品牌传播务实

单击以编辑,母版标题样式,单击以编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,品牌传播务实,营销策略与广告策略的转换,思源广告创意总监,何炳均,纲要,何谓品牌,如何寻找有效的广告策略,广告策略如何做到吻合营销策略,何 谓 品 牌？,何谓品牌传播？,保持品牌的核心概念和调性不变,传播所接触到的品牌元素,品牌名（标准字）,logo,广告语,基本版式,色彩,广告风格,产品,(,包装,),.,品牌调性,王老吉,目标对象不同,诉求不同,调性不同,王老吉,产品定位,家庭健康饮品,王老吉,创意概念,连儿童都爱喝，,你还有什么可担心的呢？,王老吉,传播主题,健康家庭 永远相伴,王老吉的品牌调性描述,总是发生在一个小康之家的温馨故事，儿童永远是主角，而且总是为得到一听王老吉想方设法最后，无奈之余，小朋友总是灵机一动,.,。,碧桂园品牌调性描述,她是人生感悟的代表，她是成功者享乐人生、回馈人生的主张，她总是传播一种享乐主义的哲学捱世界后叹世界。,广告语：给您一个五星级的家,如何寻找有效的广告策略？,一个简便而实用的思路,营销目标：增加,25,的销量,对应的营销手段：,.,、,维持或是增加现有销售网络？,.,、市场再细分，增加新的品种？,、什么都不变，只是对原有目标市挖潜。,对应于,3,的广告目标：,、,改变徘徊者的态度,、改变使用竞品者的态度,创意策略：,.,增加品牌的美誉度,.,比较、实证本品牌独特卖点,.,对品味或功能重新定位,.,等。,有效的广告策略的判断依据,.,营销目标,.,广告目标,.,定位,.,传播核心概念（产品概念）,.,品牌调性,判断标准：单纯、一致、吻合,