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单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,视频直播用户定位与价值开掘,专题研究报告2021,目录,5,1,2,3,4,5,视频直播行业开展现状,视频直播用户画像及其移动互联网分 布,视频直播用户偏好分析,视频直播用户价值评级,视频直播平台推广与变现建议,6,新进入者持续增加，行业竞争日趋剧烈,成熟领域,新进领域,电商直播,逐渐占据女性市场,音乐、财经、语音、电视、健身等,新,领域不断进入,，直播不断覆盖新用户,秀场和游戏市场仍有 新应用不断进入,直播大头纷纷 泛娱乐化，竞争剧烈,映客、花椒等素人直播填补 女性直播,空白,15,年,12,月,16,年,1,月,16,年,2,月,16,年,3,月,16,年,4,月,16,年,5,月,猫萌,蓝鲨直播,聚美宣布即将,芒果直播,上线直播功能,神游网,美播,美拍直,播,咸蛋家,ACE,直播,觅蜜,小米直播,哈你直播,火星直播,水晶直播,MseeTV,一直播,企鹅直播,淘宝直播,正式上线,成立,15,年,11,月,时间,粗略统计，近半年，有近,20,个直播应用打入直播市场,秀场直播,游戏直播,泛娱乐,/,全民直播,直播,+,体育直播,财经直播,教育直播,平,台,运,营,方,7,平台布局根本完成，后来者时机减少,8,平台本钱压力倍增，挖掘用户价值是成败关键,用户,广告,流量,线下,平台收入,看直播打赏,会员付费,平台设广告位,开播前插入广告,直播中植入广告,为其他平台提供,用户导流,签约主播线下商业活动,新进主播技能培训,技术开发和运,维本钱高,带宽支出,庞大,主播签约费,达千万级,宣传费,用高昂,技,术,支,持,平台支出,技术,带宽,主播,宣传,9,信息传播时效性强,美女经济，缺乏新意,节目内容单调,行业雷同，内容相似,行业的同质化加速洗牌的速度,新进入者瓜分用户市场,收支平衡是个难题,S,O,W,T,行业洗牌加速，各家该如何取长补短？,视频直播,SWOT,分析,社交工具的未来趋势,人人皆可成为主播,监管促进行业健康生态,国外直播炽热是正能量,行业泛娱乐化同时，不断垂直化,11,直播平台面临三大难题,如何挖掘增量用户？,如何增强用户粘性？,如何提升变现能力？,12,WPW,用户分析模型助力解决直播平台三大难题,定位用户人群：,通过分析用户,APP,行,为，进行用户画像，定位用户人群及,常用,APP,类型，从而了解用户是,哪些,人、在哪里,，为挖掘增量用户提供数,据支持。,了解用户偏好：,通过对用户,APP,安装,类型、使用次数、使用时长等数据的,分析，深度洞悉 用户个性偏好，从而,为增加用户粘性提供参考。,开掘用户价值：通过对 APP 用户规模、,消费价值、媒体价值、应用价值等方,面进行评级，发现,APP,用户价值，助,力产品快速变现。,worth,开掘用户,价值,preference,了解用户,偏好,where,精准定位用户,人群,W,W P,目录,13,1,2,3,4,5,视频直播行业开展现状,视频直播用户画像及其移动互联网分布,视频直播用户偏好分析,视频直播用户价值评级,视频直播平台推广与变现建议,14,年龄,地域,收入,职业,用户属性：,直播用户以男性居多，偏年轻化、低收入，主要集,中于一二线城市，学生和自由职业者等有闲群体是主力,男,55%+,性别,30,岁以下,70%+,一二线城市,45%+,学历,初中及高中,50%+,3000,元以下,55%+,学生,&,自由职业者,50%+,1000,24,/,/,/,/,/,/,/,2.93,1.47,1.15,1.12,1.42,1.16,1.15,1.11,0,1,2,3,学,生,无,业,退,休,失,业,下,岗,北,京,、,上,海,、,广,州,、,深,圳,其,他,省,会,城,市,2021 年上半年直播用户不同属性 TGI TGI1.1),高,中,中,专,职,校,技,校,学历,白,领,一,般,职,员,职业,岁,及,以,下,年龄,地域,元,以,下,收入,15,与移动网络用户整体比较：高中/技校等95后学生，一二线,城市及低收入人群更倾向于使用直播平台,76.6%,77.7%,60.6%,65.3%,23.4%,22.3%,39.4%,34.7%,50%,100%,秀场直播,游戏直播,全民直播,电视,/,赛事直播,2021年6月视频直播行业各领域性别占比,男,女,16,性别特征,：男性是秀场直播、游戏直播的绝对主力，全民直播,对女性用户较有吸引力,0.00,0.50,1.00,1.50,男,0%,女,2021年6月视频直播行业各领域不同性别 TGI,电视,/,赛事直播,全民直播,游戏直播,秀场直播,直播的各个领域均以男性用户为主，其中秀场直播和游戏直播中的男性占到了 75%以上；,相对而言，女性用户更偏爱全民直播，如果说秀场直播满足了男性用户“看美女的需求，全民直播那么,迎合了女性用户“玩直播的需求。,4.0%,1.3%,17,年龄特征,：,90,后热衷游戏直播，,30,岁以上用户更加偏好电视,/,赛事直播,0.00,0.50,1.00,1.50,2.00,25-30,岁,24,岁及以下,31-35,岁,36-40,岁,41,岁及以上,2021年6月视频直播行业各领域不同年龄TGI,电视,/,赛事直播,全民直播,游戏直播,秀场直播,62.6%,76.6%,49.4%,30.2%,32.1%,26.8%,17.8%,4.9%,2.4%,26.0%,6.7%,2.0%,13.3%,5.4%,6.0%,7.2%,16.2%,9.0%,0%,50%,100%,秀场直播,游戏直播,全民直播,电视,/,赛事直播,2021年6月视频直播行业各领域地域占比,24,岁及以下,25-30,岁,31-35,岁,36-40,岁,41,岁及以上,直播是年轻人的主场，各个直播领域中，,30,岁以下的用户均占到五成以上，游戏直播中的,90,后接近八成；,与移动互联全网的年龄结构相比，,30,岁以上的用户偏好电视,/,赛事直播。,18,地域特征,：游戏直播用户过半来自省会城市，县级用户更偏好,电视,/,赛事直播,9.6%,7.6%,10.6%,11.8%,36.9%,43.8%,39.9%,31.7%,3.6%,13.7%,7.2%,24.2%,6.5%,17.2%,9.1%,23.6%,0%,100%,50%,秀场直播,游戏直播,全民直播,电视,/,赛事直播,2021年6月视频直播行业各领域地域占比,北京、上海、广州、深圳,其他省会城市,地级市,县或县级市,乡镇农村,7.84%,25.4%,8.8%,11.5%,海外及其他,5.42%,19.5%,6.2%,18.3%,0.00,0.50,1.00,1.50,2.00,北京、上海、,广州、深圳,其他省会城市,地级市,海外及其他,乡镇农村,县或县级市,2021年6月视频直播行业各领域不同地域TGI,电视,/,赛事直播,全民直播,游戏直播,秀场直播,半数以上的直播用户集中于一二线城市，其中游戏直播和全民直播的用户在一、二线城市占比超过,60%,；,从,TGI,看，省会城市用户更加偏爱游戏直播，县级用户更偏好电视,/,赛事直播，乡镇农村用户对直播并不十,分感冒。,19,学历特征,：游戏直播用户学历偏高，秀场直播用户学历偏低,0.7%,1.2%,0.6%,1.3%,26.4%,10.9%,14.3%,20.3%,30.9%,31.6%,34.7%,10.3%,45.3%,15.7%,44.2%,9.4%,32.0%,20.5%,31.0%,11.3%,1.6%,3.5%,1.0%,1.4%,0%,50%,100%,秀场直播,游戏直播,全民直播,电视,/,赛事直播,2021年6月视频直播行业各领域学历占比,小学及以下,初中,高中,/,中专,/,职校,/,技校,大专,本科,硕士及以上,0.00,0.50,1.00,1.50,2.00,2.50,小学及以下,初中,校,/,技校,本科,大专,高中,/,中专,/,职,硕士及以上,2021年6月视频直播行业各领域不同学历 TGI,电视,/,赛事直播,全民直播,游戏直播,秀场直播,游戏直播和全民直播大专及以上学历的用过超过,50%,，秀场直播用户中高中及以下学历用户占比七成以上；,通过与移动互联的学历结构相比，本科和硕士以上学历的用户更偏好游戏直播，大专学历的用户更偏好全民,直播。,0.8%,20,职业特征,：学生占据游戏直播半壁江山，白领偏爱观看电视,/,赛事直播,23.3%,51.8%,29.8%,18.8%,7.7%,1.8%,29.6%,4.6%,7.5%,25.5%,4.6%,10.5%,7.7%,12.5%,12.2%,4.2%,3.0%,16.3%,6.6%,14.5%,25.5%,5.4%,3.8%,20.6%,8.0%,18.0%,25.5%,0%,100%,50%,秀场直播,游戏直播,全民直播,电视,/,赛事直播,2021年 6月视频行业各领域职业占比,自由职业,/,个体户,/,私营企业主,公务员,/,事业单位,无业,/,退休,/,失业,/,下岗,学生,白领/一般职员,工人/效劳业人员,其他,0.00,1.00,2.00,3.00,学生,自由职业,/,个体户,/,私营企业主,无业/退休/失业/下岗,工人/效劳业人员,公务员/事业单位,白领/一般职员,2021年6月视频行业各领域不同职业 TGI,电视,/,赛事直播,全民直播,游戏直播,秀场直播,学生占据了游戏直播市场半壁江山，其他领域中也以学生和自由职业者居多，自由支配时间较多使其有更,多闲暇来观看直播；,从TGI看，白领用户更偏好电视/赛事直播，工人/效劳业人员更偏好秀场直播。,2.4%,21,收入特征,：直播用户整体收入偏低，高收入用户更偏好电视,/,赛事直播,30.1%,31.6%,26.9%,100%,50%,秀场直播,游戏直播,全民直播,电视,/,赛事直播,2021年6月视频行业各领域收入占比,2000-2999,元,5000-7999,元,7.5%,4.5%,15.1%,10.4%,9.5%,19.1%,7.1%,1000,元以下,3000-3999,元,8000-11999,元,4.1%,7.7%,7.0%,17.8%,25.4%,5.5%,1000-1999,元,4000-4999,元,12000,元及以上,3.6%,6.6%,4.8%,3.7%,4.7%,8.9%,4.0%,6.6%,10.0%,11.3%,12.9%,3.7%,27.7%,5.4%,54.3%,0.00,0.50,1.00,1.50,2.00,1000,元以下,0%,1000-1999,元,12000,元及以上,8000-11999,元,5000-7999,元,4000-4999,元,3000-3999,元,2000-2999,元,2021年6月视频行业各领域不同收入 T
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