3_消费者行为理论(PPT35页)

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,第三章 消费者行为理论,1.基数效用论和消费者行为,2.序数效用论和消费者行为,3.个人需求曲线和市场需求曲线,1,3-1 基数效用论和消费者行为,效用与效用函数,任一物品的,效用,(utility),，是指消费者从消费该物品所感到的满足，因此这里所谓的效用，不仅在于物品本身具有的满足人们某种欲望的客观的物质属性，而且它有无效用和效用大小，还依存于消费者的主观感受。,(,食品、衣服、香烟等,),基数效用论,认为效用是可以计量并加总求和的；效用量随消费的商品量的变化而变化。,效用函数,用以表示商品消费量与效用量之间的因果关系。,U,f,（,q,1,、,q,2,、,q,3,q,n,）,其中,U,表示效用量，以,q,1,、,q,2,、,q,3,q,n,表示消费者消费的几种商品的数量。,2,二.总效用与边际效用,总效用,：人们从一组物品中得到的总的满足程度。,边际效用,(Marginal utility)是指该物品的消费量每增（减）一个单位所引起的总效用的增（减）。,其数学表达式为：,MU,x,=(T U,x,)/(Q,x,)，其中MU,x,为边际效用，TU,x,为总效用，Q,x,为商品数量。或者换一种说法，边际效用是指所消费物品之一定数量中最后增加的那个单位提供的效用。,3,商品数量,总效用,边际效用,0,0,0,1,4,4,2,9,5,3,13,4,4,15,2,5,15,0,6,13,2,消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用,4,边际效用递减规律,当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。,TU,MU,Q,U,5,边际效用递减规律用数学语言来表达既是：,设效用函数为：TU=U(X),则边际效用为：MU=(dTU)/(dX),MU=dTU/dX0,dMU/dX=d(dTU)/dX(dX)=d,2,TU/dX,2,A,根据一致性：B=C,A=C,根据传递性则有：B=A,两种相互矛盾，,因而两条无差异曲线不能相交。,I,1,I,0,商品1,商品2,B,A,C,19,3.无差异曲线凸向原点，斜率递减。离原点越远的无差异曲线代表越高的效用水平。U0与U比较，当y相同时，X1X0，故越远，U越高。,二.边际替代率,有人愿意用10瓶酒换1瓶牛奶，也有人愿用10瓶牛奶换1瓶酒。饥饿的人也许愿用珠宝首饰换一顿美餐，酒足饭饱后食物便不再有吸引力。不同人对不同商品，或同一人在不同场合对同一商品的评价存在差异。,20,设有两种商品x与y，x对y的边际替代率MRS,xy,是指为了保持效用不变，x每增加一个单位所需减少的y的数量：,MRS,xy,=y/x,当x0,y0，则 limy/x=dy/dx，,dy/dx这个导数的数值，即是无差异曲线上任一点的斜率，所以无差异曲线上任一点的边际替代率MRSxy可以用过该点对无差异曲线所作的切线的斜率表示出来，因MRS,xy,为负，故切线的斜率为负。,21,边际替代率递减规律,在维持效用水平不变前提下，随着一种商品消费数量增加，消费者为得到追加一个单位某种商品需要放弃的另一种商品数量是递减的。原因在于随某种商品消费数量增加，额外一个单位该种商品消费能够带来的边际效用递减。,它表现为无差异斜率绝对值递减，即曲线凸向原点。,Y,1,X,Y,4,1,2,3,4,5,0,X,Y,A,B,C,E,D,22,三、预算约束线,预算约束线:有限收入约束下，消费者能够买到的价格的两种商品的各种可能的数量组合。,预算线：M=PAQA+PBQB，其中M代表收入，PA、PB分别为商品A和B的价格，QA和QB分别是购置量。,预算线斜率：PA/PB,横轴上商品（A）的相对价格。,Food,Clothing,Budget line,Slope=-P,F,/P,C,23,预算约束线表示人们进行消费选择时面临的收入约束。,预算约束线说明小张在巧克力和激光唱盘之间的时机组合和限制，B1和B2点是极端情况，说明小张选择一种而放弃另一种。小张实际选择是E点。整个三角形区域表示了所有可能的选择，但三角形内部的点（如D）不如预算约束线上的点吸引力大。三角形外的点（如F）则在选择范围之外。,10,300,0,CD(盘),巧克力(块),E,F,B,1,D,B,2,150,100,5,15,20,小张购买两种,商品的预算约束线,24,小张预算约束线斜率为（-300/20=-15），绝对值为15。,预算约束线斜率的经济含义是：如果小张想要多得到一个CD就必须放弃15个巧克力。,预算约束线斜率绝对值表示CD盘对巧克力的替换率，或CD盘对巧克力的相对价格,。,25,用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束,把着重讨论的商品（CD）置于横轴上，把“其他所有商品放在纵轴上。据定义，没有花在CD上的收入就是花费在其它所有商品上的收入。纵轴购置商品总量用货币来度量，也可以理解为其他商品平均单位价格。B点表示买11张CD盘，花费165元；剩下135元用于其他商品。B1点表示全部收入用于CD，而B2表示全部收入用于CD盘以外的其他商品。,10,300,0,CD(盘),其他所有商品(元),B,B,1,B,2,200,100,5,15,20,（11，135）,26,预算约束线旋转表示相对价格变化,预算约束线沿顺时针方向旋转到C1，说明CD相对价格上升，因为C1点意味着300元收入仅能买到10张CD。沿逆时针方向到C2说明相对价格下降。,消费选择根本规律：其他条件不变时，价格上升时通常会减少该商品的消费。约束线移动到BC1时，选择点从F移动到F1，CD购置量从11个下降到6个。反之，约束线移动到BC2时，小张选择点从F移动到F2，CD购置量上升。,B,0,300,10,20,30,F,200,C,C,2,F,2,CD,其他所有商品（元）,100,F,1,C,1,27,收入变动对预算约束线的影响,商品相对价格不变而收入变化，表现为预算约束线平行移动。当小张收入上升到450元时，预算约束线外移到B,2,C,2,；如收入减少到150元，预算线则平行移动到B,1,C,1.,CD（盘）,C,B,B,1,B,2,C,1,C,2,其他所有商品（元）,28,四、序数效用论的消费者均衡,A.选择目标：实现效用最大化。,B.预算约束下的消费者选择,无差异曲线与预算线相切时，消费者到达最大效用。因此，效用最大化的条件是：无差异曲线的斜率（MUA/MUB）等于预算线的斜率（PA/PB），或用 MUA/PA MUB/PB 表示，即消费者选择的两种物品的组合要使每一元所带来的边际效用相等。,在切点上，预算约束线斜率等于无差异曲线斜率。因此，消费者均衡条件是：,两种商品的边际替代率两种商品的价格比率,29,Q,B,Q,A,最优点,30,五、收入变动的影响,如果价格不变，收入增加，那么预算线会与更高的无差异曲线相切，如果把轨迹连起来就得到,收入-消费曲线,IC。,Y商品,X商品,IC,O,A,A,1,A,2,B,B,1,B,2,E,E,1,E,2,I,1,I,2,I,3,31,六、价格变动的影响,如果收入不变，y商品价格不变，x商品的价格从p1,逐渐下跌到p2、p3、p4情况下的四条预算线与四条无差异曲线的切点连起来，就得到了,价格消费曲线,PC。,Y商品,B,B,2,B,1,X商品,E,1,E,E,2,A,PC,32,七、需求曲线的导出,当收入和其他商品的价格保持不变时，对一种商品的最优选择（效用最大化时的选择）会随着该商品的价格变动而变动。表示这些价格与选择量变动的曲线就是“需求曲线。需求曲线实际上是消费者在各种不同价格下最优选择变动的轨迹。,33,Q,B,Y/P,2,Y/P,3,需求曲线,Q,1,Q,2,Y/P,1,Q,A,P,A,Q,A,P,1,P,2,P,3,Q,3,A,A,B,B,C,C,N,U,1,U,2,U,3,34,3-3 从个人需求曲线到市场需求曲线,市场需求曲线是将所有单个消费者在某一特定时期内，在每一价格水平上对某种商品愿意而且能够购置的数量加总后得到的。,35,