蒙派克迷迪网络传播招标说明资料

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,蒙派克迷迪网络传播招标说明资料,品牌与传播部,2009年6月,目 录,一、项目,背,背景说明,二、蒙派,克,克、迷迪,传,传播信息,三、项目,要,要求,一、项目,背,背景说明,1、通过,消,消费者媒,介,介接触习,惯,惯调研及,竞,竞品媒介,投,投放分析,，,，在众多,传,传播形式,中,中，网络,传,传播的重,要,要程度日,趋,趋明显。,其,其中，,微面/微,轿,轿、MPV用户获,取,取购车信,息,息的首要,途,途径是“,互,互联网”,。,。,2、现阶,段,段，福田,汽,汽车旗下,产,产品品牌,蒙,蒙派克、,迷,迷迪自上,市,市以来，,产,产品逐步,到,到位，但,品,品牌知名,度,度有待进,一,一步提升,。,。,品牌名称,蒙派克,市场,定位,核心消费群：,男性为主,/年龄在25至35岁之间/高中及以上文化程度/家庭年收入十万元以上/以中小企事业单位、普通机关单位及私营、个体业主为主；,现阶段竞争品牌：,江淮瑞风、华晨金杯阁瑞斯、东风风行,品牌定位：,MP-X是专为不断创新、锐意进取的商业人士和组织度身订制的新一代多功能商务车，以其独有的“X-Tec”底盘技术是全面超越第一、第二代的真正第三代MPV底盘技术，带来更高的安全性，更好的舒适性，更强的承载力,产品内涵,整合全球先进技术，具备超强的承载性、高安全性、高舒适性以及强劲动力性、低油耗、低噪音等优势；是真正采用第三代,MPV底盘的多功能商务车,品牌个性,进取、宽宏、睿智,品牌形象,尊贵、安全感、高科技感、现代、稳健,品牌传播口号,稳,赢天下,销售传播口号,欧系新平台，商务新选择,传播风格,诉求方式：理性为主，感性为辅；,创意表现：大气，现代，科技感,音乐风格：尊贵，动感、恢宏，现代,广告载体形象：健康、稳重,品牌间关系,是福田多功能乘用车的代表，背书福田汽车品牌，,牌。旗下包括 3个销售识别,。,蒙派克核,心,心信息,品,品牌层面,二、蒙派,克,克、迷迪,传,传播信息,营销传播,口,口号：,欧系新平,台,台，商务,新,新选择,从信息关,系,系角度，,表,表达“欧,系,系技术为,您,您成就卓,越,越商务”,的,的理念；,从信息感,知,知角度，,突,突出“新,”,”，新平,台,台和新选,择,择突显竞,争,争性；,从信息侧,重,重角度，,强,强调“欧,系,系”和“,商,商务”两,个,个概念，,属,属性清晰,；,；,蒙派克品,牌,牌传播信,息,息,欧系MPV专家,融合了奔,驰,驰的先进,技,技术和造,车,车理念，,采,采用康明,斯,斯ISF,系,系列2.8升柴油,动,传播信息,设,设计,一个口号,欧系新平台，商务新选择,两大特征,卓越科技,卓然品位,四大卖点,欧洲领先动力,欧洲安全标准,超大商务空间,欧式尊崇造型,具体支撑,汽油版配装源自,奔驰技术的4Gi-VVT发动机,，四气门双顶置凸轮轴，进气连续可变气门机构（VVT）技术降低油耗，提高扭矩，功率达到95KW-125KW；采用德国BOSCH公司电控系统，排放达欧IV,百公里油耗仅6升;德国IWIS公司正时系统链条传动，终身免维护；,柴油版配装康明斯ISF系列2.8升发动机，最新一代高压共轨系统，油耗降低8%，排放达欧IV,60万公里无大修。,配装ABS+EBD，拥有全车安全带、安全气囊等更多人性化主、被动安全装置；,车身结构经CAE数字优化，刚度提升3倍以上，加装侧面防撞杆，碰撞超过欧洲ECE安全标准。,首家实现欧系MPV无改装漂移，底盘可靠安全,欧洲MPV领先的空间开发理念，全车座椅采用人机工程设计，乘客座椅可以360度旋转，方便商务洽谈,1826mm超宽车身，车内空间比竞品车型增加1.3m3，成就空间更大的商务舱；,源自奔驰维亚诺的流线型造型，稳重时尚,高位刹车灯，整体后尾灯，时尚潮流；,精致饱满的时尚车尾，兼有铝合金迎宾条脚踏板等人性化装置,欧式仪表台及中控台，豪华舒适,采用PV环保材料，人性化内饰设计，造就欧式商务新体验。,核心信息,欧系MPV专家,时间,7月-9月,10月-12月,活动,主题,蒙派克欧洲风情之旅活动,内容,寻找蒙派克科技源头：,1、让消费者亲身体会到产品的的来源，通过消费者的口，证明其欧系MPV专家,2、针对蒙派克购买人群促销，对销售有带动作用,公关,MPV市场上演欧日韩三系争霸，“欧系MPV专家”蒙派克抢夺日韩市场份额,1、蒙派克-开创MPV 欧洲进行时：主要通过蒙派克和瑞风、阁瑞斯、风行等日系韩系竞品的直接对比，对蒙派克产品功能特点进行深入传播,2、“韩系日系”靠边站！MPV的未来“欧系MPV专家”说了算：蒙派克将引领中国MPV车市告别歧途，将各种旁门左道的MPV发展路径归拢到一条以欧洲先进技术为源流的正确道路上来,3、欧洲风情之旅活动传播,蒙派克下,半,半年品牌,传,传播规划,品牌传,播,播,传播信息,欧系新平台，商务新选择,时间,7月-9月,10月-12月,活动,主题,蒙派克新动力MPV荣耀上市,内容,1、具有奔驰技术4GI-VVT动力新品上市,2、从产品品质、竞争优势传播蒙派克产品特性,公关传播,*上市活动报道,*蒙派克又推新品，欧洲技术成为其发展原动力,*MPV从此进入欧系时代,*欧洲风情之旅活动开展情况,*蒙派克09年逆市而上，创造MPV销售奇迹,蒙派克下,半,半年品牌,传,传播规划,营销传,播,播,欧洲经典CDV商,家车,宜商宜家,承,承载,天,天下,品牌,口号,销售,口号,卖点,产品,支持点,品类,信息,承载变强,空间变大,整车最大,承,承载750kg,应用纵臂,式,式三扭杆,及,及随动转,向,向技术的,全,全独立轿,车,车悬架底,盘,盘,利润效率,高,高效倍增,最大车长4.338米，载,物,物空间3000L,，,，装纳内,外,外部物品,可,可达1.8米和2.5米,前排座椅,前,前后可调,，,，第二排,座,座椅可两,次,次翻转折,叠,叠,尽展空间,无,无限可能,功能变多,提供商家,两,两用的通,用,用和专业,多,多种类型,选,选装附件,开发公检,法,法司、路,政,政交通、,电,电力通信,多,多种特种,车,车和专用,车,车,随需改装,专,专业伙伴,安全变高,配装刚度,全,全面强化,的,的双H结,构,构车身,装载四通,道,道ABS,EBD,，,，可溃式,吸,吸能转向,管,管柱,可靠保障,全,全程无忧,一车顶两,车,车 改变,你,你生活,舒适变优,轿车化配,置,置，采用,欧,欧洲始端,的,的随动转,向,向技术，,160km/h下,平,平稳畅行,可调、吸,能,能转向管,柱,柱，双侧,滑,滑门，实,现,现驾乘舒,适,适体验,迷迪品牌,传,传播信息,传播信息,宜商宜家，承载天下/源自欧洲商家车CDV,时间,7月9月,10月-12月,事件,青年创业中国强迷迪为创业车首选/汽车拉力赛,广告,央视及区域性形象广告投放（8-10月）,公关,*迷迪为首选创业车,*赛车品质铸就迷迪品牌,*终端创业选手评选,*迷迪与创业者共舞,*迷迪引领商家车风潮,制作,品牌形象和终端促销TVC的制作,迷迪品牌的成长故事编写，随车发放,迷迪下半,年,年品牌传,播,播规划,品,品牌传播,传播信息,一车顶两车，改变你生活,时间,7月-9月,10月-12月,活动,主题,换面行动、汽车下乡；重点区域上市活动,百强县市汽车巡展,内容,借助汽车下乡活动，开展换面大行动，引导消费升级；商家车迷迪风靡全国,源自欧洲商家车迷迪走进百强县市,公关传播,*迷迪双开门上市,*迷迪叫板微面市场,*迷迪换面行动意欲何指,*迷迪创造商家车典范，引领跨界风潮,*汽车下乡让迷迪生逢其时,*商家车迷迪与百强县市亲密接触,迷迪下半,年,年品牌传,播,播规划,营,营销传播,三、项目,要,要求,项目目标,在广大社,会,会公众中,，,，通过网,络,络传播的,手,手段，迅,速,速提升蒙,派,派克、迷,迪,迪品牌知,名,名度，方,案,案内容分,配,配以蒙派,克,克为主，,迷,迷迪为辅,。,。,传播形式,具体形式,不,不限，可,由,由网络传,播,播中多种,形,形式组合,出,出现,时间规划,2009,年,年8月-12月,项目预算,150万,元,元RMB,评价标准,传播定位,是,是否清晰,，,，并与产,品,品结合度,高,高,传播形式,具,具有创新,特,特点，能,够,够引起目,标,标受众高,度,度关注,执行策略,是,是否有效,和,和切实可,行,行,费用分配,合,合理，整,体,体项目性,价,价比高,执行团队,是,是否具有,较,较高的经,验,验、素质,和,和充足人,力,力,最终，方,案,案将进行,横,横向对比,，,，择优选,取,取！,项目进度,安,安排,序号,项目内容,完成时间,1,征集资源，进行项目说明,7月3日,2,方案初稿评审,7月20-25日,3,入选方案终稿,7月30日,4,方案执行,8月-12月,谢谢，如,有,有不明之,处,处，请及,时,时沟通！,联系人：,行上行,公,公关部,杨姗姗,TEL：82899304-8108,13581826778,