波士顿酸奶派完稿课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2016,波士顿酸奶蛋糕,策划方案,提供部门：海融市场部,提供日期：,2016,年,9,月,2016波士顿酸奶蛋糕策划方案提供部门：海融市场部,1,目录,contents,产品解析,营销推广,主题策划,物料宣传,目录contents产品解析营销推广主题策划物料宣传,2,主题策划,A,创意前瞻,创意延伸,创意主题,主题策划A,3,波士顿酸奶派,“,波士顿派,”,本身作为西方一款,经典蛋糕派,，历来受众多人们的青睐，富含着永不褪色的,古典韵味,，和当前酸奶派的,流行元素,进行相结合，既能体现产品蕴含当前,年轻人的精神活力,，又带着,西方庄重神秘感,，完美诠释,后古典现实主义生活与美味,。,“,一个能达到的小目标,”,，为当前,国民热传,的一句话，打开了我们对,新生活新目标,的不同定义，正是从我们面对当前,快节奏的生活,出发，无须遥远的想象，仅仅在,此刻享受美味,，,手工蛋糕胚的松软清香,，,乳酸的爽甜惬意,，再加上,丝诺奶油,的独特口感,，一个能达到的目标即刻让,生活与众不同,。,1.,创意前瞻,波士顿酸奶派“波士顿派”本身作为西方一款经典蛋糕派，历来受众,4,如果有一天,她说，,不要一个亿,不要豪宅,也不要超级轿跑,那么可能会这样,他说，,一个能达到的小目标,就是此刻,一起分享手中的快乐,“,波士顿酸奶派,”,“,波士顿酸奶派,”,一个能达到的小目标,2,、创意延伸,此刻与你分享,波士顿酸奶派,如果有一天“波士顿酸奶派”2、创意延伸此刻与你分享波士顿酸奶,5,3,、创意主题,波士顿酸奶派,一点点酸奶，一点点任性,一点点让我的小身材有了大味道,3、创意主题波士顿酸奶派,6,产品解析,B,产品卖点,产品品项,产品包装,产品解析B,7,1,、产品卖点,美味一,美味二,4,种营养美味,细腻丝滑的丝诺奶油,（高品质含乳脂奶油，入口即化，香醇可口）,意大利进口纯正乳,酸风,味,（夹馅酸奶口感考究，酸甜适中，健康纯天然）,美味三,优质手工海绵蛋糕胚,（纯手工制作，保持高标准口感，品味中满含亲切）,美味四,精选进口蔓越莓（脐橙）,（采用优质进口水果原料，品质保障，口感优越）,1、产品卖点美味一美味二4种营养美味细腻丝滑的丝诺奶油（高品,8,乳酸菌,促进蛋白质,Ca,和,Mg,吸收,降血脂,降血压,改善肠,胃功能,抗衰老,延年益寿,乳酸菌四大生理功能,1,、产品卖点,核心卖点,乳酸菌促进蛋白质降血脂改善肠抗衰老乳酸菌四大生理功能1、产品,9,2,、产品品项,尺寸：,15,155.5 cm,原料成本：,4.5,元,/,个,建议零售价：,18.0,元,/,个,配方见列表,*,尺寸：,15,155.5mm,原料成本：,5.3,元,/,个,建议零售价：,21.0,元,/,个,配方见列表,*,尺寸：,15,155.5cm,原料成本：,4.38,元,/,个,建议零售价：,18.0,元,/,个,配方见列表,*,浪漫莓,活力橙,健康纯,精选进口蔓越莓，清香酸甜，融合丝滑香醇奶油，唇间的浪漫无止境。,细挑优质脐橙，粒粒新鲜果肉，配合奶油的细腻丝滑，齿间的游走，不仅存在美味，更是无以言表的享受。,源自于纯天然新西兰奶牛牧场，除了健康，什么都不添加，滴滴浓郁香醇，混合丝诺奶油，口感独特别致。,2、产品品项尺寸：15155.5 cm尺寸：1515,10,2,、,产品品项,塑料盒迷你型（早餐、休闲聚餐、下午茶）,产品应用范围：,铝箔杯型（小孩、年轻女孩）,2、产品品项塑料盒迷你型（早餐、休闲聚餐、下午茶）产品,11,3,、产品包装,品名：铝箔杯西点盒,尺寸：,142,115,24,mm,型号：,AP275,圆形,厂商：上海爱焙乐铝箔包装有限公司,品名：圆形塑料西点包装盒,尺寸：,160160,60cm,材质：透明盒,厂商：福州嘉品万鑫包装有限公司,3、产品包装品名：铝箔杯西点盒品名：圆形塑料西点包装盒,12,产品宣传物料,C,产品海报,台卡,说明牌,冷柜,KT,板及冷柜围挡,5,、跳跳卡,6、玻璃贴,7,、包装封条,产品宣传物料C5、跳跳卡,13,使用范围说明：,用于门店玻璃橱窗以及冷柜侧面的张贴,建议尺寸：,580mm880mm,材质建议：,1,）,200,克铜版纸印刷,2,）写真覆光膜,1,、,海报,注：可根据实际尺寸进行定做,使用范围说明：1、海报注：可根据实际尺寸进行定做,14,2,、台卡,使用范围说明：,用于门,店收银台，冷柜，堂吃区域陈列,建议尺寸：,210mm297mm,材质建议：,1,）,300,克铜版纸印刷,2,）无背胶,+,亚膜,注：可根据实际尺寸进行定做,2、台卡使用范围说明：注：可根据实际尺寸进行定做,15,3,、说明牌,使用范围说明：,用于门,店收银台，冷柜，堂吃区域陈列,建议尺寸：,80mm90mm,材质建议：,1,）,300,克铜版纸印刷,2,）无背胶,+,亚膜,注：可根据实际尺寸进行定做,3、说明牌使用范围说明：注：可根据实际尺寸进行定做,16,4,、,冷柜,KT,板及冷柜围挡,使用范围说明：,KT,板可放置于门店冷柜顶端；围挡可以用在冷柜的下面或者卧柜侧面,围挡建议尺寸：,1500mm420mm KT,板建议尺寸：,85mm,40mm,材质建议：,1,）,KT,板,2,）可移性背胶,注：可根据实际尺寸进行定做,4、冷柜KT板及冷柜围挡使用范围说明：注：可根据实际尺寸进行,17,5,、跳跳卡,使用范围说明：,用于门,店收银台，堂吃区域摆放,建议尺寸：,120mm120mm,材质建议：,1,）,200,克铜版纸印刷,2,）无背胶,+,亚膜,注：可根据实际尺寸进行定做,5、跳跳卡使用范围说明：注：可根据实际尺寸进行定做,18,6,、玻璃贴,使用范围说明：,用于门,店玻璃门,建议尺寸：,450mm450mm,材质建议：,1,）,200,克铜版纸印刷,2,）灯片、写真覆光膜,注：可根据实际尺寸进行定做,6、玻璃贴使用范围说明：注：可根据实际尺寸进行定做,19,7,、包装封条,使用范围说明：,产品包装盒外围,建议尺寸：,34mm340mm,材质建议：,200,克铜版纸印刷,7、包装封条使用范围说明：,20,产品营销推广,D,产品营销推广D,21,营销推广,1,、线上推广,1,、微信、,QQ,、微博,可以通过扫码加关注,（,海报附加门店的二维码,）,，分享朋友圈或者微博，凭截屏进店可领取优惠券,（,优惠券为指定产品,“,波士顿酸奶派,”,）,线上,营销推广1、线上推广1、微信、QQ、微博可以通过扫码加关,22,店内,1,、不同货柜海报张贴，宣传页摆放,2,、产品实物陈列，产品旁摆放说明牌,店外,1,、,进店消费,，消费满,？,，可以任选一个价值,？,现烤面包一个,2,、,门外摆放产品推广柜,，堆放推广产品，满即送饮品,3,、,专人门店外宣传,，可以通过小蜜蜂，向路人推广（,选定特定时间段,）,4,、,门店内准备试吃，,让顾客有亲身的产品体验,营销推广,2,、线下推广,店内营销推广2、线下推广,23,营销推广,门店,陈列,遵从原则,1、分类原则,2、醒目原则,3、统一原则,4,、审美原则,产品一货一签，标签整齐统一，摆放统一等,营造购买气氛,产品摆放量大、有型，位置显眼，附带宣传品,加大主推产品推广力度,现烤面包、常温面包、干点、西点蛋糕、饮品等,识别产品类别,整个门店在产品分类、摆放，造型以及宣传物品等都要营造出一种美感,加深购买体验,营销推广门店陈列遵从原则1、分类原则2、醒目原则3、统一,24,营销推广,3.,店员服务培训,1、产品知识的培训,2,、不同顾客群体销售技巧,3、整体服务意识,包括产品的原料、简单工艺流程、营养价值、口感等方面。,中年人、老年人、时尚辣妈、熊孩子、年轻女孩,门店服务过程中给顾客的愉悦感受，如迎宾声、送客声，服务态度等。,营销推广3.店员服务培训1、产品知识的培训2、不同顾客群体销,25,落地实施,1,、项目前的沟通,2、项目前的准备,3、项目前的执行,4、项目前的总结、调整,一旦与品牌门店达成合作协议，我们将以四个大方面来进行门店落地实施操作：,首先与门店的代表负责人进行项目前的沟通接洽；,其次进行产品项目的准备，例如海报打印，人员培训等等,再者，我们会认真将其执行下去，真正达到推广效果。,最后，我们会根据一段时间的推广来进行总结，重新对方案进行调整。,落地实施1、项目前的沟通2、项目前的准备3、项目前的执行4、,26,Thank You,Thank You,27,