第二章财经类文体写作课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第二章 财经文体写作,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第二章 财经文体写作,#,第二章,财经文体写作,第二章 财经文体写作,1,第二章 第二章 财经文体写作1,第一节 合同,一、合同的概念和作用,（一）合同的含义,合同是平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、变更、终止民事权利义务关系的协议。,第二章 财经文体写作,2,第一节 合同一、合同的概念和作用第二章 财经文体写作2,（二）合同的作用,1.,约束作用,2.,保障作用,3.,促进作用,4.,监督作用,第二章 财经文体写作,3,（二）合同的作用 1.约束作用 第二章 财经文,（三）合同的法律特征,1,、双方当事人之间自愿意义的达成,2,、双方当事人之间享有平等的法律地位,3,、合同所确立的关系是民事法律关系,第二章 财经文体写作,4,（三）合同的法律特征第二章 财经文体写作4,（四）合同当事人的法定条件,1.,依法成立,2.,具有自己的名称、组织机构和场所,3.,具有独立的财产和经费,4.,以自己的名义享有民事权利和承担民事义务,第二章 财经文体写作,5,（四）合同当事人的法定条件第二章 财经文体写作5,第二章 财经文体写作,6,（五）合同的特点,1.,合法性,2.,平等性,3.,时效性,4.,约束性,第二章 财经文体写作6（五）合同的特点,第二章 财经文体写作,7,二、合同的类型,（一）合同的分类,按合同的内容分。,按合同的适用时间分。,按双方的权利、义务关系分,按合同的样式分,第二章 财经文体写作7二、合同的类型,第二章 财经文体写作,8,（二）合同的种类,买卖合同,供电、水、气、热力合同,赠与合同,借款合同,租赁合同,融资租赁合同,承揽合同,第二章 财经文体写作8,第二章 财经文体写作,9,建设工程合同,运输合同,技术合同,保管合同,仓储合同,委托合同,行纪合同,居间合同,第二章 财经文体写作9建设工程合同,第二章 财经文体写作,10,三、合同的基本内容,（一）当事人的基本情况,（二）标的,（三）数量,（四）质量,（五）价款或报酬,（六）履行的期限、地点和方式,（七）违约责任,（八）解决争议的方法,第二章 财经文体写作10三、合同的基本内容,四、合同的写作要求,（一）遵循法规，符合政策,（二）条款完备，内容详尽,（三）用语简练，避免歧义,（四）符合规范，逻辑性强,第二章 财经文体写作,11,四、合同的写作要求第二章 财经文体写作11,第二节 广告,一、广告的含义,广义的广告包括经济广告和非经济广告。狭义的广告就是指经济广告，它是现代广告的主要方面。,广告是通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息的一种宣传方式。,广告法,第二条规定：广告是“商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推广的商品或者所提供的服务的 广告”。,第二章 财经文体写作,12,第二节 广告一、广告的含义第二章 财经文体写作12,二、广告的作用,1,、传播商品信息,2,、介绍商品功能,3,、影响消费行为,4,、刺激消费意愿,5,、美化社会环境,第二章 财经文体写作,13,二、广告的作用1、传播商品信息第二章 财经文体写作13,三、广告的分类,（一）根据广告传播的传媒分类,1.,印刷媒介广告,2.,户外媒介广告,3.,交通媒介广告,4.,电器媒介广告,5.,电波媒介广告,6.,其他媒介广告,第二章 财经文体写作,14,三、广告的分类（一）根据广告传播的传媒分类第二章 财经文体,（二）根据广告发布的地点,1,、销售现场广告,2,、非销售现场广告,（三）根据广告的传播范围,1,、国际性广告,2,、洲际性广告,3,、全国性广告,4,、地区性广告,5,、区域性广告,6,、单位或个人广告,第二章 财经文体写作,15,（二）根据广告发布的地点第二章 财经文体写作15,（四）根据广告的具体目的,1,、销售广告,2,、需求广告。,（五）根据广告的内容,1,、商品广告,2,、企业广告,3,、服务广告,4,、观念广告,第二章 财经文体写作,16,（四）根据广告的具体目的第二章 财经文体写作16,（六）根据广告在传播时间上的要求,1,、时机性广告,2,、短期广告,3,、长期广告,（七）根据广告表现的艺术形式,1,、图片广告,2,、文字广告,3,、表演广告,4,、演说广告,第二章 财经文体写作,17,（六）根据广告在传播时间上的要求第二章 财经文体写作17,（八）根据广告的表现形式,1,、印象性广告,2,、说明性广告,3,、情感性广告,第二章 财经文体写作,18,（八）根据广告的表现形式第二章 财经文体写作18,四、广告的构成要素,（一）广告标题,1,直接标题,这类标题直接以广告主、商品、品牌名称、货物牌号等为标题，通过标题把广告所要传播的信息直接传递给受众，使受众一看标题就能了解广告的主要内容。,第二章 财经文体写作,19,四、广告的构成要素（一）广告标题第二章 财经文体写作19,2.,间接标题,这类标题本身并不直接传播商品的名称、牌号、制造商等，而是采用耐人寻味的方法，把受众注意的重点吸引到广告的正文中来。,3.,复合标题,这类标题综合直接标题和间接标题两者之长，既直接推出企业名称、商品或牌号等，又配以形象、抒情、隽永的语句，虚实结合，表里兼顾，使标题别具一种吸引力。,第二章 财经文体写作,20,2.间接标题第二章 财经文体写作20,（二）广告正文,（三）广告语,广告语即广告的标语、口号，常常与商标、品牌一起注册登记，并受到法律保护。,（四）广告随文,广告随文是广告文案的附属部分，相当于落款，在广告正文之后，对那些需要购买商品或要进一步了解商品的消费者提供更详细的信息，一般包括广告主通讯地址和联系方法，商品的购买方式和价格等。,第二章 财经文体写作,21,（二）广告正文（三）广告语第二章 财经文体写作21,四、广告写作的基本原则,1,、真实性,2,、科学性,3,、独创性,4,、艺术性,5,、效益型,第二章 财经文体写作,22,四、广告写作的基本原则1、真实性第二章 财经文体写作2,五、广告写作的基本要求,(,一,),语言,1.,简练,2.,通俗,3.,清晰,4.,形象,5.,优美,6.,意蕴,第二章 财经文体写作,23,五、广告写作的基本要求(一)语言第二章 财经文体写作23,（二）标题,1.,反映广告主题,2.,注重新奇生动,3.,讲究概括具体,4.,注意视觉效应,第二章 财经文体写作,24,（二）标题第二章 财经文体写作24,（三）正文,1.,精心设计结构,2.,恰当使用表达方式,3.,巧妙嫁接处理,4.,精选艺术形式,第二章 财经文体写作,25,（三）正文第二章 财经文体写作25,（四）广告语,1.,简单易记,2.,亲切随和,3.,直观感人,（五）广告随文,1.,清楚明白,2.,内容真实,3.,讲究艺术,第二章 财经文体写作,26,（四）广告语第二章 财经文体写作26,六、课堂讨论与作业,（一）广告评价,以教材里的案例或电视里的播出广告为对象，用三言两语评说某则广告。,（二）拟写一篇广告,第二章 财经文体写作,27,六、课堂讨论与作业（一）广告评价第二章 财经文体写作27,第三节 经济报告,一、经济报告释义,经济报告又称经济报告书，是目前广泛应用于经济活动中的实用性文体。它可以定期发布经济发展概况，预测经济走势，为各行各业提供经济发展规划、投资分析对策的参考依据。,第二章 财经文体写作,28,第三节 经济报告 一、经济报告释义第二章 财经文体写作,二、经济报告类文书的基本结构,（一）市场调查报告,1.,标题,2.,前言,3.,正文,4.,结尾,第二章 财经文体写作,29,二、经济报告类文书的基本结构（一）市场调查报告第二章 财经,（二）市场预测报告,1.,产品目前的销售情况,2.,未来销售预测,3.,意见与建议,（三）市场分析报告,1.,分析现象,2.,剖析原因,3.,预测前景,4.,提出理由,第二章 财经文体写作,30,（二）市场预测报告第二章 财经文体写作30,第二章 财经文体写作,31,三、市场调查报告,（一）市场调查报告的概念,市场调查报告是对市场进行深入调查研究后，对调查所获得的,信息资料进行系统、科学和周密的整理，根据实际需要进行分析、归纳、综合后撰写的书面报告。,第二章 财经文体写作31,第二章 财经文体写作,32,（二）市场调查报告的作用,1,均衡供需,2,指导生产,3,合理定价,4,了解信息,第二章 财经文体写作32（二）市场调查报告的作用,第二章 财经文体写作,33,（三）市场调查报告的特点,1,针对性,2,真实性,3,典型性,4,时效性,第二章 财经文体写作33（三）市场调查报告的特点,第二章 财经文体写作,34,（四）市场调查报告的分类,1,通讯式调查报告,偏重于对调查过程和调查的情况加以叙述，使读者对调查对象产生鲜明深刻的印象。,论说式调查报告,侧重于对调查的材料进行分析论证，阐述由论证形成的作者的见解，并以此来引导读者。,总结式调查报告,是通讯式和论说式两种方式的结合，它既全面地反映实际情况，又有较浓重的理论色彩，使读者对调查的对象和作者通过分析、归纳得出的结论都有深刻的印象。,第二章 财经文体写作34（四）市场调查报告的分类,第二章 财经文体写作,35,2,综合调查报告,以普遍调查的方式为基础。普查涉及面广，得到的资料全面，因而它的结论覆盖面广，准确程度高，指导作用相应也就大。,专题调查报告,范围比较明确，常常是为了特定的目的，选定某一个专门对象进行专项调查。,典型调查报告,选用一个典型事例作为调查对象，通过调查个别，达到了解一般的目的。,第二章 财经文体写作352综合调查报告以普遍调查的方式为,第二章 财经文体写作,36,3,情况调查报告,是针对某一个地区、某一个事件或某一调查对象的基本情况，作较为系统深入的调查分析。,事件调查报告,针对现实经济生活中的突出事件，把该事件的来龙去脉、前因后果、背景材料以及有关情况清晰而完整地陈述出来。,问题调查报告,重在反映工作中的不足之处。“问题”的含义较广泛，它不限于狭义的事故、错误，还包括应当引起重视和值得研究的矛盾、倾向、隐患等。,第二章 财经文体写作363情况调查报告是针对某一个地区、,第二章 财经文体写作,37,（五）市场调查报告的写作,1.,抓住市场调查报告的结构特征,2.,做好写作前的准备工作,3.,选用恰当的表述方法,第二章 财经文体写作37,第二章 财经文体写作,38,四,市场预测报告,（一）市场预测报告的概念,市场预测报告是具体反映市场预测的研究过程及其成果的一种经济应用文。它的重点在于对未来的市场发展趋势及其规律进行研究和判断，从而提出有针对性的措施和建议，供决策者参考。,第二章 财经文体写作38四 市场预测报告（一）市场预测,第二章 财经文体写作,39,（二）市场预测报告的作用,1,预测作用,2,调整作用,3,指导作用,（三）市场预测报告的特点,1,全面性,2,预见性,3,指导性,4,时效性,第二章 财经文体写作39（二）市场预测报告的作用,第二章 财经文体写作,40,（四）市场预测报告的分类,1,宏观预测和微观预测,宏观预测是从宏观经济管理的角度，对市场总体的发展方向进行综合性预测；,微观预测是从某一具体的经济应用角度出发，对影响该经济活动的市场环境进行预测。,2,国际市场预测和国内市场预测,3,近期预测、短期预测、中期预测和长期预测,近期预测。,短期预测指为期在一至两年的预测。,中期预测指为期在三年以上至五年（含五年）的预测。,长期预测指五年以上的预测。,第二章 财经文体写作40（四）市场预测报告的分类,第二章 财经文体写作,41,（五）市场预测报告的写作,1.,遵循市场预测报告的结构规律。标题标题一般由范围、时间、对象三部分组成。正文由基本情况、预测分析、建议三部分组成。,2,明确预测的对象和目标,3,充分占有资料,4,进行科学分