昌荣广告—白加黑广告创意策略

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,白,加,黑,广告创意策略,北京昌荣艺术广告公司,2001年6月23日,背 景,感冒药产品的竞争日益激烈，产品同质化；,白加黑的产品概念虽然已经深入人心，但销售较难进一步提高。,我们要夺回消费者的注意力。,广告的目的,提升,“,白加黑,”,的品牌价值，使消费者重新看待这个他们早已熟悉的品牌。,目标消费者,25-45岁的城市上班族。,白天工作繁忙，需要缓解感冒症状而且不能有嗜睡反应。,晚上需要好好休息，以便白天能够有充沛的精力。,目标消费者的想法,“,白加黑当然听说过，白天吃了不犯困，晚上吃了睡得香，但对感冒的各种症状 应该有效果吧？,”,“,白加黑 当然听说过，白天不犯困当然好，但我还是不吃，因为我觉得它对症状好像不太有效。不够快。,”,“,感冒就那么几天的事，只不过吃药好像能快点好，我不吃白加黑，感冒也能好。,”,期望目标消费者,的想法,“,白加黑不但白天吃了不犯困，而且治感冒还挺快呀！,”,“,白片、黑片各有各的作用，治感冒力量倍增效用更强。,”,“,白加黑不但不犯困疗效还挺好！还有双倍效力。,”,广告诉求,白,加,黑的力量,（黑白分明更有效）,赛马篇创意概念说明,赛马篇,白,加,黑,的力量,（黑白分明更有效）,创意概念,解决每一个问题，我们要找对方法，才能迅速、有效的解决。,单一的力量永远不能胜过结合的力量。,赛马篇,创意用黑白两匹马结合的力度清晰的传达出白加黑的产品概念；产品的效力从黑白马的脱颖而出，到最后的轻松战胜，表现出了白加黑快速、轻松有效治疗感冒；与斑马的对比，也影射出白加黑与其他产品相比，治疗感冒的优势黑白分明更有效！,赛马篇,创意概念,世界篇,白,加,黑,永恒无限,的,的力量,人类总离,不,不开黑白,的,的世界，,黑,黑白的定,律,律让万物,生,生生不息,，,，运用白,加,加黑最原,始,始的力量,作,作为创意,的,的出发点,l,从自然界,的,的这种黑,白,白定律来,应,应用到白,加,加黑的身,上,上，去塑,造,造、提升,白,白加黑的,领,领导品牌,形,形象。,世界篇,创意用生,活,活中黑白,交,交替的生,活,活片断去,体,体现一种,“,“没有感,冒,冒的美好,生,生活”，,并,并且以一,种,种不断提,升,升的拍摄,手,手法，从,地,地铁摩,天,天大厦,飞,飞机太,空,空站，不,断,断提升白,加,加黑永恒,无,无限的大,概,概念。,世界篇,创意概念,说,说明,地球篇,白,加,黑,永恒无限,的,的力量,创意表现,了,了白天和,晚,晚上感冒,的,的一切不,适,适症状，,来,来体现对,白,白加黑的,需,需要,“,“白天不,瞌,瞌睡，晚,上,上睡的香,”,”。即使,地,地球与人,类,类大小如,此,此反差，,还,还可以从,人,人的语调,反,反应出他,们,们的问题,，,，其互动,性,性、趣味,性,性是创意,表,表现的冲,击,击力，使,人,人产生高,记,记忆度。,地球篇,以黑、,白,白的自然,永,永存来塑,造,造白加黑,永,永恒无限,的,的大概念,。,。,地球篇,9,、静夜,四,四无邻,，,，荒居,旧,旧业贫,。,。12月-2212月-22,Saturday,December24,2022,10,、雨中黄,叶,叶树，灯,下,下白头人,。,。08:02:0008:02:0008:02,12/24/2022 8:02:00 AM,11,、以我独,沈,沈久，愧,君,君相见频,。,。12月-2208:02:0008:02,Dec-2224-Dec-22,12,、故人江,海,海别，几,度,度隔山川,。,。08:02:0008:02:0008:02,Saturday,December 24,2022,13,、乍见翻,疑,疑梦，相,悲,悲各问年,。,。12月-2212月-2208:02:0008:02:00,December24,2022,14,、他乡生白,发,发，旧国见,青,青山。24 十二,月,月 20228:02:00 上午08:02:0012月-22,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。十二月 228:02,上,上午12月-2208:02,December 24,2022,16,、行动出成,果,果，工作出,财,财富。2022/12/248:02:0008:02:00,24 December 2022,17,、,做,做,前,前,，,，,能,能,够,够,环,环,视,视,四,四,周,周,；,；,做,做,时,时,，,，,你,你,只,只,能,能,或,或,者,者,最,最,好,好,沿,沿,着,着,以,以,脚,脚,为,为,起,起,点,点,的,的,射,射,线,线,向,向,前,前,。,。,。,。8:02:00,上,上,午,午8:02,上,上,午,午08:02:0012,月,月-22,9,、,没,没,有,有,失,失,败,败,，,，,只,只,有,有,暂,暂,时,时,停,停,止,止,成,成,功,功,！,！,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December24,2022,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有结,果,果，但,是,是不努,力,力却什,么,么改变,也,也没有,。,。08:02:0008:02:0008:02,12/24/2022 8:02:00AM,11,、成功,就,就是日,复,复一日,那,那一点,点,点小小,努,努力的,积,积累。,。,。12月-2208:02:0008:02,Dec-2224-Dec-22,12,、世,间,间成,事,事，,不,不求,其,其绝,对,对圆,满,满，,留,留一,份,份不,足,足，,可,可得,无,无限,完,完美,。,。08:02:0008:02:0008:02,Saturday,December24,2022,13,、不知香,积,积寺，数,里,里入云峰,。,。12月-2212月-2208:02:0008:02:00,December24,2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。24 十,二,二月 20228:02:00,上,上午08:02:0012月-22,15,、,楚,楚,塞,塞,三,三,湘,湘,接,接,，,，,荆,荆,门,门,九,九,派,派,通,通,。,。,。,。,。,。十,二,二,月,月228:02,上,上,午,午12,月,月-2208:02,December24,2022,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,时,时,，,，,步,步,行,行,夺,夺,得,得,胡,胡,马,马,骑,骑,。,。,。,。2022/12/248:02:0008:02:00,24December2022,17,、空山新雨,后,后，天气晚,来,来秋。8:02:00 上午8:02,上,上午08:02:0012月-22,9,、杨,柳,柳散,和,和风,，,，青,山,山澹,吾,吾虑,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Saturday,December24,2022,10,、阅,读,读一,切,切好,书,书如,同,同和,过,过去,最,最杰,出,出的,人,人谈,话,话。08:02:0008:02:0008:02,12/24/20228:02:00AM,11,、,越,越,是,是,没,没,有,有,本,本,领,领,的,的,就,就,越,越,加,加,自,自,命,命,不,不,凡,凡,。,。12,月,月-2208:02:0008:02,Dec-2224-Dec-22,12,、,越,越,是,是,无,无,能,能,的,的,人,人,，,，,越,越,喜,喜,欢,欢,挑,挑,剔,剔,别,别,人,人,的,的,错,错,儿,儿,。,。08:02:0008:02:0008:02,Saturday,December24,2022,13,、知人者智,，,，自知者明,。,。胜人者有,力,力，自胜者,强,强。12月-2212月-2208:02:0008:02:00,December 24,2022,14,、意志坚,强,强的人能,把,把世界放,在,在手中像,泥,泥块一样,任,任意揉捏,。,。24 十,二,二月 20228:02:00,上,上午08:02:0012月-22,15,、最具挑,战,战性的挑,战,战莫过于,提,提升自我,。,。十二月228:02,上,上午12月-2208:02,December24,2022,16,、,业,业,余,余,生,生,活,活,要,要,有,有,意,意,义,义,，,，,不,不,要,要,越,越,轨,轨,。,。2022/12/248:02:0008:02:00,24December2022,17,、,一,一,个,个,人,人,即,即,使,使,已,已,登,登,上,上,顶,顶,峰,峰,，,，,也,也,仍,仍,要,要,自,自,强,强,不,不,息,息,。,。8:02:00,上,上,午,午8:02,上,上,午,午08:02:0012,月,月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor,sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis,amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut,cursus.,感,谢,谢,您,您,的,的,下,下,载,载,观,观,看,看,专,家,家,告,告,诉,诉,