文案策划及写作技巧

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,主要内容,一、工作中涉及到的文案分类,1,、编辑日常工作中涉及的文章创作,2,、软文,3,、产品推介文案,4,、企划及公告通知类文案,5,、其它文案：产品可行性分析报告、招聘简章、工作总结等等，其它,二、各种文案的策划及写作技巧,1,、策划,2,、写作,（,PS.,问题讨论）,一、工作中涉及到的文案分类,（一）编辑日常工作中涉及的文章创作,1,、资讯新闻类文章,（资讯频道的文章）,侧重新闻时效性，,“,即发即播,”,（时事一经发生，需要立马发布，,“,过气,”,的文章无效）,PS.,工厂网的资讯频道文章并不全是资讯新闻类文章，包括各行业子站在内，因为下设栏目众多，一些栏目文章并不是资讯类文章，比如产品动态、行业人物等都可以做一些,非,资讯新闻类文章。,2,、学堂文章：,侧重知识性，包括但不仅限于经验、方法技巧类的实用性内容。因为内容性质的原因，相对来讲，学堂文章内容可以是旧的。,PS.,当然，学堂也可以利用一些热点去做内容。,（二）软文,1,、什么是软文？,其实，通俗点讲，软文就是一种广告文案，其形式是一篇文章，但其中加了,“,料,”,（广告点），无论是用以线上推广的软文，还是线下推广的软文，其目的都是宣传推广其,“,标的,”,（可能是某种产品、某种服务、某个功能、某个品牌、某个公司企业、某个网站，当然也可以是某个人），而大多情况下，宣传推广这些的目的是为了营销。,2,、软文的优势,（软文广告的优势）,较之于传统的硬性广告（电视广告、纸质媒介广告、公共建筑物,/,公共场合,/,公公交通设备的广告等），软文广告的优势可以用一句话来概括,“,润物细无声,”,。,现在这个时代可以说是广告满天飞的时代，很多人都对硬广告有很强的反感和抵触。加之硬广告成本较高，软文广告可以说是应运而生。,3,、软文本身,（,1,）从本质上来讲，软文就是一篇文章（不一定非得是大篇文章，也可以只是一段）。它可以是任何一种文体，可以是叙述文、说明文、散文、诗歌等。,（,2,）从结构上，大多情况下软文需要有标题和正文，个别情况下没有标题（比如一段话）,（三）产品推介文案,1,、,“,介,”,主要指对某种产品（或服务）本身功能、特点等等的详细描述或说明。以我们工作中涉及到的为例，工厂网每次改版升级、功能优化后的说明文案。,例：,中文站企业,LOGO,上传功能进行了优化调整,【08-12】,2,、,“,推,”,可以等同于广告文案。,当然，很多时候这两种是结合写作的。,例：世界工厂网学堂频道投稿指南（,doc,）,（四）企划及公告通知类文案,特点：应用性文体，有相对固定的格式，,1,、企业或部门活动的组织；,简单的：活动主题、内容、时间、地址、活动负责人等等的简单介绍；,复杂的：活动主题、活动目的、活动经费预算、活动具体内容、活动意义等等；,例：,有意义的公司感恩节活动策划方案推荐,http:/ 一,80,后女子非法集资,7,亿,】,例,：周五就是,2011,光棍节了，很多网购人都在找,2011,淘宝光棍节秒杀攻略，毕竟，秒杀如果得手那淘来的是绝对实惠。为此，世界工厂网小编特找来了,2011,淘宝光棍节秒杀攻略如下，这可是秒杀高手教的血拼高招，快来学学吧。,【,2011,淘宝光棍节秒杀攻略 秒杀高手教你血拼高招,】,正文：,通常两种方式：伪原创、原创,快速搞定原创文章的方法技巧：,整合原创,确定写作主题，大致了解该主题相关,确定写作框架/思路,搜集相关信息源,例：,2011,光棍节情书大全,(,最新最火,)“,贵族,”,们脱光有招儿,http:/ 读者来电，咨询有关脑 白金方面的知识，为了能更直接、更全面回答消费者所提的问题，特增设一 部热线：,XXXXXXX,，希望以后读者咨询脑白金知识打此热线。谢谢！,脑白金系列软文还有很多，大家下去可以查下：,人类可以“长生不老”？,、,宇航员服用的“脑白金”,、,不睡觉,人只能活五天,、,一天不大便有问题吗？,等等。,抓住受众的痛苦点+有噱头的题目,谢谢大家！,