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*,天津久光百货商场公关传播策划案,天津久光百货商场公关传播策划案,1,策略分析,全程规划,重点举例,Contents,策略分析Contents,2,策略分析,策略分析,3,策略分析,核心任务,战略思考,品牌定位,目标受众,策略定位,策略分析 核心任务,4,面向天津市场,推广品牌,同时,带动销售,核心任务,面向天津市场核心任务,5,我们要传播一个怎样的久光？,我们要向天津的谁来传播？,他们在哪？,他们都有哪些触媒习惯？,他们都怀着怎样的消费心理？,我们如何有效地针对他们进行品牌传播？,一系列亟待解决的问题：,战略思考,一系列亟待解决的问题：战略思考,6,久光具备强大的品牌号召力，积聚世界各地奢店名品,品牌分析,久光具备强大的品牌号召力，积聚世界各地奢店名品品牌分析,7,灵活而严谨的管理模式、日本商业无微不至的服务文化,品牌分析,灵活而严谨的管理模式、日本商业无微不至的服务文化 品牌分析,8,久光百货跻身国内A级百货商场之列,A,B,C,恒隆广场,新天地,外滩号号号,锦江迪生,中信泰富,美美百货,久光百货,梅陇镇广场,杭州大厦,湖滨国际名品街,西武百货,天安国际,富丽华大酒店,百年城,王府饭店,国贸商城,美美时代(首都时代广场）,燕莎友谊,赛特,丽柏广场,中大国际,德基广场,海信广场,阳光百货,金陵饭店,仁和春天（成都）,西太华，新世界（兰州）,友谊名都，友谊商厦（天津）,连卡佛，利星（杭州）,卓展（长春）,中兴，新世界（沈阳）,金龙金格（昆明）,通程金色家族，平和堂（长沙）,世贸名品（石家庄）,金光华，万象城（深圳）,世纪金花（西安）,世贸武汉广场，新世界（武汉）,远东百货（重庆）,avant，国贸（贵阳）,丹璐，世纪金花（乌鲁木齐）,海韵名品（青岛）,东方百货（福州）,天一国际购物中心,波特曼商业街,金光二期（宁波）,连卡佛，松雷（哈尔滨）,裕达国贸购物中心（郑州）,贵和,银座（济南）,巴黎春天（厦门）,东方,金鹰国际（南京）,西美百货（石家庄）,美罗商城，泰华商城（苏州）,东博百货，梦之岛百货（南宁）,古井赛特，瑞景国际，元一时代广场（合肥）,新世界，八百伴（无锡）,群光百货（武汉）,香格里拉（福州）,红博，远大（哈尔滨）,智诚，宝丽（贵阳）,银泰（杭州）,世纪广场，亚欧（兰州）,品牌定位,久光百货跻身国内A级百货商场之列ABC恒隆广场新天地外滩,9,久光是百货商场中具有独特气质的奢侈品牌,品牌定位,品质,尊崇,奢华,高贵,品位,特立独行,亲切,内涵,久光是百货商场中具有独特气质的奢侈品牌,10,寻找天津的顶级消费群体,天津政府纳税监管的27类高收入人群：,企事业单位管理人员、大学和中学教师、医生、导游、时装模特、足球教练员和运动员、,文艺、体育和经济活动的经纪人；美容美发师、厨师、乐手或乐师、音响师、装饰装修设计师、,高新技术企业、广告、娱乐、个人独资、合伙企业、三资企业及企业承包、承租人员；供销人员、,高级管理人员、董事会和监事会成员；演员、个人独资、合伙企业投资人；律师、会计师、审计师、,税务师、评估师、股评人等,目标受众,寻找天津的顶级消费群体天津政府纳税监管的27类高收入人群,11,目标消费群体触媒习惯,加油站赠册,银行服务,高档杂志,汽车广播,高级会所,楼体广告,手机通讯,电梯广告,互联网,口头传播,目标受众,报纸,电视,机场广告,目标消费群体触媒习惯加油站赠册银行服务高档杂志汽车广播高,12,目标群体对奢侈品的消费动机,带来尊重，表达自己的感觉,目标受众,作为表达个性的工具,奢侈品带给他们的终极意义旨在时尚,并非现有品位和潮流，而是与众不同的未来导向,80后将成为奢侈品固定消费群体,目标群体对奢侈品的消费动机带来尊重，表达自己的感觉目标受,13,策略定位,品牌,文化推广,品牌广告,生活理念,高曝光率,明星效应,事件性活动,气质塑造,品位活动,细节塑造,处在行业品牌金字塔顶端的久光百货，,品牌文化传播，气质的打造,是影响目标受众的关键，,以品牌号召力推进销售目标的实现。,策略定位品牌文化推广高曝光率气质塑造处在行业品牌金字塔顶端的,14,全程规划,前期,试营业,开业,后续,全程规划前期试营业开业后续,15,全面传播,正面传播,侧面传播,侧面传播,前期预热,试营业阶段,开业营业阶段,后续传播阶段,传播目标,传播内容,媒体活动,公众活动,引起公众、媒体注意,激发目标群体关注,刺激目标群体消费,促使目标客户建立品牌忠诚度,久光百货即将登陆天津,久光是百货行业的奢侈品牌,久光将掀起品质生活热潮,久光低调奢华登场,久光总与焦点为伴,久光，让出众轻而易举,传播手段,久光是具备顶级品质的,久光是最具亲和力的,久光是引领潮流的,久光是贴心的,久光是值得信赖的,久光总能让你绽放真我魅力,平面媒体：报纸,路牌写意广告,车站灯箱广告,户外广告牌广告,分众传媒,制造新闻爆点：,明星事件,低调奢华活动：,银行金卡酒会 携手中高端车,唱片发布会 新书签售汇,开业典礼：,奥运主题全店品牌嘉年华,促销活动：,久光限量版奥运铂金手链,超市购物券等,久光会员卡,媒体参观购物体验专场,正面渲染开业焦点,电视媒体,报纸媒体,杂志媒体,网络病毒式传播,电台广告,车体广告,电梯广告,加油站广告,人际传播 户外广告,移动通讯 电梯广告,网络媒体 分众传媒,久光会刊,高档会所会刊广告,开业嘉宾邀请：,奢侈品杂志编辑,奥运明星,奥运会开幕式表演者,奢侈名店陆续的开业典礼；,久光天津新会员圣诞Party；,对商场内的名店开业进行报道,参与久光客户点评并发稿,全面传播正面传播侧面传播侧面传播前期预热试营业阶段开业营业阶,16,第一季 自有主张,2009年6月13日,第一季 自有主张2009年6月13日,17,DIY手工制作-创意气球、个性抱枕,气球或者抱枕的一面印有天津久光百货商场楼宇的图案或是LOGO标志，您可以在另一面印有您的照片，或是写上美好的祝愿，亦或是画上可爱的图画，带回家，劳累一天下班后，只要您看到气球或者抱起抱枕就会想到天津久光百货商场,极个性又附有纪念意义。,DIY手工制作-创意气球、个性抱枕,18,DIY手工制作-毛绒公仔,一张张包含喜、怒、哀、乐表情的脸，尽显多面的你，将多变的表情照片塞进毛绒玩具里，一起进入玩具王国。,DIY手工制作-毛绒公仔,19,2009年6月14日,第二季 好莱坞梦工厂,2009年6月14日第二季 好莱坞梦工厂,20,重温好莱坞经典，体验梦工厂神奇,好莱坞经典大片倾情放映，动作片,科幻片爱情片喜剧片剧情片等等等等，各种你想的到的想不到的经典大片，最新电影，带来一场空前的视觉盛宴。,重温好莱坞经典，体验梦工厂神奇,21,2009年6月20日,第三季 我爱我家,2009年6月20日第三季 我爱我家,22,插花艺术,做个爱家的人，做个懂生活有品位的人，培养自身气质与审美，体验高雅的艺术。,插花艺术,23,DIY手工制作-美容镜,以天津久光百货商场楼宇或是LOGO标志为背景照相留念,作为美容镜的背面，当您化妆打扮时便会看到标志性的建筑物,既时尚又个性。,DIY手工制作-美容镜,24,居家瑜伽运动，舒展身体，释放压力。,修身养性，塑身美体，老师现场教授在家中瑜伽练习基本动作要领及现场练习。,居家瑜伽运动，舒展身体，释放压力。,25,2009年6月21日,第四季“父亲节”感恩专场,2009年6月21日第四季“父亲节”感恩专场,26,父爱像山一样沉重，父爱是世上最厚重的爱，拥有它，你就拥有了世上最伟大的一笔财富。恰逢“父亲节”到来，“父亲节”专场日全天展播中外著名父爱相关电影，重温经典，感受父爱。,父爱像山一样沉重，父爱是世上最厚重的爱，拥有它，你就拥有了世,27,2009年6月27日,第五季 “笔墨伺候”,2009年6月27日第五季 “笔墨伺候”,28,个性素描画像,专业的画师用素描的表现形式进行现场艺术创作，漫画形式，写真形式等。,个性素描画像,29,即兴挥笔作画写字，互相欣赏，互相揣摩，互相学习，将书画艺术发扬光大。主办方会把所有客户的作品收藏起来并进行装裱，并在客户下次造访时送给他们，体现了主办方的细致和贴心。,即兴挥笔作画写字，互相欣赏，互相揣摩，互相学习，将书画艺术发,30,第六季 “爱乐”盛演,2009年6月28日,第六季 “爱乐”盛演2009年6月28日,31,小提琴萨克斯等西方乐器交响乐演奏,声势浩大的交响乐响起，人们的心随之沸腾，一种高雅艺术在人们的精神领域得到了升华，一场中国“爱乐”的演奏，给所有聆听着一个听觉高雅的旋律。,小提琴萨克斯等西方乐器交响乐演奏,32,活动期间每日供应物品,活动期间每日供应物品,33,易拍得相机,针对DIY人像气球，花式公仔，创意抱枕，美容镜，自拍爱好者等相关个性DIY纪念活动使用。立等可取的优势受到很多人的宠爱，只需轻轻一按，呈现出来个性真实的自己。,易拍得相机针对DIY人像气球，花式公仔，创意抱枕，美容镜，自,34,试营业期新闻爆点,病毒式网络传播,对话弹出广告,主流网站首页弹出广告,试营业期新闻爆点病毒式网络传播对话弹出广告,35,开业典礼,全店品牌嘉年华,所有店面橱窗设计以奥运为主题,消费者评选最受欢迎的橱窗设计,久光嘉年华化妆舞会,开业典礼全店品牌嘉年华 所有店面橱窗设计以奥运为主题,36,The end,The end,37,
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