香奈儿调研报告课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品 牌 调 研 报 告,小组成员：,张丽霞,程志荣,陈 娟,韩 璐,1,品 牌 调 研 报 告小组成员：1,香奈儿品牌与历史,品牌简介,香奈儿的标志,品牌历史,品牌定位及差异化,店铺内部陈列及区域划分1,店铺内部材质、灯光,香奈儿展览展示设计之场馆,小组构思方案,构思及创作过程,最终效果图,2,香奈儿品牌与历史品牌简介2,香奈儿chanel品牌简介,创始人：Gabrielle Chanel,【,加布瑞拉.夏奈尔】,发源地：法国巴黎,成立年份：1913年,产品线：服装、鞋帽、香水、珠宝饰品、化妆品、眼镜等,设计理念：高雅、简洁、精美,3,香奈儿chanel品牌简介3,香奈儿的标志,CHANEL,“,香奈尔,”,这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子 加布瑞卡,香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写。该标志就是香奈儿的爱称,“,可可,”,（Coco）中两个字母,“,c,”,的组合。,双c的标志体现了高雅、简洁、精美、崇尚自由的风格,“,香奈尔,”,对整个世纪来说是,“,经典,”,是,“,永远的时尚和个性,”,，更是一个,“,浪漫传奇,”,。,4,香奈儿的标志CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的,品牌历史,1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(millinery shop),步入二十年代，Chanel设计了不少创新的款式，为女装添上多一点男儿味道。,除了时装，Chanel 也在 1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。,二战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起。,自1983年起，“老佛爷”卡尔拉格斐(Karl Lagerfeld)一直担任 Chanel 的总设计师，将 Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel 品牌创立了接近90年，从未造过一件男装，直至2005/2006的秋冬系列才造了几件男装上市而已。,5,品牌历史1910年，Coco在巴黎开设了一家女装帽店子(m,帽子及围巾,1910年，Coco Chanel 在巴黎开设了一家女装帽店，凭着非凡的针线技巧，Chanel 小姐缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子。Chanel 小姐那两位情人为她介绍了不少名流客人。当时女士们已厌倦了花俏的饰边，所以 Chanel 设计的帽子对她们来说犹如甘泉一般。短短一年内，Chanel 小姐的生意节节上升，于是 Coco Chanel 把她的店子搬到气质更时尚的 Rue Cambon 区，至今这区仍是 Chanel 总部所在地。做帽子绝不能满足 Coco Chanel 对时装事业的雄心，所以她进军高级订制服装领域。1914年，Coco Chanel 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌,“,Chanel,”,宣告正式诞生。,6,帽子及围巾6,1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款名为2.55的手袋，加上背链的设计解放了女性双手。,CHANEL菱格纹包,香奈儿(CHANLE)是第一个将衍缝工艺作用作装饰添加到手袋的设计中的品牌，在这种工艺之下而诞生的菱形格纹手袋更是成为经典中的经典，至今深受时尚界的喜爱,。,CHANEL菱格纹包,7,1955年2月，第一只经典菱格纹包诞生。这款,终端建设：集中于富甲名流聚集的地方,终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体销售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品牌为中心走特色的、适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。,香奈儿 的第一瓶香水，1921年创制。她是第一款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，并且具有勇敢与大胆，完全打破传统的精神。同时，她又有一种微妙与难以言喻香奈儿5号的确很流行的，在全球，每半分钟就能卖掉一瓶。,8,终端建设：集中于富甲名流聚集的地方8,香奈儿展览展示设计之展品,9,香奈儿展览展示设计之展品9,品牌定位及差异化,品牌定位 年龄层:25-38 准确的说它部分经典款适用更大年龄跨度,风格:法式奢华,气质:高雅 简洁 时尚 创新,市场:大部分为独立旗舰店 部分高端酒店 商场一线品牌,差异化 货品组合:服装 饰品各半,看店铺所在区域调整比例.坚持基本款的,出样.,终端形象:简洁 注重细节设计,坚持,玻璃装置面板设计不变.内部材料,的,特殊性.,简洁大气双,”,C,”,LOGO,日本银座旗舰店,10,品牌定位及差异化品牌定位 年龄层:25-3,店铺内部陈列及区域划分1,区域划分,陈列分区:一般按陈列物件分区.如皮件区,首饰腕表区,高级成衣区,香水区等,空间功能分区:按空间功能分:展示,休息,出货,人台,橱窗,试衣.尤其强调空间,的开放展示与个人私密性.主要表现以下特点:,a)展示区坚持四面玻璃面体,讲究通透,明亮;,b)休息区与试衣区组合成,”,小客厅,”,的感觉;,c)试衣间与试衣镜区域的空间相对宽敞,强调体验消费,香水区,配饰区,成衣区,11,店铺内部陈列及区域划分1区域划分 香水区配饰区成衣,店铺内部材质,材质应用 每次新产品的上市一定会有新材料的应用.其特殊材料多来源高科技行业,每家店铺都坚持最初的四面镜体不变,材质体现的品质感极好且很难模仿,陈列柜的面板采用黑色的高科技碳纤维(人造石墨),白色背景天花采用 珐琅烤漆,玻璃隔板中夹入金缕丝线编织的镂空纱布,陈列立柜的壁板和抽屉面皆为覆有手工编制的小牛 皮面料,12,店铺内部材质材质应用 每次新产品的上市一定会有新,店铺内部材质,地面处理:入口处为珐琅烤漆,内部为浅色地毯,色系偏暖.,天花处理:多为珐琅色乳胶漆,入口处与地面相呼应.,墙面处理:手工绘制的墙纸 远看很简单干净,近看层次丰富.,13,店铺内部材质地面处理:入口处为珐琅烤漆,内部为浅色地毯,色系,店铺内部灯光,道具:多为中性色灯带照明,服装本身靠天花射灯提亮;,天花:开槽内嵌射灯,天花与墙面接触处留缝做灯带,外立面及橱窗:暖色灯带照明,橱窗内部帕灯照明,14,店铺内部灯光道具:多为中性色灯带照明,服装本身靠天花射灯提亮,香奈儿展览展示设计之展馆,15,香奈儿展览展示设计之展馆15,小组构思方案,综合我们对香奈儿品牌的调研以及对产品的资料搜集，并根据我们组的实际情况和对资的分析做出初步构想，设计展示功能的一个区，做出具体的方案，主要做展示区、休息区、服务区，并合理划分相互之间的关系，体现人性化的设计理念。,16,小组构思方案 综合我们对香奈儿品牌的调研以及对产品的资,香奈儿女包展示区,17,香奈儿女包展示区17,初步构思草图,初步构思展示区效果,图，由于过于单调，不符,合香奈儿奢侈的品牌形象，,小组讨论否定，在此基,础上进一步优化展示区,的各个功能和相互之间的,关系。,18,初步构思草图 初步构思展示区效果18,小组设计香奈儿展示区一角,经过小组讨论在原,构思基础上添加了展示,区的服务台以及圆弧式,的门头和区域划分,19,小组设计香奈儿展示区一角 经过小组讨论在原19,展示2,以中国红为主调,体现高贵与典雅，合,理划分功能区，增加,客户休息区。,20,展示2 以中国红为主调20,最终效果图,整体简洁大方,的布局图,21,最终效果图整体简洁大方21,