卖场灯光的运用

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2017/1/5,#,卖场灯光的运用,Using the store lights,目 录,一、卖场灯光照明的作用,二、卖场灯光照明的原则,三、灯具及卖场照明分类,四、卖场照明的具体方式,五、卖场各区域照明,一、卖场灯光照明的作用,现在，购物不仅仅只是顾客去购买他所需要的东西，购物正在更多地变成一种,生活方式，一种或多或少有点奢侈的消费闲暇时光的方法；因此，卖场灯光照明也,变得愈发重要，它可以提高商品陈列效果，营造出卖场氛围，从而吸引顾客进店，,促进消费。,卖 场 的 灯 光 布 置,橱 窗 的 灯 光 吸 引 顾 客 进 店,多 个 角 度 的 灯 光 布 置 的 橱 窗 效 果,使 用 集 中 的 聚 光 照 明 方 式，使 模 特 群,成 为 卖 场 的 视 觉 中 心，吸 引 顾 客 眼 球。,二、卖场灯光照明的原则,A.,舒适原则,：,卖场灯光运用最基本的原则；要使顾客在卖场中有舒适感，就要选择理想,的光源和合适的照射角度，避免强光直射顾客；,B.,吸引原则：,橱窗灯光的亮度，要超过隔壁间的亮度，使橱窗变得更加有吸引力和视觉,冲击力，用灯光的强弱和照射角度的变化，使展示的服装更加有立体感和质感；,卖场深处面对入口处的陈列面要光线明亮，这样才能吸引顾客进店。,C.,主次分明原则：,根据各区域在卖场中的作用，卖场各区域灯光的主次一般按以下顺序排列：,橱窗,店内模特组合展示区,墙面、展台,地面货架,三、灯具及卖场照明分类,常用陈列照明灯具分类,射灯,射灯通常配有灯罩，特点是光束集中、指向性强，并且可以调节投射的角度，,有一定的灵活性，主要用于重点照明。,筒灯,筒灯一般安装在天花板内，特点是光源隐蔽，不占据空间，光线均匀、柔和，,不易产生眩光，兼顾装饰性和基础照明功能，主要用于基础照明。,射 灯,筒 灯,三、灯具及卖场照明分类,卖场照明分类,卖场照明可以从照射方式和照明功能进行分类。,三、灯具及卖场照明分类,（,1,）按照射方式分类,a.,直接照明,将光线直接投射到物体上，充分利用光通亮的照明形式。特点是亮度大、对比强烈，,但有强烈的眩光和阴影，不适于与视线直接接触，适用于墙面等重点照明区域。,b.,间接照明,先将光线投射到天花板或墙面上，然后再反射到陈列面上，其特点是光线柔和、没,有眩光，没有较强的阴影。,c.,漫射照明,用半透明灯罩罩住光源，能使光线均匀地向四周漫射，特点是光线均匀柔和、照度,小，没有眩光,。,三、灯,具,具及卖,场,场照明,分,分类,直接照明,间接照明,漫射照明,卖场中,不,不同的,照,照射方,式,式：,三、灯,具,具及卖,场,场照明,分,分类,卖场照明分类,（,2,）按照射功能分类,a.,基础照明（灯光要保证基本照明,),对卖场空间全面的照明。,b.,重点照明（灯光要最亮）,主要对橱窗、墙面等重点区域的照明。,c.,装饰照明（灯光要亮）,主要功能是营造卖场氛围，通常用于展台等,局部照明区域。,满 足 卖 场 基 本 照 明（筒 灯）,满 足 局 部 照 明，营 造 卖 场 氛 围（装 饰 灯）,墙 面 重 点 照 明（射 灯）,三、灯,具,具及卖,场,场照明,分,分类,四、卖,场,场照明,的,的具体,方,方法,1.,灯光按,照,照射角,度,度分为,4,种：,正面光,、,斜侧光,、,侧光,、,顶光,。,正面光,：光线,来,来自服,装,装的正,前,前方。,被,被正面,光,光照射,的,的服装,有,有明亮,的,的感觉,，,，能完,整,整,地展示,整,整件服,装,装的色,彩,彩和细,节,节。一,般,般用于,卖,卖场中,墙,墙面的,照,照明。,斜侧光,：指灯,光,光和被,照,照射物,呈,呈,45,的光位,，,，灯光,通,通常从,左,左前侧,或,或右前,侧,侧斜向,的,的,方位对,被,被照射,物,物进行,照,照射，,这,这是橱,窗,窗陈列,中,中最常,见,见的光,位,位，斜,侧,侧光照,射,射使模,特,特和服,装层次,分,分明、,立,立体感,强,强。,侧光：,又称,90,侧光，,灯,灯光从,被,被照射,物,物的侧,面,面进行,照,照射，,使,使被照,射,射物明,暗,暗对比,强烈。,一般不,单,单独使,用,用，只,作,作为辅,助,助用光,。,。,顶光：,光线来,自,自模特,的,的顶部,，,，会使,模,模特脸,部,部和上,下,下装产,生,生浓重,的,的阴影,，,，一般,要,要,避免。,同,同时在,试,试衣区,，,，顾客,的,的头顶,也,也一定,要,要避免,采,采用顶,光,光。,（注：,在,在实际,运,运用中,，,，正面,光,光和斜,侧,侧光被,经,经常运,用,用。）,四、卖场照,明,明的具体方,法,法,2.,按照射方式,分,分为：,垂直照射,、,交叉照射,。,a.,垂直照射,可以取得聚,光,光性效果，,制,制造视线焦,点,点。适用于,正,正挂、模特,等,等。,b.,交叉照射,灯光分布均,匀,匀，照射范,围,围大，有散,射,射效果。适,用,用于展台、,货,货架照明等,。,。,四、卖场照,明,明的具体方,法,法,五、卖场各,区,区域照明,根据各区域,在,在卖场中的,作,作用，卖场,各,各区域灯光,照,照明的具体,方,方式如下：,a.,橱窗照明,1.,射灯应照射,到,到模特上半,身,身以前胸,为中心的位,置,置（红色箭,头,头所指区,域为射灯照,射,射点）；,2.,橱窗中有品,牌,牌,logo,、主题海报,等,等,要有光源照,射,射；,a.,橱窗照明,红色圈中的,区,区域为,灯光的照射,区,区域。,a.,橱窗照明,两条红线间,的,的部分为,照明的重点,区,区域。,b.,店内模特组,合,合展示区,1.,图中红色箭,头,头所指区域,为,为灯光,照射点；,2.,店内模特组,合,合区应使用,集,集中聚,光照射方式,，,，制造视觉,焦,焦点，,吸引顾客眼,球,球；,3.,射灯应照射,到,到模特上半,身,身以前,胸为中心的,位,位置；,（注：射灯,不,不要直射到,顾,顾客视线）,b.,店内模特组,合,合展示区,c.,墙面货架,1.,正挂：射灯,从,从正面照射,在,在正挂以,前胸为中心,的,的位置，制,造,造视觉焦,点，能更好,地,地展示出整,件,件衣服的,色彩和细节,（,（注：当射,灯,灯资源有,限的情况下,，,，射灯可以,打,打在两个,正挂中间靠,近,近前胸的位,置,置）；,2.,侧挂：射灯,从,从侧面打在,肩,肩膀位置，,常用交叉照,明,明方式，灯,光,光分布均,匀，照射范,围,围大，有散,射,射效果。,（注：射灯,不,不要直射到,顾,顾客视线）,c.,墙面货架,d.,展台,1.,展台模特：,射,射灯应照射,到,到模特上半,身以前胸为,中,中心的位置,；,；,2.,展台：运用,交,交叉照明的,方,方式，照射,范围大，灯,光,光分布均匀,，,，保证整个,展台面的照,明,明。,（注：射灯,不,不要直射到,顾,顾客视线）,d.,展台,e.,地面展桌,地面展桌：,筒,筒灯满足整,个,个卖场的基,本,本,照明，射灯,应,应运用交叉,照,照明方式，,加,加,大照射范围,，,，将灯光均,匀,匀地照射在,货,货架上。,（注：射灯,不,不要直射到,顾,顾客视线）,e.,地面展桌,e.,地面展桌,f.,地面货架,地面货架：,筒,筒灯满足整,个,个卖场的基,本,本,照明，射灯,应,应运用交叉,照,照明方式，,加,加,大照射范围,，,，将灯光均,匀,匀地照射在,货,货架肩膀位,置,置。,（注：射灯,不,不要直射到,顾,顾客视线）,f.,地面货架,THANKYOU,！,9,、静,夜,夜四,无,无邻,，,，荒,居,居旧,业,业贫,。,。1月-231月-23,Thursday,January5,2023,10,、,雨,雨,中,中,黄,黄,叶,叶,树,树,，,，,灯,灯,下,下,白,白,头,头,人,人,。,。,。,。20:03:1920:03:1920:03,1/5/20238:03:19PM,11,、以我独,沈,沈久，愧,君,君相见频,。,。1月-2320:03:1920:03,Jan-2305-Jan-23,12,、故人江,海,海别，几,度,度隔山川,。,。20:03:1920:03:1920:03,Thursday,January 5,2023,13,、乍见翻疑,梦,梦，相悲各,问,问年。1月-231月-2320:03:1920:03:19,January 5,2023,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。05 一月20238:03:19 下午20:03:191月-23,15,、,比,比,不,不,了,了,得,得,就,就,不,不,比,比,，,，,得,得,不,不,到,到,的,的,就,就,不,不,要,要,。,。,。,。一,月,月238:03,下,下,午,午1,月,月-2320:03,January5,2023,16,、行动,出,出成果,，,，工作,出,出财富,。,。2023/1/520:03:1920:03:19,05January 2023,17,、做,前,前，,能,能够,环,环视,四,四周,；,；做,时,时，,你,你只,能,能或,者,者最,好,好沿,着,着以,脚,脚为,起,起点,的,的射,线,线向,前,前。,。,。8:03:19,下,下午8:03,下,下,午,午20:03:191月-23,9,、没有失,败,败，只有,暂,暂时停止,成,成功！。1月-231月-23,Thursday,January 5,2023,10,、,很,很,多,多,事,事,情,情,努,努,力,力,了,了,未,未,必,必,有,有,结,结,果,果,，,，,但,但,是,是,不,不,努,努,力,力,却,却,什,什,么,么,改,改,变,变,也,也,没,没,有,有,。,。,。,。20:03:1920:03:1920:03,1/5/20238:03:19PM,11,、成,功,功就,是,是日,复,复一,日,日那,一,一点,点,点小,小,小努,力,力的,积,积累,。,。1月-2320:03:1920:03,Jan-2305-Jan-23,12,、世间成事,，,，不求其绝,对,对圆满，留,一,一份不足，,可,可得无限完,美,美。20:03:1920:03:1920:03,Thursday,January 5,2023,13,、,不,不,知,知,香,香,积,积,寺,寺,，,，,数,数,里,里,入,入,云,云,峰,峰,。,。,。,。1,月,月-231,月,月-2320:03:1920:03:19,January5,2023,14,、意,志,志坚,强,强的,人,人能,把,把世,界,界放,在,在手,中,中像,泥,泥块,一,一样,任,任意,揉,揉捏,。,。05,一,一,月,月20238:03:19,下,下午20:03:191月-23,15,、楚塞三,湘,湘接，荆,门,门九派通,。,。一月 238:03,下,下午1月-2320:03,January5,2023,16,、少年十五,二,二十时，步,行,行夺得胡马,骑,骑。2023/1/5 20:03:1920:03:19,05 January2023,17,、空山新,雨,雨后，天,气,气晚来秋,。,。8:03:19,下,下午8:03,下,下午20:03:191月-23,9,、杨柳散,和,和风，青,山,山澹吾虑,。,。1月-231月-23,Thursday,January 5,2023,10,、,阅,阅,读,读,一,一,切,切,好,好,书,书,如,如,同,同,和,和,过,过,去,去,最,最,杰,杰,出,出,的,的,人,人,谈,谈,话,话,。,。20:03:1920:03:1920:03,1/5/20238:03:19PM,11,、越是没有,本,本领的就越,加,加自命不凡,。,。1月-2320:03:1920:03,Jan-2305-Jan-23,12,、,越,越,是,是,无,无,能,能,的,的,人,人,，,，,越,越,喜,喜,欢,欢,挑,挑,剔,剔,别,别,人,人,的