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单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2023/9/24,0,网红活动策划-抖音运营玩转视频营销,2024/11/18,网红活动策划-抖音运营玩转视频营销2023/9/24,1,CONTENTS,目录,目录,目录,01,02,03,04,浅谈视频营销,抖音的制作与发布,抖音的运营思路,视频营销下一个红海,2024/11/18,CONTENTS目录目录目录01020304浅谈视频营销抖音,2,浅谈视频营销,Video Marketing,PART 01,2024/11/18,浅谈视频营销Video MarketingPART 0120,3,01,浅谈视频营销,10 20 30 40 50 60 70 80 90 100,YY,语音、六间房,快手,火山、斗鱼、微视、西瓜,抖音,天猫、淘宝、京东等购物平台,新媒体催生的短视频和直播,电视广告,电视购物,互联网第一代视频,短视频,直播,视频营销的种类,2024/11/18,01 浅谈视频营销10 20,4,01,浅谈视频营销,流量,&,销量,2024/11/18,01 浅谈视频营销流量&销量2023/9/24,5,01,浅谈视频营销,抖音来势凶猛,2024/11/18,01 浅谈视频营销抖音来势凶猛2023/9/24,6,运营思路,Operational thinking,PART 02,2024/11/18,运营思路Operational thinkingPART 0,7,02,抖音的运营思路,注册完帐号后什么都不要做！,第一步 先想清楚！,2024/11/18,02 抖音的运营思路注册完帐号后什么都不要做！2023/9/,8,02,抖音的运营思路,定位,开抖音是为了做什么？,达到什么目的？,什么人是你的目标人群？,2024/11/18,02 抖音的运营思路定位开抖音是为了做什么？2023/9/2,9,02,抖音的运营思路,内容,准备吸引什么样的人看？,内容真实、注重原创性。,真人实拍谁来做,“,主演,”,？,2024/11/18,02 抖音的运营思路内容准备吸引什么样的人看？2023/9/,10,02,抖音的运营思路,算法,人工智能核算分流,前五条视频很关键,前三分钟内的点击量、完播量,红心数量、分享量,真人实拍更能吸引流量分流,2024/11/18,02 抖音的运营思路算法人工智能核算分流2023/9/24,11,02,抖音的运营思路,不要着急发视频！,第二步 养号！,2024/11/18,02 抖音的运营思路不要着急发视频！2023/9/24,12,02,抖音的运营思路,养号,根据定位看自己的客户感兴趣的,看自己竞争对手的（专业相关）,看行业内的知识：技巧、技能。,两眼不看屏幕事，一心只为养号来,2024/11/18,02 抖音的运营思路养号根据定位看自己的客户感兴趣的2023,13,02,抖音的运营思路,完善资料信息,真实（实名认证）,完整,清晰,定位区域或行业,好名子,2024/11/18,02 抖音的运营思路完善资料信息真实（实名认证）2023/9,14,02,抖音的运营思路,禁止的行业,1、彩票资讯或书籍相关；,2、成人用品、计生用品；,3、酒类；,4、视频、直播、拍摄工具类；,5、头条产品竞品；,6、医疗机构、医疗平台；,7、药品；,8、保健品；,9、医疗器械；,10、棋牌捕鱼游戏；,11、成人视角男权女奴等游戏；,12、不接受信用卡代办平台或者代理公司业务；,13、社区社交，相亲类产品；,14、娱乐经纪产品；,（优质品牌客户可以商榷，例如：国际或国内知名产品产品的品牌宣传）,2024/11/18,02 抖音的运营思路禁止的行业1、彩票资讯或书籍相关；9、医,15,视频制作,Video production,PART 03-1,2024/11/18,视频制作Video productionPART 03-12,16,03,抖音视频的制作,短视频中常见的4种制作类型,影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、真人出镜+字幕型,2024/11/18,03 抖音视频的制作短视频中常见的4种制作类型2023/9/,17,营销型短视频常见的五种表现类型,1、演员实拍型：通过故事情节植入广告，适用于大部分行业,2、产品展示型：直接展示产品广告，适用于机械、车辆、房产、生活服务行业。,3、定格动画型：用定格动画创意形式展现，适用于教育培训、生活服务行业。,4、特效包装型：通过后期剪辑特效包装呈现，适用于无实物产品的招商、商服等虚拟产品。,5、素材剪辑包装型：,利用现成素材进行二次编辑，适用于房产、金融、服务行业。,03,抖音视频的制作,2024/11/18,营销型短视频常见的五种表现类型03 抖音视频的制作2023/,18,高颜值、帅哥美女,爱演的戏精,唱歌、弹琴等才艺高手,技能教学类、如厨艺、装修,创意类、特效,男女反串,萌娃、萌宠,美景、旅游分享,卡通动漫,真实感人的视频故事、人物瞬间,02,抖音视频的制作 什么样的内容在抖音容易火？,2024/11/18,高颜值、帅哥美女爱演的戏精唱歌、弹琴等才艺高手技能教学类、如,19,03,抖音视频的制作,2024/11/18,03 抖音视频的制作2023/9/24,20,专业制作抖音短视频的流程是怎样的？,确定选题和剧本,：要实用？要搞笑？要走心？还是要猎奇？,拍摄思路与形式：画面如何吸引人？帅哥美女出境，利用滤镜、美颜、特效功能，画面要够美。,拍摄工具&规则：拍摄的工具：拍摄支架、打光灯等；准备好服化道：服装、化妆、道具等。,拍摄完成编辑视频：,背景音乐：利用不同风格音乐打造视频风格、特效利用等；封面选择：选择视频里比较精彩的为封面,03,抖音视频的制作,2024/11/18,专业制作抖音短视频的流程是怎样的？确定选题和剧本：要实用？要,21,视频拍摄工具,无他相机、鱼眼相机、抖音自带,视频素材,下载工具：小影、维棠FLV视频、,VSO,手机内的视频导出、网站的视频下载等,视频素材平台,：80s（海量影视资源免费下）、微博党（全网视频免费下载）,音频录屏工具,巧影（操作较麻烦）、快影、字说、美册,视频录屏工具,KK录音、录屏大师、camtasia9（免费高清录屏，无限时录制）,03,视频制作,的工具,软件,视频处理工具,巧影、PR（专业级软件，电脑操作，较复杂）、Videoleap（苹果手机才能下）、快剪辑（360出品，全免费）、爱剪辑、印象（大师级滤镜）、VUE（拍摄分段视频的绝佳工具，很多抖音特效的源产地）,其他工具,片头工具：乐秀、Quik、Legend、万兴神箭手（PC端操作，操作简单、便捷，功能强大）,变声APP：配音变声器、VoiceChanger,去水印APP：水印宝、InShot（功能强大，还有自由剪裁等功能）,配乐库：抖音热门音乐排行榜,图片设计平台,1.稿定设计：在线抠图，制作专题海报,2.图怪兽：在线傻瓜式PS，只要会打字就会作图,3.创客贴：PPT，名片功能丰富，模板多种多样,4.fotor懒设计：在线印刷，手机扫码做图,2024/11/18,视频拍摄工具无他相机、鱼眼相机、抖音自带视频素材音频录屏工具,22,视频的发布,Video Release,PART 03-2,2024/11/18,视频的发布Video ReleasePART 03-2202,23,视频发布,发布时间：结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态,标题：不宜过长，简明扼要，加入悬念、反问等,封面：选择最精彩的画面作为封面，吸引观看,评论&私信：积极回复评论、私信，被翻盘的粉丝可以成为忠实粉,03,抖音视频的发布,2024/11/18,视频发布发布时间：结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态03,24,抖音不给推荐的原因,1.有水印,2.不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育,3.含有疑似广告的内容,4.内容和形式长期无聊、单一，经过几次推荐后效果不佳，便会降低账号权重，逐渐沦为“僵尸号”,5.视频画面模糊，不可分辨,03,抖音视频的发布,2024/11/18,抖音不给推荐的原因1.有水印03 抖音视频的发布2023/9,25,点赞量,评论量,转发量,完播率,03,抖音视频的发布,提升4个指标,2024/11/18,点赞量评论量转发量完播率03 抖音视频的发布提升4个指标20,26,1、在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。,很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”，就是为了提升完播率。,2、在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。,3、通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。,4、提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标。,03,抖音视频的发布,提升4个指标,2024/11/18,1、在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动,27,视频的红海,Video of the Red Sea,PART 04,2024/11/18,视频的红海Video of the Red SeaPART,28,04,视频的红海,抖音系,快手,斗鱼,腾讯系,电信,运营商,梨视频,小红书,阿里系,2024/11/18,04 视频的红海抖音系快手腾讯系电信梨视频阿里系2023/9,29,1,2,3,社交平台,支付平台,新,.,视频社交,视频对话,新零售,新媒体,新工具,人脸识别,人工智能,04,视频的红海,视频电商,+,新零售,2024/11/18,123社交平台支付平台新.视频社交新零售人脸识别0,30,04,视频的红海,2024/11/18,04 视频的红海2023/9/24,31,谢谢大家再见,2024/11/18,谢谢大家再见2023/9/24,32,
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