互联网广告基础介绍课件

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2015/3/13,#,中国互联网广告介绍,中国互联网广告介绍,1,2014,年中国网络广告市场规模达到,1540,亿元，同比增长达到,40.0%,，增速较去年小幅下降。,网络广告市场中各个网络媒体细分领域表现各异，一些传统领域呈现出成熟态势下的增速放缓，一些领域在新的广告技术与广告形式共同驱动下，迸发出强劲的增长势头。与此同时，品牌广告主预算进一步向数字媒体倾斜，二者共同推动网络广告市场规模达到新的高度。,互联网广告发展趋势,2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到,2,互联网广告发展趋势,2014,年，根据,艾瑞咨询集团,发布网络广告市场数据，在新的划分口径下，中国网络广告市场中占比最大的为搜索关键字广告（不含联盟），达到,28.5%,。份额排名第二的广告形式为电商广告，占比为,26.0%,。品牌图形广告份额位居第三，占比为,21.2%,。,从增长速度来看，门户及社交媒体中的效果广告增长迅速，表现突出。腾讯广点通及新浪微博广告是其中最主要的增长力量。除此之外，视频贴片广告继续保持高速增长。,互联网广告发展趋势2014年，根据艾瑞咨询集团发布网络广告市,3,信息获取（被动）,信息获取（主动）,信息分享（个体）,信息分享（社会化）,电子商务,E-Business,搜索引擎,Search Engine,百度，,Google,，,360,搜狗,B2B:,阿里巴巴,B2C:Joyo Amazon,C2C:Taobao,Ebay,即时通讯,Instant Message,QQ,MSN,飞信,，,微,信,博客,Blog,论坛,/,电子公告板,BBS,社交网站,SNS,视频,Video,天涯，,55BBS,，篱笆，猫扑,Blogcn,MSN Space,Tudou,Youtube,开心网，,Facebook,人人,微,博 微信,weibo,wechat,新浪微博、,twitter,腾,讯微信,门户网站,Portal,垂直网站,Vertical,电子邮件,Email,综合类：新浪，搜狐,地方类：首都在线，上海热线,财经类：和讯网,新闻类：凤凰网,汽车类：,PCauto,门户邮箱：新浪邮箱,专业邮箱：,Hotmail,广告网络,（媒体整合）,整合门户,垂直网站,易传媒、互动通,传漾,程序化购买,（人群分类）,互联网发展历程,媒体提供商,Exchange,谷歌、淘宝、腾讯,百,度、新浪、优酷,流量对接商,DSP,悠易互通、品友互动、晶赞广告,移动端,Exchange,Admob,、力美、,多盟、芒果,信息获取（被动）信息获取（主动）信息分享（个体）信息分,4,门户网站,搜索引擎,财经,网站,汽车,网站,教育网站,交友,社区,IT,网站,汽车网站,女性网站,文学网站,体育网站,娱乐网站,房产网站,音乐网站,母婴网站,健康网站,招聘网站,招聘网站,数据来源：艾瑞,2014.6,视频网站,日均,PV,日均浏览时长,(,小时,),146,亿,3.3,亿,28.5,亿,(19.5%),0.73,亿,(22.1%),五大门户,(,新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰）首页,+,新闻,+,财经,+,体育频道,1.8,亿,(1.2%),0.15,亿,(4.5%),PC,互联网,中国互联网,PC,端流量情况,门户网站搜索引擎财经汽车教育网站交友IT网站汽车网站女性网站,5,互联网广告形式,互联网广告形式,6,网络媒体页面架构,-,新浪网为例,首页,频道首页,频道内容页,频道分类参考：,网络媒体页面架构-新浪网为例首页频道首页频道内容页频道分类参,7,通栏广告,-Full Column,通栏广告（,Full Column,）：一般媒体首页、频道首页、内容页均有,尺寸：,640*90,、,370*120,、,750*90 20k,；,投放文件格式,:Swf,Gif,Jpg,通栏广告-Full Column通栏广告（Full Colu,8,矩形广告,-Rectangle AD,矩形广告,(Rectangle AD),：,一般频道首页、内容页均有；,内容页大多称为画中画,尺寸：,250*230 30K,投放文件格式,:Swf,Gif,Jpg,频道首页,频道内容页,矩形广告-Rectangle AD矩形广告(Rectang,9,竖栏广告,-Vertical Banner,竖栏,/,摩天楼广告（,Vertical Banner,）：一般出现在媒体首页、频道首页、内容页,尺寸：,160*26020K,；,投放文件格式,:Swf,Gif,Jpg,腾讯弹出迷你页右侧竖栏,竖栏广告-Vertical Banner竖栏/摩天楼广告（,10,焦点图,-Focus Picture,焦点图（,Focus Picture,）：一般出现在频道首页,投放文件格式,:Jpg,焦点图-Focus Picture焦点图（Focus Pic,11,悬浮广告,-Floating,悬浮广告（,Floating,）：一般媒体首页、频道首页均有,尺寸：,100*1008K,；,投放文件格式,:Swf,悬浮广告-Floating悬浮广告（Floating）：一般,12,对联广告,-Double Skyscrapers,对联广告（,Double Skyscrapers,）：一般出现在媒体首页、频道首页,尺寸：,20*27020K,，,25*2708K,；,投放文件格式,:Swf,对联广告-Double Skyscrapers对联广告（Do,13,前贴,/,后贴,In-stream Ads,背景广告,Background Ads,视频贴片、背景广告,-In-stream,、,Background Ads,视频贴片：分为前贴片、后贴片，一般,5,秒、,15,秒,素材要求：,VIDEO/SWF,，,640*480,前贴/后贴背景广告视频贴片、背景广告-In-stream、,14,全屏,Interstitial,全屏,(Interstitial),：一般媒体首页、频道首页均有，以小时为单位购买,尺寸,:950*45050K,，,格式：,gif/jpg 5,秒,必须是静态图,全屏 Interstitial 全屏(Intersti,15,弹出视频,-Vedio,弹出视频（,Vedio,）：一般媒体首页、频道首页均有，联盟广告精准富媒体圈也常见这种形式,投放文件格式,:Swf,首页、媒体首页弹出视频,联盟广告,Smart Trade,弹出视频,弹出视频-Vedio弹出视频（Vedio）：一般媒体首页、频,16,全页包装广告（,MSN,称,Lucky Day,）,全页包装广告（,MSN,称,Lucky Day,）：一般出现在媒体首页、频道首页,尺寸：全页。全版,投放文件格式,:Swf,Gif,Jpg,全页包装广告（MSN称Lucky Day）全页包装广告（MS,17,客户端广告（,IM Ads,）,QQ Rich Button,：,234*30/140*40,，,8K,，,GIF/JPG,；,140*114/140*240,，,20K,，,SWF,，,10,秒,MSN Live Banner,：,234x60-300 x250,500K,客户端广告（IM Ads）QQ Rich Button：M,18,APP,营销：广告植入,APP,内广告植入：在农场、餐厅等,APP,插件中植入广告元素。,海尔广告植入人人网餐厅,王老吉植入人人网农场,APP营销：广告植入APP内广告植入：在农场、餐厅等APP插,19,手机,APP,广告,手机APP广告,20,网络广告形式概览,直投广告,(EDM),EDM,的英文有很多种，比如,Email Direct Marketing,、,Email Database Marketing,、,Electric Direct Marketing,等等。无论是哪一种英文名称，,EDM,都是指,以电子邮件为沟通手段的数据库营销体系,。,EDM,是数据库营销具体应用的一种，它充分利用了计算机数据库技术、通信技术以及互联网技术，以电子邮件为主要通讯手段，通过用户数据库进行的营销行为。,数据库营销大致有四种典型应用，,EDM,、,SDM,、,TDM,和传统,DM,，分别是,Email,、,SMS,、,Telphone,与传统的直邮四种沟通方式的四种应用。,数据库营销的四种典型应用，各有优劣，适合不同的企业的不同的需求。,网络广告形式概览 直投广告(EDM)EDM的英文有很多种，,21,网络广告形式概览,IGA-游戏内置广告,IGA,是,in game advertising,的首字母缩写，直译意思是,游戏内广告,。,IGA,是游戏广告的一种，目前已经可以支持交互式广告，在国际上最领先的三家公司是微软,(),的,massive,产品、,Google(),的,ads cape,产品和壁虎,(),的,bihu IGA,产品。,由于目前正在逐步确立行业标准，所以对其名称的定义也是五花八门。有人称之为“游戏场景广告”，因为其主要广告形式是在游戏场景内植入贴图和,3D,模型；有人直观的称为“游戏内嵌广告”；也有人鉴于该广告形式需要在游戏内置入一个广告引擎客户端，故称之为“游戏内置广告”。,IGA,的意义在于革命性的将网络游戏变为一种媒体形式，韩国甚至有,FROG(free revolution,网络,game),的说法，即游戏内置广告将成为游戏运营商未来的重要的盈利模式之一。,网络广告形式概览 IGA-游戏内置广告IGA 是 in g,22,网络广告形式概览,SEO SEM,Q4,为,B2C,的旺季,Search Engine Marketing,付费搜索广告。你的广告信息只会到达对你的产品感兴趣的用户,。,Search Engine Optimization,在搜索结果中提升自然排名,SEO,Organic,SEM,Paid,SEO,Organic,SEM,Paid,影响自然排名的两大方面：,1,、关键词匹配度：,关键词,设置及分布，描述的设置、标题的设置等有好几个因素；,2,、网站综合因素：,域名,、,空间,、,网站系统,、网站内容质量、网站更新频率、,链接,等有好几十个因素。,网络广告形式概览 SEO SEMQ4 为B2C的旺季Sea,23,自然搜索排名：跟具关键词出现次数,有一定比例,Keyword density,Keyword quantity,Search Engine Optimization,自然排名，它是根据搜索引擎算法而获得排列结果，是一种比较通俗的叫法。当我们搜索某个关键词时，搜索引擎根据对与该关键词相关的网页分析的结果进行排列，然后把按算法认为某页面最符合（或说内容相关的）对该关键词的解释的页面展示在最前的位置。当然，这些都是你还没进行检索时就已经处理好的数据结果，搜索引擎只是对座入号似的把每条数据展示在你面前。,网络广告形式概览,SEO SEM,自然排名优化,自然搜索排名：跟具关键词出现次数Keyword densit,24,栏目赞助,栏目赞助：一般媒体首页、频道首页各个板块的“页卡”中，以新闻频道居多；遇大事件专题，如两会、奥运、世界杯，其专题内的各个板块也有各自的栏目赞助。,栏目赞助栏目赞助：一般媒体首页、频道首页各个板块的“页卡”中,25,互联网专业术语,互联网专业术语,26,Impression,印象数,指,受用户要求的网页每一次的显示，就是一个,Impression,；广告主希望,10,万人次看到广告，即,10,万次,Impression,；也是评估广告效果的元素之一。,CPM,按展示成本付费,即,Cost Per Thousand Impression,每千次印象数成本；广告主为它的广告显示,1000,次所付的费用；如果一个,Banner,广告单价是￥,10/CPM,，意味着每被,1000,人次看到就收￥,10,；如此类推，每,10000,人次看到就是￥,100,互联网收费标准,A