亚洲浆纸公司战略教材

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/2/8,#,亚洲浆纸公司战略分析研究,第一部分 全球浆纸行业背景介绍,一、全球浆纸业总生产和消费情况,据公开资料显示，,2005,年全球浆纸生产量为,36,703,万吨，消费量为,36,640,万吨；,2006,年全球浆纸生产量为,38,200,万吨，消费量为,38,176,万吨；,2007,年全球浆纸生产量为,39,430,万吨，消费量为,39,418,万吨；,2008,年全球浆纸生产量为,39,090,万吨，消费量为,39,133,万吨。,1,、,2005,年至,2008,年全球浆纸总生产和消费情况,2,、,2005,年至,2008,年中国浆纸总生产和消费情况,二、中国浆纸业总生产和消费情况,在中国浆纸行业，,2005,年中国浆纸业生产量为,6205,万吨，消费量为,6559,万吨；,2006,年中国浆纸业生产量为,6804,万吨，消费量为,6904,万吨；,2007,年中国浆纸业生产量为,7350,万吨，消费量为,7290,万吨；,2008,年中国浆纸业生产量为,7980,万吨，消费量为,7935,万吨；,2009,年中国浆纸业生产量为,8640,万吨，消费量为,8569,万吨。,三、亚洲浆纸业有限公司,（,Asia Pulp&Paper Co.,Ltd,简称,APP,）,印尼金光集团旗下子公司，,1994,年注册在新加坡，目前总资产超过,100,亿美元；,亚洲最大的林浆纸集团，目前拥有,100,多万公顷速生林，年产浆纸,1480,万吨，,60,家浆纸工厂；,是世界纸业十强第二位（产量）,林,浆,纸,已在海南、云南、广东、广西种植,500,万亩,35,家工厂,金华盛,60,万吨,金东,240,万吨,宁波中华,145,万吨,金红叶,85,万吨,20,多家小厂,29,家贸易公司,纸品年综合产能,760,万吨,销售网络,海南金海浆厂,1,、亚洲浆纸在中国投资情况,APP,中国是,APP,的重要组成部分。,APP,自,1992,年投资中国大陆开始，先后以长江三角洲和珠江三角洲为重点，大力发展制浆造纸工业，目前拥有,20,多家全资或控股的浆纸企业及,30,余家林场,.,总资产约,790,亿人民币,拥有全职员工,50000,余名,.2008,年,APP,在中国：,销售额超过,358,亿元；年加工生产能力约,800,万吨，造林,500,万亩。,宁波亚洲浆纸,四川金安浆厂,广西金杜浆厂,内蒙金星浆厂,位于江苏省,镇江市，,扬子江旁,中国,最大,的造纸企业,世界最大的单一铜版纸企业,代表品牌,:,太空梭，东帆，,长鹤等,金东纸业,2,、,APP,在中国主要工厂介绍,位于浙江省宁波市,中国最大的,涂布白纸板,生产企业之一,代表品牌,:,金贝壳,金海欧,彩蝶,.,宁波中华纸业,APP,在中国主要工厂介绍,金华,盛,盛纸,业,业,位于,江,江苏,省,省,苏州,工,工业,园,园区,内,内,中国,最,最大,的,的,无碳,复,复写,纸,纸生,产,产企,业,业,代表,品,品牌,:,立可,得,得,金球,金彩,蝶,蝶,.,APP,在中,国,国主,要,要工,厂,厂介,绍,绍,金红,叶,叶纸,业,业,位于,江,江苏,省,省,苏州,工,工业,园,园,亚洲,最,最大,的,的,生活,用,用纸,生,生产,企,企业,代表,品,品牌,:,唯洁,雅,雅,清风,和,和真,真,真,APP,在中,国,国主,要,要工,厂,厂介,绍,绍,位于,海,海南,省,省,洋浦,经,经济,开,开发,区,区,中国,最,最大,的,的,木浆,生,生产,企,企业,金海,浆,浆纸,业,业,APP,在中,国,国主,要,要工,厂,厂介,绍,绍,代表,品,品牌,：,：,龙头,牌,牌木,浆,浆,位于,江,江苏,省,省,昆山,市,市玉,山,山开,发,发区,中国,最,最大,的,的,纸制,品,品生,产,产企,业,业,亚龙,纸,纸业,APP,在中,国,国主,要,要工,厂,厂介,绍,绍,代表,品,品牌,:,旗舰,、,、金,旗,旗舰,、,、万,仕,仕龙,APP,的产,品,品分,类,类,文化,用,用纸,:,轻涂,纸,纸、,铜,铜版,纸,纸,/,卡、,双,双胶,纸,纸、,无碳,复,复写,纸,纸、,复印,纸,纸等,.,工业,用,用纸,:,白卡,、,、白,纸,纸板,、,纸箱,及,及纸,盒,盒加,工,工等,.,生活,用,用纸,:,纸手,帕,帕,、,卫生,纸,纸,、,面纸,、,湿巾,纸,纸,、,餐巾,纸,纸等,.,纸制,品,品,:,各类,簿,簿本,、,、纸,袋,袋,、,纸杯,、,纸餐,盒,盒,、,纸面,碗,碗等,.,第二,部,部分,行,行,业,业环,境,境分,析,析及,战,战略,策,策略,一、,全,全球,浆,浆纸,行,行业,发,发展,特,特点,1,、林纸,结,结合，,科,科技含,量,量高，,综,综合竞,争,争力强,；,；,2,、规模,企,企业单,个,个产量,大,大，规,模,模效益,显,显现；,3,、环保,投,投入多,而,而对环,境,境影响,小,小,。,科技育,苗,苗,植树造,林,林,纸张生,产,产,整合,行销,纸浆,生产,纸品加,工,工,林浆纸,一,一体化,垂直整,合,合,二、全,球,球浆纸,行,行业发,展,展趋势,1,、生产,和,和贸易,重,重心向,亚,亚太地,区,区转移,；,；,2,、林浆,纸,纸一体,化,化；,3,、经营,规,规模化,；,；,4,、技术,集,集成化,；,；,5,、资源,集,集约化,；,；,6,、生产,清,清洁化,；,；,7,、产品,功,功能化,。,。,三、国,内,内行业,环,环境及,变,变动趋,势,势,1,、经营,规,规模化,；,；,2,、林浆,纸,纸一体,化,化；,3,、生产,清,清洁化,；,；,4,、产品,功,功能化,。,。,2009,年纸及,纸,纸板年,产,产量超,过,过,100,万吨的,企,企业有,7,家，占,全,全国纸,及,及纸板,增,增产的,29,。,东莞玖,龙,龙纸业,有,有限公,司,司年产,443,万吨；,山东晨,鸣,鸣纸业,集,集团股,份,份有限,公,公司年,产,产,307,万吨；,理文造,纸,纸有限,公,公司,299,万吨；,金东纸,业,业（江,苏,苏）有,限,限公司,年,年产,230,万吨；,山东太,阳,阳纸业,股,股份有,限,限公司,165,万吨；,华泰集,团,团有限,公,公司,154,万吨；,宁波中,华,华纸业,有,有限公,司,司（含,宁,宁波亚,洲,洲浆纸,业,业有限,公,公司）,145,万吨。,纸浆年,产,产量超,过,过,100,万吨的,企,企业,1,家：,海南金,海,海浆纸,业,业有限,公,公司年,产,产,123,万吨。,四、国,内,内造纸,企,企业结,构,构,1,、中国,造,造纸企,业,业与国,际,际企业,比,比较（,小,小）,据,2009,年,9,月出版,的,的,PPI,公布的,2008,年全球,造,造纸,100,家企业,排,排名，,全,全球超,过,过,1000,万吨的,企,企业有,4,家,(,美国国,际,际纸业,(InternationalPaper),产量,1859,万吨；,金,金光,APP,，产量,1400,万吨；,芬,芬兰斯,道,道拉恩,索,索（,StoraEnso,），产,量,量,1258,万吨；,芬,芬兰,UPM,（,UPM-KymmeneCorporation,），产,量,量,1064,万吨,),，超过,500,万吨有,19,家，超,过,过,200,万吨有,43,家，超,过,过,100,万吨有,87,家，,214,家超过,50,万吨。,而根据,统,统计，,我,我国,2009,年产量,较,较大的,企,企业中,，,，产量,超,超过,200,万吨仅,有,有,6,家，超,过,过,100,万吨的,有,有,8,家，超,过,过,50,万吨的,有,有,16,家，超,过,过,40,万吨的,有,有,29,家，超,过,过,30,万吨的,有,有,43,家。,2,、中国,造,造纸企,业,业产业,链,链经营,情,情况（,差,差）,全球十,大,大纸业,公,公司大,部,部分都,实,实现了,林,林浆纸,一,一体化,，,，而我,国,国纸业,公,公司也,几,几乎没,有,有形成,自,自己的,林,林纸产,业,业，都,没,没有自,制,制商品,浆,浆，优,质,质造纸,纤,纤维主,要,要依赖,进,进口，,原,原料成,本,本受外,部,部影响,较,较大，,直,直接导,致,致经营,业,业绩的,不,不稳定,和,和利润,下,下滑。,3,、中国,造,造纸产,业,业结构,与,与国际,同,同行业,比,比较（,弱,弱）,1,、企业规,模,模偏小,国际同行,业,业超过,200,万吨有,43,家，超过,100,万吨有,87,家。而中,国,国造纸行,业,业超过,200,万吨仅有,6,家，超过,100,万吨的有,8,家。,2,、销售收,入,入不高,2008,年世界纸,业,业百强销,售,售收入合,计,计,3228,亿美元，,但,但,2008,年我国前,十,十大纸业,公,公司总营,业,业额不及,全,全球十大,纸,纸业公司,第,第八名的,40,。,2009,年中国销,售,售收入最,大,大的企业,为,为,45,亿美元，,而,而在全球,100,强中已有,70,家企业超,过,过这一数,字,字。在全,球,球,100,强中，销,售,售收入超,过,过,50,亿元的有,120,家，中国,只,只有,8,家。,3,、国际市,场,场份额较,少,少,在全球造,纸,纸百强企,业,业中，中,国,国大陆只,有,有三家企,业,业进入名,单,单，同时,中,中国出口,数,数量只有,405,万吨，这,也,也说明中,国,国造纸产,业,业在国际,上,上的地位,明,明显偏弱,。,。,4,、产业集,中,中度较低,按照我国,大,大、中、,小,小型企业,划,划分标准,，,，,2008,年在,3494,家规模以,上,上造纸企,业,业中：大,中,中型造纸,企,企业,413,家占,11.82,；小型,企,企业,3081,家占,88.18,。,分析现状,确,确立目标,SWOT,分析,APP,与目标企,业,业产量差,距,距,APP,与目标企,业,业经济指,标,标差距,中国纸业,市,市场总量,预,预测,确定分阶,段,段目标,2000,2008,年国产纸,浆,浆消耗情,况,况,2008,年纸及纸,板,板各品种,生,生产和消,费,三、造纸,企,企业规模,结,结构与经,济,济类型结,构,构,造纸企业,规,规模结构,注：数据,来,来源于国,家,家统计局,（,（规模以,上,上企业统,计,计）,注：数据,来,来源于国,家,家统计局,（,（规模以,上,上企业统,计,计）,四、生产,布,布局与集,中,中度,六、造纸,行,行业面临,的,的主要问,题,题与思考,问题：,经济增长,放,放缓；,市场波动,，,，企业盈,利,利能力受,到,到影响；,出口增长,压,压力，消,费,费增长趋,缓,缓；,汇率和外,贸,贸不确定,性,性使出口,形,形势不乐,观,观，,投资能力,和,和投资信,心,心受挫；,节能减排,形,形势严峻,；,；,思考：,1,、产业的,可,可持续发,展,展问题（,十,十二五规,划,划）；,2,、产业结,构,构调整与,平,平衡发展,问,问题；,3,、需求增,量,量与资源,的,的问题,4,、需求增,量,量与环境,压,压力问题,5,、技术、,研,研发与人,才,才培养,6,、新产品,与,与市场需,求,求,谢 谢,