市场调查报告-课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,调查报告,调查报告,1,案例赏析,男人长胡子，因而要刮胡子；女人不长胡子，自然也就不必刮胡子。然而，美国的吉利公司却把“刮胡刀”推销给女人，居然大获成功。,吉利公司创建于1901年，其产品因使男人刮胡子变得方便、舒适、安全而大受欢迎。进入20世纪70年代，吉利公司的销售额已达20亿美元，成为世界著名的跨国公司。然而吉利公司的领导者并不以此满足，而是想方设法继续拓展市场，争取更多用户。就在1974年,公司提出了面向妇女的专用“刮毛刀”。,这一决策看似荒谬，却是建立在坚实可靠的市场调查的基础之上的。,吉利公司先用一年的时间进行了周密的市场调查，发现在美国30岁以上的妇女中,有65%的人为保持美好形象，要定期刮除腿毛和腋毛。这些妇女之中，除使用电动刮胡刀和脱毛剂之外，主要靠购买各种男用刮胡刀来满足此项需要，一年在这方面的花费高达7 500万美元。相比之下，美国妇女一年花在眉笔和眼影上的钱仅有6 300万美元，染发剂5 500万美元。毫无疑问，这是一个极有潜力的市场。,案例赏析 男人长胡子，因而要刮胡子；女人不长胡子，,2,根据市场调查结果，吉利公司精心设计了新产品，它的刀头部分和男用刮胡刀并无两样，采用一次性使用的双层刀片，但是刀架则选用了色彩鲜艳的塑料，并将握柄改为弧形以利于妇女使用，握柄上还印压了一朵雏菊图案。这样一来，新产品立即显示了女性的特点。,为了使雏菊刮毛刀迅速占领市场，吉利公司还拟定几种不同的“定位观念”到消费者之中征求意见。这些定位观念包括：突出刮毛刀的“双刀刮毛”；突出其创造性的“完全适合女性需求”；强调价格的“不到50美分”；以及表明产品使用安全的“不伤玉腿”等等。,最后，公司根据多数妇女的意见，选择了“不伤玉腿”作为推销时突出的重点，刊登广告进行刻意宣传。结果，雏菊刮毛刀一炮打响，迅速畅销全球,。,这个案例说明，市场调查研究是经营决策的前提，只有充分认识市场，了解市场需求，对市场做出科学的分析判断，决策才具有针对性，从而拓展市场，使企业兴旺发达。,根据市场调查结果，吉利公司精心设计了新产品，它的,3,一，调查报告的含义,1、什么是调查报告？,调查报告,是对社会生活和工作中某一现象、某一事件或某一问题进行深入细致的,调查,，将调查结果经过,整理分析,以后写成的书面材料。,又称,调查研究报告,。它是三者的结合体。调查是基础和前提，研究是必要的手段，报告是最终的结果。,2、调查报告是党政机关和企事业单位办公室秘书人员必须学会撰写的文种。因为它在实际工作中起着十分重要的作用。,调查报告可以向各级领导反映真实情况，提供可靠的信息资料，为领导制定政策、进行决策,提供依据,。,调查报告是总结经验，弘扬先进，推广典型的有效手段，也是揭露问题、打击不良倾向的有力武器。,调查报告既是事务文书，又是新闻体裁，具有,指导工作和资料,收藏,的价值。对于文秘人员来讲，调查报告是积累资料丰富文献的重要途径。,一，调查报告的含义 1、什么是调查报告？,4,二、调查报告的特点,（一）,选题针对性强,写调查报告是为了发现问题解决问题，因此有很强的针对性。,（二）,材料客观性强,（真实性）,一切结论都产生于调查的结尾，调查人员必须抱着实事求是的态度，以对工作对人民极端负责的精神，通过各种途径对客观事物进行全面的调查，客观真实地反映问题。因此，调查报告中出现的人物、事件、时间、地点等要素必须绝对真实，不能有任何的夸张和臆断。,（三）,结论指导性强,调查报告所反映的成绩和经验，问题和教训上升到理论以后，都带有很强的指导性。,二、调查报告的特点,5,三、调查报告的种类,根据调查报告的内容和写作上的特点，分为情况调查报告，经验调查报告，问题调查报告。,1、,（反映）基本情况调查报告,；,这类调查报告也称社会调查或考察报告，其内容是比较系统地反映某地区某一方面的基本情况。,是对社会生活的某方面作全面、系统、广泛的调查研究后写成的，它涉及的内容较广泛、篇幅较长。它是领导部门了解社会的重要手段，也是制定政策，措施的依据。,如：外经贸学院学生上网情况调查报告,2、,（典型）经验调查报告,。它是对某地区、某部门或某单位典型的工作经验，全面细致的调查后写成的。一般要介绍情况，交待措施做法，说明成绩效果，为人们的工作树立榜样。如：如何成功找到你的第一份工作？大学生成功就业经验调查分析报告,3、,（揭露）问题的调查报告,；指人们关注的带有倾向性的问题深入调查后写成的。一般要寻找问题的根源，指出问题的实质，指出解决的办法。如：农村中小学教师住房问题亟待解决。,三、调查报告的种类 根据调查报告的内容和写作上的特点,6,三、调查研究的方法,1、询问调查法。口头和书面两种方式，包括：个别访问、调查会、问卷调查，应注意点面结合。,2、直接调查法。用于产品和服务情况的调查，花费时间长，不易深入,3、实验调查法。这是以试行销售的方式进行的调查的方法，常见的展销会、订货会、博览会等都属此类。,4、统计分析法。面广，成本低。,三、调查研究的方法 1、询问调查法。口头和书面两种方式，包,7,案例一,我们会做得更好大学生家教调查报告,随着社会的发展，大学生越来越有竞争和独立自主的意识，面对假期，大部分大学生所想到的不再是享受，而是去打工实践，这样既可锻炼自己，增加工作和社会经验，为以后就业做准备，又可体验生活的艰辛，从而更加珍惜来之不易的学习机会，真可谓一举两得。,家教，是大学生实践首选的工作，这个工作看似简单，似乎可以轻易做好，是不是真的这样呢？笔者假期里走访调查了一部分做家教的大学生和请家教的家长以及孩子，结果发现大学生做家教的情况不尽如人意，还存在许多不足和欠缺的地方。,一、耐心不足烦躁有余 做老师耐心是非常重要的，许多大学生做家教的时候，还没有完全适应从学生到老师的转换。面对孩子的一再询问和追根问底时缺乏耐心细致，不愿或不习惯“重复”。一李姓家长谈到家教老师时说，就知识而论，一个大学生教小学生,标题，双行标题,大学生家教,基本情况,对不足之处分析其原因,案例一我们会做得更好大学生家教调查报告标题，双行标题大学,8,应该绰绰有余，但他不能耐着性子细心讲解，孩子讲几下不明白时他就开始着急了，一着急就越发讲不清楚了。,二、表达沟通能力尚待加强,能够传授给学生以知识和能力是老师所应该具备的能力。但由于许多大学生在学校时较少参加社会活动，况且几乎都没有接受过正规系统的上岗培训，导致面对孩子时缺乏一种自信和大方的表现，不能很好地表达出自己的意思，常常想好在心里而出口不成文，无法将自己的知识转化为孩子的知识，又因为不了解孩子，不懂他们的心理状况，不能与他们进行很好的情感沟通，从而很难激发孩子的学习兴趣和动力，导致家教效果不明显。,三、敬业精神不够,假期做家教虽不是正规长期的工作，但敬不敬业也是一个人对工作态度的体现，在笔者调查中，有的家长认为这方面还行，的人表示欠缺，只的家长满意，被调查的大学生认为过得去就行，仅的认为需要竭力做好，其余人则表示适当努力。看来大部分学生没有很认真对待这份工作。,应该绰绰有余，但他不能耐着性子细心讲解，孩子讲几下不明白,9,笔者认为，只要自己做了这份工作，就应当全力以赴把它做好。面对自身的不足，大学生可以通过许多方法来弥补和增强。比如，平时多向老师学习，看看他们是怎么对待学生的，经常与他们交流心得体会，相信会有许多启发；多参加社会实践，积极参加学校和学院举办的各类活动，培养自己的表达和沟通能力；在正式上课之前，要做好准备工作，至少熟悉所讲内容，做好教程规划，尽量能在最短的时间内教给孩子更多的有用东西。,相信经过我们的努力，大学生家教一定能给孩子带去知识的芬芳。,这是一份切合学生生活的市场调查报告，有分析有观点有材料，语言简练，篇幅短小。是教材的补充。,措施与建议,笔者认为，只要自己做了这份工作，就应当全力以赴把它做好,10,四、调查报告的基本要素,基本情况,分析与结论,措施与建议,四、调查报告的基本要素基本情况,11,五、调查报告的写作,调查报告的写作是一个非常繁复的工作。它的复杂的写作过程可以简单分为三个阶段：即调查准备阶段、调查和分析研究阶段和写作成文阶段。,（一），调查准备阶段,要写好调查报告，首要的第一步重要工作就是要做好调查前的必要准备。只有做好相应的准备工作，才能保证调查工作的顺利进行。,五、调查报告的写作调查报告的写作是一个非常繁复的工作。它的复,12,调查前应做好哪些准备工作？,1，,选定调查方向，确定调查目标。,2，学习和了解有关方面的方针政策。,3，,收集和查阅有关对象的各种文字资料,4，学习和掌握一定的相关专业知识。,5，,列好详细的调查提纲；考虑好调查的步骤和方法。,6，做好必要的物质准备。比如，资金；证件；收集材料的工具；常用药品；地图册；手电筒；打火机；通讯工具等。,调查前应做好哪些准备工作？,13,(二)调查和分析研究阶段,在具体进行调查的过程中，需要根据实际情况随机应变，采用灵活多样的调查方式和方法，以之来获得对对象的全方位多层次多角度的了解。具体说来应注意：,1，努力营造良好的调查气氛,调查工作是一项与人打交道的社会活动,需要调查者根据实际情况,积极动脑筋想办法，努力为调查工作的顺利开展创造良好条件。,(二)调查和分析研究阶段在具体进行调查的过程中，需要根据实际,14,怎样营造良好的调查气氛？,A、争取当地领导的支持,B、给对方良好的第一印象,C、善于消除对方的紧张心理,D、选择合适的时间、地点，准时赴约,E、善于提问和引导,F、尊重、注意和理解调查对象等等。,怎样营造良好的调查气氛？,15,2，根据实际情况，灵活地采用多种调查方式,。,可以采用的方式有：,A，现场勘察,B，对目击者、当事人进行,个别访问,C，开会调查,D，,问卷调查,E，,函件调查,F，,电话访问,2，根据实际情况，灵活地采用多种调查方式。,16,3，寻找新的线索，即使调整调查方向,4，学会速记，,作好记录,现场记录，一般要求每分钟要记80字左右，必须要掌握一些速记的方法。学会用简称、缩写、替代符号等；学会提次要问题来争取时间等。,3，寻找新的线索，即使调整调查方向,17,5,材料的整理和分析研究工作,A,必须对调查到的材料进行反复的,核实,B,对核实过的材料进行系统化的,归类,C,对材料进行,分析研究,实现由感性认识到理性认识的飞跃.,D,根据对象的不同,确定文章内容的重心,5,材料的整理和分析研究工作,18,(三)写作成文阶段,1,拟定好文章的提纲,考虑好报告要表现的几个方面,2,注意调查报告的文字表述方法,-调查报告通常采用,夹叙夹议,的写法,即一边对调查到的内容进行进行陈述,一边对材料进行分析论证.,(三)写作成文阶段,19,六、调查报告结构和写法,（一）,标题,1,直接标题,。（,单行标题）,直接标题常常是公文式标题，由调查对象、调查内容加上文种。如关于浙江产业集团竞争力的调查，其中“浙江产业集团”是调查对象，“竞争力”是调查内容，“调查报告”是文种。文件式：天津自行车在国内外市场地位的调查；文章式：皮革服装在济南市场畅销、电动玩具为何如此热销,2,间接标题,。又称双行标题或新闻式标题，正题写调查的内容或意义或主旨，副题补充调查对象、调查范围和文种，如惠及广大农民群众的民心工程关于烟台市建设社会主义新农村的调查。皇帝的女儿也愁嫁关于舟山鱼滞销情况调查,六、调查报告结构和写法（一）标题,20,（二）正文,前言,。,常见写法：,交代调查活动的一般情况,介绍调查对象的基本情况（,调查背景、缘由、时间等）,提出问题,调查报告一律用第三人称。但在前言部分，也只有在前言部分，可以用第一人称，以“我们”、“笔者”的口气写明调查的时间、目的，以引出主体。,（二）正文,21,主体,。,内容包括：基本情况分析与结论措施与建议,这部分结构安排有递进和并列两种。,（1）递进式。,递进式也称纵式结构，即按照事物发展的顺序安排材料，体现事物发展和人们思维的阶段性特点，脉络比较清楚。