蓝带果啤广告策划书范本

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2019年12月11日星期三4时19分28秒,#,蓝带果啤广告策划书,目录,一、前言,二、分析,三、广告目标,四、广告策略,五、媒介策略,六、广告预算,前言,果啤是一种口,味,味介于啤酒和,饮,饮料之间的低,度,度酒精饮料，,它,它是以麦芽、,大,大米等为原料,，,，加入啤酒花,，,，经糖化、发,酵,酵，并在过滤,时,时加入果汁酿,制,制的含有二氧,化,化碳的酒。尽,管,管果啤在口味,和,和成份上与普,通,通啤酒有所区,别,别，其在产品,特,特性、使用原,料,料和生产工艺,流,流程上与啤酒,相,相同，只是在,过,过滤时加上适,量,量的果汁和糖,。,。,目前国内的啤,酒,酒市场虽然处,于,于供不应求状,态,态，但蓝带以,其,其独特的产品,创,创意，陆续推,出,出了柠檬啤、,乌,乌龙啤、菠萝,啤,啤等果啤系列,，,，其中菠萝啤,口,口感与碳酸饮,料,料相似，味道,偏,偏甜，还有一,股,股菠萝清香。,据,据了解，传统,啤,啤酒的麦汁浓,度,度为10度左,右,右，酒精度也,高,高于4度，而,它,它的酒精度小,于,于0.8%，,麦,麦汁浓度小于5度；甚至，,蓝,蓝带还出现了,标,标注“不含酒,精,精”的荔枝啤,，,，此种荔枝啤,的,的包装采取了,饮,饮料式的塑料,瓶,瓶装，性质更,接,接近饮料，该,系,系列果啤多不,含,含酒精，仅含,啤,啤酒花提取物,，,，可谓酒中的,“,“无酒精饮品,”,”。,我们将通过各,种,种媒介宣传蓝,带,带果啤低酒精,度,度的特点，在,啤,啤酒市场上开,辟,辟新领地，创,造,造出“无醇啤,酒,酒”的一片天,，,，并突出产品,定,定位“淡爽”,和,和品牌形象“,天,天长地久”。,1、宏观环境,分,分析,2、企业能力,分,分析,3、SWOT,分,分析及关键点,总,总结,4、竞争对手,分,分析,分析,1、宏观环境,分,分析,随着人们保健,意,意识的增强以,及,及消费需求的,多,多元化，“低,度,度”和“多味,”,”已经成为啤,酒,酒新的增值亮,点,点，啤酒越喝,越,越淡也成了国,内,内啤酒发展的,趋,趋势。不少啤,酒,酒厂家为此确,定,定了“清爽口,味,味”的产品概,念,念，既是顺应,“,“西方低度酒,、,、小包装的潮,流,流”，也是丰,富,富产品结构、,扩,扩大消费群体,的,的重要举措。,而,而果啤作为清,爽,爽饮料出现，,也,也消除了顾客,对,对喝啤酒上头,和,和发胖的担心,，,，市场竞争力,较,较强。专家指,出,出，在消费者,健,健康意识增强,和,和多元需求的,拉,拉动下，果汁,啤,啤酒产业在我,国,国将迎来一个,快,快速发展期。,2、,企,企业,能,能力,分,分析,蓝带,啤,啤酒,企,企业,由,由肇,庆,庆蓝,带,带啤,酒,酒有,限,限公,司,司、,肇,肇庆,蓝,蓝带,啤,啤酒,高,高利,有,有限,公,公司,、,、蓝,带,带啤,酒,酒销,售,售有,限,限公,司,司组,成,成。,企,企业,环,环境,优,优美,，,，水,陆,陆交,通,通便,利,利，,地,地理,位,位置,优,优越,，,，占,地,地面,积,积26万,多,多平,方,方米,，,，厂,房,房建,筑,筑面,积,积15万,多,多平,方,方米,。,。现,有,有员,工,工1100多,人,人，,年,年生,产,产能,力,力为35,万,万吨,啤,啤酒,。,。自1990,年,年投,产,产后,，,，短,短,短数,年,年就,把,把一,间,间年,产,产值,只,只有,几,几百,万,万元,的,的小,厂,厂，,发,发展,成,成为,年,年销,售,售额,十,十几,亿,亿元,的,的大,型,型啤,酒,酒企,业,业，,人,人均,创,创税,利,利曾,连,连续,六,六年,保,保持,全,全国,啤,啤酒,行,行业,第,第一,的,的先,进,进水,平,平，,成,成为,中,中国,大,大地,上,上家,喻,喻户,晓,晓的,著,著名,品,品牌,。,。十,多,多亿,元,元，,销,销售,网,网点,遍,遍布,全,全国,。,。十,余,余年,来,来企,业,业累,计,计产,量,量达200多,万,万吨,，,，创,利,利税,总,总额23,多,多亿,元,元，,销,销售,网,网点,遍,遍布,全,全国,。,。,3、SWOT,分,分析,及,及关,键,键点,总,总结,优势,：,：客,观,观上,，,，今,年,年的,天,天气,较,较往,年,年热,，,，大,众,众饮,用,用啤,酒,酒的,量,量在,增,增大,；,；而,农,农业,税,税取,消,消以,后,后，,农,农民,的,的消,费,费水,平,平有,所,所提,高,高，,带,带动,了,了啤,酒,酒在,农,农村,市,市场,的,的销,量,量。,主,主观,上,上，,果,果啤,中,中含,有,有多,种,种人,体,体所,必,必需,的,的氨,基,基酸,和,和维,生,生素,，,，适,当,当饮,果,果啤,对,对心,脏,脏病,、,、高,血,血压,有,有一,定,定疗,效,效；,具,具有,调,调节,胃,胃肠,道,道功,能,能紊,乱,乱；,改,改变,微,微循,环,环；,提,提高,免,免疫,力,力，,增,增强,抗,抗氧,化,化能,力,力，,防,防癌,、,、抗,病,病毒,、,、杀,菌,菌、,防,防治,感,感冒,、,、养,颜,颜美,容,容、,还,还有,健,健胃,、,、增,加,加食,欲,欲、,利,利尿,、,、美,容,容、,抗,抗衰,老,老等,效,效果,。,。果,啤,啤所,含,含的,啤,啤酒,花,花还,有,有抑,菌,菌、,镇,镇静,作,作用,。,。沫,所,所含,的,的二,氧,氧化,碳,碳和,有,有基,酸,酸具,有,有清,泡,泡新,、,、提,神,神、,解,解渴,、,、清,火,火润,喉,喉的,作,作用,。,。,蓝,蓝,带,带啤,酒,酒选,用,用优,质,质原,料,料和,美,美国,蓝,蓝带,的,的酵,母,母、,酒,酒花,，,，在,酿,酿造,程,程中,禁,禁止,使,使用,甲,甲醛,等,等任,何,何有,害,害添,加,加物,，,，其,品,品质,已,已完,全,全达,过,过到,美,美国,蓝,蓝带,啤,啤酒,的,的标,准,准，,蓝,蓝带,啤,啤酒,也,也连,续,续七,年,年被,全,全国,四,四十,八,八家,大,大型,商,商场,联,联袂,推,推举,公,公认,为,为“,最,最受,消,消费,者,者欢,迎,迎的,产,产品,之,之一,”,”。,品,品牌,够,够硬,，,，消,费,费者,信,信得,过,过。,从,从种,类,类上,看,看，,蓝,蓝带,的,的果,啤,啤种,类,类多,，,，添,加,加的,果,果汁,种,种类,有,有菠,萝,萝、,柠,柠檬,、,、乌,梅,梅、,苦,苦瓜,、,、枸,杞,杞等,。,。从,价,价格,上,上看,，,，蓝,带,带果,啤,啤的,价,价格,略,略低,于,于普,通,通啤,酒,酒，355毫,升,升的,听,听装,售,售包,装,装极,具,具特,色,色。,价,价通,常,常在1.7元,至,至2.2,元,元左,右,右。,从,从包,装,装上,看,看，,蓝,蓝带,的,的,劣,势,势,：,：,果,果,啤,啤,混,混,入,入,了,了,饮,饮,料,料,和,和,啤,啤,酒,酒,的,的,味,味,道,道,，,，,缺,缺,少,少,了,了,饮,饮,料,料,的,的,甘,甘,甜,甜,，,，,也,也,冲,冲,淡,淡,了,了,啤,啤,酒,酒,的,的,爽,爽,口,口,，,，,可,可,能,能,得,得,不,不,到,到,大,大,多,多,数,数,人,人,的,的,喜,喜,爱,爱,；,；,目,目,前,前,市,市,场,场,上,上,的,的,啤,啤,酒,酒,处,处,于,于,明,明,显,显,的,的,供,供,过,过,于,于,求,求,的,的,状,状,态,态,；,；,啤,啤,酒,酒,行,行,业,业,有,有,地,地,域,域,特,特,征,征,，,，,地,地,域,域,消,消,费,费,情,情,结,结,，,，,甚,甚,至,至,地,地,方,方,保,保,护,护,主,主,义,义,，,，,果,果,啤,啤,属,属,于,于,新,新,产,产,品,品,，,，,在,在,竞,竞,争,争,初,初,期,期,处,处,于,于,不,不,利,利,地,地,位,位,。,。,机会：,自,自果啤,上,上市后,，,，吸引,了,了众多,追,追求时,尚,尚的年,轻,轻人，,他,他们把,对,对果啤,口,口味的,接,接受和,喜,喜爱当,作,作一种,潮,潮流。,通,通过对,市,市场的,仔,仔细观,察,察，果,啤,啤的口,味,味丰富,，,，酒精,浓,浓度低,，,，包装,漂,漂亮，,深,深受很,多,多女孩,子,子的喜,爱,爱。而,随,随着人,们,们对健,康,康的关,注,注，以,果,果汁营,养,养性为,卖,卖点的,果,果啤也,能,能受到,部,部分男,士,士的青,睐,睐。另,外,外，目,前,前果啤,的,的利润,普,普遍高,于,于普通,啤,啤酒。,开,开发各,种,种果啤,，,，既顺,应,应市场,趋,趋势，,满,满足消,费,费需求,，,，同时,也,也能缓,解,解国内,水,水果市,场,场的供,求,求矛盾,，,，为企,业,业和果,农,农带来,丰,丰厚的,经,经济效,益,益。因,此,此，果,啤,啤市场,不,不会是,短,短暂的,流,流行风,，,，而且,会,会有巨,大,大的需,求,求空间,和,和市场,容,容量。,威胁：,目,目前，,啤,啤酒面,临,临行业,的,的竞争,和,和替代,品,品的竞,争,争，已,初,初步形,成,成了外,资,资品牌,、,、全国,性,性品牌,、,、区域,性,性品牌,与,与杂牌,并,并存的,市,市场格,局,局，行,业,业呈现,鱼,鱼目混,珠,珠、良,莠,莠不齐,的,的局面,，,，与此,同,同时，,中,中国啤,酒,酒市场,的,的外资,并,并购案,接,接二连,三,三，全,球,球排在,前,前六名,的,的啤酒,巨,巨头都,来,来了，,加,加速各,自,自在华,的,的战略,布,布局，,如,如2001年10月,，,，南非,米,米勒以6.1,亿,亿元人,民,民币入,股,股华润,啤,啤酒，,拥,拥有30.38%的,股,股权；2006年1,月,月23,日,日，全,球,球最大,啤,啤酒酿,造,造商比,利,利时英,博,博啤酒,集,集团以58.86亿,元,元人民,币,币的价,格,格，收,购,购福建,雪,雪津啤,酒,酒集团100%股权,等,等等，,通,通过并,购,购或者,控,控股中,国,国本土,啤,啤酒厂,并,并进行,包,包括业,务,务链的,整,整合、,市,市场链,的,的整合,、,、管理,链,链的整,合,合、人,才,才的整,合,合和品,牌,牌整合,，,，这些,必,必将对,蓝,蓝带产,生,生一定,程,程度的,威,威胁。,4、竞争对手,分,分析,青岛啤酒作为,中,中国中高档啤,酒,酒的代表品牌,，,，在中国啤酒,市,市场上具有强,大,大的影响力。,青,青岛啤酒和蓝,带,带啤酒两者的,市,市场定位相当,，,，价格相似，,因,因此青岛啤酒,构,构成蓝带啤酒,最,最大的竞争对,手,手。青岛啤酒,的,的竞争优势主,要,要体现在以下,方,方面：,1）、分布,在,在各地的啤,酒,酒生产厂家,，,，强大的生,产,产能力,2）、独特,营,营销模式的,强,强大威力,3）、青岛,啤,啤酒在啤酒,高,高端市场突,飞,飞猛进的兼,并,并使其拥有,大,大量生产高,品,品质啤酒的,生,生产能力。,特,特别是其兼,并,并的“嘉士,伯,伯”本带啤,酒,酒较大的竞,争,争对手，经,过,过整合，将,对,对蓝带啤酒,产,产生更大是,蓝,蓝的威胁。,1.使蓝带,果,果啤占国内,果,果啤总销量,的,的70,2.两年内,完,完成,3.如果蓝,带,带果啤的销,售,售量两年后,在,在整个果啤,市,市场所占的,份,份额到了60%，并且,顾,顾