中石油加油站橱窗媒体方案课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,中石油加油站橱窗媒体方案课件,1,驾车族可以不去机场、写字楼、市区、停车场，,但一定会去加油站！一定会看到我们的媒体！,驾车族可以不去机场、写字楼、市区、停车场，,2,加油站橱窗多媒体联播平台是由上海拓毅投资联合中石油、亿位云播打造的橱窗新媒体营销平台。公司致力于整合全国加油站资源，以新媒体线下营销为基础，打造智能橱窗新媒体，进行大型户外新媒体的开发及运营。,拓毅投资将中标成为中国石油全国,18000,座加油站唯一授权的大型媒体运营商，将投入巨资在中国石油加油站里打造了,“,中国石油加油站便利店橱窗新媒体联播平台,”,基于加油站渠道覆盖三高人群进行,新闻资讯、实时信息、品牌推广、公关促销,的大型视频媒体平台。,公司介绍,加油站橱窗多媒体联播平台是由上海拓毅投资联合中,3,加油站橱窗多媒体联播平台是借助于便利店现有玻璃橱窗，经过简单改造成为最大,300,寸的巨幅智能投射投影系统，借助于,4G,高速网络资源，形成全国全网自动调度及资源分配的新媒体广告平台。,它有,4,部分组成：智能播控平台,+,智能播控盒,+,高清投影机,+,全息膜，通过集中管理、智能控制的方式，形成,“,中国石油加油站便利店橱窗新媒体联播平台,”。,智能播控平台,智能播控盒,高清投影机,全息膜,项目介绍,加油站橱窗多媒体联播平台是借助于便利店现有玻璃,4,北广移动传媒搭建以及运营的“中国石油加油站媒体平台”是依托于中国石油分布于全国,31,个省市自治区的,18000,余座加油站网点，通过“卫星,+3G,无线通信”播放体系，覆盖全国各地加油站一体化的大型媒体网络系统。该平台目前是国内唯一一家，基于加油站渠道覆盖三高人群进行,新闻资讯、实时信息、品牌推广、公关促销,的大型视频媒体平台。,驾车族可以不去机场、写字楼、市区、停车场，,但一定会去加油站！一定会看到我们的媒体！,与中国石油签约现场,媒体平台简述,北广移动传媒搭建以及运营的“中国石油加油站媒体平台”,5,中石油加油站橱窗媒体方案课件,6,中石油加油站橱窗媒体方案课件,7,显著的位置，色彩绚丽的图像，再加上,70,分贝声音，对加油人群造成强有力的震撼视听冲击，强制接收，可以有效提高媒体到达率和广告关注度；,显著的位置，色彩绚丽的图像，再加上70分贝声音，对加油人群造,8,中石油加油站橱窗媒体方案课件,9,近距离接触进店购物或开票人群，使他们在有效驻留时间和无干扰情况下接受品牌广告、店内促销,等内容，同时配合室外LED和其他平面广告形式产生叠加效果，提高有效到达率和促进购物。我们,的媒体播放8分钟一循环，在进入加油站加油、等候、购物、开票、上洗手间等活动结束至出加油,站的时间大约为5-10分钟，可保证每一个信息被受众完整接收。,近距离接触进店购物或开票人群，使他们在有效驻留时间和无干扰情,10,中石油加油站橱窗媒体方案课件,11,中石油加油站橱窗媒体方案课件,12,中石油加油站橱窗媒体方案课件,13,中石油加油站橱窗媒体方案课件,14,中石油加油站橱窗媒体方案课件,15,中石油加油站橱窗媒体方案课件,16,中石油加油站橱窗媒体方案课件,17,以上几种媒体形式全面覆盖加油站区域，对受众人群形成小范围，全方位，立体性的信息轰炸，信息传播有效到达率高达,90%,以上。,以上几种媒体形式全面覆盖加油站区域，对受众人群形成小范围，全,18,城市,/,单省,/,区域,/,全国套装,形式,周期,媒体平台,范围,静版标版,/15,“广告片,/30,“广告片,/,1,分钟宣传片,/,植入式广告,单周,/,单月,/,季度,/,年度投放,/,特殊节假日选择性投放,常规广告投放,城市/单省/区域/全国套装形式周期媒体平台范围静版标版/15,19,媒体优势分析,六大优势成就精准高端的最新户外媒体平台,媒体网络化,且精准铺设,受众精准,且规模庞大,媒体形式丰富,且环境单一,增长空间大,未来收益高,刊播技术领先,广告到达率高,且记忆深刻,媒体优势分析六大优势成就精准高端的最新户外媒体平台媒体网络化,20,1.,网络化及精准铺设优势,中国石油,唯一授权,可在全国,31,个省及直辖市的,18000,多个加油站里铺设媒体的公司。,媒体网点选择上,:,以分布,重点城市核心商圈为主,，使得,传播范围更可辐射到来往行人和周边居民,，又极大的扩大了加油站受众的范围。,现阶段铺设完成的,LED,大屏，已经成为国内,单屏数量最多的,LED,媒体发布平台,媒体优势分析,1.网络化及精准铺设优势媒体优势分析,21,2.,受众精准且规模庞大,中国石油全国加油站全年的车流量达,18,亿次，日均服务人群达,600,万以上。,机场,LCD,：接收人群为,商务旅行等流动人群,楼宇,LCD,：接收人群为,楼宇等区域内活动者,加油站视频媒体：,精准锁定驾车族,市内户外大牌,:,大众，出行人群,媒体优势分析,加油站媒体,精准锁定驾车族,高端受众人群，使客户的,CPM,、,CPRP,获得高回报；,据相关统计，截止,2010,年,9,月,中国机动车保有量为：,1.99,亿,，,每年还将以,18%,的速度增长,。,2.受众精准且规模庞大中国石油全国加油站全年的车流量达1,22,3.,媒体形式丰富且环境单一,丰富的媒体形式，可使广告主更为灵活自主的选择最为适合的媒体投放类型；单一环境中布点范围广，可有效提升加油站内广告到达率及曝光率、独家垄断中石油加油站渠道避免了单一渠道媒体竞争,媒体优势分析,3.媒体形式丰富且环境单一媒体优势分析,23,进入加油站，首先,看到巨型墙体看板,离开加油站，看到墙体挂板和六面翻灯箱,加油车辆正前方,加油时在下车等待，看到正前方,LED,及身边,2,米范围内的立柱刮板,加油时在车上等待,看到,LED,及立柱,挂板、六面翻灯箱,到超市中购买食品,/,开发票，看到便利店内,LCD,4.,广告到达率高且记忆深刻,加油过程中全程覆盖，科学的布点设计，强制接受率高；同时加油站其他信息的干扰度低，在无聊等待时间中，广告传播传播最为突出。,媒体优势分析,进入加油站，首先离开加油站，看到墙体挂板和六面翻灯箱加油车辆,24,3G,通信网络信息传输量更大，传输效率更高，可保障全国性统一上刊的,同步性和时效性,；,通过,3G,通信网络控制，,可实现单点加油站（甚至单一屏幕）的选择性投放,，使客户的区域投放更加贴近需求；,通过,3G,无线网络监控,可实时监控,每块屏幕的运行状况，有利于控制刊播效果，使信息到达准确有效；,1,2,3,5.,刊播技术领先,加油站媒体上刊、控制将全部使用“卫星,+3G,无线通信“的接收方式，可提高广告信息的,时效性，,单屏投放的,经济性，,同时还可以利用预先装入设备中的软件进行实时监控，让广告主随时了解发布信息,媒体优势分析,3G通信网络信息传输量更大，传输效率更高，可保障全国性统一上,25,从公安部交管局获悉，目前我国机动车保有量已达,.99,亿辆，其中汽车,8500,多万辆，每年新增机动车,2000,多万辆；机动车驾驶人达,2.05,亿人，其中汽车驾驶人,.44,亿人，每年新增驾驶人,2200,多万人。,未来，加油站渠道的媒体价值增长速度远远高于其他渠道的户外媒体,经过对比分析：我司媒体渠道、销售价格以及媒体形式等具有强大的竞争优势，势必将为销售工作提供最佳的平台，以及为代理商伙伴带来丰厚的回报；,6.,增长空间大，未来收益高,媒体优势分析,从公安部交管局获悉，目前我国机动车保有量已达.99亿,26,各类型媒体性价比对比,项目,形式,加油站,LED,机场,LCD,商业区,LED,市区户外大牌,公交站牌,楼宇,LCD,目标人群分析,高端,/,私家车主,/,本地人为主,高端,/,商务人群,/,外地人为主,中低端,/,大众人群,/,人群庞杂,中低端,/,大众人群,/,人群庞杂,中低端,/,大众人群,/,人群庞杂,中高端,/,白领人群,/,人群较庞杂,人均停留时长,8,分钟,15,分钟,无停留,无停留,3,分钟,1,分钟,关注度,到达率,产品消费促进,加油站便利店,机场商店,商场,无,无,无,优劣势分析,画面大，冲击力强；目标人群主要是为高端私家车主；网络规模覆盖；媒体环境单纯。广告有效到达率高。,画面大，冲击力强；但目标人群复杂，媒体环境复杂，不能锁定特定人群，广告有效到达率低，不适合区域客户广告投放,画面大，冲击力强；为流动人群，广告关注度低，难以形成记忆并促进购买。,图像单一，覆盖人群广泛却无法精准，媒体环境复杂，接触频次少，难以形成记忆并促进购买,覆盖人群广泛，多为乘坐公交车的低端人群，车站环境复杂，人群关注度低，广告资源浪费严重，适合大众消费品广告,多为白领人群。封闭空间内媒体环境较好；停留等待时间相对较短，广告内容多而快，难有效到达媒体冲击力不强。,总结,加油站媒体受众高端，为精准驾车族，媒体环境单纯，还是到达率超高的终端消费渠道媒体,媒体优势对比分析,各类型媒体性价比对比项目形式加油站LED机场LCD商业区L,27,中石油加油站橱窗媒体方案课件,28,中石油加油站橱窗媒体方案课件,29,中石油加油站橱窗媒体方案课件,30,中石油加油站橱窗媒体方案课件,31,媒体到达率,/,媒体到达频次极高,90%,93%,85%,83%,总体受众,驾驶员,乘坐者,行人,据调研数据显示，加油站媒体信息可到达总体受众,90%,以上，少数驾驶员在极为特殊的情况下驾驶员完全规避广告信息。由此可以看出，加油站媒体可以高效率的到达受众，尤其是到达驾驶者。,加油站区域内媒体信息到达频次平均为,2.47,次，驾驶员进站加油接触媒体高于,3,次，乘坐者接触媒体频次,2,次以上，同时广告信息可有效辐射加油站周边行人。,2.6,次,媒体价值分析一：,1.6,次,2.47,次,3.2,次,媒体到达率/媒体到达频次极高90%93%85%83%总体受众,32,媒体观看情况分析,25%,34%,25%,15%,不管什么内容,我都不看,只是不经意的,随便看几眼,只看广告中,醒目内容,和自己相关的品,牌,/,内容我会看,据调研数据显示，进入加油站后超过,60%,以上车主人群表示会主动观看媒体信息。其中广告创意和产品关联度贡献比较多的百分点，多数人表示能够回忆起好的创意广告和产品促销信息。,2%,媒体价值分析二：,不管什么内容,都会仔细看,媒体观看情况分析25%34%25%15%不管什么内容只是不经,33,媒体关注度分析,8%,15%,58%,17%,非常不关注,比较不关注,一般,比较关注,据调研数据显示，,75%,的受众人群表示比较关注加油站媒体信息。高关注度让品牌传播和产品促销信息可以有的放矢，每分投入物有所值。,2%,媒体价值分析三：,非常关注,媒体关注度分析8%15%58%17%非常不关注比较不关注一般,34,媒体喜好度分析,6%,10%,63%,19%,非常不喜欢,比较不喜欢,一般,比较喜欢,据调研数据显示，,80%,以上车主人群表示喜欢加油站媒体。高喜好度可以促进品牌形象的提升，拉近与消费者之间的距离进而产生购买动机！,2%,媒体价值分析四：,非常喜欢,媒体喜好度分析6%10%63%19%非常不喜欢比较不喜欢一般,35,受众价值分析一：,受众价值分析一：,36,受众价值分析二：,受众价值分析二：,37,受众人群大部分为企事业单位中高层管理者、骨干、专业技术人员等，年龄在30-45岁之间，大部分月收入在6000元