移动直播产品竞品分析课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2016/2/3,#,移动端直播竞,品分析,移动端直播竞品分析,Chapter1,概述,竞,品调研简介,竞品,调研,目标,竞品,调研行业现状,竞,品,调研,产品,Chapter2,映,刻直播竞品调研,Chapter3,云图,TV,竞,品,调研,Chapter4,行业趋势总结,Chapter1 概述,Chapter1,概述,一,、竞品调研,简介,直播,行业信息，产品形态较为,复杂，需要系统调研,不同产品的目标用户人群不同，需要全面认识,目前主要用户端为电脑端，但随着网络资费下降，移动端直播用户量有较大上升潜力,二、竞品调研目标,了解并分析竞品的整体数据与数据趋势,了解并分析竞品,的核心用户、主流用户与相应的用户群构成,了解并分析竞品的核心竞争力、主要功能与产品发展趋势,Chapter1 概述一、竞品调研简介,三、竞品调研行业现状,行业现状,目前直播行业暂未出现大而全的,复合型内容直播平台,内容专而精的,细分型内容直播平台,百花齐放,其他类型产品正向直播行业正在渗透,，非,独立软件的直播渐渐,出现（非直播类网站或,app,附带的直播功能）,当前直播产品的主要类型,Chapter1,概述,秀场直播,多玩,yy,主业务,六间房直播,酷狗繁星,来疯（优酷）,爱奇艺奇秀,网易,BOBO,百度百秀,9158,新浪秀场,搜狐千帆,KK,唱响,斗鱼全民星秀,熊猫娱乐联盟,战旗百变娱乐,游戏直播,斗鱼主业务,虎牙直播（,YY,）,战旗主业务,熊猫主业务,龙珠直播,KK,直播,映刻直播,游戏频道,泛生活,映客,直播,花椒,直播,(360,),Meerkat,（国外,）,Periscope,（国外）,斗鱼元气生活,战旗百变户外,熊猫户外直播,美拍,直播,客户端独立软件,:,蓝色,非独立软件形式,:,红色,其他类型,映刻直播,(,电视,),CIBN,手机电视,(,仅有移动端,),云图,TV,(,电视,),章鱼,TV(,体育,),Bilibili,直播,(acg),三、竞品调研行业现状Chapter1 概述秀场直播游戏直播泛,四,、竞品调研产品,直播行业有向着大而全方向发展的趋势,游戏领域的第一名斗鱼有向娱乐秀场与生活直播发展的趋势，直播业务将不全是游戏,熊猫,战旗等平台跟进斗鱼的策略，也在向多内容平台发展；电视类映刻直播也添加了游戏频道,多玩,yy,与,kk,直播等老牌秀场大力发展游戏直播,秀场直播已经红海化，游戏直播趋于成熟，泛生活等领域格局未定,本次调研对未来有发展潜力的，泛生活与电视类产品进行分析,YY,直播、映刻直播、映客直播,Chapter1,概述,四、竞品调研产品Chapter1 概述,Chapter1,概述,Chapter2,映刻直播,竞品调研,映刻直播功能分析,映刻直播数据分析,映刻直播,用户,分析,映刻直播分析总结,Chapter3,云图,TV,竞品,调研,Chapter4,行业趋势总结,Chapter1 概述,Chapter2,映刻直播调研分析,一、映刻直播功能分析,产品核心竞争力：泛生活直播,直播生活中的各类精彩时刻，如聚会、弹琴、健身；特别是类似于聚会，健身这类发生公共场所的直播，,传统的秀场直播需要电脑，而映刻直播只需要移动设备，即可把这些非家庭场景展现出来。,Chapter2 映刻直播调研分析一、映刻直播功能分析,Chapter2,映刻直播调研分析,一、映刻直播功能分析,产品主要功能,1.,发现与观看各类生活达人的直播，以及观看当前热门直播,用户在达人栏中找到一些热门主播与新秀主播并关注他们，,然后用户可在关注标签下看到他们当前的直播与过去直播的,回放。在热门标签下，用户可以看到当前最热的直播。,2.,观看直播过程中的互动,用户可以点击左下角聊天,icon,输入文字，右下角点击礼物,icon,选择不同价值礼物送出，礼物送出未显示在直播间，左上角显,示出映票总数（映票是一种类似于斗鱼鱼丸的物品，代表礼物,总积分）。,三,个,主导,导航,页：,主页,、直播,、,个,人中心,主页中的三个标签：,关注、热门、达人,直播间页面：,上端显示主播标签，点击可关注、私信主播,旁边是刚加入房间的用户头像,录像回放功能：,1.,发送聊天信息,icon,变为了播放,/,暂停按钮,2.,时间条可操作视频进度,3.,其余功能与直播间相同,Chapter2 映刻直播调研分析一、映刻直播功能分析三个主,Chapter2,映刻直播调研分析,一、映刻直播功能分析,产品主要功能,在直播间中时，点击左上角可以看到一个弹出框，并且,可以关注、私信、进入该主播用户主页,进入用户主页后，可以看到用户直播的精彩回放，用户,关注的对象与用户的粉丝，贡献最多的粉丝可显示在用,户的映票贡献榜中,3,.,三级以上,用户可以,开启自己的直播，分,享当下的生活,4.,积分排行，送礼可,以获得经验值，并且,升级,用户主页,直播间左上角弹出框,映票贡献榜,Chapter2 映刻直播调研分析一、映刻直播功能分析用户主,Chapter2,映刻直播调研分析,一、映刻直播功能分析,产品历史、现状、未来发展,趋势,历史：,2015,年初，国外的一款名外,meerkat,（猫鼬）的应用火了，它是一款在线视频直播的移动端软件，并且可使用,Twitter,向好友视频直播身边发生的事情。随后，在,6,月与,8,月，,Twitter,和,Facebook,两,家社交巨头纷纷推出了自己的的平民直播软件（,facebook,之前已有明星直播功能）。,Chapter2 映刻直播调研分析一、映刻直播功能分析,Chapter2,映刻直播调研分析,一、映刻直播功能分析,产品历史、现状、未来发展,趋势,现状,：在国际软件相近进入软件移动视频直播领域的背景下，中国也有一些追随者，趣播与映刻直播就是例子。,1.,相比于国外直播软件，中国由于受到流量费用限,制，软件主播更加偏重于室内直播。,2.,以映刻直播为代表的国内,直播,平台主,播多,来源于,传统秀,场，而,非社交网络,中或者各行业人士的,业,余主播，因此，软件内容,与传统秀场,接近与重复,导致用,户,黏性不足,。,右边图一为趣播,app,，由于受到户外流量的与主播个人经历限制，目前非秀场直播主要为室内活动直播。,Chapter2 映刻直播调研分析一、映刻直播功能分析右边图,Chapter2,映刻直播调研分析,一、映刻直播功能分析,产品历史、现状、未来发展,趋势,未来发展：随着宽带资费的下降，未来基本有两个发展方向,1.,内容多维化,非秀场，游戏领域的其它类型主播的相继加入，极大的丰富了视频直播内容,如，运动员直播滑雪，游客直播风景观光、记者直播难民区纪实,同时，有些直播需要多人配合完成,如，击剑运动，由助手拍摄视频，运动员表演,2.,社交化,基于第,1,点，一位主播可以在直播前，在微博等社交平台上准确告知他的好友,与粉丝们自己第二天直播的消息。到了第二天，朋友们便会在前一天预约的时,刻等待主播开始他的精彩直播。（基于第,1,点，这里的主播可以是任何人）,即：文字社交,(,微博,),图片社交,(,instgram,),短视频社交（美拍、快手）,即时视频社交（,periscope,）,Chapter2 映刻直播调研分析一、映刻直播功能分析,Chapter2,映刻直播调研分析,二、映刻直播数据分析,整体数据：总下载量与日下载量,总下载量在发行在,12,月快速上涨到,500,万然后趋于稳定，,日,下载量除了,vivo,等平台活动推广的剧烈增长外，平常每日每个平台在,36,万左右增长，且在,12,月,1,月，日下载量也呈缓慢上升的趋势,Chapter2 映刻直播调研分析二、映刻直播数据分析,Chapter2,映刻直播调研分析,二、映刻直播数据分析,整体数据：总评论数与日评论数,总评论量两个月时间内在多个平台中稳步上涨，少数平台增长停滞,日评论量从,12,月的,050,范围增长至,1,月的,0100,范围，日评论量有着逐渐增长的情况,Chapter2 映刻直播调研分析二、映刻直播数据分析,Chapter2,映刻直播调研分析,二,、映刻直播数据分析,整体数据：总排行与分类排行,总排行自,1,月,1,日起，在,80100,左右波动，从,12,月,1,月逐渐趋于,稳定,分类排行的多数平台在一月,稳定在,110,位，从图中可以看出，从,12,月初到,1,月底，分类排行中，该,app,属于逐渐上升的趋势,Chapter2 映刻直播调研分析二、映刻直播数据分析,Chapter2,映刻直播调研分析,二,、映刻直播数据分析,整体数据：版本升级与评分情况,近两个月版本更新了,5,次，从,2.1.0,迭代到,2.3.0,更新较为频繁；应用市场,评分,主要在,4.74.9,，市场对软件品质评价较高,Chapter2 映刻直播调研分析二、映刻直播数据分析,Chapter2,映刻直播调研分析,二,、映刻直播数据分析,整体数据：用户评价（选自,oppo,、小米市场）,用户对产品的直播功能大体满意，大量的用户是跟随主播来到该平台，但是平台上仍有许多功能、内容需要改进之处。,有时候没提示 有时候对方明明在直播可是主页没显示！经常,bug,！这三颗星是因为因此我能看我喜欢人直播！,挺,棒的，要是把那个,3,星级一下用户禁止直播,的规定改了就更好了！,！,玩了有段时间，发现很多问题，潜规则严重，你没有钱，你想上热门太难了，热门总是那几个人，说映客提倡绿色直播，骂人引诱裸露封号，但仅限于小主播，那些热门榜的没限制，因为指着他们赚钱，有些新人不知道直播间有人在看但没人说话，那是平台挂的协议，怕没人看你以后不玩了，安慰一下你可以理解，总之你会发现这个平台水很深,。,记得挺好的，不像其它有些软件，乱开一些东西，反正还,不错,主要是看我男神来了很好用啊 就是有的时候主播网络不好看着就是屏幕不动或者没声音 或者二者都有 我个人认为直播要是有存档应该更好,吧,挺好的，就是必须苹果手机才有美颜真是头疼。还有的手机微信登陆不了直接白屏,Chapter2 映刻直播调研分析二、映刻直播数据分析,Chapter2,映刻直播调研分析,二,、映刻直播数据分析,具体功能数据情况（,2016,年,1,月,30,日，周六）,热门标签下，前十主播排名，,时间,16,：,40,左右,前十人数基本在,8000,以上，,8000,人与,yy,秀场,6070,名人气相当。,YL,是家族名，第,1,与第,4,名属于,同一家族，可以看出秀场主播较多。,排名,等级,当前人数,粉丝数,关注数,收到映票,送出钻石,ID,性别,1,25,月亮,3.32,万,148791,1000,187453,46579,YL EDCword,男,2,43,太阳,1.05,万,170383,44,2257847,237180,李桢航,男,3,25,月亮,9126,44724,26,787641,46116,Angel nana,女,4,117,皇冠,8863,280205,229,14959893,4720333,YL,王小喵,女,5,13,星星,9414,19206,136,477041,6262,虎。,女,6,30,月亮,8883,50705,94,916809,75258,萌哥,女,7,35,太阳,8719,109339,1,302770,130605,Alina,女,8,17,月亮,8743,34193,46,409884,13683,Kaiho,男,9,29,月亮,8489,30999,54,487175,70616,小煜欧尼尼,女,10,38,太阳,8807,101262,39,2563947,165213,我就是子豪,男,注：,送,1,钻，主播得,1,映票,1,元充值,10,钻石,262,映,票换,100,钻石,32,映,票换,1,元,Chapter2 映刻直播调研分析二、映刻直播数据分析排名等,Chapter2,映刻直播调研分析,二,、映刻直播数据分析,具体功能数据情况