第五章__广告主体

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第七章 广告主体,第一节 广告组织,广告组织是实现对广告活动进行计划、组织、指挥、监督和调节的管理机构，它是广告行为的主体。,广告组织，就是指从事广告经营或其他广告活动的经济组织或者社会团体。,广告主进行广告的两种模式,广告主,消费者,综合性广告公司,广告媒体公司,广告策划制作公司,广告调查公司,委托策划、制作,委托调查,委托调查,委托制作,委托传播,委托传播,委托办理广告业务,传播活动,广告效果,虚线以内构成一种模式-广告主通过综合性广告公司进行全部广告活动,虚线内外全部部分-构成分工协作的模式，广告主分别通过各专业公司进行广告活动,广告组织的类型,（一）广告公司,1.广告代理公司,(1)综合型广告公司,(2),专业型广告公司,2.广告制作公司,3.媒介购买公司,提供某一特定产业的广告代理专项服务,如房地产广告代理公司,提供广告活动中某一环节的广告服务,如广告调查公司、广告创意公司,提供特定媒介的广告服务,如户外广告公司、交通广告公司,广告组织的类型,（二）企业广告部门,企业内部负责广告业务活动的管理组织,大企业或企业集团附设的广告公司,（三）媒体广告组织,（四）广告团体,一、专业广告组织,专业广告组织又称为广告代理公司，是广告业的核心组织。,在我国的广告法中所说的广告经营者，也一般是多指广告公司，即受委托提供广告设计、制作、代理的经济组织。,2000年世界十大广告公司排名,排名,公司名称,总部所在地,营业收入,全球总营业额,1,电通,东京,2432.0,16507.0,2,麦肯埃里克森,纽约,1824.9,17468.5,3,BBDO,纽约,1534.0,13611.5,4,智威汤逊,纽约,1489.1,10229.0,5,欧洲RSCG,纽约,1430.1,10646.1,6,葛瑞,纽约,1369.8,9136.6,7,DDB,纽约,1176.9,9781.0,8,奥美,纽约,1109.4,10647.2,9,帕布利希斯,巴黎,1040.9,7904.5,10,李奥贝纳,芝加哥,1029.3,7757.8,2、广告代理公司的组织结构,广告公司内部组织机构按照划分标准的不同可以分为：,按公司职能划分,按客户划分,按地区划分,按公司自身的定位划分,按公,司,司职,能,能划,分,分,可以,分,分为,客户,服,服务,部,部（accountservicedepartment,）,）,创作,部,部（creativedepartment）,媒介,部,部（mediadepartment,）,）,媒介,计,计划,（,（mediaplanning）,媒介,购,购买,（,（mediabuying）,媒介,调,调查,（,（mediaresearch）,媒介,监,监测,（,（mediamonitoring）,市场,调,调研,部,部（researchdepartment）,优点,：,：,是一,个,个合,乎,乎逻,辑,辑的,和,和经,过,过检,验,验的,方,方法,是职,能,能主,管,管部,门,门经,理,理维,护,护权,力,力和,威,威信,的,的最,好,好办,法,法,在人,力,力资,源,源利,用,用上,提,提高,效,效率,，,，简,化,化了,训,训练,工,工作,，,，利,于,于上,层,层的,控,控制,缺点,：,：,不能,满,满足,特,特殊,客,客户,的,的需,求,求,在专,业,业部,门,门成,长,长起,来,来的,员,员工,容,容易,忽,忽视,对,对整,体,体目,标,标重,要,要性,的,的认,识,识,按客,户,户划,分,分,这种,划,划分,方,方式,也,也叫,做,做小,组,组作,业,业式,的,的组,织,织结,构,构,优点,：,：,公司,更,更能,满,满足,客,客户,的,的特,殊,殊需,要,要，,人,人员,沟,沟通,便,便利,，,，服,务,务周,到,到,无论,是,是客,户,户还,是,是广,告,告公,司,司，,都,都能,节,节省,大,大量,人,人员,培,培训,成,成本,。,。,缺点,：,：,由于,客,客户,对,对其,服,服务,部,部门,的,的特,殊,殊要,求,求，,使,使这,个,个部,门,门同,公,公司,那,那些,按,按其,他,他方,式,式组,织,织的,部,部门,协,协调,起,起来,很,很困,难,难。,根据,客,客户,类,类别,而,而专,门,门化,的,的人,员,员和,设,设备,可,可能,得,得不,到,到充,分,分的,利,利用,。,。,如果,客,客户,离,离开,这,这家,广,广告,公,公司,，,，这,个,个部,门,门小,组,组就,要,要撤,销,销，,这,这样,会,会造,成,成公,司,司安,排,排人,员,员的,困,困难,。,。,小组,作,作业,式,式广,告,告公,司,司的,组,组织,结,结构,总经理,副总经理,财务部,办公室,媒介部,市场部,A组,B组,C组,D组,客户服务,文案,设计,公关,客户服务,文案,设计,公关,客户服务,文案,设计,公关,客户服务,文案,设计,公关,二、,媒,媒介,广,广告,组,组织,在广,告,告市,场,场中,扮,扮演,者,者极,为,为重,要,要角,色,色的,媒,媒介,是,是广,告,告行,为,为主,体,体之,一,一，,其,其广,告,告职,能,能是,通,通过,媒,媒介,的,的广,告,告部,门,门来,具,具体,实,实现,的,的。,由于,各,各个,国,国家,和,和地,区,区的,具,具体,情,情况,不,不同,，,，广,告,告经,营,营运,作,作方,式,式也,不,不同,。,。不,同,同国,家,家和,地,地区,的,的媒,介,介广,告,告职,能,能不,同,同，,决,决定,了,了广,告,告机,构,构设,置,置的,不,不同,。,。,媒体,广,广告,组,组织,媒体,广,广告,组,组织,的,的职,责,责：,发布,广,广告,查验,广,广告,的,的合,法,法可,靠,靠性,开展,媒,媒体,本,本身,广,广告,效,效果,调,调查,研,研究,设计,制,制作,广,广告,收集,广,广告,反,反应,媒体,广,广告,组,组织,媒体,广,广告,部,部门,的,的组,织,织结,构,构,报纸,广,广告,部,部门,的,的组,织,织结,构,构,列举,制,制,即在,社,社长,（,（或,者,者总,编,编辑,）,）直,接,接管,理,理下,设,设立,独,独立,的,的广,告,告部,门,门，,同,同报,社,社的,其,其他,部,部门,，,，如,编,编辑,部,部，,发,发行,部,部，,印,印刷,业,业务,部,部等,构,构成,报,报社,的,的主,要,要业,务,务部,门,门。,综合,制,制,即在,总,总编,辑,辑下,设,设编,辑,辑部,，,，编,辑,辑部,内,内设,广,广告,科,科，,下,下设,编,编排,、,、营,业,业、,分,分类,广,广告,等,等组,。,。,广播,电,电视,广,广告,部,部门,的,的组,织,织结,构,构,广播,电,电视,广,广告,部,部门,，,，一,般,般都,隶,隶属,业,业务,部,部，,称,称广,告,告科,，,，下,设,设外,勤,勤业,务,务人,员,员，,安,安排,播,播放,人,人员,，,，编,导,导制,作,作人,员,员与,财,财务,会,会计,人,人员,日本,朝,朝日,新,新闻,社,社的,广,广告,部,部门,的,的组,织,织结,构,构,（,（典,型,型的,列,列举,制,制）,广告经理,广告管理部,管理课,联络课,校对课,特辑课,整理课,制作股,企划调查课,校正股,审查股,地方版广告课,分类广告课,外务课,外务课,国际课,外务第一课,外务第二课,广告第三部,广告第二部,广告第一部,媒体,广,广告,组,组织,总经理,调查,计划科,业务,经营科,设计,制作科,编排,校对科,财务,管理科,报纸,广,广告,部,部门,的,的组,织,织结,构,构,一个,较,较完,善,善的,报,报社,广,广告,部,部门,，,，起,码,码要,具,具有,：,：,综合,制,制组,织,织架,构,构图,总编辑,办公室,编辑部,发行部,印刷部,公关部,编辑组,美工组,广告组,校对组,编辑,营业,分类广告,策划,印刷,三、,企,企业,广,广告,部,部门,从我,国,国企,业,业的,广,广告,管,管理,现,现状,来,来看,，,，其,广,广告,管,管理,组,组织,大,大致,可,可分,为,为：,1、,公关,宣,宣传,型,型,的广,告,告管,理,理模,式,式,2、,销售,配,配合,型,型,的广,告,告管,理,理模,式,式,3、,营销,管,管理,型,型,的广,告,告管,理,理模,式,式,四、,广,广告,团,团体,主要,指,指广,告,告行,业,业组,织,织，,由,由从,事,事广,告,告业,务,务、,广,广告,研,研究,、,、广,告,告教,育,育及,与,与广,告,告业,有,有密,切,切关,系,系的,组,组织,和,和人,员,员自,愿,愿组,成,成，,对,对促,进,进广,告,告行,业,业的,业,业务,交,交流,、,、沟,通,通协,调,调及,增,增强,行,行业,自,自律,和,和管,理,理具,有,有极,其,其重,要,要的,作,作用,。,。,广告,行,行业,组,组织,按,按照,地,地域,范,范围,分,分为,国际,性,性广,告,告行,业,业组,织,织,地区,性,性广,告,告行,业,业组,织,织,国内,广,广告,行,行业,组,组织,国际,广,广告,协,协会,是,是广,告,告主,、,、广,告,告公,司,司、,媒,媒体,、,、学,术,术机,构,构以,及,及营,销,销传,播,播界,唯,唯一,的,的全,球,球性,广,广告,组,组织,，,，也,是,是全,世,世界,唯,唯一,在,在96个,国,国家,和,和地,区,区拥,有,有会,员,员、,涉,涉及,品,品牌,创,创建,和,和营,销,销传,播,播领,域,域的,全,全球,性,性行,业,业协,会,会。,国,国际,广,广告,协,协会,的,的会,员,员遍,及,及世,界,界96个,国,国家,和,和地,区,区,会,会员,的,的分,布,布情,况,况是,：,：亚,太,太地,区,区21%,，,，欧,洲,洲40%,，,，拉,丁,丁美,洲,洲12%,，,，中,东,东/,非,非洲17%，,美,美国/加,拿,拿大10%。,我,我,国,国于1987,年,年5,月,月12日,，,，以,“,“国,际,际广,告,告协,会,会中,国,国分,会,会”,的,的名,义,义参,加,加了,国,国际,广,广告,协,协会,。,。,广告公司,的,的财务管,理,理,广告公司,的,的计费方,法,法,佣金制,佣金制的,两,两种形式,固定（标,准,准）佣金,制,制,媒体佣金,固,固定在15,协商佣金,制,制,即针对一,些,些媒介支,出,出较高的,广,广告业务,，,，广告主,和,和广告公,司,司协商确,定,定一个小,于,于15,的,的佣金比,率,率。,Example,假定佣金,为,为15%，看一下,广,广告公司,与,与广告主,，,，媒介，,制,制作公司,等,等单位业,务,务的结算,情,情况。,在广告制,作,作过程中,，,，广告公,司,司经常需,借,借助于公,司,司以外专,业,业人员的,帮,帮助。,当,当广告片,完,完成以后,，,，广告公,司,司给客户,送,送去制作,公,公司的发,票,票或帐单,。,。后者除,了,了如数交,款,款之外，,还,还要按惯,例,例给广告,公,公司17.65%，这是对,广,广告公司,代,代理购买,拍,拍片服务,和,和安排，,协,协调工作,的,的报酬。,Example,假设制作,费,费总额为100，000元,，,，则加成,为,为：,100，000 x 17.65%,17，650（元,）,）,（广告公,司,司所得）,于是，广,告,告主应付,给,给广告公,司,司：,100，000,17,，,，650,117，650（,元,元）,Example,广告播出,后,后，电视,台,台给广告,公,公司送来,帐,帐单，内,容,容如下：,播放时间,成,成本：1，000，000元,扣除佣金,（,（15,）,）：（,）150，000元,应付：850，000元,如在10,天,天内付款,，