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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2020/7/14,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,二级,三级,四级,五级,2021/5/8,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/7/19,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2021/7/19,#,1,、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。,11月-24,11月-24,Saturday,November 16,2024,2,、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。,12:05:34,12:05:34,12:05,11/16/2024 12:05:34 PM,3,、越是没有本领的就越加自命不凡。,11月-24,12:05:34,12:05,Nov-24,16-Nov-24,4,、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。,12:05:34,12:05:34,12:05,Saturday,November 16,2024,5,、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。,11月-24,11月-24,12:05:34,12:05:34,November 16,2024,6,、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。,16 十一月 2024,12:05:34 下午,12:05:34,11月-24,7,、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。,十一月 24,12:05 下午,11月-24,12:05,November 16,2024,8,、业余生活要有意义，不要越轨。,2024/11/16 12:05:34,12:05:34,16 November 2024,9,、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。,12:05:34 下午,12:05 下午,12:05:34,11月-24,10,、,你要做多大的事情，就该承受多大的压力,。,11/16/2024 12:05:34 PM,12:05:34,16-11月-24,11,、,自己要先看得起自己，别人才会看得起你,。,11/16/2024 12:05 PM,11/16/2024 12:05 PM,11月-24,11月-24,12,、,这一秒不放弃，下一秒就会有希望,。,16-Nov-24,16 November 2024,11月-24,13,、,无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事,。,Saturday,November 16,2024,16-Nov-24,11月-24,14,、,我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了,。,11月-24,12:05:34,16 November 2024,12:05,谢谢大家,策划与实施公共宣传活动方案分析(ppt 28页),1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。8月-238月-2,1,策划与实施公共宣传活动,策划与实施公共宣传活动,2,培训师介绍,赵冬阳,学历：1988年毕业于安徽皖南医学院（Wannan Medical College），获医学学士学位。2000年毕业于西南财经大学（Southwestern University of Financial and Economics）工商管理硕士专业，获工商管理硕士（MBA）学位。,经历：曾担任过四川经营管理人才中心（SMC）人才测评师、西部网络信息股份有限公司总经办主任、四川蓝筹咨询公司总经理助理、咨询师，北京南天集团南天软件公司人力资源部经理职务，先后为多家国有企业、民营企业提供人力资源管理和战略管理服务或咨询，积累了丰富咨询经验。,现任：力托（成都.北京）管理顾问公司高级咨询师，IFC-CPDF-BPIP 认证咨询师。,擅长：,战略管理、市场营销管理、产品管理、人力资源管理培训,组织结构设计,工作分析,绩效管理咨询,培训管理咨询,职业生涯设计,人才测评,培训师介绍赵冬阳,3,本次培训内容,如何制定公共宣传决策,如何面对新闻界,公共宣传稿的写作,策划公共宣传活动,危机公关,案例分析（3个案例）,本次培训内容如何制定公共宣传决策,4,如何制定公共宣传决策,公共宣传,是指企业以,非付款,的方式通过,第三者,在报刊、电视、电台、会议、信函等传播媒体上发表有关企业产品的有利报道、展示或表演，以刺激消费需求的一种促销方式。,公共宣传的方式,与政府机构、中间商、零售商和社会有影响的专家、学者以及有关的社会团体建立联系，制造各种新闻素材，提供各种咨询服务，通过传媒体的宣传报道，提高企业产品的知名度和美誉度。,如何制定公共宣传决策公共宣传,5,如何制定公共宣传决策,公共宣传的作用,卖主可利用公共宣传来介绍新产品、新品牌，从而使新产品迅速打开销路。,卖主可以利用公共宣传来恢复人们对需求下降产品的兴趣，以增加销售。,卖主可以利用公共宣传来引起人们的注意，提高企业和产品的知名度。,卖主可利用公共宣传来改善企业的公共形象。,如何制定公共宣传决策公共宣传的作用,6,如何制定公共宣传决策,公共宣传的特点,最大特点就是潜在效益明显，每一次有利的公共宣传不一定带来产品销量的陡增，但能强化企业产品在社会公众中的形象，使企业长期受益。,可信度较高。,影响面较广,促销效果较好,费用水平较低？,如何制定公共宣传决策公共宣传的特点,7,如何制定公共宣传决策,公共宣传活动决策,确定公共宣传目标,选择公共宣传的信息和工具,实施公共宣传方案,评估公共宣传效果,如何制定公共宣传决策公共宣传活动决策,8,公共宣传活动决策,确定公共宣传目标,企业首先应根据自己的产品的特点确定公共宣传的具体目标。,案例,美国葡萄酒制造商,公共宣传活动决策确定公共宣传目标,9,公共宣传活动决策,选择公共宣传的信息和工具,确认企业产品有何具有新闻价值的内容可供报道,宣传题材最好能支持其理想的市场定位，突出自己的特色,创造新闻,公共宣传活动决策选择公共宣传的信息和工具,10,公共宣传活动决策,实施公共宣传方案,企业宣传人员与编辑加强联系了解编辑的需求,评估公共宣传效果,比较困难,展露次数、知晓-理解-态度方面的变化、销售额和利润额的变化来测定宣传效果,公共宣传活动决策实施公共宣传方案,11,案例：TCL王牌彩电逐鹿中原,运用“如何制定公共宣传决策”的原则和方法,分析案例：,TCL王牌彩电逐鹿中原,20分钟,案例：TCL王牌彩电逐鹿中原运用“如何制定公共宣传决策”的,12,如何面对新闻界,与新闻媒介建立良好关系的原则,熟悉新闻工作规律,坦率真诚合作,及时主动提供方便,尊重新闻职业道德,如何面对新闻界与新闻媒介建立良好关系的原则,13,与新闻媒介建立良好关系的原则,熟悉新闻工作规律,新闻工作者的职业特点和规则,各种新闻媒介在报道方针、报道内容及报道手法上的特点及要求,各种新闻媒介的背景、风格及拥有的读者群、听众及观众层面等。,与新闻媒介建立良好关系的原则熟悉新闻工作规律,14,与新闻媒介建立良好关系的原则,坦率真诚合作,相信新闻工作者能以公正的立场处理新闻材料,向新闻界人士提供材料或者制造新闻时，应该尽量让他们了解事实真相，坦率真诚的合作态度是赢得信任的基础,对于新闻记者采访材料的处理，可以提出某种有限度的建议，但不能苛刻记者按照你的意思办二是让记者自己决定处理,与新闻媒介建立良好关系的原则坦率真诚合作,15,与新闻媒介建立良好关系的原则,及时主动提供方便,及时主动向新闻媒介提供稿件和采访机会,平时工作中经常为新闻媒介撰写稿件，或提供采访机会，在新闻工作者需要时及时提供有价值的、能引起公众兴趣的新闻报道和图片,与新闻媒介建立良好关系的原则及时主动提供方便,16,与新闻媒介建立良好关系的原则,尊重新闻职业道德,新闻界最重视的是新闻的真实性和不受其他势力的摆布,切忌用不正当的手法走后门，拉关系，要求记者撰写不利于自己企业或不利于竞争对手的新闻报道,与新闻媒介建立良好关系的原则尊重新闻职业道德,17,如何面对新闻界,帮助企业领导面对新闻界,公共宣传人员可帮助企业领导人作如下准备,确定采访目的,进行模拟训练,注意公众形象,掌握语言技巧,如何面对新闻界帮助企业领导面对新闻界,18,帮助企业领导面对新闻界,确定采访目的,一般应该达到三个目的,树立企业形象，应以企业为表现主题，不要过分突出自己的个人的地位和作用,博得供种好感，以一种平稳、坦诚、亲切的态度和语言博得公众的信任,推销企业产品,不要过于吹嘘自己的产品,把一些推销性语言巧妙地隐藏在随意的对话中,企业领导对自己的产品品牌、性能、特点、价格、销售网点等方面了如指掌，在采访中涉及产品问题能应付自如。,帮助企业领导面对新闻界确定采访目的,19,帮助企业领导面对新闻界,进行模拟训练,为企业领导进行简单的情况介绍,提出一些记者可能问到的问题,利用录音、录像设备，让他们学习公众演讲和电视会见技术,帮助企业领导面对新闻界进行模拟训练,20,帮助企业领导面对新闻界,注意公众形象,企业领导应表现出企业家的风范，具有良好的公众形象,接受电视采访时，应注意自己的仪表形态、穿着要得体，面部表情要亲切自然。,姿势应端正灵活，常与记者眼神接触，并把镜头当成观众进行平视，两者兼顾，眼神转动角度不要太大,在镜头面前从容自如，不拘谨，不退却，也不要双手抱在胸前层防御性姿势。,帮助企业领导面对新闻界注意公众形象,21,帮助企业领导面对新闻界,掌握语言技巧,保持重点，当说则说，决不越位,语言详略得当，语调平稳亲切。与记者对话时，适时接过话题，扩充内容，有意把交谈拉上自己的观点,根据地域选择语言,帮助企业领导面对新闻界掌握语言技巧,22,公共宣传新闻稿的写作,公共宣传新闻稿的基本要求,简明扼要,突出关键词,新闻稿的主语应该是公众所关注的实事，而不是某公司的名称。,先概述后展开,公共宣传新闻稿的写作公共宣传新闻稿的基本要求,23,公共宣传新闻稿的写作,公共宣传新闻稿的主要体载,消息,通讯,消息的写作,消息由标题、导语、主体、背景材料和结尾等部分组成,标题,是对新闻内容和主旨的浓缩与概括，标题要凝练、生动、概括力强、能吸引人，并以最简练、最生动的语言表达最丰富的内容,导语,是消息开头已最简洁的文字表述新闻中心内容的一个部分。,一般要求,有利于突出全篇中心和有利于吸引读者的注意力,应将最重要、最新颖、最吸引人的实事写出来,写进的单位名称、专用名词、数据不能多,导语是一片消息的灵魂,公共宣传新闻稿的写作公共宣传新闻稿的主要体载,24,公共宣传新闻稿的写作,消息的写作,主体是导语的展开部分，是消息的躯干,要围绕导语锁定的主题来写，内容要充实、具体、层次清楚。,背景,有关新闻发生的历史条件、现实环境的说明,背景在消息中不是独立的结构部分，可穿插在主体、导语、结尾中。,背景材料不宜太长、太多不是所有的消息都必须有背景,结尾,提出更深一层的问题，引人思考,或总结上下文，,归纳概括实施以加深印象，点明主题,公共宣传新闻稿的写作消息的写作,25,公共宣传新闻稿的写作,通讯的写作,通讯是消息的扩展和延伸，它比消息提供的内容更详细，更具体，更形象。,通讯的写作内容,人物通讯、事件通讯、工作通讯和风貌通讯,通讯的写作要求,要深入调查访问，收集大量的素材,认真研究、分析、归纳素材，找出一个能够反映事物本质和特点的主题,运用叙述、描写、议论、抒情等多种表达方式，使读者受到感染,合理安排结构布局和材料，围绕主题。,公共宣传新闻稿的写作通讯的写作,26,策划公共宣传活动,衡量公共宣传活动新闻价值的标准,新奇,重要,需要,确定公共宣传活动的内容,企业新技术、新设备、新工艺开发等给公众或消费者带来的益处,企业产品质量改进，产品种类、产品项目和花色增加，功能的增加,企业重要的专项活动，如记者招待会、参观、展销；企业的奠基、开业、重大纪念日、各种庆典等。,产品在市场上的反应、产值、销售额、利税等方面的重大突破。,企业在竞争中采取的新决策、新战略或新措施,企业、产品
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