会展旅游策划概要

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第七章 会展旅游筹划,了解会展旅游筹划的原则和导向,熟知会展旅游筹划的步骤,把握会展旅游筹划方案的根本编写技巧,学习目标,具备有用性与可操作性,用实证的科学手段，深度争论细分市场,客源地构造、游客构造差异、游客需求差异、效劳要求差异、游客购置行为、游客消费行为、时间安排、消费力量、旅游组织方式等进展定性定量,追求独创奇异，形成独特性卖点,深度挖掘会展所在地的地脉、文脉、商脉，运用情境化、体验化、消遣化手法设计产品,7.1会展旅游筹划的原则导向,筹划前期阶段,筹划预备阶段,筹划设计阶段,筹划完成阶段,后续工作阶段,7.2会展旅游的筹划流程,一、筹划前期阶段解决为什么,1组建相应筹划小组，或尝试托付特地的旅游公司设计筹划方案,2筹划小组或被托付方就企业会展旅游现状进展了解沟通,3筹划小组或被托付方对会展旅游供给方自身状况做出初步分析和推断,4筹划小组或被托付方在沟通协商的根底上，了解组织本次会展旅游活动所要到达的目的,7.2会展旅游的筹划流程,二、筹划预备阶段解决做什么,1进展沟通以确定筹划的各项需求，以及估计费用,2明确提交筹划的时间、形式、方式、地点,3托付方经过比较争论，在与被托付方进展细节沟通后，双方签订合作合同,4签订完合同，托付方工程首期经费到位,5依据工程的具体状况，被托付方组建筹划团队进驻托付方，并于托付方人员有良好的沟通与合作,7.2会展旅游的筹划流程,筹划设计阶段解决怎么做,1分析相关信息,托付方自身信息,旅游产品的供需信息,外界环境信息,2分析目标受众,初步确定会展旅游活动的参与者,分析影响目标受众行为的因素,7.2会展旅游的筹划流程,托付方自身信息,活动组织者的性质,规模实力,组织形象,有无开展会展旅游活动的相关阅历,分析相关信息,分析相关信息,旅游产品供需信息,旅游线路的设计与最正确选择,旅游目的地的历史文化背景,旅游特色,旅游目的地淡旺季状况,旅游目的地酒店、餐饮、消遣供给状况,社会背景信息,市场信息,相关政策信息,活动的协作伙伴信息,传播媒介信息,分析相关信息,目标受众信息,目标受众特点和需求,主要来源地区,行业,年龄,性别构造,旅游需求特点,分析相关信息,目标受众信息,活动的参与者,展览会的参与者有两类人群参展商和参观者及其配偶等。,参观者：,行业性专业展览会行业业内人士,群众展览会感兴趣者，不限定观众行业背景或学问背景,分析相关信息,思考,可以通过哪些途径和方法收集会展旅游相关信息？,补充：信息调研对象及方法,1信息调研对象,特定公众活动参与者,潜在公众,会展组织者,旅行社,酒店,2信息调研方法,文献法资料查询,访谈,问卷调查,实地考察,文献法资料查询,定义：通过查询二手资料来猎取信息的过程。,使用范围：,为收集原始数据作铺垫；,为准确定义争论问题：明确调研对象、供给背景资料等供给依据；,定义调研问题,确定调研信息,寻找文献资料,确定获取,信息的方法,对数据进行分析,和整理,需要哪些信息？,哪些信息已存在，,哪些要收集？,文献资料的来源,摘抄；复印；,下载；索要；购置,文献法的实施,思考,文献资料的来源,内部数据,内部出版物,治理信息,客户档案,销售报表,情报汇编,外部数据,出版物,年鉴类,报纸类,杂志类,计算机数据库,文献名目,数字,名录,全文,各种统计年鉴：,世界经济年鉴,中国经济年鉴,中国对外经济贸易年鉴,中国统计年鉴,中国百科年鉴,旅游年鉴,中国展览年鉴,杂志类：,经济争论,国际贸易,世纪经济,治理世界,报纸类：,经济日报,国际商报,21世纪经济报道,中国经营报,经济观看报,文献资料检索技巧,检索源,搜寻引擎,学术数据库,搜寻引擎百度、Google,1、方法：确定检索词输入检索筛选信息检索词确实定是关键，由于检索结果和检索词的使用直接相关。可以变通、修正检索词，比方：资料的搜寻、搜寻论文资料、资料的检索，等等。值得关注的信息有：百度百科、专业网站、个人博客或空间、贴吧论争论区等，睁大眼睛认真找。,2、留意相关搜寻，有时可以给你推举适宜的关键词,搜寻引擎使用技巧,1、简洁查询在搜寻引擎中输入关键词，然后点击“搜寻”就行了，系统很快会返回查询结果，这是最简洁的查询方法，使用便利，但是查询的结果却不准确，可能包含着很多无用的信息。2、使用双引号用“给要查询的关键词加上双引号半角，以下要加的其它符号同此，可以实现准确的查询，这种方法要求查询结果要准确匹配，不包括演化形式。例如在搜寻引擎的文字框中输入“电传”，它就会返回网页中有“电传”这个关键字的网址，而不会返回诸如“”之类网页。,搜寻引擎使用技巧,3、使用加号+在关键词的前面使用加号，也就等于告知搜寻引擎该单词必需消失在搜寻结果中的网页上，例如，在搜寻引擎中输入“+电脑+”就表示要查找的内容必需要同时包含“电脑、”这三个关键词。4、使用减号-在关键词的前面使用减号，也就意味着在查询结果中不能消失该关键词，例如，在搜寻引擎中输入“电视台-中心电视台”，它就表示最终的查询结果中肯定不包含“中心电视台”。,搜寻引擎使用技巧,5、使用通配符*和?通配符包括星号*和问号?，前者表示匹配的数量不受限制，后者匹配的字符数要受到限制，主要用在英文搜寻引擎中。例如输入“computer*”，就可以找到“computer、computers、computerised、computerized”等单词，而输入“comp?ter”，则只能找到“computer、compater、competer”等单词。,学术数据库,图书馆链接,用的比较多的是万方、cnki、读秀、spoot专利，现以cnki为例,进展说明怎样检索,1.扫瞄导航检索,2.检索词检索,适合无很明确检索主题的检索，如随便看某本刊载的论文，或某个单位发表的论文等。,1、扫瞄导航检索,导航检索举例,三个检索平台,单库检索,多库检索,总库平台,2,、检索词检索,3、检索词检索举例以期刊库为例,3.1敏捷运用“检索项”检索,篇名,关键词,摘要,作者,单位,刊名,全文,主题,比一比,1,、近,3,年有关会展旅游方面的论文有几篇？,2,、查找作者为广州城市职业学院杨娟发表的论文,3,、,在,旅游学刊,中检索文中含有“名山”的文章,3确定活动目标,会展旅游的活动目标大致包括：,促进目的地会展旅游业的进展；,树立组织供给者的形象，扩大其影响；,从会展旅游中获利；,促进区域合作与沟通；,扩大会展旅游地的影响，提升其知名度。,7.2会展旅游的筹划流程,4设计活动主题,细心设计活动的主题，找出活动的最大“卖点”。,设计主题时，重点考虑以下因素：,筹划目标,信息特性,地方特色,公众需求,7.2会展旅游的筹划流程,7.2会展旅游的筹划流程,5拟定初步方案：,初步筹划方案的内容,组织活动的相关机构；,确定活动举办时间和举办地；,会展旅游的名称、目标、主题、宗旨；,所选择的会展旅游线路；,各旅游活开工程的筹划内容与实施步骤；,筹划营销活动和来宾接待工作；,组建突发大事应急小组并编排应急措施；,确定活动效果评估标准和方法等。,7.2会展旅游的筹划流程,6财务收支预算,旅游者所支付的费用,会展旅游各项赞助,政府拨款,行业协会资助,会展旅游的收入,相关活动筹划经费,营销经费,人力资源经费,旅游过程中的吃住行游购娱支出,会展旅游的支出,7.2会展旅游的筹划流程,7审定所拟方案,第一步，汇报方案。,其次步，询问辩论。,第三步，修改完善。,8形成筹划文件,筹划完成阶段解决怎么样,对筹划方案进展评估：文本内容、预期实施、操作手段、功能构造,7.2会展旅游的筹划流程,后续工作阶段解决相协作,7.2会展旅游的筹划流程,