七度空间广告定位课件

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,“七度空间”的定位、,“七度空间”的定位、,1,品牌简介、,七度空间,是,恒安集团,旗下的,一个,卫生巾品牌,、,恒安集团,是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利。它是国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，目前卫生巾市场占有率全国第一经营领域涉及妇幼卫生用品和生活用纸，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有30余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。主导产品七度空间、安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸巾市场占有率连续多年位居全国第一。,品牌简介、七度空间是恒安集团旗下的一个卫生巾品牌、,2,恒安集团旗下品牌简介:,卫生巾,（,安乐、安尔乐、七度空间,）,化妆品,（,美媛春、丽芙卡,）,纸尿裤,（,安尔乐、安尔康,）,纸巾,（,心心相印、品诺、优选,）,恒安集团旗下品牌简介:卫生巾（安乐、安尔乐、七度空间）,3,卫生巾,卫生巾,4,化妆品,化妆品,5,纸尿裤,纸尿裤,6,纸巾,纸巾,7,七度空间市场细分,2003 年，七度空间革命性的开创了少女细分市场，研制出专属少女一族的产品,、,其精心而又独特的设计，深受少女们的喜欢,、,重点：,卫生巾少女市场、,七度空间市场细分2003 年，七度空间革命性的开创了少女细分,8,目标市场定位、,15-18岁的少女一族,、（学生）,19-25岁年轻女性、（大学生，初入职场女性或职场新手）,目标市场定位、15-18岁的少女一族、（学生）,9,目标人群特质,以18-25岁的青年为主,、,他们的特征是：没有个人收入或收入在1000-2000之间，职员则以公务员，在校大学生为主、个性时尚，崇尚玩乐,，,很容易受同伴鼓动或促销手段的影响,而产生对品牌的信赖和忠实度、,目标人群特质以18-25岁的青年为主、,10,七度空间广告定位课件,11,“七度空间”产品分析,七度空间,、,一个充满青春活力与现代女性魅力的品牌，它,用,独具个性的轻薄与温柔，带,人一种,自由如风的感觉。她宣言的青春洋溢为生活萦绕出一种内在隽永而聪慧的气息，给人以安逸、尊贵的,享受,。她的时尚魅力为性情渲染出一种格调，是,在,退却了奢华与外在光环,下的,纯粹到只留有一种得体的美感。她营造的那一种立体感觉的美感，代表了尊贵与平凡之间，可以自然的选择的最佳比例，,她是一种女性,生活态度,全然体现,。,七,“七度空间”产品分析七度空间、七,12,产品细分,少女系列,优雅系列,产品细分少女系列优雅系列,13,产品定位,具体定位：,个性唯美、快乐生活、,产品定位具体定位：个性唯美、快乐生活、,14,七,度空间面对社会女性高端市场对产品针对性的要求，首创开拓对卫生巾市场的细分，让消费者具有强烈的归属感，在产品广告“我的舒服我来定”中它表现出的创意在于七度空间给予的“七重防护，全效照顾”-以速渗、高吸收、抗菌、透气、纤薄、防侧漏、舒爽为核心概念、以女性所关注的卫生巾产品七方面功能为出发点，表现产品的全面性，帮助他们树立追求时尚、追求完美的“细节完美主义”的生活观念，感受作为女人被人全方位照顾的喜悦，让女人在特殊的日子里无拘无束、,七度空间面对社会女性高端市场对产品针对性的要求，首创开拓对卫,15,七度空间广告定位课件,16,品牌定位,少女卫生间市场的领导者、,说明,：,面对日益激烈的市场竞争，七度空间是卫生巾市场细分的先驱，然而随着刺激的繁华影响，大量的同类产品必将涌入市场，因而七度空间针对性的采取一系列营销方式提升企业和品牌，这有利于巩固其在这一市场的领导者地位、,品牌定位少女卫生间市场的领导者、,17,精美的包装与设计,精美的包装与设计,18,市场分析,需求：,市场消费能力的不断提高以及女性对健康问题的重视，已经进入成熟期的卫生巾市场一直保持着每年,4%,的消费量平稳增长、,趋势：,由于物价上涨和行业标准的不断提高，将会有大规模的品牌、资源的整合、集中度大幅的提高、,选择：,市场上各类品牌的功能都基于完善，消费者又是一群感觉至上者、消费者在选择品牌的时候考虑的是一种能够吸引他们的感觉、,市场分析需求：市场消费能力的不断提高以及女性对健康问题的重视,19,“七度空间”卖点细数,1,00%纯棉表层：精心挑选国内外优质原材料，融合国际领先技术制造而成、100%纯棉表层质地柔软精细，细心呵护娇嫩部位细微感受、,富含吸水珠珠：内芯含有超强细水珠珠，吸收力超强，迅速将表面液体吸收至内芯锁定，不反渗,、,洁柔两翼：巾身两只“翅膀”，采用绵柔织物覆盖，柔软舒适，,妥善解决,两侧肌肤摩擦问题、,超透气呼吸膜，底部采用凹点超透气呼吸膜，轻松透出闷气，让你心情飞扬、,粉色,及,的外包装加上少女卡通图案，独立小包没有外包装的花俏，简简单单的白色给人干净清新的感觉、,“七度空间”卖点细数100%纯棉表层：精心挑选国内外优质原材,20,广告区域定位,大中型城市广告投,（目标群体的针对性及产品对于高端市场的定位考虑）,注：七度空间最先在南京开展广告及宣传促销活动,广告区域定位大中型城市广告投,21,“七度空间”广告创意及广告欣赏,“七度空间”广告创意及广告欣赏,22,“迷你”广告（截图）,“迷你”广告（截图）,23,优雅系列广告（截图）,优雅系列广告（截图）,24,七度空间广告定位课件,25,女人，对自己好一点、,女人，对自己好一点、,26,Ladys and 乡亲们：,谢谢您的全程陪同观看！,七度空间广告定位课件,27,全剧终,28,5,、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老,;,我有能力报答，父母仍然健康。,6,、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。,7,、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。,8,、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。,9,、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。,10,、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。,11,、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。,12,、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。,13,、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。,14,、一个人的知识，通过学习可以得到,;,一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。,15,、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。,5,、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。,6,、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。,7,、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！,8,、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！,9,、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。,10,、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。,11,、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。,12,、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。,13,、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。,14,、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。,15,、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。,5,、从来不跌倒不算光彩，每次跌倒后能再站起来，才是最大的荣耀。,6,、这个世界到处充满着不公平，我们能做的不仅仅是接受，还要试着做一些反抗。,7,、一个最困苦、最卑贱、最为命运所屈辱的人，只要还抱有希望，便无所怨惧。,8,、有些人，因为陪你走的时间长了，你便淡然了，其实是他们给你撑起了生命的天空；有些人，分开了，就忘了吧，残缺是一种大美。,9,、照自己的意思去理解自己，不要小看自己，被别人的意见引入歧途。,10,、没人能让我输，除非我不想赢！,11,、花开不是为了花落，而是为了开的更加灿烂。,12,、随随便便浪费的时间，再也不能赢回来。,13,、不管从什么时候开始，重要的是开始以后不要停止；不管在什么时候结束，重要的是结束以后不要后悔。,14,、当你决定坚持一件事情，全世界都会为你让路。,15,、只有在开水里，茶叶才能展开生命浓郁的香气。,5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，,29,