品牌调研报告

*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,品牌调研报告,品牌调研报告,一、调研目的与任务：,出于什么目的调研该品牌，主要调研任务,二、调研对象：,品牌,三、调研地点：,省、市、商场，位置,四、调研时间：,年、月、日，星期几,五、调研人员：,系，,年级，,专业，,班，,（人名）,六、调研方法：,本次调研采取的主要方法（问卷法、观察法、文献资料）,七、调研途径：,调研数据来源、渠道，是通过网络还是实际观察的数据,八、工作过程：,如何选择的该品牌，如何调查（选择调研该品牌的原因）,九、调研内容,：（适当处配图片）,1,、商场环境：,a,、位置,：,商场所在地段（地区档次，哪类城市）；商场和专柜的位置、朝向、楼层，该位置是主力卖场区域还是附属卖场区域？对销售业绩造成的影响。,b,、面积,：,大致计算该卖场面积，推测品牌的实力和用意,c,、环境,：,商场的档次，周边其它品牌,2,、专柜形象,a,、店面设计、陈列：,店面设计：装潢、灯光效果、装饰风格等。,陈列：道具、边柜、中岛柜、货架、模特、灯具、衣架、展示柜、摆件。,b,、广告：,宣传画（广告硬照，模特的肤色、发色、性别、年龄、着装环境、着装风 格、配饰等）；,代言人、广告品、包装袋、手提袋、吊牌等。,c,、细节：,卖场卫生、货品摆放秩序，更衣室装饰、大小等,3,、产品形象,a,、季节主题,：,本季主题，,13,个,b,、款式,（配图片）,产品结构：款式数量，款式种类比例（教材,P123,）,风格、廓形、系列、设计手法、面料、品类,c,、色彩,：,主色、副色、点缀色，色彩搭配（配图片）,d,、面料,：,名称、成分、观感、手感（配图片）,e,、工艺,：,板型、做工、细节（配图片）,f,、价格,：,产品分类价格带、典型产品价格、折扣价，中心价、价格范围,4,、服务情况,a,、营业员,：,人数、年龄、外形、收入、精神状态,b,、服务,：,语言、技能、态度、程序,c,、售后服务,：,退换货、货品修补,5,、顾客情况,a,、目标顾客群,：,性别、年龄、职业、收入、教育程度、兴趣爱好等,b,、实际购买顾客,：,人数、购买件数,