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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,北京移动&北京人民广播电台奥运合作案,放大奥运声音，提升专家形象,北京赛德氏广告有限公司,放大奥运声音，提升专家形象,奥运前夜，蓄势待发,听，吹响的是奥林匹克的号角,看，舞动的是奥林匹克的旗帜,感，跃动的是奥林匹克的圣火,熊熊的圣火，,传递全世界的瞩目与期待,北京奥运，,无限精彩,万种激情，,从此刻启程,目录,整体合作案概述放大奥运声音，提升专家形象,整体宣传规划,北京移动&北京人民广播电台奥运出击,预算分析&效益评估,北京人民广播电台数据展示,1,2,3,4,5,目录,整体合作案概述放大奥运声音，提升专家形象,整体宣传规划,北京移动&北京人民广播电台奥运出击,预算分析&效益评估,北京人民广播电台数据展示,1,2,3,4,5,整体合作案概述放大奥运声音，提升专家形象,奥运盛事,奥运前，战鼓擂,奥运前夜，蓄势待发,奥运赛场，重拳出击,残奥会，乘胜追击,奥运倒计时100天,奥运倒计时50天,奥运倒计时10天,把奥运带回家,残奥会,奥运志愿者，,彩信传递,整体合作案概述放大奥运声音，提升专家形象,整体专案由“点”串成线，“线”构成面，“面”而广之,以时间为线贯穿整个传播过程,以“把奥运带回家”，“奥运火炬彩信传递”，“残奥会”三大主题为面,以每个专题为单个点，同时以特殊时刻为亮点（奥运会倒计时100天，奥运会倒计时50,天，奥运会倒计时30天）,整体专案以北京人民广播电台为阵地,交通广播软性宣传为主要战场,新闻广播软性宣传打侧翼战,音乐广播软性宣传打突击战,目录,整体合作案概述放大奥运声音，提升专家形象,整体宣传规划,北京移动&北京人民广播电台奥运出击,预算分析&效益评估,北京人民广播电台数据展示,1,2,3,4,5,整体宣传规划,项目,周期,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,把奥运带回家主题,10分钟奥运话题互动，5秒标版，60秒奥运主题单元，5分钟科技奥运专题,残奥会主题,10秒感言轮播5秒标版,志愿者主题,10秒主持人ID，10秒企业高层ID,彩信传递主题,10分钟现场直播，15秒主持人口播，60秒小专题,目录,整体合作案概述放大奥运声音，提升专家形象,整体宣传规划,北京移动&北京人民广播电台奥运出击,预算分析&效益评估,北京人民广播电台数据展示,1,2,3,4,5,北京移动&北京人民广播电台奥运出击,传递奥运,移动专家,把奥运带回家：,开始行动吧，说说你的奥运情结！,（10分钟互动话题）,奥运到家，移动随行（60秒奥运主题单元）,阶段性奥运重点时间点宣传（奥运倒数100天）,新闻，2008科技奥运小专题,彩信传递，广播助力：,彩信传递启动仪式现场直播（10分钟）,彩信传递阶段性主持人新闻口播（15秒）,关注残奥会，连动你我他：,移动和大家一起为残奥英雄加油！,（10秒感言5秒企业标版）,开始行动了吗？做奥运志愿者！,移动邀请大家报名做奥运志愿者！,（10秒邀请ID5秒企业标版）,为奥运助力，为城市建设出力（关注城市交通,“人与交通摄影大赛”）,北京移动&北京人民广播电台奥运出击,把奥运带回家之“开始行动吧，说说你的奥运情结！”,企化说明：,奥运，是一个全民参与的盛会。你不是运动员，你,也不是奥运志愿者，但是你一样可以拥有奥运精神。,你想表达你的奥运情结，那么来一路畅通聊聊,吧。一路畅通奥运互动话题，为听众开辟一个,抒发奥运情怀的平台。,表现形式：,5秒企业标版（互动话题前）,每周一个主题（如植树，残奥会，学生人群等），,不断更换，主题奥运话题互动10分钟。,5秒企业标版（互动话题后）,播出时间：07：30-09：30，每月1次,播放周期：2008.3.1-2008.8.31,北京移动&北京人民广播电台奥运出击,把奥运带回家之“奥运到家，移动随行”,企化说明：,在主旋律不变的情况下，每月设计主题与内容，持,续为奥运全面发声。在交通台一路畅通，由固,定主持人口播宣传奥运主题（60秒）。,表现形式：,每月更换素材，制作60秒“把奥运带回家”主题单元,广告，由一路畅通固定主持人录制。,例如：3月设计为“把绿色奥运带回家”，植树节的,专题。在指定节目主持人当班节目中，播放,主持人录制的60秒奥运公益专题。,播出时间：07：30-09：30，每周1次,播放周期：2008.3.1-2008.4.30,北京移动&北京人民广播电台奥运出击,新闻，2008，科技奥运科技通讯专家形象,企化说明：,北京人向来关注新闻时事，新闻，2008更是北京人民,广播电台的拳头栏目。,与优秀栏目携手打造奥运小专题，扩大品牌效应。,表现形式：5分钟奥运场馆科学技术运用介绍,首尾标版（8秒）1条15秒企业广告,例：,本节目由移动通信特约播出。听新闻，知奥运。（4秒）,今天我们来到了国家游泳中心水立方。这个与“鸟巢”交相辉映的透明“冰块”美得令人称奇，同时，从内部到外部高科技产品随处可见。建筑外墙采用了一种叫做ETFE(四氟乙烯)的膜材料（共2000-2300字）,三月早春，听新鲜新闻，看北京变化。移动邀请您参与植树行动，营造绿色奥运。(15秒),本节目由移动通信特约播出。听新闻，知奥运。（4秒）,播出时间：18：00-19：00，每周二、四,播放周期：2008.6.19-2008.8.7,北京移动&北京人民广播电台奥运出击,把奥运带回家之“奥运来啦，倒数100天”,企化说明：,奥运的脉博，奥运的脚步，全民翘首以待。在北京,人民广播电台交通台移动全体员工和大家一起倒数,三二一！,表现形式：,5秒倒计时奥运来啦，移动和您一起倒数100,天！（数字随时间变动而变动）,播出时间：,07：00，09：00，17：00，19：00，,播放周期：,2008.4.30-2008.8.7,奥运倒计时,100天,北京移动&北京人民广播电台奥运出击,彩信传递，广播助力,企化说明：,2008年2月18日伴着新春的喜气，开始新的生活，,迎接越来越近的奥运。由北京移动和联想发起的,“彩信传递”播种奥运彩信种子。,表现形式：,交通台对“彩信传递”启动仪式进行现场直播，主持,人在节目中对启动仪式进行新闻口播,交通台主持人对彩信传递进行阶段性新闻口播,播出时间：,交通台一路畅通现场直播（2月底）,主持人新闻口播（每月2次）,播放周期：2008.2.18-2008.8.7,北京移动&北京人民广播电台奥运出击,开始行动了吗？做奥运志愿者！,企化说明：,音乐台主持人ID“加油，08北京奥运！中国移动,邀请您为奥运助力，做奥运志愿者”,邀请移动高层录制对奥运的期待与梦想，为北京加,油，为08奥运加油！,表现形式：,单整点节目片头前主持人ID露出，双整点节目片头,前移动高层ID露出,播出时间：,07：00，08：00，09：00，18：00，19：00，,20：00，6次/天,播放周期：,2008.3.1-2008.3.31,北京移动&北京人民广播电台奥运出击,开始行动了吗？做奥运志愿者！“人与交通，,谁在移动”主题摄影大赛,企化说明：,奥运近了，城市的脚步快了。人与交通，是城市永,恒的主题。关注奥运，瞩目北京，关心城市的人与,交通。“人与交通”摄影大赛已成功举行多次，倍受,公众瞩目。移动与北京交通台携手，关注城市交,通，树立良好的社会公众形象。,合作周期：2008.4.30-2008.8.7,表现形式：,荣誉回报活动冠名，领导讲话，文件体现，奖,品冠名等,媒体回报北京电台专题报道，报纸专题，常,规报道等,地面活动 现场展示，主背板冠名，主持人,鸣谢，奖品提供等,宣 传 品海报、DM、画册、选票等,北京移动&北京人民广播电台奥运出击,关注残奥会，连动你我他,企化说明：,2008年9月1日-17日，关注残奥会，传播拼搏精神。,当关注奥运会的各界传播风暴过后，掀起新一轮高,潮，巩固奥运宣传攻势，持续传播效果。采集残奥,运动员、官员、社会公益人士的感言，在北京人民,广播电台新闻台全天轮播，号召公众关注残奥会。,例：大家好，我是桑兰。还有五天残奥会就开幕了。请大家和我一起为运动员加油！中国移动邀您一起关注残奥会。,表现形式：,10秒感言轮播5秒企业标版,播出时间：,08：00，10：00，12：00，14：00，16：00，,18：00，6次/天,播放周期：2008.9.1-2008.9.17,目录,整体合作案概述放大奥运声音，提升专家形象,整体宣传规划,北京移动&北京人民广播电台奥运出击,预算分析&效益评估,北京人民广播电台数据展示,1,2,3,4,5,预算分析投放费用,项目,规格,时间,频次,单价（元）,总价（元）,开始行动吧，说说你的奥运情结！,（交通台话题互动）,10分钟,7：30-9：30，每月2次,6,100000,600,000,奥运到家，移动随行（交通台主题单元）,60秒,7：30-9：30，1次/周,12,30000,360,000,阶段性奥运重点时间点宣传,（交通台标版）,5秒,7：00/9：00/17：00/19：00（奥运倒计时100天、50天、30天、20天、10-1天）,14,3300,46,200,彩信传递启动仪式现场直播（交通台）,10分钟,2月底，7：30-9：30,1,100000,100,000,彩信传递阶段性主持人新闻口播（交通台）,15秒,7：30-9：30，每月2次,12,7000,84,000,移动邀请大家报名做奥运志愿者！,（音乐台）,10秒,7：00/8：00/9：00/18：00/19：00/20：00，1组/天,31,9000,39,000,为奥运助力，为城市建设出力（关注城市交通“人与交通摄影大赛”）,地面,活动,2008.4.30-2008.8.7,全程,待定,待定,新闻，2008，科技奥运,（新闻台小专题）,5分钟,18：00-19：00，每周二、四,15,4500,67,500,关注残奥会，连动你我他（新闻台）,15秒,8：00/10：00/12：00/14：00/16：00/18：00，1组/天,17,6200,105,400,合计,1,402,100,预算分析制作费用,项目,形式,费用预算（元）,奥运到家，移动随行（交通台主题单元）,主持人录制，共录制8篇,40000,阶段性奥运重点时间点宣传,（交通台标版）,专门录制奥运倒数100天，共录制100篇,30000,移动邀请大家报名做奥运志愿者！,（音乐台）,主题内容企业标办，共录制30篇,45000,新闻，2008，科技奥运,（新闻台小专题）,企业标办内容企业标办，共录制15篇,45000,合计,160000,效益评估,北京交通广播,北京新闻广播,北京音乐广播,多家内容合作伙伴,落地活动平面媒体合作,广泛优势,资源整合,独家奥运资源,直击活动现场,交通台现场,直播报道,城市主题,落地活动，,社会关注,主旋律,新闻，2008,新闻与科技,完美结合,一路畅通,主持人资源,首次开放,连续式报道,传播效果持续,音乐台主持人,ID宣传,独一无二,一路畅通,首次开放,话题互动,效益评估,全程品牌形象传播，公益性选题，树立良好公众形象；,多个表现形式，使品牌形象立体化，深植消费者观念中；,锁定一线频道，重点投放优秀栏目，提升品牌注意度；,绑定黄金时段,受关注程度迅速提升，有助于品牌推广；,配合品牌推广主题全线出击，相得益彰；,独家奥运资源，特色包装，为品牌量身设计！,目录,整体合作案概述放大奥运声音，提升专家形象,整体宣传规划,北京移动&北京人民广播电台奥运出击,预算分析&效益评估,北京人民广播电台数据展示,1,2,3,4,5,北京人民广播电台数据展示,北京人民广播电台占据北京地区六成以上广播市场份额,数据来源:央视索夫瑞,北京人民广播电台数据展示,北京交通广播遥遥领先,占据北京广播市场收听率排名第一,北京人民广播电台其它系列台收听率也名列前茅,数据来源:央视索夫瑞,北京人民广播电台数据展示,交通台,锁定移动人群,高收听率,高到达率,新闻台,早间晚间,重磅新闻,锁定高端人群,音乐台,专于品质,高覆盖率,
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