语言表达之串台词和公益广告

单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,串台词,1,串 台 词 的 特点,1、简短扼要,2、衔接巧妙自然,3、和谐得体,2,串台词的类型,一是,串节目与主题,，,这类串台词一般是出现在节目的开头或结尾,，如：,示例用饱含激情、简洁有力的语言，为“青春万岁”大型文艺晚会的主持人写几句串台词，引出下面的节目。（不超过,60,个字）,下面请听大合唱年轻的朋友来相会。,（,2004,年高考湖南卷第,24,题）,3,二是,串节目与主体,，主体是指与节目或事件有关的个人或单位，或是一般的听众。,示例,电台计划播送旅游天气预报新闻时，在各条信息之间加上一些衔接的话，以增加知识性、趣味性和人文性。请你在下面的天气信息之间，为电台设计两段这样的话。（2004年广西等地使用的全国卷23题）,三亚（海南）晴 2432,漠河（黑龙江）小雪 22,大理（云南）,多云转小雨,12,24,题干上的主题是“旅游”，可见这是为外出旅游的人们服务的，因此从听众、游人的角度串引是最佳的选择，转换时要结合三地的天气状况突出“以人为本”，体现人文关怀，要点不能遗漏。,4,三是,串节目与节目,，这类串台词出现的频率最大，它一般是出现在节目的进行当中以便演员上下或节目换场，或者是播出内容的转换衔接。,示例,为了使新闻播报更加平易自然，编辑准备在每条新闻之间加上一些承上启下的衔接词。请你帮助他们在下面三条新闻之间，设计两段这样的话。要求衔接自然，转换巧妙。（2004年青海等地使用的全国卷24题）,沈阳人要不了多久将有第二个“身份证”，因为沈阳市公安局将把市民的指掌纹集中起来，建立全民指掌纹数据库。（华商晨报）,上海市灾害天气预警信号发布制下月开始实施，凡遇有台风、暴雨、高温、低温等灾害性天气，上海市中心气象台将统一发布预警信号，以便市民及时调整衣食住行等活动计划。（解放日报）,发生在广东揭阳县、湖南武冈市、安徽马鞍山市雨山区和新疆生产建设兵团兵师的起高致病性禽流感疫情已被扑灭，昨天疫区封锁被解除。（新华社）,5,串台词的主要作用是承上启下，上串下联。,往往寥寥数语却穿针引线，画龙点睛，在突出晚会主题、把握基调、增强信息量和调动观众情绪等方面，有着不可替代的作用。串台词运用得体，会增加节目的趣味性和人文性，写得糟糕则会影响节目的效果。,写作时要善于抓特点、抓特色，用名人轶事、民间传说、神话故事、诗词歌赋、想象修辞等来增加文采。要力求语言精辟有力、内涵深刻、上下贯通。切不可用高深莫测的警句和过于华丽的词藻使主持人居高临下，丧失了亲切感。,小 结,6,公益广告,7,经典广告词,情系中国结，联通四海心,（,中国联通,）,要想皮肤好，早晚用大宝 （大宝化妆品）,没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）,动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）,海尔，中国造,（海尔电器）,味道好极了。（雀巢咖啡）,让我们做得更好。（飞利浦电子）,人头马一开，好事自然来,（,人头马,XO,）,钻石恒久远，一颗永流传,（,戴比尔斯钻石,）,万家乐，乐万家 （万家乐电器）,8,公益广告的编拟技巧,所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。,公益广告,，则是,指为了社会的公共利益而做的广告,。可以毫不夸张地说，跨世纪的中学生是在广告中长大的一代，优美而富有哲理的广告词，对中学生语言积累带来了许多积极影响。特别是一些公益广告，如说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济困、交通安全、社会公德等等，题材广泛，贴近生活，命题人没有理由不引导学生加以关注。,9,示例,请拟一条以,“,说普通话,”,为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。,(,在,1020,个字之间,)(4,分,),（2004年山东等地使用的全国卷,23,题）,参考答案：,会说普通话，“知音”遍华夏；,“知音”才更知心请讲普通话；,普通话标准音，让华夏儿女更“知心”。,10,示例,请拟一条以,“,公民义务献血,”,为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在,1020,个字之间）（,4,分）（2004年吉林等地使用的全国卷,23,题）,参考答案：,真情流淌，血脉相通；虽然我不认识你，但我谢谢你；以生命的名义感谢你鲜血；血生命的源泉，友谊的桥梁；一滴血，一片心，一份爱；因为您，生命才如此绽放；一人献血，全家受益。,11,公益广告词的编拟方法,1、,活用修辞法,运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。,（1）对偶法,“,珍爱生命，远离毒品,”,（禁毒）,“,送出一份爱心，收获明媚阳光,”,（关爱他人）,“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）,“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）,说地地道道普通话，做堂堂正正中国人（说普通话）,民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延（义务献血）,12,（2）双关法,“,会说普通话，,知音,遍华夏,”,“,知音,才更知心,请讲普通话,”,（说普通话）,（3）对比法,献出的血有限，献出的爱无限,好人献上一滴血，病人除却万分忧（义务献血）,（4）仿拟法,鲜血诚可贵，助人价更高,但愿人长久，热血注心田,56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话,13,（5）比喻法,血，生命的源泉，友谊的桥梁,普通话十三亿颗心与心之间的桥梁,普通话人类沟通的桥梁,普通话人类智慧的结晶,（6）设问法,为何血浓于水？因为有爱在其中。,你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血。,14,2、运用质朴的语言,语言质朴，就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。,“,推广普通话，靠你、靠我、靠大家,”,“,说好普通话，走遍神州都不怕,”,（,说普通话,）,“,点点滴滴热血浓，人道博爱处处情,”,“,无偿献血，用爱心为生命加油,”,一滴血，一片心，一份爱,（义务献血）,15,3、恰当使用押韵,说好普通话，方便你我他,推广普通话，沟通你我他,请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家,人间自有真情在，献出鲜血播下爱,一点热血助他人，一颗爱心好精神,你血输在我身，你情溶入我心,4、字词巧妙排列,请讲普通话，讲清普通话,让普通话不普通，让平凡人不平凡,16,编写公益广告,改写下面两条提示语，使之生动形象，不失原意，让人容易接受,（1）提示语：,（学生）勤奋学习，珍惜时光。,（2）提示语（写作）要从大自然中吸取营养。,学习如逆水行舟，不进则退；,光阴如花上露水，稍纵即逝。,看到灿烂的云霞，感悟到它的明丽可爱；看到轻盈的白云，感悟到它的卷舒自如；看到辽阔的江河湖海，感悟到它的浩瀚博大，那么天地之间的万事万物都可以写进你的文章。,17,（3）提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。,（4）提示语,（公园里）禁止践踏草地！,（5）提示语：,（餐厅里）厉行节约，禁止浪费,（4）提示语,（商场里）偷一罚十,除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。,我在装点春天，请君高抬贵脚。,你贪了一分的便宜，就会造成十分的损失。,一粥一饭，当思来之不易；半丝半缕，恒念物力维艰,饮水要思源,吃饭当节俭；盘中粒粒餐,皆是辛苦换,18,