,用,用户、合,作,作伙伴与,的,的关系,关键：用,户,户在会议,的,的全过程,中,中能够与,互,互动,3、进一,步,步改善并,提,提升的公,司,司形象,关键：拔,高,高会议的,整,整体格调,及,及规模,4、整个,项,项目进展,顺,顺利,关键：为,此,此次用户,大,大会建议,专,专门的核,心,心记者团,队,队,5、使会,议,议成为业,界,界最有影,响,响的活动,之,之一,关键：与,合,合作策划,专,专题扩大,影,影响,会议的关,键,键点,8,传播的核,心,心问题界,定,定,媒介的持,续,续关注？,媒介资源,的,的有效合,理,理分配？,传播内容,的,的合理分,配,配？,媒介如何,参,参与 的,报,报道？,如何在前,期,期充分调,动,动媒介/,受,受众关注,？,？如何在,后,后期使,效,效应延续,？,？,传播形式,的,的多样化,？,？,传播节奏,的,的把握？,9,整体传播,思,思路,信息化,应用研究,会前预热,“,千强”,赴会,正式会议,January,信息化,应用大奖,全面提升,November,December,基于会议,节,节奏的传,播,播节奏设,计,计,配合12,月,月17-18日的,，,，规划,时,时间长达3个月的,传,传,播战役。,分,分为三个,阶,阶段，每,个,个阶段历,时,时约一个,月,月。,10,传播策划,思,思路,记者工作,室,室,信息化高,峰,峰论坛,专家小组,深,深入前线,联合出刊,发布报告,“千强”,赴,赴会,媒体专刊,案例颁奖,信息化高,峰,峰论坛,专家小组,深,深入前线,11月,12月,1月,11,传播策划,思,思路,一、传播,策,策略：,全方位、,多,多角度、,多,多形式、,内,内容定制,二、传播,分,分类：,连续报道,、,、整体报,道,道、全面,报,报道、定,向,向报道,三、传播,形,形式：,专访、参,会,会人物感,想,想、名家,名,名嘴专栏,、,、图片报,道,道、花絮,（,（体现科,技,技含量）,等,等,四、传播,内,内容（略,）,）,12,第1周,第2周,第3周,第4周,十一月,事件：“企业信息化应用”主题记者工作室,事件：“信息化应用与发展”高峰论坛,事件：带领专家小组深入案例研究,事件：制作企业信息化应用与发展书籍,新闻稿：坦言企业信息化发展思路,深度稿（2篇）：1、信息化你不会陌生吧 2、信息化是提升企业竞争力的助推器,新闻稿：牵头信息化应用与发展高峰会,深度稿（2篇）：1、信息化进入深水区 2、信息化的现实选择：借鉴中解读思路,新闻稿：率光华学子亲赴信息化前线,深度稿（2篇）：1、信息化与企业创新 2、信息化要因地制宜,新闻稿：中国十载信息化历程，携手国家信息办共献企业信息化应用与发展,十二月,事件：发布“中国现阶段企业信息化应用状况”专业调查研究报告,事件1：用户大会“千强赴会”,事件2：与媒体合作“企业信息化应用与发展”会议专刊,事件：联合政府、媒体举办“经典案例颁奖”,深度稿（2篇）：1、信息化大势所趋，应用面临整合扩展 2、解决企业信息化的瓶颈,新闻稿：用户大会规模空前，“千强赴会”共商信息化发展之道,深度稿（共8篇）：1、中国布道“企业信息化发展战略”2、专家畅谈技术发展趋势,案例：消化冗余，降低风险，等案例稿件,合作：1、合作伙伴策略高速发展的中流砥柱 2、联盟合作策略，现代企业成功之道,技术类稿件,新闻稿：“企业信息化应用与发展”颁奖大会圆满成功,深度稿（2篇）：1、企业信息化，技术策略该如何布局 2、企业信息化，政府、企业、服务商各就各位,一月,事件：“全面总结”迎新年媒体答谢会,事件：“企业信息化应用大奖”获奖案例选登,深度稿（3篇）：1、走向明天，庄思浩总结致词 2、企业信息化之路，该怎么走 3、企业信息化，亟待新突破,案例选登,进 度,表,表,13,公关行动,计,计划第一,阶,阶段概述,November,信息化,应用研究,会前预热,11月,建立核心,记者团队,联合媒体,高峰论坛,专家小组,深入案例,联合政府,出版刊物,14,公关行动,计,计划第一,阶,阶段,November,信息化,应用研究,会前预热,事件1：,“,“企业信,息,息化应用,”,”记者工,作,作室,目标：紧,扣,扣“信息,化,化应用”,热,热点，激,发,发关注，,建,建立核心,记,记者团队,受众：企业、行,业,业、合作伙伴、,用,用户,媒介：专业媒介-计世；中计；,网,网络世界；互,联,联网周刊；中国,计,计算机用户,行业媒介-电信,；,；金融；税务；,教,教育；企业；财,经,经；,技术媒介-科技,日,日报；科学时报,；,；高新技术产业,导,导报,网络媒介-计世,网,网；赛迪网,11月,15,公关行动计划第,一,一阶段,November,信息化,应用研究,会前预热,11月,公众传播：,新闻稿：坦言企,业,业信息化应用发,展,展思路,深度稿：,市场篇信息化,，,，你不会陌生吧,竞争篇信息化,是,是提升企业竞争,力,力的助推器,配合手段：,的公司资料，产,品,品资料,技术白皮书,16,公关行动计划第,一,一阶段,November,信息化,应用研究,会前预热,事件2：“信息,化,化应用与发展”,高,高峰论坛,目标：扩大事件,的,的影响力，广泛,形,形成关注，为,预,预热,形式：与主流专,业,业媒体如计世,、中计合,作,作举办该论坛,受众：用户、合,作,作伙伴、媒体、,政,政府,内容：征集用户,、,、征集合作伙伴,、,、征集成功案例,，,，了解“信息化,在,在中国的应用进,程,程”,11月,17,公关行动计划第,一,一阶段,November,信息化,应用研究,会前预热,11月,公众传播：,新闻稿：牵头信,息,息化应用与发展,高,高峰会,深度稿：,发展篇信息化,进,进入深水区,综述篇信息化,的,的现实选择：借,鉴,鉴中解读思路,配合手段：,专访安排：就信,息,息化应用与发展,问,问题对相关人,士的专访,18,公关行动计划第,一,一阶段,November,信息化,应用研究,会前预热,事件3：带领专,家,家小组深入案例,研,研究,目标：深入发掘,案,案例，增多与合,作,作伙伴及用户的,接,接触点，增强双,方,方的互动，紧密,联,联系,形式：与北大光,华,华管理学院合作,，,，派专人带领学,院,院人士深入用户,及,及合作伙伴企业,进,进行案例研究,受众：企业、合,作,作伙伴、媒体,内容：在北大光,华,华管理学院或清,华,华经管学院，选,择,择精选师生构成,专,专家小组，在专,人,人的带领下深入,客,客户和合作伙伴,的,的企业，进行案,例,例的研究和分析,11月,19,公关行动计划第,一,一阶段,November,信息化,应用研究,会前预热,11月,公众传播：,新闻稿：率光华,学,学子亲赴企业信,息,息化前线,深度稿：,企业篇信息化,与,与企业创新,研究篇信息化,要,要因地制宜,配合手段：,电视新闻：为光,华,华学子提供一次,现,现场学习的机会,，,，,电视台可选择或,20,公关行动计划第,一,一阶段,November,信息化,应用研究,会前预热,事件4：制作,企,企业信息化应用,与,与发展一书,目标：通过将合,作,作伙伴及用户的,案,案例编入该书，,使,使他们有“办自,家,家会”，亲身参,与,与的感觉,形式：与国家信,息,息化办公室合作,制,制作该书，将该,书,书颁发给参会的,用,用户及合作伙伴,受众：用户、合,作,作伙伴、媒体,内容：本书会探,讨,讨“企业信息化,的,的应用与发展”,课,课题，同时本书,的,的一个很重要的,内,内容是案例。案,例,例应尽量广泛的,包,包括参会的用户,及,及合作伙伴。,11月,21,公关行动计划第,一,一阶段,November,信息化,应用研究,会前预热,11月,公众传播：,新闻稿：中国十,载,载信息化历程，,携,携手国家信息办,共,共献企业信息,化,化应用与发展,配合手段：,经典案例评奖：,联,联合国家信息化,办,办公室，主流专,业,业,媒体针对书中的,经,经典案例评奖。,与,与第二阶段的颁,奖,奖,相互辉映。,22,公关行动计划,第,第二阶段概述,December,“,千强”,赴会,正式会议,12月,信息化,合作,案例,方案,社会影响,产业影响,技术/产品,23,公关行动计划,第,第二阶段,December,“,千强”,赴会,正式会议,事件1：发布,“,“中国现阶段,企,企业信息化应,用,用状况”专业,调,调查研究报告,目标：权威发,布,布，深化社会,影,影响，导入用,户,户大会主题,形式：与赛迪,、,、计世资讯的,权,权威调研机构,进,进行合作,受众：企业、,行,行业、合作伙,伴,伴、用户、媒,介,介、政府,内容：提前与,专,专业调研机构,进,进行合作，就,“,“中国现阶段,企,企业信息化应,用,用状况”展开,全,全面的调查，,了,了解存在问题,，,，研究改进方,式,式，评估取得,的,的成效,12月,24,公关行动计划,第,第二阶段,December,“,千强”,赴会,正式会议,12月,公众传播：,深度稿：,发展篇信息,化,化大势所趋，,应,应用面临整合,扩,扩展,问题篇解决,企,企业信息化的,瓶,瓶颈,配合手段：,专版发布：赛,迪,迪安排媒体专,版,版发布“中国,现,现阶段企,业信息化应用,状,状况”专业调,查,查研究报告。,扩,扩大事件