某商业项目计划书课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,三里屯,SOHO,商业项目,三里屯SOHO商业项目,1,商业发展方式,创建者,商业发展方式创建者,2,印象,三里屯,印象三里屯,3,三里屯,SOHO,项目位于北京市朝阳区工体北路南侧，南三里屯路路西，为三里屯商业区核心地段的商业、办公、居住综合社区。,太古广场,香港太古,48,亿接收新三里屯，总建面,17,万，,08,年南区开业，,09,年全部投入使用。项目吸引大量国际一线品牌，租金直逼东方广场。,三里屯SOHO,4,中国红街,中国红街位于工体东路与工体北路交叉口东南角，对面就是北京最大的体育场,-,工人体育场，毗邻第一、二使馆区，处于北京市最热闹、繁华的成熟商业区，是一个以国际化商业、甲级写字楼为主的综合性商业地产项目。,village,“,三里屯,Village”,位于朝阳区工体北路和三里屯路的交汇处，由两部分组成，共占地逾,53,，,000,平方米,(580,，,000,平方,),，总楼面面积超过,172,，,000,平方米,(1,，,850,，,000,平方,),。此项目由,19,座充满创意的时尚建筑组成，包括一座拥有,100,间客房的个性化精品酒店。,中国红街,5,一个项目的成功绝非偶然，鉴于本项目所处的特殊商业环境，想,要确立本项目的精准定位，必须要对项目本身进行深入研究，结合对,所处商圈的商业环境进行的充分调研和分析，同时还要邀请业内专家,进行反复的论证，以确保本项目的未来规划和定位不但能够保证本项,目的良好经营能力，更要保证其具备可持续的发展能力。,一个项目的成功绝非偶然，鉴于本项目所处的特殊商,6,项目的前期市场调研、分析是给与项目最终精准定位的必不可少,的重要环节。,本项目市场调研将涵盖以下内容：城市商业布局规划、项目现状、,周边社区分布、人口数量、年龄结构、收入水平、消费能力、业态业,种构成、交通便利性调查、消费习惯、消费需求、消费支出水平、配,套服务性设施调查、历史人文分析等。,在明确项目定位后，我们将根据项目定位进行业态布局、业态规,划，确定业态业种配比、明确招商方向。,市场调查与分析,项目的前期市场调研、分析是给与项目最终精准定位,7,市场调研步骤之,：,1,、本地区现有商业的调查与分析（百货、专业店、街铺等）,主要调查本项目周边商业经营定位、经营规模、经营业态、经营业种、客流量、客单价、目标客群、产品吸引力、相关费用、业态、业种配比、品牌结构等。,2,、针对本地区常住、流动人口数量、年龄结构、收入水平、消费习惯、消费支出比例、消费需求等进行调查。,3,、对于城市交通设施、交通站点、人流量、到达本项目周边商业距离、交通工具、交通转换便利性等进行调查。,市场调查与分析,市场调研步骤之：市场调查与分析,8,市场调研步骤之：,4,、对项目周边商业配套服务性设施进行调查。（如：餐饮、,KTV,、健身、网吧、公厕）,5,、历史人文调查,主要了解地区历史渊源、风土人情、文化背景、地方特点等。,6,、与本项目类似商业的特点、分析,主要考察与本项目类似的商业改造情况、经营情况、业态业种情况、产品情况、客群情况等。,市场调查与分析,市场调研步骤之：市场调查与分析,9,市场调查与分析,项目的前期市场调研、分析项目是最终精准定位必不可少的重要环节。,本项目市场调研将涵盖以下内容：,城市商业布局规划、项目现状、周边社区分布、人口数量、年龄结构、收入水平、消费能力、业态业种构成、交通便利性调查、消费习惯、消费需求、消费支出水平、配套服务性设施调查、历史人文分析等。,在明确项目定位后，我们将根据项目定位进行业态布局、业态规划，确定,业态业种配比、明确招商方向。,市场调查与分析项目的前期市场调研、分析项目是最终精准定位必不,10,现有商业的调查与分析,同时将进行历史人文整理：,借助走访和收集了解地区历史渊源、风土人情、文化背景、地方特点等，对地脉文脉人脉进行总结分析。,主要调查本项目周边商业经营定位、经营规模、经营业态、经营业种、客流量、客单价、目标客群、产品吸引力、相关费用、业态、业种配比、品牌结构等。,民生基础的调查与分析,针对本地区常住、流动人口数量、年龄结构、收入水平、消费习惯、消费支出比例、消费需求等进行调查。,地段价值的调查与分析,对于城市交通设施、交通站点、人流量、到达本项目周边商业距离、交通工具、交通转换便利性等进行调查。,配套设施的调查与分析,对项目周边商业配套服务性设施进行调查。（如：餐饮、,KTV,、健身、网吧、公厕）,同质及竞品的调查与分析,主要考察与本项目类似及存在竞争可能的商业改造情况、经营情况、业态业种情况、产品情况、客群情况等。,市场调研步骤,现有商业的调查与分析同时将进行历史人文整理：主要调查本项目周,11,因市场调研工作相当重要且繁琐，因此我们进行了各类调查表细分，这样更有利于我们取得其有效的数据，从而进行相关数据分析得出其最终结论）。,附件如下,1,、城市基本状况数据（交通状况、商圈租金、经济发展及收入水平、商圈内业态调查表）,2,、周边商业网点情况调查表,3,、消费者餐饮调查问卷,4,、同业态商业现状调研表,5,、交通流量统计表,6,、居民消费特性调查表,7,、各区域商圈居民构成表,三里屯,SOHO,商业项目调研表格,8,、房地产情况调查表,9,、竞争对手市场调查表,市场调查相关表格,因市场调研工作相当重要且繁琐，因此我们进行了各类,12,业态定位与规划,在北京，白领阶层不知道三里屯的可谓是少之又少，三里屯就像一颗混合了多元文化的璀璨明珠，华彩四射。三里屯，如同一颗折射着多元历史人文的钻石，流光溢彩。过去，三里屯是在传统的酒吧文化的统治下，东、西方的文化交流碰撞；今天，三里屯则跨入了酒吧文化与时尚购物并存的世界，传统价值观与现代消费观胶着。,在这里，你既可以去寻找酒吧文化所带来的激情，也可以在时尚前卫的购物场所留连，在包容了过去与现在的三里屯，你可以同时体会古朴与现代。,“,SOHO,城，商业发展方式,创建者,”,业态定位与规划在北京，白领阶层不知道三里屯的可谓是少之又少，,13,专家论证,鉴于本项目所处的较为特殊以区域及传统的酒吧街和近几年新冒出的,3.3,、,Village,等,综合商业模式，我们需要对项目地所在商圈的商业环境进行细致、全面的考察，对未来的业态业种做深入研讨，并邀请业内专家进行反复论证，以得出本项目的未来发展方向以及经营模式,。,预邀请专家：,郭增利 中国购物中心产业资讯中心主任,汪传虎 北京美合商业集团副总裁,(,原物美集团、东方家园核心管理者）,周莉 原北京 世纪东都国际影城总经理,杨泽轩 中国万商俱乐部发起人，万达集团商业地产研究部 副总经理,专家论证鉴于本项目所处的较为特殊以区域及传统的酒吧街和近几年,14,1,、三里屯地区经济发展水平分析；,（,GDP,、支柱产业、收入水平、消费能力,）,2,、三里屯地区商业业态业种分析；,（餐饮、休闲、娱乐、购物,）,3,、周边交通路网,/,网络调查；,（公交、地铁等公共运输设施、站点分布、人流量分析）,4,、商圈现有商业结构调查；,（商圈竞合业态、业种、商家品牌,）,5,、项目周边社区现状及调查；,（周边社区数量、社区档次、入住率、商业或是配套构成调查,）,6,、消费者调查；,（商圈人口分布,/,构成结构分析,/,常住人口、流动人口、年龄结构、职业特点、商圈消费者收入能力、消费特点、消费趋势,）；,7,、项目业态定位建议；,（其他地区（城市）类似业态借鉴、项目业态、业种、商家建议、品牌规划,）,8,、结论。,成品报告目录,1、三里屯地区经济发展水平分析；成品报告目录,15,1,、招商策略制定,2,、资料搜集整理,3,、主力店铺招商,4,、市场宣传推广,5,、全面启动招商,6,、开业,1,、商业运营管理,2,、商业物业管理,3,、相关资产管理,招商实施,/,开业,后期运营管理,1,、了解项目背景,2,、项目实地考察,3,、综合市场调研,4,、相关数据分析,5,、商业综合定位,6,、商家组合规划,7,、财务预测分析,8,、建筑草图修正,市场调研,/,定位,第一阶段,第二阶段,第三阶段,项目全程服务,1、招商策略制定1、商业运营管理招商实施/开业后期运营管理1,16,日本伊藤洋华堂,北京马家堡西路店、北苑店选址、调研,日本伊势丹,北京西单美晟国际广场选址,福建永辉股份,北京石景山、六里桥、旧宫、马家堡等,6,店选址、调研,北京保利博纳,北京学院路、公主坟店选址,过往业绩介绍,河北天一城国际商业中心,商业业态、业种规划、,20,万平米面积招商,日本伊藤洋华堂 日本伊势丹福建永辉股份北京保利博纳过往业绩,17,宁夏荣盛超市,中卫店升级改造,江西万宜超市,街心店、东风店升级改造,/,流程再造,青海百货,购物中心定位、规划,湖南长沙伍家岭商务区,区域规划,河北石家庄中华商业中心,调研、定位、规划,过往业绩介绍,鞍山尖沙咀国际百货,(,新世界百货,),定位规划、招商工作,宁夏荣盛超市江西万宜超市青海百货湖南长沙伍家岭商务区河北石家,18,广西东兴中国东盟建材交易中心,定位、规划、招商,北京西单美晟国际广场,招商、推广,吉林长春奥莱公寓、奥莱百货,销售、招商、推广、运营管理,北京大兴火神庙国际商业中心,调研、规划、定位,北京首地大峡谷,招商,过往业绩介绍,抚顺金融街一号生活购物广场,市调,综合定位,招商工作,北京望京悠乐汇,前期市调,商业规划,广西东兴中国东盟建材交易中心北京西单美晟国际广场吉林长春奥莱,19,北京美丽新世界综合项目,总建筑面积,30,万平方米，其中住宅占,22,万平方米，商业建筑,8,万平方米。,过往业绩介绍,北京兴隆家园综合项目,总建筑面积,60,万平方米，其中住宅占,54.5,万平方米，公共建筑,5.5,万平方米。,北京宏源公寓项目,总建筑面积,8,万平米，位于外商投资集中的朝阳,-,燕莎丽都商圈、电子城中心区内。,北京英郡综合项目,2,万平米商业部分的销售及其招商工作。,北京炫特区住宅项目,总建筑面积,30,万平米，,2003,年,1,月开盘，当年实现销售,14.80,亿元，位列北京年度排行榜第,5,名。,北京酷特区住宅项目,总建筑面积,3,万平米，,2005,年,1,月开盘，两个月即全部售罄，创造了淡季热销的楼市奇迹。,北京美丽新世界综合项目过往业绩介绍北京兴隆家园综合项目北京宏,20,北京峰水别墅项目,总面积,5,万平米，别墅和联排别墅以及度假酒店和国际俱乐部。,新基础集团清河项目,总建筑面积,15,万平米，拥有花园洋房、美学社区，及,4,万平米酒店及配套商业。,硕和集团朝阳路项目,总建筑面积,70,万平米，位于朝阳路杨闸环岛。,建工集团南三环项目,南城高档低密度花园社区，总面积,19,万平米，位于南三环赵公口附近。,北京华辰公寓项目,顶级公寓，位于亚运村核心区，总面积,8,万平米。,北京澳洲康都项目,总建筑面积,28,万平米，,2004,年,2,月开盘，当年实现销售收入,11.20,亿元，位列,北京年度销售排行榜第,9,名。,过往业绩介绍,北京峰水别墅项目新基础集团清河项目硕和集团朝阳路项目建工集团,21,规划设计优势,1,、,10,年关注商业格局的变化，洞悉世界商业潮流,;,2,、拥有大型商务区与社区,Mall,规划及设计经验,;,3,、紧贴商业企业需求为导向的规划设计理念,;,4,、规划设计都将建立在与商家意向合作的基础上,;,5,、拥有代表国际商业规划与设计水平的规划设计师。,项目招商优势,1,、百家连锁企业战略联盟,;,2,、数十家中外连锁企业选址顾问,;,3,、,10,年服务于连锁业的人脉积累,;,4,、拥有国内唯一连锁传媒集群,;,5,、成功实现多个世界知名商家进驻主流商圈的经验。,企业优势,规划设计优势企业优势,22,公关营销优势,1,、与全国各级各类新闻媒体长达,10,年的资源深厚合作,;,2,、与国际投