纳智捷大数据口碑分析

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2017/5/5,#,2017,纳智捷,&,今日头条,纳智捷大数据口碑分析,关注纳智捷品牌用户,性别分布,男：女,9:1,数据统计自头条指数：,纳智捷用户根本属性分布,男性用户为主。用户年龄集中在,24-40,之间，地域分布前三为,安徽、湖北、河南。,关注纳智捷品牌,用户,年龄分布,关注纳智捷品牌,用户,地域分布,数据统计自头条指数：,纳智捷品牌全年文章趋势,纳智捷全年,文章数量,逐步提升，带动整体,阅读量,的上升,数据统计自头条指数：,纳智捷品牌热度指数分析,纳智捷在2021年1-4月关注度较小，5月份后油老虎、提车就懊悔等事件引发关注潮，7月后锐3实力派、外观性能文章话题升温，9月后G20峰会、二手车纳智捷等资讯较高关注度；,2021年8月15日-25日陆续有信息流广告引流，激发后续传播热度,纳智捷汽车用户兴趣类别分布,数据统计自头条指数：,纳智捷用户兴趣类别分布,除汽车外，对数码、旅游、军事、财经、游戏视频,相关的内容兴趣最为浓厚。,1,、国产车,2,、,4S,店,3,、宝马,4,、比亚迪,5,、油耗,6,、百公里油耗,7,、新车,8,、二手车,9,、雪佛兰,10,、自主品牌,11,、奥迪,12,、丰田,13,、奔驰,14,、马自达,15,、帕萨特,16,、中国品牌,17,、安全气囊,18,、本田,19,、沃尔沃,20,、路虎,21,、豪华车,22,、长安,23,、汽车市场,24,、,SUV,25,、小型车,26,、雷克萨斯,27,、卡罗拉,28,、桑塔纳,29,、汉兰达,30,、长安汽车,数据统计自头条指数：,纳智捷用户兴趣关键词分布,通过纳智捷用户关注的,TOP30,热词可看出，纳智捷用户对,油耗,较为关注，其次喜欢阅读,竞品车型、国产车,相关文章,明明可以靠颜值，偏偏还要玩实力，这款入门级轿车据说很逆天,锐,3,配置,贪便宜买了一辆二手纳智捷，买回来成为心中抹不去的痛。,5款公认的“油老虎”，降价再多都不敢买！,油耗对比,3月份销量最差的SUV，一个月才卖出一辆,销量排名,买二手车,1,2,4,数据统计自头条指数：,3,纳智捷品牌阅读特性,分析品牌及车型的热门文章发现，TA喜欢阅读锐3配置、油耗比照、恶搞及负面相关文章,总结与建议,纳智捷全年关注度分布不均匀，年初传播力度不够；,根据,文章阅读类别可以看出,，纳智捷用户,对,数码,、旅游、军事、财经,相关,的话题较为关注,；,通过阅读热词发现，纳智捷用户对,国产车、油耗,和,竞品车型,相关信息较为关注；,通过热门文章分析，纳智捷用户喜欢关注,配置及负面,的文章，需要引导用户认识,品牌文化、车型性能、分析油耗、销售的原因，找到品牌调性,；,1、2021年加大内容产出及有效传播的力度，树立品牌正能量；,2、注重品牌社会舆论风向的营造，需突出品牌亮点，转移负面注意力；,3、根据受众兴趣，借助数码科技、旅游、军事、财经相关大事件提升品牌热度；,4、跟随移动营销趋势和受众兴趣特点，尝试跨界传播，避开营销同质化扎堆，打造品牌新印象；,5、尝试多元化的广告形式，跟随用户行为习惯，全方位精准营销；,建议：纳智捷汽车2021年在以下几方面进行改进：,总结：,纳智捷汽车数据洞察小结,