产品开发与设计课件

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,第三章 产品开发与设计,第一节 产品战略,第二节,新产品开发,第三节 生产流程,设计与选择,第四节 并行工程,第三章 产品开发与设计 第一节 产品战略第二节 新产品,1,一、产品的选择及其影响因素,(一),产品选择,是指根据市场行情筛选那些能够顺应和满足顾客需求的产品和服务，同时又能够为企业创造利润并保持竞争优势得以继续发展的策略,。,(二),产品选择应考虑一下因素：,1.产品的市场潜力,2.产品的收益性,销售利润率,、,资金利润率,3.市场竞争性,应综合考虑市场容量、竞争优势和弱点选择有利于发挥企业核心技术优势的产品进行开发。,4.可利用的资源条件,便利程度、经济性、环保要求,5.技术水平和生产能力,6.经销能力,营销渠道、服务能力,7.国家政策法律法规等要求,第一节 产品战略,一、产品的选择及其影响因素 第一节 产品战略,2,二、新产品评价方法,（一）,多指标评分法,例1某公司空调新产品的效益指标权重、分数及得分：,第一节 产品战略,30 8 240,20 10 200,20 6 120,15 10 150,10 2 20,5 4 20,750,市场引力,单位边际利润,生产能力,竞争能力,投资要求,项目风险,加权之和,权重(,A),分数(,B),加权分数(,A*B),效益指标,二、新产品评价方法 第一节 产品战略,3,（二）盈亏平衡分析法,例2某医院考虑增设一项服务项目，每位患者收费1600元，提供该服务需支付年固定费用80万元，单位变动成本为每位患者800元。问每年应至少有多少患者就医该项目才可以上马？,第一节 产品战略,（二）盈亏平衡分析法 第一节 产品战略,4,三、产品寿命周期,第一节 产品战略,引入期 成长期 成熟期 衰退期,年,销售额,年,利润,三、产品寿命周期 第一节 产品战略引入期,5,第一节 产品战略,产品寿命周期各阶段的经营特点与注重方面,市场引入期,成长期,成熟期,衰退期,公司战略,研究开发是关键,扩大市场份额的有利时机,市场销售是关键,调整价格,提高质量,树立产品形象,强化市场能力,低成本变得更关键,难以扩大市场份额,促销,成本控制是关键,生产运营战略,产品设计与开发是关键,产品和工艺过程设计改动频繁,生产能力富裕,试生产阶段,人员技能要求高,生产成本较高,产品规格有限,设计改进迅速,销售预测是关键,重视产品和工艺流程可靠性,选择与提高产品竞争优势,增加生产能力,开始批量化生产,提高经营能力,产品区域标准化,产品更新速度减缓,达到最佳市场能力,生产过程趋于稳定,人员技能要求不高,大批量生产,改进生产作业,降低生产成本,产品差异化小,使成本最低,行业生产能力过剩,停业生产非盈利产品,削减生产能力,产品寿命周期与生产运营战略,第一节 产品战略 产品寿命周期各阶段的经营特,6,四、产品战略的制定,（一）产品寿命周期预测,销售增长率分析法,一般而言,从相对长期趋势来观察,产品市,场销售额呈直线上升时,属于成长阶段;销售额稳定且增长幅度趋于,疲软时,属于成熟阶段;销售额连续下降时,属于衰退阶段.,例某企业生产一种包装材料产品,根据以下数据,判断产品处于,哪一时期?,第一节 产品战略,+22.5,+1.5,4.4,总利润,+3.2,-0.3,0.16,单位边际利润,+8.5,+2.2,1.12,单位价格,+15.8,+1.0,30.8,年销售额,过去四年间平均变动（%）,与上一年相比变动（%）,当年情况（百万元）,效益指标,四、产品战略的制定 第一节 产品战略+22.5+,7,（二）产品进入和占有市场的时机分析,哈耶,（,Hayes）、,韦瑞特（,Wheelright）,第一节 产品战略,大批量低成本,产品衰退阶段,产品成长阶段,晚期进入,晚期退出,小批量灵活性,产品成熟阶段,产品引入阶段,早期进入,早期退出,小批量灵活性,大批量低成本,产品衰退阶段,产品引入阶段,早期进入,晚期退出,对生产经营的涵义,市场退出时阶段,市场进入时阶段,产品战略,市场进入-退出产品战略,（二）产品进入和占有市场的时机分析 第一节 产品战,8,第二节 新产品开发,一、现代企业的,R&D（P81）,（,一）个性化定制生产,3,C,：,顾客（,Customer）、,竞争（,Competition）、,变化（,Change）,生产方式：“一对多”“一对一”玛泰尔公司 巴碧娃娃,增强企业的柔性（,Flexibility）：,1。,产品,生产柔性,顾客对产品规格、型号、数量、质量和交货期等,要求的独立性和随机性导致企业生产任务的不断变动。,组合柔性、产量柔性、质量柔性、交货期柔性,2。,产品设计柔性,当顾客有新产品要求时，也即要求产品性能要发,生变化，即产品的功能、结构、加工工艺等方面要发生变化。产品设计柔,性是指快速开发新产品和改造老产品的能力。,新产品的研究和开发能力以及相应的生产技术是企业赢得竞争优势的,根本保证。,（二）研究与开发（,Research and Development，,简称,R&D),基础研究、应用研究、技术开发研究,第二节 新产品开发一、现代企业的R&D（P81）,9,二、新产品及新产品开发面临的压力,(一)什么是新产品,1.,概念,：新产品是指在性能、结构、材质和技术特征等方面或多方面比老产品有显著改进和提高、或独创的，具有使用价值和推广价值，可产生明显经济效益的产品。,2.,特征,:,新颖性、先进性、经济性、风险性。,3.,类型,:,(1)全新产品,(2)换代产品,(3)改进产品,第二节 新产品开发,二、新产品及新产品开发面临的压力第二节 新产品开发,10,第二节 新产品开发,(二)新产品开发面临的压力,1.,目前,新产品开发面临着,费用高,、,风险大,、,成功率低,、,回报下降,等压力。,2.,失败原因,:无潜在需求、新产品与当前需求不匹配、营销不利。,3.,开发动力,:技术推动、市场牵引、同行竞争。,4.,新产品开发的关键,:找到需求,用技术实现需求.,5.,原则,:技术与市场匹配.,3000原始想法,300提议,125小项目,9项开发,4项重大,1.7启动,1成功,1 2 3 4 5 6 7,*产品死亡率：98.2%,第二节 新产品开发(二)新产品开发面临的压力,11,第二节 新产品开发,(三)产品开发对生产过程成本的影响,1.产品开发的时间构成：,据统计，产品设计时间占产品开发时间的近60%（如图）。因此，为缩短产品上市时间，必须缩短产品设计时间，产品设计和工艺设计影响着产品的创新速度。,产品开发时间 100%,设计时间 55%,制造 22%,装配 23%,第二节 新产品开发 (三)产品开发对生产过程成本,12,0 5 10 15 20 25,行业,化妆品,玩具,机床,食品,药品,50年前,现在,时间(年),2.产品寿命周期的缩短：,产品的寿命周期越来越短，革新换代越来越快（如图）。实践证明：若产品寿命周期为5年，产品开发时间每延长6个月，利润就损失1/3。,AT&T:,电话2年 1年,HP,公司：打印机 4.5年 22个月,第二节 新产品开发,0 5 10,13,第二节 新产品开发,3.产品成本的决定:,一般产品成本的70%以上由设计阶段决定,而这一阶段本身所占用的费用仅为产品成本的6%以下(如图)。,70%,6%,20%,36%,7%,40%,3%,18%,设计阶段 制造阶段 材料采购 其它阶段,费用,成本的决定因素实际成本消耗,第二节 新产品开发 3.产品成本的决定:一般产品成,14,第二节 新产品开发,此外：,（1）,产品制造效率的70%80%是在设计和工艺阶段决定的；,（2）所有质量的40%可以归因于低劣的设计和工艺。,4.结论：,企业的技术活动影响着产品的成本、质量和制造的效率。尤其,产品设计,和,工艺设计,在产品开发中作用重大，它几乎占用了60%的开发时间，决定了70%的成本。因此，根据管理学中的,ABC,分类思想，企业技术活动，尤其是企业的产品设计和工艺设计是企业快速响应客户要求的瓶颈，是提高企业竞争力的关键。,第二节 新产品开发 此外：企业的技术活动影,15,三、新产品开发系统,第二节 新产品开发,产品构思,产品可行性研究,产品功能设计,产品制造设计,产品设计审核,产品最终测试,产品进入市场及评估,(源于市场需求及环境变化),(产品市场调查),(产品价值分析),(产品如何制造),(产品经济性),(产品是否满足需求),(产品是否成功),产品设计、试制和定型,三、新产品开发系统第二节 新产品开发产品构思产品可行性,16,（一）产品构思,1。来源:,（,1）企业内部：公司经理、员工和研究开发部门。,（2）企业外部：经销商、产品许可经营者和发明者。,2。构思模式：,（1）市场导向型（,Market Driven):,（2）技术推动型（,Technology and Innovation):,（3）,混合模式,第二节 新产品开发,（二）产品可行性研究,1。市场标准：,企业的竞争力、对市场需求的应变能力、新构思的专利状态、产品促销和售后服务要求、以及对现有经销渠道的适应程度。,2。生产经营标准：,生产实施的技术可行性；、技术状态况、管理水平与产品制造技术的匹配程度。,3。财务标准：,市场标准和生产经营标准两方面的结合。,（一）产品构思第二节 新产品开发（二）产品可行性研究,17,（三）产品设计和试制,企业产品战略中的重要组成部分，它决定产品的,特征,、,功能,和,用途,。,1。产品功能设计,注重的是产品的性能和质量，要求在产品设计中充分考虑顾客要求，体现产品的经济价值，并以此为原则，保证高品质设计，包括：配合度精确、性能优良而稳定、耐用性能以及售后维护的便利程度。,技术手段,：价值工程、装配过程模拟、装配设计、质量功能选择和计算机辅助设计等。,2。产品制造设计,产品的可生产性设计，即产品设计要满足产品制造工艺要求。其,目的,是：在顾客可接受的价格下生产出功能和结构两方面都满意的产品。完美的制造设计代表了成本效益，是通过将产品构思、设计和研制与可生产性相结合得以实现的。为了在竞争价格下，生产出最高质量的产品，制造设计必须与产品功能设计协调进行。,（1）,产品设计要便于加工制造：,基本原则,：易于理解，便于制造和装配，易于使用且安全可靠。,（2）设计更新的频繁程度,（3）产品成本责任,（4）产品技术参数选择,（5）设计与制造工艺过程保持相互衔接，实施协同作业。,第二节 新产品开发,（三）产品设计和试制 企业产品战略中的重要组成部分，它,18,第二节 新产品开发,新产品构思,可行性研究,产品设计,生产工艺流程设计,初步设计,样品设计,市场反馈,测试结果,设计修改,最终设计,初步生产工艺流程设计,生产工艺研究,生产工艺步骤,生产设施研究,设计修改,最终设计,最终产品开发,最终生产工艺,流程设计,市场开发,与新产品实施,新产品设计开发与生产制造工艺流程之间的关系,第二节 新产品开发新产品构思可行性研究产品设计生产工艺,19,第二节 新产品开发,3。产品设计审核和最终测试,（1）,产品设计审核,是在产品生产实施之前，产品项目开发组确保对产品整个设计进行,全面的检验和评价。,功能设计,、,制造设计,（2）,产品最终测试,生产性测试,确保产品的可生产性。,4。产品设计试制中必须注重的方面,（1）产品的性能和质量,（2）产品开发速度,（3）产品成本,（4）项目开发费用,第二节 新产品开发 3。产品设计审核和最终测试,20,（四）引进产品的市场评估,引进产品的市场评估,是指依据顾客对产品的信息反馈对新产品,投入市场后的绩效进行评价，其,目的,主要是考察新产品的引进是否,成功，并从中分析原因，制定对策，以利于今后的发展。,一定时期内,销售额的实际增长幅度,是体现产品成功与否的主要,标志。,第二节 新产品开发,增强市场应变能力,增强发展潜力,稳定顾客忠诚度,提高附加值,扩大知名度和市场份额,更新速度和更新幅度,销售收入